解釋中國(guó)媒介的經(jīng)營(yíng)改革走向

盤(pán)點(diǎn)與展望--解釋中國(guó)媒介的經(jīng)營(yíng)改革走向

北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院教授黃升民

一、盤(pán)點(diǎn)2003年媒介經(jīng)營(yíng)廣播競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)音樂(lè)之聲的試驗(yàn)：低成本，易擴(kuò)張都市之聲的試驗(yàn)：爭(zhēng)奪都市人群作為一個(gè)所謂“弱勢(shì)媒體”，經(jīng)過(guò)非常簡(jiǎn)單的策略調(diào)整，獲得了很大的市場(chǎng)成果。所謂臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)是把原來(lái)國(guó)際通用的、臺(tái)灣實(shí)踐證明有效的做法套用過(guò)來(lái)，結(jié)果大獲成功。適應(yīng)了新的城市消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的可能性低成本運(yùn)作伴隨性媒體優(yōu)勢(shì)2003年部分海內(nèi)外資本介入廣播經(jīng)營(yíng)情況表廣播頻率合作對(duì)象合作內(nèi)容中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲北京環(huán)球七福廣告公司投資2000萬(wàn)元左右，介入音樂(lè)之聲廣告經(jīng)營(yíng)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM88.7維珍亞洲電臺(tái)頻率定位設(shè)計(jì)，其他不詳中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲博瑞傳媒上海神兵天將傳播機(jī)構(gòu)投資600萬(wàn)元廣告等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)10余家地方廣播頻率臺(tái)灣遠(yuǎn)傳公司經(jīng)營(yíng)地方電臺(tái)的三資廣告業(yè)務(wù)雜志市場(chǎng)風(fēng)平浪靜01－02年投資高峰的回落；雜志沒(méi)有規(guī)模不能夠賺錢(qián)過(guò)分的期許其實(shí)往往落空。雜志市場(chǎng)原來(lái)就是“小廣告、大雜志”，或者，“大廣告，小雜志”。雜志的市場(chǎng)，定位不好把握，主觀(guān)的定位戰(zhàn)略，會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者走向歧途。編號(hào)主辦地期刊名稱(chēng)首期發(fā)行量（萬(wàn)冊(cè)）1新華社半月談（包括內(nèi)部版、時(shí)事資料手冊(cè)）4802廣東第二課堂（半月刊）4123上海故事會(huì)3704甘肅讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版）5105廣東家庭3826中宣部時(shí)事（中學(xué)生版）3277湖北知音（包括上半月、下半月）4508山東當(dāng)代小學(xué)生（半月刊）1159廣東家庭醫(yī)生16010湖北小學(xué)生天地17011浙江

小學(xué)生時(shí)代16512廣東

支部生活14713廣東

少先隊(duì)員15614浙江

中學(xué)生天地13915國(guó)稅局

中國(guó)稅務(wù)13116團(tuán)中央

青年文摘14017遼寧

小學(xué)生優(yōu)秀作文10018遼寧

共產(chǎn)黨員10219農(nóng)業(yè)部

農(nóng)民文摘14020廣東

人之初11221黨中央

求是10122黑龍江

黨的生活10623中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心

證券市場(chǎng)周刊資料來(lái)源：《期刊市場(chǎng)》報(bào)紙的跨地區(qū)突破《京華時(shí)報(bào)》之后《新京報(bào)》、《東方晨報(bào)》等都市報(bào)的試驗(yàn)其實(shí)，報(bào)紙和雜志也是存在同樣的傾向。沒(méi)有大報(bào)，只有都市報(bào)，這是和報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)應(yīng)的：發(fā)行不能夠賺錢(qián)，只好依靠廣告。于是，低發(fā)行，高廣告的想法就有了市場(chǎng)。報(bào)紙的賣(mài)點(diǎn)靠什么？地域性的報(bào)道只是把市場(chǎng)越做越小，很難達(dá)到所謂全國(guó)大報(bào)的影響力。報(bào)紙投資也同樣存在泡沫。

2003年北京都市類(lèi)報(bào)紙的廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)表11.6819.4422.3832.74估計(jì)超過(guò)40億元0.010.020.030.040.050.0RMB億元1999年2000年2001年2002年2003年2003年各都市報(bào)的廣告增長(zhǎng)情況24%合合4800萬(wàn)元青鳥(niǎo)華光北大文化京華文化傳傳播公司經(jīng)營(yíng)《京華華時(shí)報(bào)》北京中肯聯(lián)聯(lián)合傳媒文文化公司經(jīng)營(yíng)《中國(guó)國(guó)青年報(bào)》》上海青年傳媒公司經(jīng)營(yíng)上?！丁肚嗄陥?bào)》》江蘇盛世網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游游戲等業(yè)務(wù)務(wù)50%合合2500萬(wàn)元元49%合合980萬(wàn)元30%合合2400萬(wàn)元80%合合1.6億元30%青鳥(niǎo)華光投投資經(jīng)營(yíng)平平面媒體示示意圖電視的新舊舊交替省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)聯(lián)盟上海試點(diǎn)：：東方衛(wèi)視視、第一財(cái)財(cái)經(jīng)央視改版數(shù)字電視收收費(fèi)頻道啟啟動(dòng)新舊模式的的交替、沖沖突最為明明顯。廣電的出路路在哪里？？傳統(tǒng)的廣廣告收入成成就了電視視，也引導(dǎo)導(dǎo)電視走向向沒(méi)落。2003年年廣電總局局批復(fù)的46個(gè)有線(xiàn)線(xiàn)數(shù)字電視視試點(diǎn)46個(gè)試點(diǎn)

試點(diǎn)單位

4個(gè)直轄市

北京市網(wǎng)、上海市網(wǎng)、天津市網(wǎng)、重慶市網(wǎng)

6個(gè)省

福建省網(wǎng)、江西省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、河北省網(wǎng)、安徽省網(wǎng)

16個(gè)省會(huì)城市（20個(gè)有線(xiàn)電視網(wǎng)）南京市網(wǎng)、杭州市網(wǎng)、沈陽(yáng)市網(wǎng)、濟(jì)南市網(wǎng)、武漢市網(wǎng)、石家莊市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)、太原市網(wǎng)、廣州市網(wǎng)、廣東省網(wǎng)（廣州市）、南寧市網(wǎng)、廣西省網(wǎng)（南寧市）、長(zhǎng)沙市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)（長(zhǎng)沙市）、蘭州市網(wǎng)、甘肅省網(wǎng)（蘭州市）、四川省網(wǎng)（成都市）、貴州省網(wǎng)（貴陽(yáng)市）、寧夏省網(wǎng)（銀川市）、新疆區(qū)網(wǎng)（烏魯木齊市）

4個(gè)計(jì)劃單列市

青島市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)、大連市網(wǎng)、寧波市網(wǎng)

16個(gè)地級(jí)市

蘇州市網(wǎng)、無(wú)錫市網(wǎng)、常州市網(wǎng)、南通市網(wǎng)、鹽城市網(wǎng)、紹興市網(wǎng)、溫州市網(wǎng)、嘉興市網(wǎng)、湖州市網(wǎng)、淄博市網(wǎng)、梧州市網(wǎng)、佛山市網(wǎng)、綿陽(yáng)市網(wǎng)、衡陽(yáng)市網(wǎng)、孝感市網(wǎng)、大慶市網(wǎng)

(資料來(lái)源：：國(guó)家廣電電總局)廣電總局已已批準(zhǔn)開(kāi)播播的數(shù)字電電視節(jié)目頻頻道（付費(fèi)費(fèi)廣播）業(yè)務(wù)類(lèi)別開(kāi)辦單位頻率名稱(chēng)播放范圍開(kāi)播時(shí)間付費(fèi)廣播

中央人民廣播電臺(tái)外國(guó)古典音樂(lè)全國(guó)2003年9月1日中國(guó)民族音樂(lè)全國(guó)2003年9月1日小品相聲全國(guó)2003年9月1日評(píng)書(shū)全國(guó)2003年9月1日中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)英語(yǔ)新聞音樂(lè)全國(guó)待定北京廣播影視集團(tuán)戲曲廣播全國(guó)2003年11月1日爵士音樂(lè)全國(guó)2003年11月1日(資料來(lái)源：：國(guó)家廣電電總局)業(yè)務(wù)類(lèi)別開(kāi)辦單位頻率名稱(chēng)播放范圍開(kāi)播時(shí)間

付

費(fèi)

電

視

中央電視臺(tái)電視劇場(chǎng)全國(guó)2003年9月1日時(shí)尚音樂(lè)全國(guó)2003年9月1日京劇經(jīng)典全國(guó)2003年9月1日足球全國(guó)2003年9月1日城市體育全國(guó)2003年9月1日衛(wèi)生健康全國(guó)2004年1月中央人民廣播電臺(tái)家庭健康全國(guó)2004年5月8日電影頻道中心家庭影院全國(guó)2003年9月1日

北京廣播影視集團(tuán)車(chē)迷全國(guó)2003年11月1日考試在線(xiàn)全國(guó)2003年11月1日四海釣魚(yú)全國(guó)2004年1月1日親親寶貝全國(guó)2004年1月1日動(dòng)感音樂(lè)北京市2003年9月1日京視劇場(chǎng)北京市2003年9月1日愛(ài)家購(gòu)物北京市2003年9月1日廣電總局已已批準(zhǔn)開(kāi)播播的數(shù)字電電視節(jié)目頻頻道（付費(fèi)費(fèi)電視1））(資料來(lái)源：：國(guó)家廣電電總局)廣電總局已已批準(zhǔn)開(kāi)播播的數(shù)字電電視節(jié)目頻頻道（付費(fèi)費(fèi)電視2））業(yè)務(wù)類(lèi)別開(kāi)辦單位頻率名稱(chēng)播放范圍開(kāi)播時(shí)間付費(fèi)電視

上海電視臺(tái)動(dòng)漫秀場(chǎng)全國(guó)2003年12月1日游戲風(fēng)云全國(guó)2003年12月1日全紀(jì)實(shí)全國(guó)2003年12月1日東方財(cái)經(jīng)全國(guó)2003年12月1日遼寧電視臺(tái)游戲競(jìng)技全國(guó)2003年11月1日江蘇電視臺(tái)靚妝全國(guó)2003年11月1日天津電視臺(tái)天視家居全國(guó)2003年11月1日吉林電視臺(tái)吉祥購(gòu)物全國(guó)2003年12月28日

山東電視臺(tái)收藏天下全國(guó)2003年11月1日歡樂(lè)童年山東省2003年12月1日居家購(gòu)物山東省2003年12月1日齊魯劇場(chǎng)山東省2003年12月1日(資資料料來(lái)來(lái)源源：：國(guó)國(guó)家家廣廣電電總總局局)(資料料來(lái)來(lái)源源：：國(guó)國(guó)家家廣廣電電總總局局)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體復(fù)復(fù)興興新媒媒體體在在盈盈利利的的同同時(shí)時(shí)，，越越來(lái)來(lái)越越向向傳傳統(tǒng)媒媒體體的的盈盈利利模模式式看看齊齊。。主要要行行業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告支支出出情情況況二、、媒媒介介經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)研研究究的的思思路路與與焦焦點(diǎn)點(diǎn)兩個(gè)個(gè)角角度度：：1、、媒媒介介經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的的發(fā)發(fā)展展過(guò)過(guò)程程；；2、、我我們們的的研研究究發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)。。媒介介商商業(yè)業(yè)化化流流變變：：1、、70年年代代末末－－80年年代代中中期期：：事事業(yè)業(yè)單單位位，，企企業(yè)業(yè)管管理理：：以以廣廣告告經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)彌彌補(bǔ)補(bǔ)財(cái)財(cái)政政的的不不足足；；2、、80年年代代中中期期－－90年年代代初初期期：：經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)收收入入超超越越行行政政撥撥款款；；3、、隨隨經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)規(guī)模模的的擴(kuò)擴(kuò)大大，，需需要要突突破破原原來(lái)來(lái)的的管管理理約約束束：：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化現(xiàn)現(xiàn)象象；；4、、90年年代代中中期期：：集集團(tuán)團(tuán)化化。。市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)過(guò)過(guò)渡渡；；媒介介集集團(tuán)團(tuán)化化、、資資本本運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)；；文化化體體制制改改革革。。研究究視視角角：：1、廣告與媒媒介（80年年代－90年年代初期）2、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的的展開(kāi)（90年代初期））；3、產(chǎn)業(yè)化：：管理體制（（90年代中中期）；4、資本與媒媒介（90年年代中期）；；5、國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)（90年代代后期）；6、集團(tuán)化問(wèn)問(wèn)題（2000年開(kāi)始））；7、數(shù)字電視視問(wèn)題（2000年開(kāi)始始）。關(guān)于媒介研究究廣告市場(chǎng)與媒媒介媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題媒介與資本/國(guó)際化問(wèn)題題媒介集團(tuán)化問(wèn)問(wèn)題1997：《《媒介經(jīng)營(yíng)與與產(chǎn)業(yè)化研究究》中國(guó)體育報(bào)、、廣州電臺(tái)1999：《《國(guó)際化背景景下的中國(guó)媒媒介產(chǎn)業(yè)化透透視》媒介購(gòu)買(mǎi)公司司、海外媒介介集團(tuán)2001：《《中國(guó)廣電媒媒介集團(tuán)化研研究》海外媒介集團(tuán)團(tuán)、內(nèi)地媒介介集團(tuán)2002：中中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)業(yè)研究數(shù)字電視的市市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)研研究中國(guó)電視市場(chǎng)場(chǎng)報(bào)告中國(guó)廣告生態(tài)態(tài)環(huán)境研究中國(guó)廣告主研研究事業(yè)型企業(yè)化產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)化1、數(shù)字化壓壓力更加豐富、多多元更加方便、低低廉媒介融合3、制度創(chuàng)新新壓力管理體制的老老化內(nèi)部機(jī)制疲勞勞…2、國(guó)際化壓壓力WTO游戲規(guī)規(guī)則市場(chǎng)開(kāi)放…關(guān)于產(chǎn)業(yè)化，，回避或者模模糊只能耽誤誤自己的時(shí)機(jī)機(jī)。媒介發(fā)展史表表明，技術(shù)革革新往往是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)變動(dòng)的啟啟端；數(shù)字技術(shù)給媒媒介帶來(lái)顛覆覆性的革命：：頻道劇增、、媒介融合和和管理體系的的變革；所謂國(guó)際化，，其實(shí)是數(shù)字字化的一種市市場(chǎng)表述；廢除市場(chǎng)壁壘壘：允許媒介介間的融合：：產(chǎn)品間的融融合，行業(yè)間間的融合，區(qū)區(qū)域間的融合合;產(chǎn)業(yè)興衰的動(dòng)動(dòng)力源：資本本流動(dòng)的逐利利性。Multimedia(多媒體）產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖基礎(chǔ)設(shè)施Infrastructure內(nèi)容Contents平臺(tái)Platform行業(yè)外資本行業(yè)外資本數(shù)字電視資本為什么追追逐媒體？廣告業(yè)廣播電視業(yè)出版發(fā)行業(yè)195家上市市公司總市值4524億美元平均市盈率57倍（股市平均市市盈率20倍倍）美國(guó)：廣告與與傳媒業(yè)2001年10月數(shù)據(jù)媒介為什么需需要資本？2002年廣廣告費(fèi)總額為為903億元元媒介市場(chǎng)推算算：1800－2000億元？中國(guó)有線(xiàn)電視視：2000億元投入100億億元，可以盤(pán)盤(pán)活5000億元存在一個(gè)大市市場(chǎng)催生若干大媒媒體報(bào)業(yè)集團(tuán)地方廣播電視視集團(tuán)(六大大集團(tuán)）中央廣播電影影電視集團(tuán)資本與媒介合合流一，合作。資資本以不同途途徑滲入媒介介的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域域，共存共榮榮；二，上市。媒媒介以上市公公司的身份出出現(xiàn)，從社會(huì)會(huì)上獲取經(jīng)營(yíng)營(yíng)資本；三，投資。是是允許行業(yè)外外大資本投入入媒介經(jīng)營(yíng)。。數(shù)字電視突破破瓶頸；貝貝塔斯曼的合合作成功；文文化體制改改革的提出。。在眾多多的經(jīng)經(jīng)營(yíng)事事件之之中，，以下下的三三件事事情最最耐人人尋味味：貝塔斯斯曼中中國(guó)之之路◆1993年年11月，，德德國(guó)前前總理理科爾爾首次次訪(fǎng)華華，貝貝塔斯斯曼作作為訪(fǎng)訪(fǎng)華團(tuán)團(tuán)成員員之一一來(lái)到到中國(guó)國(guó)。◆1994年7月，，上上海外外商投投資委委員會(huì)會(huì)批準(zhǔn)準(zhǔn)貝塔塔斯曼曼集團(tuán)團(tuán)和上上海新新聞出出版局局直屬屬的中中國(guó)科科技圖圖書(shū)公公司合合資成成立上上海貝貝塔斯斯曼文文化實(shí)實(shí)業(yè)有有限公公司。?！?995年3月，，獲獲得由由上海海新聞聞出版版局頒頒發(fā)的的允許許以俱俱樂(lè)部部方式式進(jìn)行行圖書(shū)書(shū)發(fā)行行的批批準(zhǔn)證證書(shū)。?！?996年2月，，獲獲得由由上海海音像像管理理局頒頒發(fā)的的音像像產(chǎn)品品經(jīng)營(yíng)營(yíng)許可可證。。◆1996年5月，，貝貝塔斯斯曼音音樂(lè)集集團(tuán)中中國(guó)公公司北北京辦辦事處處成立立。◆1996年11月月，第第一個(gè)個(gè)貝塔塔斯曼曼書(shū)友友會(huì)會(huì)會(huì)員中中心在在上海海開(kāi)張張?！?997年1月，，貝貝塔斯斯曼書(shū)書(shū)友會(huì)會(huì)正式式成立立?！?998年11月月，貝塔斯斯曼中國(guó)投投資有限公公司北京代代表處成立立?！?999年2月，，貝塔斯斯曼亞洲出出版公司在在香港成立立?！?000年9月，，上海古古納亞爾管管理咨詢(xún)有有限公司成成立?！?001年3月，，貝塔斯斯曼中國(guó)控控股有限公公司北京代代表處成立立，取代了了原貝塔斯斯曼中國(guó)投投資有限公公司的注冊(cè)冊(cè)?！?002年1月，，與榕樹(shù)樹(shù)下結(jié)成戰(zhàn)戰(zhàn)略合作聯(lián)聯(lián)盟?！?002年9月，，古納雅雅爾中輕（（北京）出出版顧問(wèn)有有限公司成成立?！?002年10月月，貝塔斯斯曼中國(guó)控控股有限公公司在上海海成立代表表處，取代代原北京代代表處?！?002年12月月，與北北京21世世紀(jì)錦繡圖圖書(shū)連鎖公公司合作，，推出北京京地區(qū)第一一家貝塔斯斯曼書(shū)友會(huì)會(huì)會(huì)員中心心?！?003年3月，，原貝塔塔斯曼書(shū)友友會(huì)網(wǎng)站和和BOL合合并以增強(qiáng)強(qiáng)貝塔斯曼曼在網(wǎng)上分分銷(xiāo)力度。?！?003年9月，，取得由由國(guó)家新聞聞出版署頒頒發(fā)的有關(guān)關(guān)貝塔斯曼曼直接集團(tuán)團(tuán)與北京21世紀(jì)錦錦繡圖書(shū)連連鎖公司成成立合資企企業(yè)的批準(zhǔn)準(zhǔn)證書(shū)。貝塔斯曼直接集團(tuán)中國(guó)區(qū)主要業(yè)務(wù)DirectGroupChina客戶(hù)服務(wù)Direct-to-Customer貝塔斯曼書(shū)友會(huì)BookClub亞洲出版公司（香港）AsiaPublishing（HK）榕樹(shù)下Rongshuxia戰(zhàn)略伙伴StrategicPartner內(nèi)容提供Content21世紀(jì)錦繡圖書(shū)連鎖21StCentury貝塔斯曼在線(xiàn)BOL1、廣告市市場(chǎng)問(wèn)題；；2、媒介特特殊性問(wèn)題題；3、經(jīng)營(yíng)集集團(tuán)化問(wèn)題題；4、新的商商業(yè)模式問(wèn)問(wèn)題。展望2004年，四四個(gè)問(wèn)題值值得關(guān)注：：三、媒介經(jīng)經(jīng)營(yíng)的四個(gè)個(gè)關(guān)注點(diǎn)1、廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題1978年年和1979年間，，中國(guó)大眾眾媒介都先先后開(kāi)始廣廣告經(jīng)營(yíng)，，標(biāo)志著中中國(guó)大眾媒媒介經(jīng)營(yíng)的的復(fù)蘇。1979年年11月中中共中央宣宣傳部發(fā)出出《關(guān)于報(bào)報(bào)刊、廣播播、電視臺(tái)臺(tái)刊登和播播放外國(guó)商商品廣告的的通知》提提出：廣告告宣傳要著著重介紹四四化建設(shè)中中可借鑒參參考的生產(chǎn)產(chǎn)資料、消消費(fèi)品除煙煙酒外，也也可以刊登登?！辈⒁蟆罢{(diào)動(dòng)動(dòng)各方面的的積極因素素，更好地地開(kāi)展外商商廣告業(yè)務(wù)務(wù)。”此后，廣告告經(jīng)營(yíng)獲得得合法身份份。言及中國(guó)的的媒介經(jīng)營(yíng)營(yíng)，核心就就是廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)，所謂謂“媒介商商業(yè)化”也也是圍繞著著廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)展開(kāi)。媒介經(jīng)營(yíng)收收入來(lái)源結(jié)結(jié)構(gòu)分布示示意圖（98年4媒媒體）多元經(jīng)營(yíng)8%廣告經(jīng)營(yíng)69%其它2%發(fā)行或節(jié)目目經(jīng)營(yíng)21%2000年年100家家廣電經(jīng)營(yíng)營(yíng)單位調(diào)查查：廣告收入：：95％節(jié)目交易：：4％其它收入：：1％單一結(jié)構(gòu)低成本壟斷體制利潤(rùn)媒介經(jīng)營(yíng)三三大支柱低成本：低成本擴(kuò)張張，發(fā)展，，形成不計(jì)計(jì)成本的掠掠奪性經(jīng)營(yíng)營(yíng)習(xí)性；單一結(jié)構(gòu)：：在廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)本小利大大的示范下下，且有多多元經(jīng)營(yíng)的的失敗，固固化了單一一的經(jīng)營(yíng)結(jié)結(jié)構(gòu)；壟斷體制：：體制保護(hù)為為經(jīng)營(yíng)者提提供了庇護(hù)護(hù)，最后成成為重要的的經(jīng)營(yíng)資源源。廣告市場(chǎng)80年代和90年代全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率變化曲線(xiàn)示意圖26.065.755.956.027.11.033.934.131.739.549.397.593.340.325.134.136.40.020.040.060.080.0100.0123456789百分率80年代增長(zhǎng)率90年代增長(zhǎng)率15.616.4廣告市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀90年代中中期以來(lái)電電視報(bào)紙兩兩大媒介的的廣告的增增長(zhǎng)情況不不好，低于于整個(gè)廣告告行業(yè)。廣告主變化化關(guān)于廣告市市場(chǎng)廣告費(fèi)接近近或達(dá)到GNP的1％左右，，市場(chǎng)低起起點(diǎn)高速度度增長(zhǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)去；90年代中中期以來(lái)媒媒介的急劇劇擴(kuò)張，形形成了供過(guò)過(guò)于求的局局面；近兩年來(lái)，，四大媒介介的廣告額額增長(zhǎng)低于于整個(gè)行業(yè)業(yè)水平，這這與廣告主主的廣告投投放方式變變化關(guān)系密密切；新媒介對(duì)于于廣告費(fèi)分分流也是重重要的原因因之一。2、媒介““特殊殊性”問(wèn)題題雙重屬性混混合的媒介介宣傳屬性：：輿論導(dǎo)向向、喉舌工工具經(jīng)營(yíng)屬性：：靠自己創(chuàng)創(chuàng)收養(yǎng)活自自己政府撥款15％自己創(chuàng)收85％廣電產(chǎn)業(yè)20年年增長(zhǎng)52.5倍，，年增長(zhǎng)2.6倍1982年年產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模為9.8億元，，100％％為國(guó)家撥撥款。2002年年產(chǎn)業(yè)規(guī)規(guī)模為514億元，，國(guó)家撥款款下降到15％（75.64億元）自己創(chuàng)收占占85％（（439億億），其中中廣告創(chuàng)收收收入為260億元元。特殊產(chǎn)業(yè)的的局限：1、政府、、政黨屬性性2、公共屬屬性3、商業(yè)屬屬性三種屬性合合而為一1、喉舌功功能2、娛樂(lè)功功能3、服務(wù)功功能一種功能涵涵蓋全部體制改革的的關(guān)鍵：唯一變?yōu)槎喽嘀?；單一一變?yōu)槎嘣绾谓鉀Q決媒體的的“特特殊性性”？經(jīng)營(yíng)權(quán)與與所有權(quán)權(quán)分離事業(yè)與產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的剝剝離風(fēng)險(xiǎn)投資資的進(jìn)入入期刊市場(chǎng)場(chǎng)廣電媒體體節(jié)目市場(chǎng)場(chǎng)廣電系統(tǒng)統(tǒng)的事業(yè)業(yè)與產(chǎn)業(yè)業(yè)剝離：：第一次剝離：網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)依循產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的思路，把事業(yè)體系中的網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容生產(chǎn)的“臺(tái)”剝離出來(lái)。第二次剝離：制播分離在內(nèi)容生產(chǎn)的“臺(tái)”組織體系中，依循第一次剝離的思路，控制頻道，開(kāi)放生產(chǎn)領(lǐng)域。第三次剝離：頻道分營(yíng)新聞?lì)l道、綜合頻道與體育、影視等娛樂(lè)頻道分營(yíng)管理。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作播出文娛報(bào)道宣傳專(zhuān)業(yè)頻道新聞集中娛樂(lè)分散產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)組織專(zhuān)業(yè)化分工社會(huì)化生產(chǎn)新聞立法政企分開(kāi)體制改革第四次剝剝離：宣宣傳與報(bào)報(bào)道分離離進(jìn)行宣傳傳領(lǐng)域的的改革。。輿論、、公告政府政令令、政黨黨宣傳與與一般的的新聞報(bào)道分離離。機(jī)關(guān)關(guān)報(bào)與一一般的報(bào)報(bào)紙分離。新聞先剝離，，后劃分分剝離問(wèn)題題一、如何何分清事事業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的屬屬性？（（諸如成成本、產(chǎn)產(chǎn)權(quán)）二、贏利利的模式式來(lái)源于于特殊政政策，剝剝離必然然造成重重創(chuàng)。三、剝離離也是一一種先易易后難的的過(guò)渡性性手法。。制度安排排一、不同同屬性媒媒介應(yīng)該該有不同同的制度度設(shè)計(jì)；；二、新事事業(yè)，新新設(shè)計(jì)；；三、劃分分設(shè)立公公共、商商業(yè)、機(jī)機(jī)關(guān)媒介介。3、媒介介集團(tuán)化化問(wèn)題2001年媒介介管理高高層的對(duì)對(duì)應(yīng)舉措之一一：重新界定定媒介為為“特特殊殊行業(yè)””舉措之二：組織重組，集集團(tuán)化與企業(yè)業(yè)化并舉舉措之三：部分開(kāi)放，媒媒介融合與資資本運(yùn)營(yíng)并舉舉目的：產(chǎn)業(yè)升升級(jí)與規(guī)模效效益之所以選擇集集團(tuán)化為經(jīng)營(yíng)營(yíng)改革的突破破口，有種種種的理由：其中一個(gè)重要要的理由是：：從海外媒介介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，，最佳的途徑徑就是組建媒媒介集團(tuán)；巨大的海外媒媒介集團(tuán)正是是廣電媒介的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。。中國(guó)批準(zhǔn)可接接收的29家家境外衛(wèi)星電電視頻道（1993～2002）1美國(guó)有線(xiàn)線(xiàn)電視新聞網(wǎng)網(wǎng)（CNN））美國(guó)時(shí)代代華納集團(tuán)美美國(guó)2家庭影院院亞洲頻道（（HBo）美美國(guó)國(guó)時(shí)代華納集集團(tuán)美美國(guó)3CINEMAX亞洲洲頻道（CINEMAX）美美國(guó)時(shí)代華華納集團(tuán)美美國(guó)4亞洲財(cái)經(jīng)經(jīng)頻道（CNBc）美美國(guó)全全國(guó)廣播公司司美美國(guó)5娛樂(lè)體育育節(jié)目岡亞洲洲頻道（ESPN）美美國(guó)廣播公司司炮斯尼公司司美國(guó)國(guó)6音樂(lè)電視視亞洲頻道（（MTV）美美國(guó)哥tete亞廣播播公司／it亞鷹母公司司美美國(guó)7國(guó)家地理理亞洲頻道（（NGC）美美國(guó)新聞聞集團(tuán)美美國(guó)8衛(wèi)視國(guó)際際電影臺(tái)（STARMOVIESINTL）美國(guó)新新聞集團(tuán)美美國(guó)9索尼動(dòng)作作影視娛樂(lè)頻頻道（AXN）美國(guó)索索尼影視娛樂(lè)樂(lè)公司美美國(guó)10探索亞亞洲頻道（DISCOVERY）美美國(guó)有限電電視公司（TCI）美美國(guó)11豪馬娛娛樂(lè)電視網(wǎng)電電影臺(tái)（HALLMARK）美日日素馬娛樂(lè)電電視網(wǎng)公司美美國(guó)國(guó)12英國(guó)廣廣播公司世界界頻道（BBCWORLD）英英國(guó)廣播公司司英英國(guó)13日本廣廣行協(xié)會(huì)收8娛樂(lè)電視頻頻道（NHK-WORLDPREMIUM））日本廣播播協(xié)會(huì)日日本14日本娛娛樂(lè)電視頻道道（JETV）日本本娛樂(lè)電視股股份有網(wǎng)公司司日本15日本NHK-1日日本本廣播協(xié)會(huì)日日本本16日本NHK-2日日本本廣播協(xié)會(huì)日日本本17鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視電影臺(tái)香香港港鳳凰衛(wèi)星電電視有限公司司香香港18香港無(wú)無(wú)線(xiàn)，瀕遁（（TVB8））香港電視視廣播有限公公司香香港19香港無(wú)無(wú)線(xiàn)星河頻道道（TVBGALAXY）．香港港電曠括有限限公司香香港20香港陽(yáng)陽(yáng)光文化頻道道（陽(yáng)光衛(wèi)視視）香港港陽(yáng)光文化岡岡蛹賜公司香香港港21香港世世界網(wǎng)絡(luò)頻道道（Now））香香港盈科集團(tuán)團(tuán)香香港22香港鳳鳳凰衛(wèi)視中文文臺(tái)香香港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)星電視有限限公司香香港23香港衛(wèi)衛(wèi)視體育臺(tái)（（STARSPORTS）香香港鳳凰衛(wèi)星星電視有限公公司香香港24香港衛(wèi)衛(wèi)視音樂(lè)臺(tái)（（Channe1[V]）香香港鳳凰衛(wèi)衛(wèi)星電視有限限公司香香港25澳門(mén)衛(wèi)衛(wèi)星電視旅游游臺(tái)澳澳門(mén)衛(wèi)星電視視有限公司澳澳門(mén)26澳門(mén)衛(wèi)衛(wèi)星電視五星星臺(tái)中中國(guó)五五星媒體（澳澳門(mén)）有限公公司澳澳門(mén)27澳門(mén)衛(wèi)衛(wèi)星電視亞洲洲臺(tái)中中國(guó)五星媒媒體（澳門(mén)））有限公司澳澳門(mén)門(mén)28華娛頻頻道（CETV）美美國(guó)國(guó)的AOL／／時(shí)代華納公公司旗下美美國(guó)29香港鳳鳳凰衛(wèi)視頻道道新新聞集團(tuán)團(tuán)控股香香港港

2001年度財(cái)政總收入2002年度財(cái)政總收入維亞康姆232.228億美元246.057億美元時(shí)代華納382.34億美元

維旺迪環(huán)球集團(tuán)580.38億歐元

迪斯尼集團(tuán)

253.29億美元新聞集團(tuán)138.02億美元151.95億美元貝塔斯曼集團(tuán)203.52億歐元

上海文廣集團(tuán)團(tuán)（4.19）上海文廣集團(tuán)5個(gè)職能部門(mén)綜合辦公室事業(yè)發(fā)展部人力資源部計(jì)劃財(cái)務(wù)部技術(shù)開(kāi)發(fā)部4個(gè)子集團(tuán)上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）上海電影集團(tuán)上海文廣投資有限公司技術(shù)中心5個(gè)直屬單位上海京劇院上海昆劇院上海交響樂(lè)團(tuán)上海電影資料館國(guó)際大型活動(dòng)辦公室總資產(chǎn)達(dá)170多億元，，年運(yùn)營(yíng)收入入將近30億億元2002年以以來(lái)的集團(tuán)化化試驗(yàn)北京廣電集團(tuán)團(tuán)（5.28）北京廣播電電影電視集集團(tuán)北京電視臺(tái)臺(tái)北京人民廣廣播電臺(tái)紫禁城影業(yè)業(yè)公司北京歌華有有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)股股份有限公公司北京歌華文文化集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)50億元中國(guó)廣電集集團(tuán)（12.6）中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)中央電視臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)中國(guó)電影集團(tuán)公司中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司科研院所、藝術(shù)團(tuán)體、新聞出版、企業(yè)公司2萬(wàn)多人，，固定資產(chǎn)產(chǎn)214億億元人民幣幣傳媒業(yè)上市市公司代號(hào)名稱(chēng)關(guān)聯(lián)媒體單位業(yè)務(wù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)媒體集團(tuán)600088中視股份中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司電視節(jié)目制作、買(mǎi)賣(mài)中國(guó)廣播電視集團(tuán)600832東方明珠上海東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)認(rèn)購(gòu)上海東視公司90％股權(quán)，買(mǎi)斷上視3.5分鐘黃金時(shí)段50年經(jīng)營(yíng)權(quán)，參股上海有線(xiàn)電視上海文廣廣播電影電視集團(tuán)000917電廣傳媒湖南電視臺(tái)、湖南有線(xiàn)電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、廣播電視報(bào)、生活頻道、雜志網(wǎng)站等全面代理經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)、電視節(jié)目制作、投資湖南有線(xiàn)電視網(wǎng)湖南廣播電影電視集團(tuán)600037歌華有線(xiàn)北京有線(xiàn)電視臺(tái)、歌華文化發(fā)展集團(tuán)北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù)、廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送；廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)6000831廣電網(wǎng)絡(luò)陜西省電視臺(tái)寶雞市有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)50％股份和陜西電視臺(tái)1、2、3套以及陜西衛(wèi)視四個(gè)頻道的5年期全面廣告業(yè)務(wù)代理權(quán)陜西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司問(wèn)題之一：：“集團(tuán)化化”的組織織重構(gòu)激化化內(nèi)部沖突突；問(wèn)題之二：：得到了了經(jīng)營(yíng)規(guī)模模而失去了了經(jīng)營(yíng)活力力；問(wèn)題之三：：過(guò)分依依賴(lài)行政與與市場(chǎng)化運(yùn)運(yùn)作背道而而馳。集團(tuán)化試驗(yàn)驗(yàn)：做大做強(qiáng)也也罷，媒體體產(chǎn)業(yè)化也也罷，都是是反映了媒媒體經(jīng)營(yíng)中中的規(guī)?；厔?shì)。在在國(guó)際傳媒媒組織的壓壓力之下，，這種欲望望越來(lái)越強(qiáng)強(qiáng)烈。核心問(wèn)題是是：一、用什么么手段，建建構(gòu)什么性性質(zhì)的集團(tuán)團(tuán)？二、集團(tuán)的的核心資源源、經(jīng)營(yíng)模模式在哪里里？規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)做大做強(qiáng)鞏固已有利潤(rùn)點(diǎn)開(kāi)發(fā)新的利潤(rùn)點(diǎn)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣集團(tuán)組織與管理制度集團(tuán)人力資源管理集團(tuán)技術(shù)與理念創(chuàng)新資本運(yùn)營(yíng)上市擴(kuò)張

收購(gòu)兼并政府協(xié)調(diào)外部環(huán)境宏觀(guān)：經(jīng)濟(jì)法律等微觀(guān)：競(jìng)爭(zhēng)等企業(yè)業(yè)集集團(tuán)團(tuán)化化基基本本思思路路集團(tuán)資源整合與優(yōu)化集團(tuán)資源整合與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張4、數(shù)字字電視發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略的摸索索機(jī)頂盒：：03年100萬(wàn)萬(wàn)05年3000萬(wàn)2003－2005年年：四個(gè)角色色登場(chǎng)：：內(nèi)容平臺(tái)臺(tái)傳輸平臺(tái)臺(tái)用戶(hù)平臺(tái)臺(tái)監(jiān)控平臺(tái)臺(tái)收費(fèi)頻道道：80－300頻頻道綜合頻道道逐步壓壓縮專(zhuān)業(yè)頻道道急速擴(kuò)擴(kuò)張整體平移移，納入國(guó)國(guó)家信息息工程頻道開(kāi)辦辦主體開(kāi)放放，先系統(tǒng)統(tǒng)，后國(guó)國(guó)內(nèi)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、政府府的職能轉(zhuǎn)變變1、機(jī)頂頂盒的沖沖擊多頻道的的可能－－500－600頻道道多功能的的可能－－資訊、、彩信文化超市市－家庭庭信息平平臺(tái)屏幕向平平臺(tái)轉(zhuǎn)變變節(jié)目向內(nèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)變變觀(guān)眾向用用戶(hù)轉(zhuǎn)變變以頻道稀稀缺為基基礎(chǔ)的管管理體制制改革以廣告收收入為主主的商業(yè)業(yè)模式的的改革以管制為為主的內(nèi)內(nèi)容控制制方式的的改革對(duì)于傳統(tǒng)統(tǒng)的廣告告經(jīng)營(yíng)的的影響1、觀(guān)眾眾的分流流：綜合合化與類(lèi)類(lèi)型化；；2、電視視評(píng)價(jià)體體系的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變：?jiǎn)螁蜗蚋采w蓋率與細(xì)細(xì)分互動(dòng)動(dòng)性3、多樣樣性的媒媒介選擇擇；4、更加加深入細(xì)細(xì)致的觀(guān)觀(guān)眾數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)從03年到到08年的的5年年間，，廣電電媒介介進(jìn)入入一個(gè)個(gè)模擬擬向數(shù)數(shù)字轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移的的過(guò)渡渡時(shí)期期。一方面是傳傳統(tǒng)的媒介介和傳統(tǒng)的的經(jīng)營(yíng)方式式依然有效效，另一方方面是在數(shù)數(shù)字技術(shù)的的影響下，，新的媒介介和新的經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式在在逐步形成成，越來(lái)越越發(fā)揮重要要的影響。。學(xué)習(xí)“機(jī)機(jī)頂盒下下的生存””將會(huì)成為為廣告部最最迫切的課課題。上海四川……山東北京NegvavisionNDScanal+1、內(nèi)容平臺(tái)3、服務(wù)平臺(tái)2、傳輸平臺(tái)4、監(jiān)管平臺(tái)臺(tái)2、角色的的轉(zhuǎn)換傳媒公司電視頻道電臺(tái)頻率報(bào)紙雜志廣告部時(shí)段銷(xiāo)售廣告中心免費(fèi)頻道收費(fèi)頻道頻道推廣節(jié)目銷(xiāo)售資訊服務(wù)廣告經(jīng)營(yíng)節(jié)目購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)服務(wù)臺(tái)單一低成本壟斷高利潤(rùn)開(kāi)放多元高成本3、商業(yè)模模式變化1、VCD/DVD形成的影影視市場(chǎng)；；2、短信革革命：02年90億元03年突破破200億億元；03年通過(guò)過(guò)電視傳播播彩信傳播革命：：千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)人需需求迅速形形成巨大的的市場(chǎng)收費(fèi)頻道的的承受能力力：5元/月××12××10萬(wàn)萬(wàn)，百萬(wàn)，，千萬(wàn)；10元/月月×12×10萬(wàn)，百萬(wàn)萬(wàn)，千萬(wàn)；；30元/月月×12×10萬(wàn)，百萬(wàn)萬(wàn)，千萬(wàn)；；現(xiàn)有的綜合合頻道如同同報(bào)紙；未來(lái)的收費(fèi)費(fèi)頻道如同同雜志。2002年年雜志市場(chǎng)場(chǎng)15億元元，占廣告告總額的1.5%；；2000年年全國(guó)期刊刊總收入87.46億元，廣廣告11.3億元，，占13％％。收費(fèi)頻道的的市場(chǎng)空間間到底有多多大？4、新的廣廣電產(chǎn)業(yè)鏈鏈產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo)銷(xiāo)售層次供給（資金、技技術(shù)設(shè)施、、耗材物資資供應(yīng)；人才等智力支支持）生產(chǎn)（信息采集、、整理、加工工、相關(guān)商品品的開(kāi)發(fā)；關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)）銷(xiāo)售（發(fā)行、廣告告、內(nèi)容及內(nèi)內(nèi)容加工商品品的經(jīng)營(yíng)；關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)）受眾（受眾資源的的開(kāi)發(fā)）媒介運(yùn)作本身身經(jīng)歷了一個(gè)個(gè)完整的商業(yè)業(yè)循環(huán)所需的的各個(gè)環(huán)節(jié)。。如果每個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)都能找到利利潤(rùn)點(diǎn)，并且且最大地整合合內(nèi)部、外部部的資源，以以受眾的需求求帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，追求求最大的盈利利空間，那么么就實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)擴(kuò)大媒介經(jīng)營(yíng)營(yíng)的過(guò)程。1、進(jìn)入、退退出成本低2、需求規(guī)模模大，有上升升空間；3、資金流動(dòng)動(dòng)性好；4、需要品牌牌高強(qiáng)度塑造造，附加價(jià)值值高，與媒介介的消費(fèi)群較較強(qiáng)吻合。教教育、培訓(xùn)、、出版、文化化演出、體育育競(jìng)賽等5、品牌高強(qiáng)強(qiáng)度塑造、附附加價(jià)值高、、強(qiáng)調(diào)安全性性、對(duì)社會(huì)輿輿論有較強(qiáng)依依附。如醫(yī)藥藥、保健品行行業(yè)；6、代表技術(shù)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，，制約媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如電訊訊、IT產(chǎn)業(yè)業(yè)；7、掌握龐大大現(xiàn)金流，代代表現(xiàn)代綜合合服務(wù)業(yè)的發(fā)發(fā)展方向，支支配制約媒介介規(guī)模經(jīng)營(yíng)的的產(chǎn)業(yè)，如銀銀行、證券、、保險(xiǎn)；8、大量閑置置資本、現(xiàn)金金存量大、需需要尋找出路路的產(chǎn)業(yè)，尤尤其像煙草這這種具備條件件，又處于社社會(huì)輿論被動(dòng)動(dòng)地位的產(chǎn)業(yè)業(yè)。蘇州：利用海海外頻道，推推銷(xiāo)機(jī)頂盒傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)路路線(xiàn)：好節(jié)目目，高收費(fèi)管理部門(mén)反對(duì)對(duì)：動(dòng)搖原來(lái)來(lái)的管理體制制節(jié)目構(gòu)成境內(nèi)節(jié)目境外節(jié)目（政策許可的用戶(hù)）節(jié)目?jī)?nèi)容基本頻道48套境內(nèi)衛(wèi)視電視網(wǎng)站亞洲衛(wèi)視體育臺(tái)亞洲衛(wèi)視音樂(lè)臺(tái)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)ESPN美國(guó)體育臺(tái)陽(yáng)光衛(wèi)視CNBC亞洲財(cái)經(jīng)法國(guó)TV－5臺(tái)自選頻道8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播，股票信息服務(wù)美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)日本NHK－1日本NHK－2KBS韓國(guó)臺(tái)NGC國(guó)家地理頻道HBO美國(guó)電影臺(tái)DW德國(guó)臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容與打打包收費(fèi)模式式

節(jié)目構(gòu)成

節(jié)目?jī)?nèi)容收視費(fèi)價(jià)格境內(nèi)節(jié)目基本頻道48套境內(nèi)衛(wèi)視18元/月自選頻道8套準(zhǔn)視頻點(diǎn)播9元/月股票信息服務(wù)20元/月全套打包優(yōu)惠價(jià)：28元/月（合計(jì)47元/月）境外節(jié)目（政策許可得用戶(hù)）基本頻道8套境外衛(wèi)視97元/月

自選頻道美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)20元/月日本NHK－15元/月日本NHK－25元/月KBS韓國(guó)臺(tái)5元/月NGC國(guó)家地理頻道20元/月HBO美國(guó)電影臺(tái)45元/月DW德國(guó)臺(tái)5元/月全套打包優(yōu)惠價(jià)：170元/月（合計(jì)202元/月）時(shí)間初期（始于2001年4月28日）2001年12月初2001年12月底2002年底未來(lái)用戶(hù)數(shù)量（蘇州地區(qū)有線(xiàn)電視用戶(hù)為29萬(wàn)戶(hù)）4,000多5,00010,00020,000－30,00050,000發(fā)展階段－初具規(guī)模重要突破2萬(wàn)戶(hù)為重要臨界點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)收支平衡，且此后用戶(hù)會(huì)迅速發(fā)展。實(shí)現(xiàn)盈利市場(chǎng)規(guī)模型號(hào)機(jī)頂盒價(jià)格（元/臺(tái)）基本型（不含股票信息功能）880增強(qiáng)型（含股票信息功能）1080注：基本型機(jī)頂盒今后要開(kāi)通股票功能，需繳費(fèi)200元升級(jí)。機(jī)頂盒青島例：利用用多頻道，搭搭建資訊服務(wù)務(wù)平臺(tái)基本收費(fèi)：12元/月－－22元/月月家電廠(chǎng)家參與與：免費(fèi)提供供資訊平臺(tái)：政政府支持?jǐn)?shù)字電視的市市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字電視接收收機(jī)規(guī)模為6000億元人民幣數(shù)字電視機(jī)頂頂盒規(guī)模為3000億元人民幣網(wǎng)絡(luò)雙向改造造規(guī)模達(dá)3000億元人民幣數(shù)字化設(shè)備達(dá)達(dá)6000億的市場(chǎng)規(guī)模模節(jié)目源、信源源2.4萬(wàn)億元人民幣幣的市場(chǎng)規(guī)模模數(shù)字電視基本本收費(fèi)30元/戶(hù)/月月計(jì)算。3億億用戶(hù)一年的的基本收費(fèi)額額可達(dá)1080億元人民幣數(shù)字電視額外外付費(fèi)一年的的額外付費(fèi)規(guī)規(guī)?？蛇_(dá)500億元人民幣左左右。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)務(wù)實(shí)過(guò)激保守逃避結(jié)語(yǔ)：產(chǎn)業(yè)立立場(chǎng)，市場(chǎng)志志向四、未來(lái)經(jīng)營(yíng)營(yíng)戰(zhàn)略構(gòu)想戰(zhàn)略定位的建建議：傳統(tǒng)商業(yè)模式式已經(jīng)無(wú)路可可走；內(nèi)部整合和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)適應(yīng)是當(dāng)當(dāng)務(wù)之急；未來(lái)：綜合性性、跨媒體是是必然趨勢(shì)；；市場(chǎng)空間是媒媒介經(jīng)營(yíng)最大大的瓶頸組織整合形成成合力，從競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗考慮慮問(wèn)題數(shù)字技術(shù)就是是新的核心資資源思路之一:進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈源源頭節(jié)目總匯素材總匯娛樂(lè)總匯連鎖店新資源電視廣播報(bào)紙雜志網(wǎng)站數(shù)字技術(shù)：1、掌握源頭頭，廣泛使用用；2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)－版權(quán)交易易思路之二：品牌經(jīng)營(yíng)建立媒介品牌牌利用品牌再投投資形成經(jīng)營(yíng)規(guī)模模捆綁其他產(chǎn)業(yè)業(yè)形成新領(lǐng)域兼并、合作以以及資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)的平臺(tái)《廣播電視廣廣告播放管理理暫行辦法》》摘要（本辦法于2004年1月1日施行行）第十六條廣播電臺(tái)、電電視臺(tái)每套節(jié)節(jié)目中每天播播放公益廣告告的數(shù)量不得得少于廣告總總播出量的3％。第十七條廣播電臺(tái)、電電視臺(tái)每套節(jié)節(jié)目每天播放放廣播電視廣廣告的比例，，不得超過(guò)該該套節(jié)目每天天播出總量的的20%。其其中，廣播電電臺(tái)在11：：00至13：00之間間、電視臺(tái)在在19：00至21：00之間，其其每套節(jié)目中中每小時(shí)的廣廣告播出總量量不得超過(guò)節(jié)節(jié)目播出總量量的15％，，即9分鐘鐘。第十八條播放廣播電視視廣告應(yīng)當(dāng)保保持廣播電視視節(jié)目的完整整性，除在節(jié)節(jié)目自然段的的間歇外，不不得隨意插播播廣告。除19：00至至21：00以外，電視視臺(tái)播放一集集影視劇（一一般為45分分鐘左右）中中，可以插播播一次廣告，，插播時(shí)間不不得超過(guò)2.5分鐘。第十九條播放廣播電視視廣告應(yīng)當(dāng)尊尊重大眾生活活習(xí)慣，不得得在6：30至7：30、11：30至12：：30以及18：30至至20：00之間人們用用餐時(shí)播放容容易引起受眾眾反感的廣告告，如治療痔痔瘡、腳氣等等類(lèi)藥品及衛(wèi)衛(wèi)生巾等衛(wèi)生生用品的廣告告。第二十條廣播電臺(tái)、電電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)嚴(yán)格按照國(guó)家家有關(guān)規(guī)定控控制酒類(lèi)廣告告的播出。每每套電視節(jié)目目每日播放的的酒類(lèi)廣告不不超過(guò)12條條，其中19：00至21：00間間不超過(guò)2條條；每套廣播播節(jié)目每小時(shí)時(shí)播放的酒類(lèi)類(lèi)廣告，不得得超過(guò)2條。。第二十二條電視臺(tái)播放廣廣告時(shí)不得隱隱匿本臺(tái)（頻頻道）標(biāo)志。。播放以企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品冠名名的節(jié)目、欄欄目時(shí)，企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)志只能出現(xiàn)現(xiàn)在屏幕的右右下方，數(shù)量量不得超過(guò)1個(gè)，標(biāo)志畫(huà)畫(huà)面不得大于于本臺(tái)（頻道道）標(biāo)志，不不得遮蓋正常常節(jié)目的字幕幕。第二十九條違反本辦法第第十七、十八八、十九、二二十、二十一一條規(guī)定，情情節(jié)輕微的，，由縣級(jí)以上上廣播電視行行政部門(mén)予以以警告、責(zé)令令限期改正，，并可處以2萬(wàn)元以下罰罰款。拒不改改正或60日日內(nèi)連續(xù)3次次出現(xiàn)違規(guī)行行為的，由省省級(jí)以上廣播播電視行政部部門(mén)做出暫停停播放廣告、、暫停相關(guān)頻頻道（頻率））播出的處理理決定。情節(jié)節(jié)嚴(yán)重的，由由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)關(guān)吊銷(xiāo)許可證證，同時(shí)對(duì)直直接責(zé)任人和和主要負(fù)責(zé)人人追究相關(guān)責(zé)責(zé)任。2003年全全國(guó)各省市停停辦報(bào)刊情況況表省市名稱(chēng)停辦報(bào)紙數(shù)停辦雜志數(shù)省市名稱(chēng)停辦報(bào)紙數(shù)停辦雜志數(shù)北京014福建1012天津35江西516河北1814山東2121山西125河南318內(nèi)蒙古812湖北2914遼寧1819湖南1518吉林1011廣東2031黑龍江416廣西1419上海014海南54江蘇1724重慶55浙江149四川214安徽415貴州1010云南99西藏02陜西911甘肅27青海03寧夏04新疆321此外，中央國(guó)家機(jī)關(guān)停辦期刊9種現(xiàn)有用戶(hù)對(duì)數(shù)數(shù)字電視服務(wù)務(wù)意見(jiàn)和建議議（資料來(lái)源：：《中國(guó)數(shù)字字電視報(bào)告》》）服務(wù)

1、更為人性化：個(gè)人不需要?jiǎng)t可停播，重新開(kāi)啟不應(yīng)加收手續(xù)費(fèi)

2、建議設(shè)立24小時(shí)服務(wù)電話(huà)

3、應(yīng)在一年或半年向客戶(hù)回訪(fǎng)

內(nèi)容

1、頻道變換太頻繁2、缺乏與用戶(hù)的溝通3、電視節(jié)目重復(fù)且針對(duì)性不強(qiáng)

4、應(yīng)該增加優(yōu)秀境外頻道5、少插或不插廣告

傳輸

1、信號(hào)不穩(wěn)定2、節(jié)目下載速度比較慢3、播放質(zhì)量需要進(jìn)一步改進(jìn)

使用

1、機(jī)頂盒質(zhì)量不好2、操作不方便

收費(fèi)

1、費(fèi)用比較高2、收費(fèi)不及時(shí)3、應(yīng)該與銀行聯(lián)網(wǎng)，建立交費(fèi)賬號(hào)

9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。14:49:4214:49:4214:4912/31/20222:49:42PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2214:49:4214:49Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:49:4214:49:4214:49Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2214:49:4214:49:42December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月20222:49:42下