2022年行業(yè)分析家具行業(yè)電子商務(wù)持續(xù)升溫

家具行業(yè)電子商務(wù)持續(xù)升溫渠道對于企業(yè)而言，亦如水對魚不行或缺，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。

家居行業(yè)在經(jīng)受了樓市調(diào)控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等重重壓力后，已宣告結(jié)束了暴利時代。在家居產(chǎn)業(yè)變革下，為了查找突破口，眾多家居企業(yè)開頭樂觀查找創(chuàng)新經(jīng)營之道，其中構(gòu)建多元化的渠道已成為業(yè)內(nèi)共識。

渠道高成本考驗(yàn)企業(yè)運(yùn)營力量

中國家居行業(yè)由于其“大市場、小行業(yè)”的特性，經(jīng)受了二十多年的進(jìn)展照舊沒有步入成熟階段。經(jīng)營分散、品牌集中度不高、對傳統(tǒng)渠道過度依靠等都是目前家居行業(yè)的真實(shí)寫照。但在經(jīng)受了系列變革后，眾多家居企業(yè)開頭意識到渠道單一的硬傷，期盼借助構(gòu)建新渠道來化解逆境。

在家居行業(yè)進(jìn)展的歷程中，賣場作為企業(yè)的核心渠道起著極其重要的作用，也成就了很多家居品牌。就算進(jìn)入“渠道為王”的今日，賣場照舊是以家居行業(yè)的核心渠道而存在著。但隨著開拓傳統(tǒng)渠道的成本不斷提高，越來越多的企業(yè)開頭尋求渠道的多元化進(jìn)展。

有業(yè)內(nèi)人士分析道，推高渠道成本的主要緣由有三個方面：其中首推賣場租金上漲；其次是運(yùn)營成本的不斷提高；而第三個主要緣由則是隨著各大賣場在全國布局的加速，企業(yè)在投入全部布點(diǎn)的建設(shè)、運(yùn)營、管理等環(huán)節(jié)的費(fèi)用也相應(yīng)上升，企業(yè)的利潤也隨之下降。

東易日盛董事長陳輝表示，現(xiàn)階段家居行業(yè)的渠道過于分散，直接導(dǎo)致企業(yè)在渠道上投入過多。東易日盛目前最大的壓力就是高額的運(yùn)營成本，今后將全力探究一個費(fèi)用低且高效能的渠道。同樣表示將加大創(chuàng)新查找新興渠道的企業(yè)還有韓麗櫥柜。董事長胡文權(quán)表示，目前企業(yè)遇到的最大問題是“被擴(kuò)張”的苦惱。在跟隨賣場在全國進(jìn)行高速布局之余，在投入全部布點(diǎn)的建設(shè)、運(yùn)營、管理等環(huán)節(jié)的費(fèi)用直線上升，導(dǎo)致利潤也隨之下降。

家居企業(yè)尋求渠道多元化

在渠道建設(shè)方面，家居行業(yè)目前已經(jīng)初步構(gòu)成多元化進(jìn)展局面。其中最具代表的新興渠道有獨(dú)立于賣場之外的獨(dú)立店、廠家直營店和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)渠道。

獨(dú)立店和廠家直營店是近兩年來家居行業(yè)的一個熱點(diǎn)話題。該類模式，除了能打造屬于企業(yè)自己的渠道，還能有助于企業(yè)展現(xiàn)權(quán)限產(chǎn)品，同時企業(yè)還可以酌情策劃各種集采、團(tuán)購等大型活動。目前箭牌、新中源陶瓷、實(shí)創(chuàng)裝飾、曲美家具、黎明家具、世紀(jì)京洲等企業(yè)已經(jīng)在重點(diǎn)城市建立或擁有多個獨(dú)立店或廠家直營店。

有業(yè)內(nèi)人士表示，家居企業(yè)建立獨(dú)立店或者廠家直營店可以自己確定門店位置和的形象，更能體現(xiàn)品牌的“專賣”檔次。而且獨(dú)立店面積大，能更全面、更集中的展現(xiàn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高產(chǎn)品銷量。這兩種渠道是對賣場渠道的延長，不僅能給企業(yè)一個自由的經(jīng)營空間，還能關(guān)心企業(yè)規(guī)避賣場租金高、惡性競爭等不足之處。

而電子商務(wù)作為后起的渠道之一同樣受到高度關(guān)注，有營銷專家甚至猜測其將是家居行業(yè)全部新興渠道里最具有潛力的模式。據(jù)調(diào)查了解，目前包括曲美、圣象、大自然、酷漫居、瑞寶壁紙、華耐立家、喜夢寶、TATA木門等中國具有相當(dāng)規(guī)模和品牌知名度的家居企業(yè)已經(jīng)開頭試水電子商務(wù)，新興的網(wǎng)絡(luò)銷售對于傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè)開啟了一個巨大的想象空間。

家居業(yè)電子商務(wù)漸成氣候

日前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在“中國電子商務(wù)成長高峰論壇”上披露，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國電子商務(wù)交易總額超過了4萬億人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)零售總額近5000億元，約占當(dāng)年社會消費(fèi)品零售總額的3%。有專家表示，目前美國網(wǎng)絡(luò)銷售占據(jù)社會消費(fèi)品零售總額的比例為6%-7%，由此可斷定中國網(wǎng)絡(luò)銷售將具有無限大的進(jìn)展空間。艾瑞詢問統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)證明白這一觀點(diǎn)，2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物的規(guī)模為2630億元，僅一年的時間就實(shí)現(xiàn)了37370億元的增長，增幅超過140%。

電子商務(wù)正以蓬勃之勢在各行各業(yè)滲透進(jìn)展，而家居行業(yè)作為一個傳統(tǒng)行業(yè)，始終以來都被認(rèn)為不適合做電子商務(wù)。但由于浩大的80后消費(fèi)大軍的興起，其消費(fèi)習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變了這一觀點(diǎn)。據(jù)悉，80后群體通常依靠于網(wǎng)絡(luò)搜尋信息，對網(wǎng)絡(luò)購物有一種無法反抗的青睞，包括對家居用品的選購也高度依靠網(wǎng)絡(luò)平臺。為此，以新浪家居商場、淘寶家裝館、愛居者等為代表的家居電子商務(wù)平臺如雨后春筍一般消失，在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。

據(jù)艾瑞詢問數(shù)據(jù)顯示，家居電子商務(wù)雖然起步晚，但進(jìn)展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。記2022年家居網(wǎng)銷市場的交易規(guī)模是112億元，占整體網(wǎng)購市場的4.7%。有業(yè)內(nèi)人士保守估量，三年內(nèi)這個數(shù)字將達(dá)到700億元人民幣。如此浩大的市場也吸引了眾多企業(yè)“觸網(wǎng)”，而且其中許多勇于做“第一個吃螃蟹”的企業(yè)都嘗到了甜頭。

以曲美家具、TATA木門、博洋家紡、實(shí)創(chuàng)裝飾等知