XXXX年廣州棠東商業(yè)中心促銷活動(dòng)構(gòu)思方案

一前言二活動(dòng)目的及意義三目標(biāo)人群四活動(dòng)推廣策略五活動(dòng)視覺(jué)規(guī)劃六推廣活動(dòng)整體規(guī)劃七系列推廣內(nèi)容八組織架構(gòu)九工作分工INDEX目錄Preface前言風(fēng)云變幻群雄逐鹿

廣州市經(jīng)貿(mào)委首次公布數(shù)據(jù)顯示，廣州目前5000平方米以上的各類大型零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)共開(kāi)業(yè)189家，建筑面積約497萬(wàn)平方米，其中已開(kāi)業(yè)的大型購(gòu)物中心共41家，總面積244萬(wàn)平方米，另有大型百貨店25家、大型超市64家。與2004年相比，廣州市總零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加了2.9倍，大型零售商業(yè)設(shè)施面積增加了2.17倍，人均占有5000平方米以上大型零售商業(yè)設(shè)施從2004年的0.25平方米增加到現(xiàn)在的約0.4平方米?？梢哉f(shuō)，廣州市零售商業(yè)在規(guī)模和數(shù)量上呈態(tài)勢(shì)?！凹铀俪砷L(zhǎng)”可見(jiàn)，2010年廣州將欣起一場(chǎng)虎嘯龍吟的商戰(zhàn)風(fēng)云，而且越演越烈

···········Thepurposeandsignificanceoftheactivities活動(dòng)目的及意義通過(guò)本次活動(dòng)，使得更多的人來(lái)關(guān)注棠東商業(yè)中心。使棠東商業(yè)中心的品牌在最基層的龐大的社會(huì)群體中樹(shù)立良好形象，贏取更多的消費(fèi)客戶群。展示品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌、經(jīng)濟(jì)的效益豐收。受到社會(huì)各界對(duì)棠東商業(yè)中心的認(rèn)可和關(guān)注，除了體現(xiàn)棠東商業(yè)中心的社會(huì)價(jià)值，還將得到更多的潛在客戶對(duì)棠東商業(yè)中心有一個(gè)更好的認(rèn)知和了解，贏得良好的社會(huì)美譽(yù)度和正面宣傳的機(jī)遇，從而達(dá)到提高企業(yè)的社會(huì)透明度。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)將一如既往地關(guān)注這片土地，不斷回饋社會(huì)。Targetcustomers目標(biāo)人群社區(qū)階層它代表著一群群人，一群具有一定定的知識(shí)與品品位，擁有向上的審審美意識(shí)與向上的生活活方式。我們所特別關(guān)關(guān)注的：他他們，帶著怎怎樣的期望來(lái)來(lái)接觸棠東商商業(yè)中心？他他們，最想想看到什么，，又最想感受受到什么？他們，關(guān)注著著哪些細(xì)節(jié)？？

他們，會(huì)會(huì)邂逅什么樣樣的故事？從什么角度來(lái)來(lái)詮釋棠東商商業(yè)中心的獨(dú)獨(dú)特個(gè)性？通通過(guò)什么方方式能打動(dòng)目目標(biāo)群體的心心靈？

怎樣樣使他們感受受棠東商業(yè)中中心的完整內(nèi)內(nèi)涵？？？？？？？？上述的疑問(wèn)，，就是本案要要解決的問(wèn)題題Eventmarketingstrategy活動(dòng)推廣策略略關(guān)系營(yíng)銷：體體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)新：締締造震撼打造品牌：壟壟斷高端推廣思想活動(dòng)形式>>1、、常規(guī)活動(dòng)（1）助威亞亞運(yùn)：自發(fā)組組成隊(duì)列，分分別用自己最最熱情的聲音音為亞運(yùn)吶喊喊助威：“亞運(yùn)有我更更精彩”（2）活力亞亞運(yùn)：活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)擺放樂(lè)羊羊羊展板及安安排樂(lè)羊羊人人偶在場(chǎng)內(nèi)活活動(dòng)，供居民民拍照留念。。（3）文化亞亞運(yùn)：邀請(qǐng)知知藝術(shù)團(tuán)及高高校表演團(tuán)體體參與舞臺(tái)歌歌舞小品表演演，并邀請(qǐng)具具有特色才藝藝的社區(qū)居民民或團(tuán)體進(jìn)行行表演；（4）映畫(huà)亞亞運(yùn)：在每個(gè)個(gè)小區(qū)播放一一部熱門電影影。在播放電電影前，進(jìn)行行棠東商業(yè)中中心信息和亞亞運(yùn)知識(shí)等問(wèn)問(wèn)答互動(dòng)、趣趣味體育競(jìng)賽賽等，播放亞亞運(yùn)宣傳片、、創(chuàng)文宣傳等等亞運(yùn)相關(guān)宣宣傳片。>>>>2、特色活活動(dòng)主要結(jié)合舉辦辦活動(dòng)社區(qū)的的構(gòu)成人口特特點(diǎn)、所在行行政區(qū)的人文文歷史特點(diǎn)、、舉辦期間的的社會(huì)熱點(diǎn)話話題及時(shí)間特特點(diǎn)等進(jìn)行策策劃。特色活活動(dòng)數(shù)量及形形式會(huì)根據(jù)社社區(qū)具體情況況有所增加和和改動(dòng)，但每每個(gè)社區(qū)至少少保證有一項(xiàng)項(xiàng)特色活動(dòng)。。（1）“名城廣州””——廣州歷史史文物攝影展展：搭建展區(qū)區(qū)展出歷史文文物、建筑照照片并進(jìn)行古古今對(duì)比，吸吸引居民的參參觀興趣。（2）“人文廣州””——廣州美食食節(jié)：彰顯廣廣州美食文化化，開(kāi)展烹飪飪比賽，菜式式的名稱及內(nèi)內(nèi)涵要與亞運(yùn)運(yùn)相關(guān)，屆時(shí)時(shí)邀請(qǐng)中外游游人進(jìn)行試吃吃，將“食在在廣州”的美美譽(yù)揚(yáng)名海外外。（3）“人文廣州””——邀請(qǐng)知藝藝術(shù)團(tuán)及高校校表演團(tuán)體參參與舞臺(tái)歌舞舞小品表演，，并邀請(qǐng)具有有特色才藝的的社區(qū)居民或或團(tuán)體進(jìn)行表表演；Identificationsystem活動(dòng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)統(tǒng)棠東商業(yè)中心心標(biāo)識(shí)系統(tǒng)主主要包括1、一幅宣傳傳背景：活動(dòng)動(dòng)中懸掛宣傳傳噴畫(huà)，上面面印有活動(dòng)標(biāo)標(biāo)志、活動(dòng)主主題、活動(dòng)口口號(hào)、主承辦辦單位等。2、一個(gè)標(biāo)志志：為每位參參加活動(dòng)的社社區(qū)居民都在在胸前粘貼標(biāo)標(biāo)示貼（棠東東商業(yè)中心元元素）。3、一條條幅幅：提供一條條百米“祝福福亞運(yùn)”條幅幅給市民寫上上對(duì)亞運(yùn)會(huì)的的祝福，活動(dòng)動(dòng)結(jié)束后將各各個(gè)社區(qū)收集集的條幅拼接接成千米橫幅幅。4、一個(gè)樂(lè)羊羊羊形象展示示：活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)擺放樂(lè)羊羊羊展板及安排排樂(lè)羊羊人偶偶在場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)動(dòng)，供居民拍拍照留念。5、一份宣傳傳冊(cè)：派發(fā)““亞運(yùn)知識(shí)、、禮儀”宣傳傳小冊(cè)子。6、一份禮物物：參與互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)的居民民都能獲得一一份亞運(yùn)和棠棠東商業(yè)中心心相關(guān)的小禮禮物。Promotionplan活動(dòng)推進(jìn)規(guī)劃劃（一）前期宣宣傳發(fā)動(dòng)：8月中旬1、在報(bào)紙專專版發(fā)布活動(dòng)動(dòng)時(shí)間基本信信息，發(fā)動(dòng)社社會(huì)公眾積極極參與；2、制作海報(bào)報(bào)等在社區(qū)內(nèi)內(nèi)張貼，廣泛泛宣傳此次活活動(dòng)；3、通過(guò)電子子郵件，手機(jī)機(jī)短信等形式式宣傳本次活活動(dòng)；4、網(wǎng)站開(kāi)設(shè)設(shè)專欄，公布布活動(dòng)安排預(yù)預(yù)告；開(kāi)設(shè)博博客、建立QQ群，發(fā)動(dòng)動(dòng)網(wǎng)友積極參參與；5、制作宣傳傳片，在電視視、地鐵、公公交站場(chǎng)、社社區(qū)內(nèi)電視電電子媒體等公公共場(chǎng)所進(jìn)行行活動(dòng)宣傳。。廣告宣傳費(fèi)用用另計(jì)（二）活動(dòng)準(zhǔn)準(zhǔn)備工作：9月中旬1、設(shè)計(jì)并制制作服裝、旗旗幟、標(biāo)語(yǔ)、、宣傳品、標(biāo)標(biāo)識(shí)貼等；2、最終確定定社區(qū)名單及及社區(qū)舉行活活動(dòng)日期，做做好與社區(qū)物物業(yè)管理公司司的溝通工作作，確?；顒?dòng)動(dòng)能順利開(kāi)展展；3、其他團(tuán)隊(duì)隊(duì)建設(shè)工作Seriesofpublicrelationsprocess系列推廣內(nèi)容容分解本階段的推廣廣核心內(nèi)容：：第一步：最大大量的積蓄潛潛在客戶。第二步：通過(guò)過(guò)公關(guān)活動(dòng)，，制造體驗(yàn)機(jī)機(jī)會(huì)，促使意意向客戶親身身體驗(yàn)和感受受。一方面，通過(guò)過(guò)大量的持續(xù)續(xù)的活動(dòng)營(yíng)銷銷手段，強(qiáng)化化推廣題材對(duì)對(duì)市場(chǎng)的刺激激作用。另一方面，通通過(guò)活動(dòng)營(yíng)造造氛圍，提升升棠東商業(yè)中中心知名度。。棠東商業(yè)中心心活動(dòng)的跟蹤蹤報(bào)道社區(qū)宣傳欄海海報(bào)深度轟炸炸一、蓄水期（（九月月）—搶制高高點(diǎn)二、放洪期（（十月月）—全面擴(kuò)擴(kuò)散三、持續(xù)期（（十一月）——逐步收網(wǎng)新聞線傳播線公關(guān)線新聞線指定媒體———在相關(guān)新聞聞?lì)l道對(duì)活動(dòng)動(dòng)及棠東商業(yè)業(yè)中心進(jìn)行宣宣傳報(bào)道>>企業(yè)業(yè)出乎意料的的公關(guān)活動(dòng)往往往是媒體關(guān)關(guān)注、炒作的的題材和追蹤蹤的熱點(diǎn)，無(wú)無(wú)形之中已經(jīng)經(jīng)帶來(lái)了相當(dāng)當(dāng)?shù)墓P(guān)效應(yīng)應(yīng)。>>因此此，每場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)主流媒體結(jié)結(jié)合亞運(yùn)會(huì)題題材圍繞公關(guān)關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意意點(diǎn)做好新聞聞傳播，“制制造新聞”，，建立公關(guān)活活動(dòng)與品牌之之間的聯(lián)系。。傳播線傳播定位以“公關(guān)活動(dòng)動(dòng)”為傳播要要點(diǎn)，突出每每場(chǎng)活動(dòng)的意意義。在視覺(jué)沖擊力力、顏色搭配配、版面等方方面進(jìn)行廣告告推廣。廣宣戰(zhàn)略標(biāo)向引導(dǎo)構(gòu)構(gòu)建直接的的地標(biāo)引導(dǎo)，，作用于目標(biāo)標(biāo)客戶群的持持續(xù)刺激廣告轟炸短短時(shí)間內(nèi)多多次多路段密密集廣告攻勢(shì)勢(shì)，聚焦全高高度公眾關(guān)注注事件營(yíng)銷針針對(duì)目標(biāo)客客層群體的直直銷行為人海戰(zhàn)術(shù)1+N多點(diǎn)點(diǎn)營(yíng)銷模式廣宣策略1、高密度、、全通路的媒媒體投放，保保證項(xiàng)目曝光光率2、占領(lǐng)棠東東區(qū)域交通網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)主干道的的戶外陣地3、占領(lǐng)潛在在投資者經(jīng)營(yíng)營(yíng)核心區(qū)域4、創(chuàng)新的推推廣、發(fā)布形形式公關(guān)線公關(guān)---成成功的催化劑劑房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品非常特殊殊，公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)至關(guān)關(guān)重要，公關(guān)關(guān)成為產(chǎn)品推推廣成功與否否的重要因素素公關(guān)---集集中傳播一個(gè)個(gè)賣點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)要提提煉一個(gè)鮮明明的賣點(diǎn)，創(chuàng)創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的“眼”并并傳播，才能能把有關(guān)資源源整合起來(lái)，，從而完成活活動(dòng)目標(biāo)。公關(guān)---化化危機(jī)為機(jī)遇遇公關(guān)活動(dòng)在策策劃與實(shí)施的的過(guò)程中要抱抱有強(qiáng)烈的危危機(jī)意識(shí)，只只有排除了所所有風(fēng)險(xiǎn)，制制訂出的策劃劃方案才有實(shí)實(shí)現(xiàn)的保障，，才能化危機(jī)機(jī)為機(jī)遇。公關(guān)----本身就是一一種媒體公關(guān)活動(dòng)本身身就是一種傳傳媒體，它具具備大眾媒體體很多特點(diǎn)，，只是公關(guān)活活動(dòng)實(shí)施前不不發(fā)生傳播作作用，一旦活活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)來(lái)，它就能產(chǎn)產(chǎn)生良好的傳傳播效應(yīng)。第一階段蓄水期2010年棠棠東商業(yè)中心心公關(guān)推廣分分為三個(gè)階段段：第二階段放洪期第三階段持續(xù)期搶制高點(diǎn)（9月）全面擴(kuò)散（10月）逐步收網(wǎng)（12月）附：2010年9月活動(dòng)動(dòng)推廣節(jié)奏控控制1周2周3周4周2010年9月10月12月齊迎亞運(yùn)盛會(huì)會(huì)棠東東商業(yè)中心首首屆人體彩繪繪秀激情盛會(huì)，全全民迎接亞運(yùn)運(yùn)集體簽名活活動(dòng)>>本階階段推廣目的的：1.通過(guò)本階階段的公關(guān)活活動(dòng)，全面提提升品牌影響響力和企業(yè)知知名度。2.提高社會(huì)會(huì)各界的關(guān)注注度。>>傳播播手段：公關(guān)活動(dòng)為主主，軟文炒作作為輔>>撰稿稿選題：齊迎亞運(yùn)盛會(huì)會(huì)棠東東商業(yè)中心首首屆人體彩繪繪秀>>公關(guān)關(guān)軟性廣告：：首屆人體彩繪繪秀大型活動(dòng)動(dòng)將在這里上上演，彩繪大大師們將用皮皮膚作為畫(huà)布布，充分展現(xiàn)現(xiàn)色彩的魅力力和非凡的藝藝術(shù)創(chuàng)作天賦賦，如此激動(dòng)動(dòng)人心的時(shí)刻刻，我們共同同期待中！齊迎亞運(yùn)盛會(huì)會(huì)棠東東商業(yè)中心首首屆人體彩繪繪秀激情盛會(huì)，全全民迎接亞運(yùn)運(yùn)集體簽名活活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天，主主辦單位邀請(qǐng)請(qǐng)市民參加簽簽名活動(dòng)，以以實(shí)際行動(dòng)支支持廣州亞運(yùn)運(yùn)會(huì)，參加簽簽名活動(dòng)的可可以在簽名背背景墻及吉祥祥物前照相留留念，同時(shí)參參加現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)關(guān)亞運(yùn)宣傳活活動(dòng)。前100名將將獲得相關(guān)紀(jì)紀(jì)念品，歡迎迎市民積極參參與，為宣傳傳2010廣廣州亞運(yùn)會(huì)貢貢獻(xiàn)自己的一一份力量！主辦單位：第第16屆亞運(yùn)運(yùn)會(huì)組委會(huì)慶慶典和文化活活動(dòng)部羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)廣東電視臺(tái)協(xié)辦單位：廣廣州棠東商業(yè)業(yè)中心第一階段蓄水期第二階段放洪期第三階段持續(xù)期搶制高點(diǎn)（9月）全面擴(kuò)散（10月）逐步收網(wǎng)（12月）附：2010年10月活活動(dòng)推廣節(jié)奏奏控制1周2周3周4周2010年9月10月12月人文廣州———社會(huì)文化文文化節(jié)激情廣州———社區(qū)電影節(jié)節(jié)人文廣州———社會(huì)文化文文化節(jié)激情廣州———社區(qū)電影節(jié)節(jié)名城廣州———廣州歷史文文物攝影展激情廣州———社區(qū)電影節(jié)節(jié)人文廣州———廣州美食節(jié)節(jié)十月2010庚寅寅年>>人文文廣州——社社會(huì)文化文化化節(jié)場(chǎng)地選擇宣傳策略場(chǎng)數(shù)安排活動(dòng)內(nèi)容報(bào)紙媒體、社社區(qū)宣傳欄、、現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞蹈、唱歌、、藝術(shù)表演棠東商業(yè)中心心場(chǎng)地選擇宣傳策略場(chǎng)數(shù)安排活動(dòng)內(nèi)容>>激情情廣州——社社區(qū)電影節(jié)公益電影播放放報(bào)紙媒體、社社區(qū)宣傳欄、、現(xiàn)場(chǎng)氣氛?qǐng)龅剡x擇棠東商業(yè)中心心第一階段蓄水期第二階段放洪期第三階段持續(xù)期搶制高點(diǎn)（9月）全面擴(kuò)散（10月）逐步收網(wǎng)（12月）附：2010年12月活活動(dòng)推廣節(jié)奏奏控制1周2周3周4周2010年9月10月12月嶺南風(fēng)韻暨民民間藝術(shù)嘉年年華人文廣州———社會(huì)文化文文化節(jié)激情廣州———社區(qū)電影節(jié)節(jié)嶺南風(fēng)韻暨民民間藝術(shù)嘉年年華人文廣州———社會(huì)文化文文化節(jié)激情廣州———社區(qū)電影節(jié)節(jié)>>本階階段推廣目的的：1.通過(guò)本階階段的公關(guān)活活動(dòng)，全面提提升品牌影響響力和企業(yè)知知名度。2.提高社會(huì)會(huì)各界的關(guān)注注度，拉動(dòng)人人氣>>傳播播手段：公關(guān)活動(dòng)為主主，軟文炒作作為輔>>撰稿稿選題：嶺南風(fēng)韻暨民民間藝術(shù)嘉年年華嶺南風(fēng)韻暨民民間藝術(shù)嘉年年華>>人文文廣州——社社會(huì)文化文化化節(jié)十二月2010庚寅寅年場(chǎng)地選擇宣傳策略場(chǎng)數(shù)安排活動(dòng)內(nèi)容報(bào)紙媒體、社社區(qū)宣傳欄、、現(xiàn)場(chǎng)氣氛舞蹈、唱歌、、藝術(shù)表演待定場(chǎng)地選擇宣傳策略場(chǎng)數(shù)安排活動(dòng)內(nèi)容>>激情情廣州——社社區(qū)電影節(jié)公益電影播放放報(bào)紙媒體、社社