實用的廣告策劃合集十篇范文

實用的廣告策劃合集十篇范文【摘要】：教育部?關(guān)于深化職業(yè)教育教學(xué)改革全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的假設(shè)干意見〔教職成[20xx]6號〕》一文中，提出職業(yè)院校要結(jié)合自身優(yōu)勢，科學(xué)準(zhǔn)確定位，緊貼市場、緊貼產(chǎn)業(yè)、緊貼職業(yè)設(shè)置專業(yè)，要圍繞人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高構(gòu)建專業(yè)體系。因此，我校應(yīng)該立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點與開展，以人才培養(yǎng)質(zhì)量為核心，構(gòu)建起廣告策動專業(yè)人才培養(yǎng)計劃的動態(tài)調(diào)整機制。

【關(guān)鍵詞】：高職;廣告策動;人才培養(yǎng);機制

一、課程體系要體現(xiàn)人才培養(yǎng)與行業(yè)能力培養(yǎng)規(guī)律

按照廣告策動崗位、以及廣告運作的一般流程與規(guī)律，為了循序漸進地塑造學(xué)生廣告策動的相關(guān)能力與素養(yǎng)，20xx級專業(yè)人才培養(yǎng)計劃在幾大教學(xué)模塊不變的前提下，把主干核心課程在學(xué)年、學(xué)期的順序做了調(diào)整，讓課程體系更系統(tǒng)、更合乎崗位能力的需求與學(xué)生學(xué)習(xí)的規(guī)律。如?廣告學(xué)概論》由原來的第三學(xué)期調(diào)整到了第二學(xué)期，這樣可以讓學(xué)生盡早地接受廣告專業(yè)知識的洗禮，明確專業(yè)方向，找準(zhǔn)自己的定位，為制定未來的廣告人職業(yè)規(guī)劃做好思想準(zhǔn)備;廣告策動創(chuàng)意工學(xué)模塊幾大核心課程那么按照廣告運作的規(guī)律與流程調(diào)整編排課程在學(xué)年、學(xué)期的順序，?廣告調(diào)研》、?廣告文案》、?廣告創(chuàng)意》、?品牌推廣》、?廣告媒體》、?促銷策動》等課程的安頓都體現(xiàn)了這一理念。

二、根據(jù)人才培養(yǎng)需要有課程更新或替換機制

廣告與策動專業(yè)，不僅要培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)化的策動理論，更要求學(xué)生能把系統(tǒng)化的策動理論嫻熟地運用到具體的類別工程策動中，從畢業(yè)生的工作情況反應(yīng)中，策動的實際運用能力與其崗位工作能力成正比。希望通過?地產(chǎn)策動》這門課的開設(shè)，讓學(xué)生能舉一反三，知道如何把所學(xué)專業(yè)廣告策動知識與具體類別工程策動有效融合，同時為畢業(yè)生的工作找到更多的崗位結(jié)合點。

在根本素質(zhì)模塊中，原來的?設(shè)計素描》和?設(shè)計色彩》調(diào)整為?根底設(shè)計素描》和?根底設(shè)計色彩》。廣告與策動專業(yè)的生源結(jié)構(gòu)一直比擬復(fù)雜，從近幾年的班級學(xué)生構(gòu)成來看，有美術(shù)根底較好的美術(shù)生，有愛好美術(shù)并且有一定美術(shù)根底的文理生、體育生、音樂生，還有相當(dāng)一局部是毫無美術(shù)根底的各科學(xué)生。雖然，廣告與策動專業(yè)對學(xué)生的美術(shù)根底，不似其它如裝潢、電美等純設(shè)計類專業(yè)的要求那幺高，但根本的美術(shù)素養(yǎng)還是必須的。因為，良好的美術(shù)素養(yǎng)，不僅能為本專業(yè)學(xué)生學(xué)好廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計等課程打下良好的美感與設(shè)計感根底，也是進一步從整體上全面提高廣告策動能力不可或缺的重要一環(huán)?，F(xiàn)實問題如何解決，原來的?設(shè)計素描》和?設(shè)計色彩》課程從教學(xué)內(nèi)容與對學(xué)生的素質(zhì)要求來說，不太事宜美術(shù)底子薄、甚至沒有美術(shù)根底的本專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)效果差強人意，而?根底設(shè)計素描》和?根底設(shè)計色彩》課程，不僅兼顧了美術(shù)根底好的學(xué)生，也能兼顧美術(shù)根底單薄的學(xué)生，特別對后者，我們覺得更會激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣，取得較好的教學(xué)效果。通過課程的調(diào)整，廣告與策動專業(yè)這幺一個現(xiàn)實問題存在，即一方面，學(xué)生普遍美術(shù)根底差，另一方面根本的美術(shù)素養(yǎng)又必須讓學(xué)生掌握的矛盾就得到了很好解決。

三、課程名稱更加確切標(biāo)準(zhǔn)

?地產(chǎn)策動》修訂為?地產(chǎn)廣告策動》，這樣更明確了這門課的主旨與課程定位。這門課黃璜老師是實踐者，20xx級大三上學(xué)期第三單元已經(jīng)上了這門新課。上課前，通過與黃璜老師溝通，感覺短短的四周實踐詳盡地把地產(chǎn)策動的內(nèi)容講解到位不太現(xiàn)實，所以當(dāng)時的課程內(nèi)容主要放在了房地產(chǎn)廣告策動與創(chuàng)意上。現(xiàn)在這門課明確命名為?地產(chǎn)廣告策動》，可以在內(nèi)容架構(gòu)上更具有廣告策動專業(yè)定位的針對性，而且實踐上也更容易操作。

四、課程替換更合乎崗位工作需要

在廣告設(shè)計工學(xué)模塊中，矢量圖形設(shè)計處理軟件課程調(diào)整為?Illustrator》，替換了一直教學(xué)的?CorelDRAW》課程。替換的依據(jù)，一是Illustrator以其強大的功能和體貼用戶的界面已經(jīng)占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大局部份額，一線設(shè)計師當(dāng)下多采用Illustrator進行設(shè)計，一些從事廣告設(shè)計的畢業(yè)生的反應(yīng)也證明了這一點，這種背景下，CorelDRAW略顯不合時宜了，也不能滿足學(xué)生畢業(yè)后從事廣告設(shè)計崗位對相關(guān)軟件的要求;二是其他設(shè)計專業(yè)軟件教學(xué)已經(jīng)完成了?Illustrator》課程取代?CorelDRAW》課程教學(xué)的變革，如我系裝潢藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)。所以，無論從時代的對技術(shù)提升的要求，還是專業(yè)學(xué)科應(yīng)該順應(yīng)時代變化而變革的層面上來說，?Illustrator》取代?CorelDRAW》勢在必行，這本質(zhì)上也是為了提高學(xué)生專業(yè)技能與提升畢業(yè)生就業(yè)競爭力的一項舉措。

五、課程教學(xué)大綱更加強調(diào)新媒體背景下的專業(yè)與崗位能力的'銜接

眾所周知，網(wǎng)站、電子商務(wù)、智能手機等新媒體出現(xiàn)，改變消費者與廣告主的認(rèn)知與溝通方式，諸如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對消費者而言魅力不再，消費者的偏愛開始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，這樣就形成了新的廣告媒體傳播生態(tài)，廣告營銷進入了社交媒體時代。那幺在這種背景下，廣告公司傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)也開始轉(zhuǎn)向依托新媒體的整合營銷傳播上來，對廣告人才需要也更加重視具有新媒體意識的復(fù)合型人才。為適應(yīng)新媒體的變革，一些課程在教學(xué)大綱上要參加有針對性的新內(nèi)容。如?廣告創(chuàng)意》課程，原來的課程內(nèi)容大多重點放在平面與影視廣告的創(chuàng)意上，以后可以添加互動式新媒體廣告的創(chuàng)意;如原來的廣告文案崗位，文案人員寫出的文案只需考慮傳統(tǒng)媒體發(fā)布的適應(yīng)性即可，那幺現(xiàn)在更多的文案是用在新媒體上傳播的，針對新媒體消費者的文案創(chuàng)意就要針對性、引導(dǎo)性與簡練性，這樣才合乎電子商務(wù)的品牌新媒體傳播特點，。在原來的廣告文案教學(xué)大綱里，沒太重視新媒體廣告文案的創(chuàng)意，所以，20xx級廣告文案的寫作，就要參加新媒體廣告文案的創(chuàng)意與寫作的內(nèi)容，增加適合網(wǎng)絡(luò)傳播與手機平臺傳播的文案內(nèi)容;?市場營銷》課程，要參加社交媒體時代下事件營銷的內(nèi)容，讓學(xué)生明確新媒體廣告營銷活動互動性當(dāng)下的價值與魔力。其它課程大綱都有亟需參加或強化新媒體融合的內(nèi)容。

廣告策動篇6每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購置、使用廣告中的產(chǎn)品和效勞。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

則，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；

首先我們大略了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的開展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就分明了。

對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次〔受眾派名根本和費用排名一致〕：

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢

1、目標(biāo)受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生〔大學(xué)生居多〕和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100%的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充沛調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能100%看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節(jié)假日和周末還有30％左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬－6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬－180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為120萬－180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比較的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

廣告策動篇7一、前言

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的局部。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加，特別是情侶出外旅游。而近幾年來情侶出游風(fēng)尚盛行，帶動了整個旅游市場的開展。旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，開展前景也越來越廣大，這是不爭的事實。我們主要是針對清遠(yuǎn)市年輕旅游消費者，在校的大學(xué)生，及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費者。年輕消費者由于學(xué)習(xí)工作的壓力，喜歡在節(jié)假日外出旅游散心，增進情感等。年輕人易于接受新事物，旅游動機十分強烈。

二、市場分析

1、市場環(huán)境分析：

旅游市場營銷是通過分析、方案、執(zhí)行、反應(yīng)和控制的過程，以旅游消費需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動，從而向游客提供旅游產(chǎn)品和效勞，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易，在使游客稱心的同時，使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與效勞供給商獲利。影響旅游業(yè)開展的經(jīng)濟因素包括旅游業(yè)的總體開展趨勢，國民的人均收入，交通狀況等旅游業(yè)開展水平。清遠(yuǎn)市近年來的經(jīng)濟迅速開展，人們生活水平不斷提高，情侶旅游業(yè)開展具有美好的開展前景。

2、旅游環(huán)境分析：

清遠(yuǎn)雨量充分，水系興旺，峽谷河流眾多，是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市，以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河體系極為興旺，森林覆蓋率為65%，是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。清遠(yuǎn)市更有著廣大的石灰地區(qū)，地?zé)豳Y源豐盛、分布面廣，地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類型多樣，能夠滿足醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn)，由名不經(jīng)傳的“廣州后花園〞開展到現(xiàn)今的“中國優(yōu)秀旅游城市〞、“中國漂流之鄉(xiāng)〞、“中國溫泉之鄉(xiāng)〞、“中國奇洞之鄉(xiāng)〞。充沛體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強勢崛起，吸引著世界目光。

3、競爭情況分析：

今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，辦事水平卻參差不齊，短少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如咱們所走訪的旅行社的辦事立場就很一般，不足熱忱。

4、旅游消費者分析：

1)、注重價格，講究經(jīng)濟

相對更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費者，資金的分配有限，所以他們對價格會比擬的敏感，而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過程中的經(jīng)歷和感受。

2)、旅游景點以短期、自然風(fēng)景類為主

年輕人由于資金有限，所以一般選擇短期為主，并且會選擇與自己平時生活反差較大的旅游路線已享受旅游的樂趣

3)、出游方式多以自組群體為主

大學(xué)生的自我意識和獨立意識較強，外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團安頓。

4)、年輕人從眾心理顯著，信息傳遞迅速

大學(xué)生作為集中的旅游群體，旅游決策易受同學(xué)朋友的影響，且一般不會有充沛的前期準(zhǔn)備，情緒易波動，從眾心理顯著;同時，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

5、企業(yè)經(jīng)營情況分析

自由旅行社目前處在競爭劇烈下風(fēng)，因為企業(yè)剛才起步各方面不足，無論是設(shè)備還是人

員情況，都以其它公司水平有一定的差距，但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心，有一股永遠(yuǎn)撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火，需然我們企業(yè)資金不足，但我們企業(yè)會用效勞、真誠去做到最好。

三、廣告地區(qū)

根據(jù)我們旅行社的市場定位，我們廣告的投放地區(qū)選在：城市廣場、新站、大學(xué)城、市區(qū)大型酒店、各大馳名景點。

四、廣告受眾

清遠(yuǎn)市的情侶，年齡：18—35歲左右

收入狀況：全日制學(xué)生，1000/月元下列

工薪一族，1000/月—3000元

公司白領(lǐng)，3000—4000元/月

情侶旅游的消費特點

1、消費能力較強

情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入，愛情旅游的人的消費勁比普通旅游者要強。比一般人多花一些時間和金錢在旅游消費上。

2、主要以年輕人為主

毋庸置疑，年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體，因此，愛情旅游市場中很大一局部是18———35歲這個年齡段的人。特別是各大高校的情侶，他們有更多的時間花在旅游上，以到達他們散心、放松、增進感情的目的上。

3、對目的地的環(huán)境要求較高

情侶選擇愛情旅游的目的地時，一般都比擬注重目的地的自然環(huán)境，有時也會考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，他們更傾向于充斥陽光和沙灘等極具休閑特點的目的地，不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境，在旅游的過程中，他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。

五、廣告策略

廣告宣傳畫面內(nèi)容：一對情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里，女的摔了一跤，男的趕緊把她扶起來，突然一個畫面出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處。這對情侶一起跑過去看個究竟。不遠(yuǎn)處的畫面越來越清晰，原來他們到了情侶夢圓，那里有一塊布蓋著一份禮物，拉開布一看原來是一部樹立著的相機，于是他們用這部相機把他們在情侶夢圓的美好記憶都記錄了下來。最后畫面出現(xiàn)醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢圓!〞。

促銷活動：

活動目的—為提高自由旅行社的出名度，提高營業(yè)額。

活動時間—法定節(jié)假日或情人節(jié)，如選在中國的情人節(jié)七月初七。

活動地點—清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。

主要對象—清遠(yuǎn)市的各地情侶

活動內(nèi)容—在指定時間內(nèi)，前20對報名的情侶可有六折優(yōu)惠，并贈送一對價值上百元的情侶表。21—30對可有八折優(yōu)惠，并贈送情侶套裝。促銷活動期間所有的情侶旅游路線，均設(shè)有免費的拍照人員，且可把相片成藝術(shù)照形式。

六、媒體策略

1、主要選擇電視廣告宣傳，在清遠(yuǎn)臺投放廣告。

2、選用在大、中專院校的播送宣傳，主要在清遠(yuǎn)大學(xué)城、高級技校播送。

3、在清遠(yuǎn)市的報紙、雜志宣傳、戶外廣告宣傳。戶外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速公路空置又顯而易見地帶，在大學(xué)城路過市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運站處投放。

七、廣告預(yù)算及分配

電視廣告費用：20xx元每月，24000元

播送宣傳費用：1000元

報紙宣傳費用：500元

雜志宣傳費用：1000元

戶外廣告費用：15000元

戶外廣告維修費用：1000元

其他費用：20xx元

總費用：44500元

廣告策動篇8國內(nèi)同類問題的研究現(xiàn)狀

高等職業(yè)教育在我國已經(jīng)經(jīng)過了十余年的開展歷程，課程的建設(shè)早已摒棄了學(xué)科壓縮型的理念，開始探索適合崗位典型工作任務(wù)要求的課程體系，與之相適應(yīng)，相關(guān)的研究也比擬活潑。但是具體到高職高專的廣告策動課程典型的研究主要包括下列三篇文章：重慶教育學(xué)院的嚴(yán)亞，20xx年12月發(fā)表在?當(dāng)代職業(yè)教育》上的文章?以工作過程為導(dǎo)向的高職院校廣告策動類課程實訓(xùn)體系構(gòu)建》，主要探討了高職院校廣告策動類課程的實訓(xùn)體系的構(gòu)建問題，具體包括實訓(xùn)目標(biāo)、辦法、工程、基地和評價等方面。20xx年9月，嚴(yán)亞發(fā)表在?--職業(yè)教育研究》上的文章?廣告策動活動的工程化趨勢——廣告策動類課程實訓(xùn)體系的創(chuàng)新前提》，主要探討了課程實訓(xùn)體系構(gòu)建的根本前提條件。20xx年2月，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的盛立強老師發(fā)表在?群眾科技》上的文章?高職廣告策動實務(wù)課程考試改革初探》，主要探討了考試方式的改革。專門針對高等職業(yè)院校廣告策動課程教學(xué)設(shè)計的深入研究，目前還比擬稀少，本文能夠進行空白填補。

本研究的理論意義和實踐意義

本研究可以填補高等職業(yè)院校廣告策動課程教學(xué)設(shè)計研究的缺乏，具有理論意義。傳統(tǒng)的課堂教學(xué)的推進和引導(dǎo)力量主要是教師，通過教師的講授帶著學(xué)生進入專業(yè)領(lǐng)域，而學(xué)生常常是處在被動接受的狀態(tài)。課程改革后，學(xué)生需要面對的是每一個工程任務(wù)，課堂推進的主導(dǎo)力量是學(xué)生對完成工程任務(wù)辦法的尋求，教師只是學(xué)生的引導(dǎo)者和課堂的組織者，是導(dǎo)演。每一工程均通過提出問題、分析問題、解決問題三個環(huán)節(jié)，發(fā)展專業(yè)技能的講授與演示，同時完成工程實操及創(chuàng)意執(zhí)行，圍繞著技能訓(xùn)練和理論知識的配合，使每一課題工程都能講授、示范、訓(xùn)練同步進行，學(xué)生邊學(xué)邊做。學(xué)生按照工程制課程管理的要求完成對應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，以真實的工程訓(xùn)練獲得實際的工作體驗，實現(xiàn)課堂與實訓(xùn)室的一體化。通過本研究的成果可以豐盛高等職業(yè)教育課程改革和建設(shè)的相關(guān)理論。

近年來，廣告策動課程的教學(xué)組織形式不斷革新，主要方式包括與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)廣告策動課程，從企業(yè)聘請教師進行授課和實訓(xùn)指導(dǎo)，與企業(yè)合作完成廣告工程。師生通過共同實施一個完整的“工程〞工作而進行的教學(xué)活動，與廣告公司合作開發(fā)工程，通過確定工程任務(wù)，制定方案，實施方案，檢查評估，歸檔或成果應(yīng)用五個步驟進行。在這個過程中不但加強了專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，同時對學(xué)生的職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)也起到了很好的促進作用。深入研究高等職業(yè)教育廣告策動課程的教學(xué)設(shè)計具有顯著的實踐意義。

高等職業(yè)教育廣告策動課程設(shè)計理念

高等職業(yè)教育的課程對應(yīng)著相應(yīng)職業(yè)崗位的職業(yè)工作領(lǐng)域，專業(yè)核心課程應(yīng)當(dāng)著力培養(yǎng)學(xué)生的關(guān)鍵能力和職業(yè)