第六章市場(chǎng)理論

會(huì)計(jì)學(xué)1第六章市場(chǎng)理論表6——1市場(chǎng)類型的劃分和特征市場(chǎng)類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格的控制程度進(jìn)出的難易程度完全競(jìng)爭(zhēng)很多完全無差別沒有很容易壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有差別有一些比較容易寡頭幾個(gè)有或無差別相當(dāng)程度比較困難壟斷唯一產(chǎn)品唯一且無替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難幾乎不可能

在不同類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，廠商所面臨的對(duì)其產(chǎn)品的需求狀況是不同的，所以，在分析廠商的利潤(rùn)最大化的決策時(shí)，必須區(qū)分不同類型的市場(chǎng)第1頁(yè)/共33頁(yè)第六章完全競(jìng)爭(zhēng)理論第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（Perfectcompetitionmarket）的基本假定1、市場(chǎng)上有大量的買者或賣者（pricetaker）2、市場(chǎng)上所有的廠商所提供的產(chǎn)品都是同質(zhì)的3、所有的資源都是可以自由流動(dòng)的4、信息是暢通的符合上述四個(gè)假定條件的市場(chǎng)就是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。顯然它是極其苛刻的。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中是不存在的。有些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)通常能夠滿足前三個(gè)條件，因而在現(xiàn)實(shí)中它是最接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是各類市場(chǎng)的理論基礎(chǔ)，同時(shí)也是一種被公認(rèn)的能夠使資源達(dá)到最佳配置，效率最高的理想市場(chǎng)。人們往往把它當(dāng)作一個(gè)衡量社會(huì)資源配置是否合理的標(biāo)準(zhǔn)。第2頁(yè)/共33頁(yè)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線或廠商的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格水平出發(fā)的水平線。如圖6——1所示。PQOSDEPeQPdPe(a)(b)圖6—1完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線

水平的需求曲線意味著：廠商只能被動(dòng)地接受既定的市場(chǎng)價(jià)格，且廠商既不會(huì)改變也沒有必要去改變這一價(jià)格水平。第3頁(yè)/共33頁(yè)三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線：1、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益表6——2

價(jià)格P銷售量Q總收益TR

平均收益AR邊際收益MR111111002003004005001002003004005001111111111圖6—2完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線PQd(AR=MR=P)1100200300400500PQ0TR100200300400500第4頁(yè)/共33頁(yè)第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件一、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的生產(chǎn)均衡點(diǎn)（如圖5—3所示E點(diǎn)）PQSMCPeEQQ1Q2d(AR=MR=P)圖6—3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化是的均衡條件為：MR=MC注：此條件有時(shí)被稱為利潤(rùn)最大或虧損最小的均衡條件，是廠商既定成本與收益條件下的最好境況。有關(guān)此條件的數(shù)學(xué)證明請(qǐng)參看教材第195頁(yè)第5頁(yè)/共33頁(yè)

一般地說：邊際收益等于邊際成本市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)做大利潤(rùn)的均衡條件，通常寫為：MR＝MC。雖然此條件是完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期利潤(rùn)做大化的均衡條件，但是，這一條件同樣適用于非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商的短期與長(zhǎng)期均衡條件。數(shù)學(xué)證明如下：我們假設(shè)廠商的目標(biāo)是獲取利潤(rùn)最大化設(shè)P為利潤(rùn)，則：總利潤(rùn)＝總收益－總成本

P＝TR－TC

若使利潤(rùn)最大，則令此方程的一階導(dǎo)數(shù)即邊際利潤(rùn)為零。則：

P’＝TR’(Q)－TC’(Q)＝dTR/dQ－dTC/dQ＝0則：

dTR/dQ＝dTC/dQ，而，dTR/dQ＝MR，dTC/dQ＝MC

所以，MR＝MC就是說廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件是：

MR＝MC

思考：當(dāng)MR＞MC時(shí)，或當(dāng)MR＜MC時(shí)，廠商會(huì)做出怎樣的決策？第6頁(yè)/共33頁(yè)第二節(jié)續(xù)2二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡在短期內(nèi)，廠商的生產(chǎn)規(guī)模是固定的，它只能通過對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡條件MR=SMC。具體表現(xiàn)為以下五種情況。1、d位于AC的最低點(diǎn)以上EF在圖中，廠商單位產(chǎn)品利潤(rùn)為EF，產(chǎn)量為OQ，兩者的乘積等于總利潤(rùn)量。它相當(dāng)于圖中矩形PAFE的面積。這實(shí)際上就是廠商所得到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。PQOd(AR=MR=P)SMCSACQP.A圖6—4經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零時(shí)的短期均衡第7頁(yè)/共33頁(yè)P(yáng)QOd(AR=MR=P)SMCSACQP.E第二節(jié)續(xù)32、d與AC的最低點(diǎn)相切

圖中的E點(diǎn)為廠商利潤(rùn)最大化的均衡點(diǎn)。它既是d于SAC曲線的切點(diǎn)，也是SAC曲線與SMC曲線的交點(diǎn)，在這一點(diǎn)廠商實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，但廠商實(shí)現(xiàn)了正常利潤(rùn)。由于這一點(diǎn)廠商即無利潤(rùn)又無虧損，所以該均衡點(diǎn)也被稱為收支相抵點(diǎn)（break—evenpoint）。圖6—5經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)的短期均衡第8頁(yè)/共33頁(yè)..PQOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCFEG第二節(jié)續(xù)43、d低于SAC的最低點(diǎn)，但高于AVC的最低點(diǎn)。

圖中的E點(diǎn)為均衡點(diǎn)。均衡產(chǎn)量為Q。廠商生產(chǎn)Q的產(chǎn)量是虧損的，其虧損量相當(dāng)于圖中矩形APEF的面積。由于在E點(diǎn)平均收益EQ是大于平均可變成本GQ的，所以廠商雖然虧損，但卻要繼續(xù)生產(chǎn)。請(qǐng)思考為什么？圖6—6經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)的短期均衡（一）第9頁(yè)/共33頁(yè)..PQOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCFE

圖中的E點(diǎn)為廠商利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡點(diǎn)。它既是d與AVC最低點(diǎn)的切點(diǎn)，也是AVC與SMC的交點(diǎn)。在E點(diǎn)廠商生產(chǎn)Q的產(chǎn)品是虧損的，其虧損量相當(dāng)于矩形APEF的面積。廠商可繼續(xù)生產(chǎn)也可以不生產(chǎn)，其結(jié)果是一樣的。請(qǐng)思考為什么？該點(diǎn)也被稱為關(guān)閉點(diǎn)或停業(yè)點(diǎn)（shut—downpoint）。4、d與AVC的最低點(diǎn)相切圖6—7經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)的短期均衡（二）第二節(jié)續(xù)5第10頁(yè)/共33頁(yè)P(yáng)QOSMCQd(AR=MR=P)SACPAAVCEGF第二節(jié)續(xù)65、d低于AVC曲線的最低點(diǎn)

圖中的E點(diǎn)是廠商生產(chǎn)產(chǎn)量為Q時(shí)的均衡點(diǎn)。在此產(chǎn)量上進(jìn)行生產(chǎn)廠商肯定是虧損的。虧損量為矩形APEF的面積，廠商將停止生產(chǎn)。圖6—8經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零時(shí)的短期均衡（三）第11頁(yè)/共33頁(yè)第二節(jié)續(xù)7綜上所述，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的條件是：

MR=SMC=AR=P≥AVC三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線

完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線是指短期內(nèi)廠商愿意并且能夠提供產(chǎn)品數(shù)量與價(jià)格之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如前所述，在每一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格水平上廠商都有一個(gè)利潤(rùn)最大化產(chǎn)量。在短期中，廠商的供給曲線就是：包括關(guān)閉點(diǎn)以上的那一部分邊際成本曲線。Q3O

四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線：將所有廠商的短期供給曲線進(jìn)行橫向加總便得到完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的短期供給曲線。PQSMCAVCP1Q1aP2Q2bP3P4Q4cdSAC圖6—9完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期供給曲線第12頁(yè)/共33頁(yè)五、生產(chǎn)者剩余（Producersurplus）

指廠商在提供一定數(shù)量的某種產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總支付和愿意接受的最小總支付之間的差額。它通常用價(jià)格軸、市場(chǎng)價(jià)格線以下，廠商的供給曲線以上的面積來表示。如圖陰影部分的面積所示。GPPoHOEFAVCSMCS=f(p)QoQ圖6—10生產(chǎn)者剩余

矩形OPoEQo的面積表示總收益即廠商實(shí)際接受的總支付，供給曲線以下的面積OHEQo表示廠商愿意接受的最小總支付，這兩塊面積之間的差額就是生產(chǎn)者剩余。用PS來表示。在短期內(nèi)，F(xiàn)C不變，所以，總MC=總AVC。因此，生產(chǎn)者剩余也可表示為：P·Q－總AVC的差額來表示。即矩形GPoEF面積＝矩形OPoEQo的面積－矩形OGFQo的面積。第13頁(yè)/共33頁(yè)第三節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡

在長(zhǎng)期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商通過對(duì)全部生產(chǎn)要素投入量的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=LMC的利潤(rùn)最大化條件。其調(diào)整可以分為兩個(gè)方面：一、廠商對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整——通常是選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模。PQP0LACd(AR=MR=P)OQ1Q2E1E2SMC1SAC1SAC2SMC2LMCGIFH圖6—11長(zhǎng)期生產(chǎn)中廠商對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整第14頁(yè)/共33頁(yè)第三節(jié)續(xù)1二、進(jìn)入或退出某一行業(yè)，即行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量的調(diào)整。如圖所示。SMC2QPOP1P2P3Q3Q2Q1SAC3SMC3SAC2SAC1SMC1LMCLACE1E2E3d1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2d3(AR3=MR3=P3)

在均衡點(diǎn)E2生產(chǎn)Q2的產(chǎn)量，行業(yè)內(nèi)的每個(gè)廠商即無利潤(rùn)也無虧損，但實(shí)現(xiàn)了正常利潤(rùn)，這樣就不會(huì)再有廠商進(jìn)入或退出，行業(yè)內(nèi)的每個(gè)廠商都實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。圖6—12廠商進(jìn)入或退出第15頁(yè)/共33頁(yè)第三節(jié)續(xù)2三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件通過以上的調(diào)整過程，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡，將出現(xiàn)在LAC曲線的最低點(diǎn)E2，均衡價(jià)格為P2，均衡產(chǎn)量為Q2。正是在這一點(diǎn)，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC2曲線與AR、P、LAC、SAC2相切，且SMC2與LMC也同時(shí)通過此點(diǎn)。所以，我們得到完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡條件為：

LMC＝SMC＝MR＝AR＝LAC＝SAC＝P

此時(shí)單個(gè)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。第16頁(yè)/共33頁(yè)第四節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線

前面的分析中，我們假定生產(chǎn)要素的價(jià)格是不變的。顯然，這個(gè)假定是不合理的。因?yàn)橹灰嬖趶S商的進(jìn)入和退出，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量就會(huì)發(fā)生變化，而廠商產(chǎn)量的變化極有可能對(duì)生產(chǎn)要素市場(chǎng)的需求產(chǎn)生影響，從而影響生產(chǎn)要素市場(chǎng)的價(jià)格。我們將完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)區(qū)分為：成本不變行業(yè)、成本遞增行業(yè)、成本遞減行業(yè)。一、成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線

成本不變行業(yè)是這樣一些行業(yè)，它的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不會(huì)對(duì)生產(chǎn)要素的價(jià)格格產(chǎn)生影響。在這種情況下，行業(yè)的供給曲線是一條水平線。如圖所示。第17頁(yè)/共33頁(yè)

通過以上分析得出：無論需求如何變化，由此而引起的供給的變化最終總能使價(jià)格回到與不變的長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)相對(duì)應(yīng)的P1的水平。所有的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)都在通過P1點(diǎn)的一條水平線上。這就是行業(yè)長(zhǎng)期的供給曲線。即圖中的LS。所以，成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是位于廠商長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)的一條水平線。圖6——13成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(b)行業(yè)(a)廠商D2OP1P2P2QLACSACSMCEq1q2QOABP1Q1Q2D1S1S2LSPP第四節(jié)續(xù)1第18頁(yè)/共33頁(yè)第四節(jié)續(xù)2二、成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線

如果行業(yè)中產(chǎn)量增加所引起的生產(chǎn)要素需求量的增加，會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)要素的價(jià)格上升，這種行業(yè)就是成本遞增行業(yè)。這種行業(yè)是比較普遍的，其長(zhǎng)期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。如圖所示。圖6—14成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(a)廠商(b)行業(yè)OPP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAQ1Q2P1P2第19頁(yè)/共33頁(yè)第四節(jié)續(xù)3三、成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線

如果由于行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的生產(chǎn)要素的增加，反而使生產(chǎn)要素的價(jià)格下降了，這種行業(yè)就是成本遞減行業(yè)。這種行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是向右下方傾斜的。如圖所示。圖6—15成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線(a)廠商(b)行業(yè)PP2P1E2E1SMC2LAC2SMC1LAC1Oq1q2QPQD1D2S1S2LSBAOQ1Q2P1P2第20頁(yè)/共33頁(yè)四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡

這一內(nèi)容實(shí)際上是對(duì)前面我們所學(xué)過的效用論、生產(chǎn)論、和完全競(jìng)爭(zhēng)論內(nèi)容之間的基本聯(lián)系做一個(gè)小結(jié)。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，應(yīng)該有無數(shù)個(gè)消費(fèi)者和生產(chǎn)廠商。為了分析問題的方便我們假定市場(chǎng)上只有兩個(gè)消費(fèi)者和廠商。這是一個(gè)合理的簡(jiǎn)化，但這一假設(shè)并不影響我們所得出的結(jié)論。如圖所示。圖6—16完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的均衡的綜合圖LAC2消費(fèi)者甲消費(fèi)者乙市場(chǎng)廠商A廠商BPPPOQPOQPOQOQOQO(a)(b)(c)(d)(e)QeSSLSESMC1LAC1SMC2Pe第21頁(yè)/共33頁(yè)續(xù)

上圖中的E點(diǎn)不僅是市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)短期供給曲線的交點(diǎn)而且也是一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)。從E點(diǎn)出發(fā)，我們可得出的結(jié)論如下：市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡價(jià)格和長(zhǎng)期的均衡數(shù)量分別為Pe和Qe，就市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡價(jià)格Pe而言，它等于廠商的長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)。這表明在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上，廠商的長(zhǎng)期成本降到了最低水平，它等于最低的長(zhǎng)期平均成本，而且市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡價(jià)格也降低到了這一最低水平。再就市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡數(shù)量Qe而言，它既等于市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的需求量之和，又等于市場(chǎng)上所有廠商的供給量之和，所以市場(chǎng)剛好出請(qǐng)，既不存在供不應(yīng)求，也不存在供過于求。此時(shí)，一方面所有的廠商都以最低的成本提供產(chǎn)品，并且獲得了最大的利潤(rùn)（盡管此時(shí)的利潤(rùn)為零），另一方面所有的消費(fèi)者都以最低的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品，并各自都得到了最大的效用。正因?yàn)槿绱?，完全?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的形成及其特征表明，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制能夠以最有效率的方式配置經(jīng)濟(jì)資源。第22頁(yè)/共33頁(yè)五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率分析

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)被西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是最有效率的市場(chǎng)，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面1、從整個(gè)社會(huì)角度看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了資源的合理配置完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件是P=LMC，表明以價(jià)格所反映的消費(fèi)者的滿足程度與以邊際成本所反映的消耗資源的價(jià)值是完全一致的，即用于該產(chǎn)品生產(chǎn)的最后一單位資源價(jià)值等于在這一產(chǎn)品上得到的邊際效用，實(shí)現(xiàn)了資源對(duì)該部門的合理配置，保證了社會(huì)福利最大。2、從生產(chǎn)者角度來看，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的最有效地使用廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)，滿足了SAC＝SMC＝LAC＝LMC，表明這種均衡是在短期平均成本和長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的。這說明完全競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡是留在行業(yè)內(nèi)的廠商的規(guī)模是適度的生產(chǎn)規(guī)模，因?yàn)樗苁归L(zhǎng)期成本最小。同時(shí)該廠商又是在最優(yōu)規(guī)模的最佳要素組合條件下進(jìn)行生產(chǎn)的。換句話說，在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，只有生產(chǎn)效率最高、成本最低的廠商才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存。第23頁(yè)/共33頁(yè)3、從消費(fèi)者角度來看，實(shí)現(xiàn)了福利最大

長(zhǎng)期均衡滿足P＝SAC＝LAC＝AR，說明廠商只能在零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的情況下實(shí)現(xiàn)均衡，沒有超額利潤(rùn)，而消費(fèi)者只需按平均成本支付價(jià)格，這是市場(chǎng)均衡價(jià)格的最低點(diǎn)，是消費(fèi)者可能支付的最小價(jià)格。因?yàn)橥耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有上述優(yōu)點(diǎn)，所以，市場(chǎng)越是接近完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，則效率就越高。因此，各國(guó)政府一般都實(shí)施各種政策，保證完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所必需的各項(xiàng)條件，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性。（以微軟壟斷案為例）第24頁(yè)/共33頁(yè)作業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，某廠商的成本函數(shù)為：試求：產(chǎn)品價(jià)格為45美元1、利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量和利潤(rùn)。2、若價(jià)格降為18美元，廠商是否虧損？如果虧損，最小虧損額是多少？3、廠商在什么情況下才會(huì)停止生產(chǎn)？答案：1、Q=5，π=60。2、虧損，最小虧損額為48美元。3、若P＜21美元時(shí),廠商就會(huì)停止生產(chǎn)第25頁(yè)/共33頁(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)案例美國(guó)的石油大王洛克菲勒是怎樣起家的？

19世紀(jì)50年代，洛克菲勒是某銀行的一個(gè)小職員，在一次坐輪船出差的旅途中，得知該輪船上裝滿了火油。將要在愛克斯城卸下，那里的居民正等著火油點(diǎn)燈。不幸的是，輪船在海上爆炸了。別的死里逃生的旅客都在忙著曬衣服、找飯吃、找住宿。而洛克菲勒卻租了一匹快馬，長(zhǎng)途跋涉，飛速來到愛克斯城，走進(jìn)一家雜貨店，買下了庫(kù)存的全部火油。對(duì)老板說：“我先存在你這里，兩天后來取貨”。同樣地他將城里所有的火油都買下了。當(dāng)時(shí)，美國(guó)既沒有發(fā)電廠，也沒有電話和電報(bào)，愛克斯城里的人都不知道輪船失事的消息。第二天中午，其他落水的旅客帶來了輪船失事的消息。居民們急忙去雜貨店搶購(gòu)火油。但是所有的雜貨店的火油都賣光了。此時(shí)洛克菲勒來了，說：“我的火油可以賣給你們，但需要支付雙倍的價(jià)錢”。所有的人都同意了，并支付了雙倍的價(jià)錢。第26頁(yè)/共33頁(yè)續(xù)

從此，洛克菲勒辭去了銀行的工作，拿賺來的大筆利潤(rùn)開始了石油交易。后來，洛克菲勒成為美國(guó)歷史上有名的石油大王。分析：愛克斯城的火油市場(chǎng)，在洛克菲勒介入以前，基本上可歸入完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。這里有很多賣者（雜貨店）和很多顧客；火油同質(zhì)無差別；開辦一個(gè)雜貨店的資金很少，退出也沒有太大的障礙；信息可以自由流動(dòng)，因?yàn)樗械念櫩秃碗s貨店的老板都知道火油不久將會(huì)運(yùn)來。因此，洛克菲勒介入前，沒有一個(gè)老板能夠控制火油的價(jià)格。它們只能根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格出售火油。洛克菲勒介入后，火油市場(chǎng)就不是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)了，因?yàn)槁蹇朔评諌艛嗔耸袌?chǎng)信息，繼而壟斷了整個(gè)市場(chǎng)，成為唯一的火油供給者，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的形成起了決定性的作用。第27頁(yè)/共33頁(yè)課間休息

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