一起認識市場調查

認識市場調查市場調查的重要性：“沒有調查研究，就沒有發(fā)言權?！笔袌稣{查是市場營銷的前提和基礎市場調查貫穿于市場營銷的整個過程市場調查是發(fā)現(xiàn)市場的重要途徑市場調查是占領市場的重要指南市場調查的目的：發(fā)現(xiàn)機會找尋路徑規(guī)避風險市場調查的局限性：市場調查是立足于現(xiàn)在，對現(xiàn)在和過去某種狀況進行的探究活動，不能準確預測未來實際狀況。市場調查的局限性：市場調查是復雜的系統(tǒng)工程，涉及環(huán)節(jié)眾多，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差，都可能影響調查結果，從而使可信度和有效度降低。市場調查的局限性：實際樣本群往往與理想樣本群存在距離，樣本群的意見不能完全等同于整體群的意見。市場調查的局限性：市場調查實施中，常常發(fā)生眾多人為的錯誤，使實施的計劃出現(xiàn)差異。市場調查的局限性：原始信息的獲取，往往由非專業(yè)人士承擔，難以保證原始信息的質量。市場調查的局限性：競爭對手常常巧布迷局，使真實信息的獲得更添難度。對市場調查進一步的認識：沒有市場調查是萬萬不能的，但市場調查不是萬能的。對市場調查進進一步的認識識：市場調查可以以提供營銷決決策參考信息息，但只憑市市場調查結果果，并沒有辦辦法作出正確確的決策。對市場調查進進一步的認識識：市場調查結果果應該配合企企業(yè)本身對市市場的了解與與經驗，加進進正確的策略略性思考與判判斷力，才能能使市場調查查信息發(fā)揮出出更大的參考考價值。市場調查程序序市場調查程序序確定問題擬定計劃實施調查分析判斷提出報告確定問題營銷診斷調查目的調查范圍確定問題——營銷診斷表象辨癥提出假設確定課題表象辨癥情勢分析市場營銷系統(tǒng)統(tǒng)分析詢問相關人士士提出假設相關因素列舉舉篩選主要因素素提出假設判斷假設非正式調查資深人士訪談談二手資料分析析確定調查課題題確定問題———調查目目的明確調查目的的確定調查目標標體系確定問題——調查范圍調查項目體系系調查空間范圍圍調查時間范圍圍調查對象范圍圍擬定計劃表述調查目的的及確定調查查項目決定資料的種種類及來源選擇調查方法法調查設計編制資源計劃劃預試修定計劃擬定計劃——目的與項目調查目的陳述述調查項目列舉舉擬定計劃——來源與類別資料來源人員與機構媒體載體資料類別一手資料二手資料擬定計劃——調查方法訪問法觀察法實驗法綜合法擬定計劃——調查設計抽樣設計問卷設計輔助資料設計計擬定計劃——資源計劃人員計劃資金計劃物品計劃時間計劃擬定計劃——預試預試策劃實施方案檢測擬定計劃——修定計劃修改方案確定計劃收集資料二手資料收集集網上收集圖書文獻收集集期刊收集報紙收集電視收集電臺收集收集資料一手資料收集集調查員身份設設計薪酬設計和獎獎懲設計調查隊伍組織織與管理分析判斷整理資料證實樣本有效效性編制圖表分析資料提出報告調查報告基本本要求調查報告基本本結構提出報告——基本要求調查報告基本本要求語言簡潔結構嚴謹內容全面資料翔實結論明確提出報告——基本結構調查報告基本本結構標題前言目錄摘要正文附件市場調查報告告美國市場協(xié)會會市場研究技技術委員會建建議的市場調調查報告綱要要：前言目錄表報告正文附件市場調查報告告綱要：前言：包括調查背景景、報告根據據，調查目的的、范圍，使使用方法，感感謝調查對象象及指導調查查者等的合作作。市場調查報告告綱要：報告正文：包括詳細的調調查目的，調調查方法的詳詳細說明，調調查結果的說說明分析，調調查結論，建建議與意見等等。市場調查報告告綱要：附件：包括樣本構成成，各種統(tǒng)計計圖表，有關關參考資料等等。謝謝1月-2303:09:5203:0903:091月-231月-2303:0903:0903:09:531月-231月-2303:09:532023/1/53:09:539、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:09:5303:09:5303:091/5/20233:09:53AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:09:5303:09Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:09:5303:09:5303:09Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:09:5303:09:53January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。05一一月20233:09:53上午午03:09:531月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:09上上午1月-2303:09January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/53:09:5303:09:5305January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。3:09:53上午3:09上上午03:09:531月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:09:5303:09:5303:091/5/20233:09:53AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2303:09:5303:09Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。03:09:5303:09:5303:09Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數數里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:09:5303:09:53January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:09:53上午03:09:531月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月233:09上上午午1月月-2303:09January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/53:09:5303:09:5305January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:09:53上上午3:09上上午午03:09:531月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:09:5403:09:5403:091/5/20233:09:54AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2303:09:5403:09Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。03:09:5403:09:5403:09Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-2303:09:5403:09:54January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:09:54上上午午03:09:541月月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月233:09上午午1月-2303:09January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/53:09:5403:09:5405January202317、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。3:09:54