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文檔簡介

21世紀(jì)三大核心管理

——品牌李踐內(nèi)容1、品牌是什么2、品牌就是值價(jià)，就是實(shí)力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出來的七、八十年代是價(jià)格競爭，九十年代是品質(zhì)競爭，二十一世紀(jì)是品牌競爭。1、品牌是什么是產(chǎn)品（服務(wù)）的質(zhì)量、價(jià)格、名稱、包裝、廣告、企業(yè)形象和無形資產(chǎn)等的總和是生產(chǎn)者的信譽(yù)與競爭對(duì)手的區(qū)別是消費(fèi)者的認(rèn)同、信任和忠誠總之，品牌是活在消費(fèi)者心里，而不是放在貨架上、商場(chǎng)里2、品牌就是價(jià)值，就是實(shí)力

72%的人愿意多支付20%的價(jià)錢50%的人愿意多支付25%的價(jià)錢40%的人愿意多支付30%的價(jià)錢3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感語言品質(zhì)個(gè)性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能節(jié)約20%—50%的廣告費(fèi)——名正言順可口可樂百事可樂奔馳寶馬排毒養(yǎng)顏匯仁腎寶

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半劉德華——?jiǎng)⒏s葉童——李詩詩梁詠琪——梁碧芝李紋——李美林舒淇——林立慧關(guān)之琳——關(guān)家慧孟庭葦——陳秀紋秦漢——孫祥種3、成功品牌的六大要素形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識(shí)別、商標(biāo)代言人耐克——體育明星麥當(dāng)勞——金色拱門萬寶路——牛仔形象肯德基——肯德基爺爺?shù)纤鼓帷桌鲜?、成功品牌牌的六大要素素品質(zhì)——產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)——服務(wù)品質(zhì)質(zhì)——品牌利益益——給客戶帶帶來的好處3、成功品牌牌的六大要素素個(gè)性——差異化——沒有特性性的品牌，就就是最弱的品品牌——有差異點(diǎn)點(diǎn)，就有共同同點(diǎn)（光環(huán)效效應(yīng)）3、成功品牌牌的六大要素素語言——賣點(diǎn)（（USP）——單一而而精準(zhǔn)的訴求求昆明天天是春春天世博園，99世博會(huì)，永永久世博園石林，山石冠冠天下大理，天下風(fēng)風(fēng)花雪月，人人間逍遙江湖湖3、成功品牌牌的六大要素素情感———要講講故事，故事事產(chǎn)生記憶、聯(lián)想4、品牌是塑塑造出來的品牌管理、專專人專業(yè)一切均可傳播播、凡事都是是廣告（新聞聞操作、出書書、授課、社社會(huì)公益、廣廣告活動(dòng)）一個(gè)聲音，一

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