品牌標(biāo)語(yǔ)培訓(xùn)

一語(yǔ)道破講師：howard(品牌標(biāo)語(yǔ))企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(1)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，是標(biāo)語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)最高的目標(biāo)。與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語(yǔ)不是以感性為訴求，是以語(yǔ)意及語(yǔ)音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(2)最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)，不是很冗長(zhǎng)的說(shuō)明，應(yīng)是具用“一語(yǔ)道破”的性格。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)開(kāi)發(fā)目的(3)

企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。但擬定企業(yè)標(biāo)語(yǔ)要明確標(biāo)語(yǔ)訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(1)一、具經(jīng)營(yíng)特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)資源。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息2、車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)3、東西南北中，好酒在張弓二、符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品（服務(wù)）特色。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(3)1、溝通從心開(kāi)始2、安爾樂(lè)的保護(hù)體貼又周到3、海習(xí)絲頭屑去無(wú)蹤秀發(fā)更出眾三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(4)1、群策群力齊奮斗同心同德創(chuàng)輝煌2、愛(ài)多電子我們一直在努力3、全心全意小天鵝四、要深感值得驕傲之事，而不是突發(fā)奇想。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(5)1、科技以人為本2、真誠(chéng)到永遠(yuǎn)五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征(6)1、捧九竅丹心虔誠(chéng)在我迎八方賓客嘻樂(lè)隨君2、遠(yuǎn)大空調(diào)開(kāi)創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元3、飛利浦讓我們做的更好六、關(guān)懷人性性，考慮對(duì)人人的影響。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特特征(7)1、幸福巴士士幸福路公公交服務(wù)公公交情2、孔府家酒酒讓你想想家3、原來(lái)生活活可以更美的的七、具調(diào)整性性，因時(shí)代、、環(huán)境、體質(zhì)質(zhì)訴求的變化而改變變。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特特征(8)1、彈指間盡盡顯將軍本色色2、馳騁天地地間企業(yè)標(biāo)語(yǔ)是企企業(yè)經(jīng)營(yíng)的解解釋?zhuān)軐⑵髽I(yè)的內(nèi)涵涵文化口語(yǔ)化化，以淺顯易易懂的簡(jiǎn)短文文字?jǐn)⑹?，從從?jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、形象利益益點(diǎn)來(lái)看都能能涵蓋。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)類(lèi)型(1)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)又可可分為集團(tuán)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)內(nèi)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)、品品牌標(biāo)語(yǔ)，后后者的更換期期比前二者快快，以商品作作為訴求，可企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的類(lèi)市場(chǎng)上上經(jīng)常常出現(xiàn)現(xiàn)的基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)：一、主觀性標(biāo)語(yǔ)二、強(qiáng)化型標(biāo)語(yǔ)三、互動(dòng)型標(biāo)語(yǔ)四、公益型標(biāo)語(yǔ)五、區(qū)域型標(biāo)語(yǔ)企業(yè)標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的的類(lèi)型型(3)以主觀觀的經(jīng)經(jīng)營(yíng)姿姿態(tài)為為首的的標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)訴求求，集集團(tuán)或或企業(yè)業(yè)希望主觀觀型●杉杉杉集集團(tuán)團(tuán)讓我我們們改改變變自自己己●藍(lán)帶帶啤啤酒酒天長(zhǎng)長(zhǎng)地地久久●摩托托羅羅拉

溝通無(wú)限聯(lián)系未來(lái)●金利利來(lái)來(lái)男人人的的世世界界●維維維豆豆奶奶歡樂(lè)樂(lè)開(kāi)開(kāi)懷懷●麥樂(lè)樂(lè)咖咖啡啡滴滴滴香香濃濃意意猶猶未未盡盡為了了加強(qiáng)化化型型標(biāo)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)●華僑僑城城集集團(tuán)中國(guó)心世界情華僑城寸草心手足情華僑城●科龍龍集集團(tuán)團(tuán)科學(xué)學(xué)的的巨巨龍龍●中國(guó)國(guó)銀銀行行選擇擇中中國(guó)國(guó)●小天天鵝鵝全心心全全意意小小天天鵝●上海海聯(lián)聯(lián)華華我的的聯(lián)聯(lián)華華我我的的家家●廣東東太太陽(yáng)陽(yáng)神神當(dāng)太太陽(yáng)陽(yáng)升升起起的的時(shí)時(shí)候候，，我們們的的愛(ài)愛(ài)天天長(zhǎng)長(zhǎng)地地久久●康佳佳電電子子康樂(lè)樂(lè)人人生生··佳佳品品紛紛呈呈●柳州州水古有秦磚漢瓦，今有魚(yú)峰水泥●全興興品全興萬(wàn)事興●擁有桑塔納走走遍天天下也不怕●踏上輕騎馬馬到成成功以消費(fèi)者或目目標(biāo)對(duì)象為主主的標(biāo)語(yǔ)訴求求，希望以對(duì)對(duì)方的立場(chǎng)來(lái)來(lái)建立彼此之之互動(dòng)性，以以您或?yàn)槟?、、讓您等字眼眼的訴求，讓讓消費(fèi)者感受受重視的經(jīng)營(yíng)營(yíng)訴求和感覺(jué)覺(jué)，且表現(xiàn)出出全是為了消消費(fèi)者的利益益而陳述的內(nèi)內(nèi)容?；?dòng)型標(biāo)語(yǔ)●上海商業(yè)銀行行處處為您著想想●IBM與您攜手··共創(chuàng)成果果●長(zhǎng)虹電器伴您走向未來(lái)來(lái)●樂(lè)百氏奶今天您喝了沒(méi)沒(méi)有●麗珠得樂(lè)其實(shí)男人更需需要關(guān)懷●世界之窗您給我一天，，我給您一個(gè)個(gè)美妙世界●廣州大觀世界與您共狂狂歡●美的原來(lái)生活可以以更美的由于對(duì)地球環(huán)環(huán)境問(wèn)題和對(duì)對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)活活動(dòng)的關(guān)心度度日見(jiàn)高漲，，企業(yè)如何對(duì)對(duì)社會(huì)作出承承諾，也經(jīng)常常采用標(biāo)語(yǔ)來(lái)來(lái)作為直接關(guān)關(guān)懷自然、大大地、環(huán)保及及人文等直接接訴求主題，，來(lái)提升企業(yè)業(yè)宏觀視野角角度。公益型標(biāo)語(yǔ)●統(tǒng)一企業(yè)飛向健康快樂(lè)樂(lè)的21世紀(jì)紀(jì)●達(dá)新工業(yè)關(guān)心我們的下下一代●豐田汽車(chē)有山就有路，，有路就有豐田田車(chē)以地域或民族族特色來(lái)串聯(lián)聯(lián)集團(tuán)或企業(yè)業(yè)、品牌形象象，使其達(dá)成成相輔相成的的形象訴求。。區(qū)域型標(biāo)語(yǔ)●健力寶中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料料●貝克啤酒德國(guó)極品貝貝克啤酒●太平洋保險(xiǎn)太平洋保險(xiǎn)保保太平●大紅鷹新時(shí)代的精神神●諾基亞科技以人為本本企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的陳陳述，充分說(shuō)說(shuō)明該企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)標(biāo)語(yǔ)、經(jīng)營(yíng)規(guī)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)特特性，但企業(yè)業(yè)的發(fā)展階段段不同，標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)訴求要隨時(shí)時(shí)代變化、經(jīng)經(jīng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)優(yōu)勢(shì)訴求而作作適當(dāng)調(diào)整，，不能一成不不變，而忽視視了標(biāo)語(yǔ)的整整體。標(biāo)語(yǔ)變換●杉杉西服：：不要太瀟灑讓我們改變自自己●長(zhǎng)榮航空：：搭乘長(zhǎng)榮、感感受不同亞洲之翼●世界之窗：：世界與您共歡歡樂(lè)您給我一天，，我給您一個(gè)個(gè)美妙的世界界康樂(lè)人生··佳品紛呈呈●康佳電子：：我為你，你為為他人人為康佳，，康佳為國(guó)家家食品飲料行業(yè)業(yè)廣告●娃哈哈果奶媽媽我要要喝●娃哈哈AD鈣鈣奶喝了娃哈哈，，吃飯就是香香●娃哈哈水我的眼里只有有你（井崗山山）愛(ài)的就是你不不用再懷疑愛(ài)你等于我自自己（王力宏宏）●娃哈哈檸檬茶茶非常檸檬，一一見(jiàn)好心情（（李玟）●娃哈哈茶飲料料曾經(jīng)有一瓶娃娃哈哈非常茶茶飲料放在我我的面前………●娃哈哈非?？煽蓸?lè)中國(guó)人自己的的可樂(lè)非?？蓸?lè)非非常選擇非?？蓸?lè)開(kāi)好好事自然然來(lái)●可口可樂(lè)擋不住的感覺(jué)覺(jué)●百事可樂(lè)新一代的選擇擇●雪碧COMEON給我感感覺(jué)我就是我（張張惠妹）晶晶亮透透心涼（伏明明霞）●維維豆奶歡樂(lè)開(kāi)懷●樂(lè)百氏果奶今天你喝了沒(méi)沒(méi)有？●樂(lè)百氏水二十七層凈化化水源于此●農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜●露露新鮮洋溢健健康朝氣露露一到，眾眾口不再難調(diào)調(diào)加熱的露露，，冰凍的露露露更好喝●西藏喜馬拉雅雅礦泉水喜馬拉雅，更更高的是天………●椰樹(shù)椰子汁每天一杯，白白白嫩嫩●椰風(fēng)擋不住！●光明好牛好奶●紅牛汽車(chē)要加油，，我要喝紅牛牛渴了累了，更更要喝紅?！穹阡铱蓸?lè)大家齊歡