度中國運動總策略

361?中國運動新游戲

361?ThenewgameinChina目標

Objective

將361o打造成中國領(lǐng)先的運動品牌 Establish361astheleadingChinesesportsbrand我們必須提出可以激動人心的獨特自我觀點Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我們做了哪些工作？

Whatwe’vebeendoing研究學習我們的競爭對手 Studyingthecompetition與（足球、籃球、棒球等）行業(yè)專家的對話 Speakingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)MillwardBrown提供的中國運動品牌市場調(diào)研報告

MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch

網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 Onlineresearch消費者深入探索 Xploring賣場考察 Shopsurvey

我們學習到了什么？

Whatwe’velearned體育的現(xiàn)狀

SportsToday在中國玩體育不是件容易的事情。

It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.現(xiàn)實存在的問題

Barrierstosports體育基礎(chǔ)設(shè)施不足 Fewfacilities體育健身計劃覆蓋面不夠

Fewprograms其它

etc.體育基礎(chǔ)設(shè)施不足

Fewfacilities國家體育總局主導的第五次全國體育場館普查結(jié)果顯示，我國體育場館設(shè)施普遍存在短缺的現(xiàn)象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全國各類體育場館有85萬多個，平均每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積為1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.體育基礎(chǔ)設(shè)施不足

Fewfacilities其中，分布在校園的有549654個，占全國體育場地總數(shù)的67.7%；居住小區(qū)39477個，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.體育健身計劃劃覆蓋面不夠夠Fewprograms學校School盡管在學校放放學后很多學學生大多會自自發(fā)參加各種種體育鍛煉，，但大部分學學校缺乏面向向所有學生的的體育培訓規(guī)規(guī)劃，無法形形成活躍的體體育鍛煉氣氛氛。Eventhoughlotsofstudentsliketoplaysportsafterschool,butbecausemostschoolsdon’thaveprogramsforallthestudents,soyoucan’tfeelthevibrantintheair.大多數(shù)學生課課業(yè)繁重，作作業(yè)量大。homeworksareheavilyloadedformoststudents學校對學習和和體育之間的的協(xié)調(diào)存在顧顧慮，缺乏積積極性。schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity學校出于安全全考慮，一般般不鼓勵學生生課后在校滯滯留。duetosafetyconcern,schooldon’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool現(xiàn)存的培訓計計劃通常只針針對各項運動動校隊，這種種校隊的培訓訓雖然免費，，但可參加的的學生屈指可可數(shù)。existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin資料來源：中中國青少年體體育調(diào)查Source:ChinaYouthSportsResearch體育健身計劃劃覆蓋面不夠夠Fewprograms家長Parents盡管超過90%的父母都支持持自己的孩子子參加體育鍛鍛煉，但是真真正參加的學學生寥寥無幾幾，究其原因因大部分家長長也都非常矛矛盾和無奈。。Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall.學校校開開展展的的體體育育培培訓訓不不夠夠Notenoughcoverageforschoolprograms校外外培培訓訓市市場場良良莠莠不不齊齊，，大大多多數(shù)數(shù)家家長長存存在在信信任任危危機機Besidesschool,thequalityofprogramsprovidedonthetrainingmarketarevary,mostparentshavetrustissuewiththat.多以以盈盈利利為為目目的的，，不不能能讓讓孩孩子子學學到到有有價價值值的的東東西西Mostoftheseprogramsaresetforprofitaspurpose,kidswon’’treallylearnanythinggood.對教教練練資資質(zhì)質(zhì)、、教教學學質(zhì)質(zhì)量量、、組組織織情情況況不不滿滿意意Notsatisfiedwithcoaches’qualificationaswellasthequalityandorganization.現(xiàn)行教育育體制問問題也導導致了體體育的重重要性低低于學習習Theissueofcurrenteducationsystemalsolowertheimportanceofsportsthanstudy.資料來源源：中國國青少年年體育調(diào)調(diào)查Source:ChinaYouthSportsResearch即便存在在這些問問題，在在中國依依然有2千3百萬14-55歲城區(qū)非非農(nóng)人口口為活躍躍性運動動者。Butevenwithalltheseobstacles,thereare23millionpeopleaged14-55thatactivelyplaysportsinChinatoday.資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch大家都在在玩什么么？Sportspeopleareplaying體育項目目Whatsports樣本數(shù)量量：3064Samplesize:3064資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch取樣城市市：36SampleCity:36年齡Age城區(qū)非農(nóng)農(nóng)運動人人口總數(shù)數(shù):2千3百萬人城區(qū)非農(nóng)農(nóng)運動人人口總數(shù)數(shù):2千2百萬人資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch運動品牌牌的使用用Sportsbrandsthey‘‘reusing。全國城市市主要運運動產(chǎn)品品品牌市市場總量量（運動動者+非運動者者）Totalpopulationbysportsbrand2007年資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch各體育項項目的品品牌使用用Brandsbysports籃球–運動服Basketballwear%%資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch籃球–運動鞋Basketballshoes%%資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運動服Runningwear資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運動鞋Runningshoes資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運動服Badmintonwear資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運動鞋Badmintonshoes資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運動服Footballwear資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運動鞋F(xiàn)ootballshoes資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身身–運動服Womenfitnesswear資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身身–運動鞋Womenfitnessshoes資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch4,000,000+體育用品品公司Sportsrelatedcompanies4領(lǐng)先運動動品牌Leadingsportsbrands63.9%資料來源源：MillwardBrown提供的中中國運動動品牌市市場調(diào)研研報告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch市場分額額Marketshare而且他們們已經(jīng)在在各種體體育領(lǐng)域域有大量量的投入入Andthey’veinvestedheavilyinsportsproperties.贊助中國國體育運運動員耐克全國國高中籃籃球聯(lián)賽賽耐克美麗足足球3對3比賽耐克街頭籃籃球爭霸賽賽你才是真正正的主角””活力派對對耐克巴薩中中國行1ON1鐵籠賽耐克街頭足足球freestyle贊助北京國國際馬拉松松耐克市場營營銷活動國企-NIKE杯籃球聯(lián)賽賽劉翔易易建聯(lián)聯(lián)吳吳鵬鵬馬馬麗蕓李李娜娜鄭鄭潔杜杜威威楊楊揚耐克：品牌牌贊助及市市場活動（（部分）阿迪達斯：：品牌贊助及及市場活動動（部分））阿迪達斯全全能足球挑挑戰(zhàn)賽NBA中國行暨不打不兄弟弟夏季籃球球聯(lián)賽5攻天下街頭頭籃球挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽08奧運啟動活活動贊助中國體體育運動員員共震藝術(shù)展展青少年足球球培養(yǎng)計劃劃暨綠茵杯全全國校園超超級聯(lián)賽阿迪達斯市市場營銷活活動鄭智隋隋菲菲馬馬曉旭胡胡佳彭彭帥李李瑋峰于于海車車杜里孫孫雯李寧：品牌贊助及及市場活動動（部分））贊助中外運運動員和運運動隊及其其他贊助項項目美國之路——李寧-美國籃球?qū)W學院青少年年籃球選秀秀營正道天下3+1籃球?qū)官愘惱顚幓ㄊ交@籃球賽李寧贊助SHOWTIME花式籃球隊隊李寧大學生生五人制足足球聯(lián)賽李寧全國大大學生足球球聯(lián)賽iRun跑步俱樂部部奧尼爾中國國行達蒙瓊斯中中國行及3+1籃球?qū)官愘惱顚庂澲鶤TP大中華區(qū)網(wǎng)網(wǎng)球賽事李寧市場營營銷活動郭晶晶王王勵勵勤孫孫勝勝男奧奧尼尼爾查查克海耶斯斯特特羅薩柳柳比西奇阿阿根廷籃籃球隊美美國乒乒乓球隊中國跳水隊隊中中國乒乒乓球隊中中國體操隊隊中中國射射擊隊蘇蘇丹丹田徑隊西西班牙籃球球隊CCTV奧運頻道安踏：品牌贊助及及市場活動動（部分））贊助樂百氏氏非常2+1三人籃球賽賽“贊贊助21屆大連國際際馬拉松安安踏杯排球球聯(lián)賽安踏贊助中中外體育運運動員網(wǎng)友簽名活活動-為信念加油油CBA運動裝備設(shè)設(shè)計大賽記錄我的夢夢想-我的運動記記錄活動安踏市場營營銷活動馮坤王王皓李李高波波宋宋紅紅娟巴巴特特爾唐唐正東王王博譚譚雪斯斯科拉弗弗朗朗西斯邦邦齊維爾斯斯阿德爾爾曼競爭品牌媒媒介花費監(jiān)監(jiān)測MediaSpending體育品牌媒媒體監(jiān)測花花費總覽|數(shù)據(jù)來源：：CTR|數(shù)據(jù)時間：：2006年1月-2007年12月|數(shù)據(jù)單位：：人民幣/元領(lǐng)先運動品品牌已經(jīng)確定了了他們的品品牌觀Theleadingbrandshaveestablishedastrongpointofview.偶像英雄英雄夢想障礙Issue作為后來者者，其他領(lǐng)領(lǐng)先對手似似乎已經(jīng)設(shè)設(shè)定了這場場游戲的規(guī)規(guī)則。Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.中國在各種種體育項目目上贏取金金牌的數(shù)目目空前眾多多Chinawinunprecedentednumberofgoldmedals，pride中國人親身接接觸到了很多多新興體育項項目Exposuretonewsports對奧運精神的的真正領(lǐng)會，，對體育文化化更深化的體體驗UnderstandingoftruemeaningofOlympics,andabetterunderstandingofsportsculture中國被體育喚喚醒…Chinaawakenstosports…一場新的比賽賽開始anewgamebegins.興趣Interest參與Participation我們的目標OurGoal我們的競爭對對手會怎么做做Weknowwhatourcompetitorswilldo聚焦在他們的的運動明星上上Focusontheirsportsicons樹立英雄并偶偶像化Createheroestoidolize每一個人都可可以做“英雄雄”Everyonecan“becomeahero”為了你的成功功夢想努力奮奮斗Pursueyourdreamofwinning這是對體育運運動一種片面面地解讀，它它針對的是那那些夢想成為為巨星的人。。Thisisaone-dimensionalviewofsports.Moreimportantly,itspeaksmoretopeopleaspiringtobesuperstar.今天，2千3百萬運動者僅僅占全部城區(qū)區(qū)人口的14%。The23millionpeopleplayingsportstodayonlyrepresents14%ofthetotalurbanpopulation.這個市場從2004年至今增長了了15%，奧運之后它它將以更快的的速度發(fā)展。。Markethasgrown15%from2004,andwillaccelerateaftertheOlympics.14%ChinaEU60%57%US活躍性運動者者占全部人口口比例Percentageofactivesportsplayers體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值Totalproductvalue3000多億人民幣2100億美元GDP百分比PercentageofGDP0.5%2%體育產(chǎn)業(yè)要在在2010年達到國內(nèi)生生產(chǎn)總值1.5％左右-國家體育總局局，《2001-2010年體育改革與與發(fā)展綱要》ThepercentageofGDPissetat1.5%fortotalproductvalueofsportsindustryinChina2010.––NASC,“2001-2010SportsReformationandDevelopment”體育市場面臨臨爆發(fā)性增長長SportsMarketisreadytoExplode在超越目前的的競爭對手之之外，我們所所面對的契機機就在于抓住住飛速增長的的市場。Ouropportunityistocapturetheenlargingmarketinadditiontowinningovercurrentsportsplayers.我們該如何實實現(xiàn)呢？Howwillwedothis?去深入了解人人們對體育的的需求。Byhavingadeeperunderstandingofwhatpeoplewantfromsports."我買了一個新新的健身卡,我和我愛人都都可以用.到了我這個歲歲數(shù),身體很重要,是資本.必須堅持鍛煉煉,去室內(nèi)健身房房.鍛煉能讓人保持健康,對于以后好的的生活和工作作非常重要.”-劉西彬彬,34,男“Ijustbuyanewgymcardformeandmywife.Ifeelinordertokeephealthy,Imustgogymregularlyandinsistondoingit.Doingsportsenablesagoodbodyanditisnecessaryforagoodfutureandlife.”-XibinLiu,34,male"現(xiàn)在我我經(jīng)常常加班班,沒有很很多時時間運運動.但我還還是會會抽出出些時時間來來運動動.做完運運動后后,你能感感覺到到身體體狀態(tài)態(tài)變好好了,你真的的能感覺更更好."-劉揚,26,男"Ioftenworkovertimethesedaysanddon'thaveenoughtimetodosports.ButIwillmaketimeoutofmyschedule.Afterdoingsports,youjustcanfeel?thebodygetsbetterandyouactuallyfeelsbetter.””-GeorgeLiu,26,male"我不經(jīng)經(jīng)常運運動,我的朋朋友會會.他們在在一起起玩兒兒的時時候,很開心心.他們在在場上上跑,投球,笑.我覺得得他們們一定定認為為這個個運動動很有趣趣,玩兒著著很開心心."-徐佩玲玲,26,女”Idon‘‘tplaysportsoftenbutsomeofmyfriendsdo.WhenIwatchthemplaying,theyseemveryhappy.Theyrun,playandlaugh.Ifeeltheythinkdoingsportsisinterestingandtheyhavefunwithit.””-EllieXu,26,female"我女朋朋友的的爸爸爸喜歡歡打乒乒乓球球,我也學學著打打,這樣我我們可可以一一起玩玩兒.可能這這樣可可以拉近我我們的的距離離吧."-黃振,26,男“Mygirlfriend‘‘sfatherlikeplayingPing-Pong,soItrytoplayittoo.Thiswaywecanplaytogether.Itcouldmakeuscloser.””-ZhenHuang,26,female"我經(jīng)常常游泳泳.小的時時候醫(yī)醫(yī)生說說我身身體素素質(zhì)不不好,所以讓讓我練練游泳泳.那會兒兒身體體特別別弱.一直堅堅持游游,現(xiàn)在長長大了了,我就習習慣游游泳了了,生活的的一部部分吧."-肖斌,26,男"Iswimquiteoften.ThedoctorsuggestedtomymotherwhenIwaslittlethatIbetterlearnswimming.Iwasveryweakbackthen.NowI’vegrownup,andI’’vekeptitasmyhabitsinceit'sbecomeapartofmylife.””-Tony,26,male"我春節(jié)節(jié)的時時候去去滑雪雪了,那是第第一次次去滑滑雪,刺激.我還想嘗嘗試騎馬馬和擊劍劍.我會打籃籃球,踢足球,打乒乓球球,游泳還有有滑冰.我得多玩玩兒點兒兒.人真厲害害,能玩兒那那么多的的項目.我喜歡所所有運動動項目,挺享受的的."-溫中濤,40,男“IwentforskiingduringthisSpringFestival.Thatwasmyfirsttime,veryexciting.TherearesportslikehorseridingandfencingwhichIliketotry.Icanplaybasketball,football,andPing-Pong,swimandskate.Igottaplaymoresports.It’squiteamazingthatwecandosomanydifferentthings.Forme,Iloveallthesports,it’sfullofjoy.”-ZhongtaoWen40,male時尚但更強于運動,使穿上的的人有更更強的運動欲望-陳約翰22歲Tobetrendybutmoresporty,andmakespeoplewhowearsitstrongerdesiretoplay和我一起起運動-劉言18歲Toplaywithmetogether幫助我們家鄉(xiāng)的學校建建一個好好的運動場-劉順21歲Tohelptheschoolinourhometownbuildagoodsportfacility承辦社區(qū)運動會-李元軍20歲Organizecommunitysportsgame普及體育育知識-庫而騰28歲Promotesportsknowledge資料來源源：ChinaPolling網(wǎng)絡(luò)調(diào)查查Source:ChinaPollingonlineresearch他們希望望運動品品牌能為為他們做做什么？？Andtheytolduswhattheymostwantfromasportsbrand對于大多多數(shù)人來來說，體體育運動動遠遠不不止是競競技，它它應該是是參與、、享受和和團隊精精神。Formostpeople,sportsisfarmorethancompeting.Sportsisaboutparticipation,enjoyment,teamwork.我們的契契機正在在于點燃燃每個人人心中對對運動的的激情。。Ouropportunityistoignitethepassionforsportsineveryone.耐克，安安踏，李李寧，阿阿迪達斯斯Nike,Anta,Lining,Adidas樹立英雄雄Createheroes361?推動大家家參加Createparticipationforall作為一家家公司，，我們的的定位恰恰好符和和這個契契機Thisopportunityisinlinewithwhoyouareasacompany“勇敢做做自己””是我們的的態(tài)度，，它鼓舞舞所有人人勇敢追追隨自己己的激情情摯愛，，并不斷斷挑戰(zhàn)自自己?！癉aretobeyourself”Isourattitudethatencourageseveryonetofollowtheirownpassions,andcontinuallychallengethemselves.361o360度代表了了一種圓圓滿地狀狀態(tài)，1度代表著著每一個個個體，，在延續(xù)續(xù)這種圓圓滿狀態(tài)態(tài)的同時時，創(chuàng)造造一個新新的起點點，新的的體驗，，新的激激情，甚甚至是一一種新的的游戲規(guī)規(guī)則。360representspastaccomplishments,and1representsyou，andsymbolizesanewstart。最能反映映中國人人的態(tài)度度AttitudethatbestreflectsChinese勇敢做自自己Daretobeyourself一切皆有有可能Nothingisimpossible永不止步步Keepmoving23%20%11%哪種說法法最能描描述你對對運動的的態(tài)度？？Whichofthesestatementsbestdescribesyou。了解自己己超越自自我-張振36歲understandingyourself,overcomingyourself活出自己己的個性性-魏艷坡29歲livewithyourownattitude我想做一一個自由由開心的的人勇敢敢面對一一切-李元軍20歲Iwanttobeafreehappypersonanddaretofaceeverything做一一個個真真實實的的我我-和正正全全32歲tobehonestwithyourself相信信自自己己-鄧志志21歲believeinyourself走自自己己的的路路-劉言言18歲walkyourownpath資料料來來源源：：ChinaPolling網(wǎng)絡(luò)絡(luò)調(diào)調(diào)查查Source:ChinaPollingonlineresearch總結(jié)結(jié)ToSummarize目標標Objective將361o打造造成成中中國國領(lǐng)領(lǐng)先先的的運運動動品品牌牌。。BecometheleadingChinesesportsbrand。障礙礙Issue作為為后后來來者者，，其其他他領(lǐng)領(lǐng)先先對對手手似似乎乎已已經(jīng)經(jīng)設(shè)設(shè)定定了了這這場場游游戲戲的的規(guī)規(guī)則則。。Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.洞察察Insight體育育遠遠遠遠不不止止是是競競爭爭，，并并且且越越來來越越多多的的人人希希望望能能享享受受到到體體育育的的真真正正樂樂趣趣。。Sportsismorethancompetition，andagrowingnumberofpeoplewanttoenjoythetrueessenceofsport。挑戰(zhàn)戰(zhàn)Challenge通過過鼓鼓舞舞大大家家勇勇敢敢追追隨隨自自己己的的激激情情摯摯愛愛讓讓大大家家熱熱愛愛體體育育。。Togetpeopletofallinlovewithsportsbyencouragingthemtopursuetheirownpassions。創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)Ideastobringthistolife電視視廣廣告告TVC平面面廣廣告告–版本本1Print––version1平面面廣廣告告–版本本2Print––version2活動動營營銷銷及及一一些些創(chuàng)創(chuàng)意意想想法法Event&SomeCreativeIdeas361??運動動節(jié)節(jié)每年年的的第第361天互動動Interactive整體體概概念念MoreThanSports：挖掘掘平平民民化化的的運運動動英英雄雄，，奉奉獻獻他他們們運運動動樂樂趣趣背背后后的的故故事事，，從從而而引引起起每每一一位位普普通通用用戶戶的的共共鳴鳴。。搭建361運動文文化交交流基基地，，為全全中國國熱愛愛運動動的用用戶提提供一一個專專業(yè)，，全方方位的的運動動交流流平臺臺。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)站構(gòu)構(gòu)架：：整個個網(wǎng)站站可以以劃分分為兩兩部分分:1.品牌部部分，，側(cè)重重用戶戶體驗驗以及及品牌牌形象象認知知2.論壇部部分，，用戶戶可以以實用用的全全方位位交流流平臺臺首頁創(chuàng)創(chuàng)意描描述：：在一個個虛擬擬的三三維空空間中中，不不同運運動中中人的的圖片片漂浮浮在空空間中中，用用戶可可以點點擊進進入喜喜歡的的運動動進入入下一一級頁頁面。。整體體氛圍圍營造造出年年輕，，炫酷酷的視視覺感感。吸吸引引用戶戶點擊擊察看看相關(guān)關(guān)運動動內(nèi)容容。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意參考361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意當用戶戶點擊擊運動動中人人物的的圖片片，會會有預預先植植入的的視頻頻開始始播放放。內(nèi)內(nèi)容涉涉及運運動的的樂趣趣，心心動的的記憶憶等與與該運運動有有關(guān)的的故事事片斷斷。（（MoreThanSports的故事事）361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意當用戶戶選擇擇一種種感興興趣的的運動動點擊擊進入入，空空間將將拉近近至運運動中中人的的全景景。并并且在在運動動中人人的周周圍出出現(xiàn)多多線條條連接接的來來自普普通用用戶的的留言言標題題。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意同時，，當用用戶點點擊由由線條條所連連接的的文字字內(nèi)容容，隨隨即可可以觀觀看到到所有有用戶戶上傳傳的關(guān)關(guān)于他他們自自己運運動中中目的的，記記憶，，樂趣趣，收收獲等等留言言，從從而與與用戶戶進一一步互互動，，吸引引更多多人參參與其其中。。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒媒體:通過各各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告形形式的的投放放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以以吸引引更多多的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用用戶進進入我我們的的活動動網(wǎng)站站。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒媒體:通過各各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告形形式的的投放放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以以吸引引更多多的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用用戶進進入我我們的的活動動網(wǎng)站站。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意BBS：用戶可可以在在中國國地圖圖上選選取所所在地地區(qū)，，并且且可以以直觀觀的看看到該該地區(qū)區(qū)的用用戶，，運動動團體體，活活動組組織等等情況況。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意BBS：點選該該地區(qū)區(qū)，選選擇運運動種種類，，用戶戶即可可以察察看該該運動動種類類相關(guān)關(guān)的帖帖子，，團體體，比比賽信信息，，愛好好者留留言，，等等等實用用信息息，并并參與與其中中。用戶可可以使使用這這個平平臺結(jié)結(jié)交志志同道道合的的運動動好友友，相相互溝溝通。。加入相相關(guān)團團體，，約戰(zhàn)戰(zhàn)比賽賽，甚甚至可可以通通過這這個平平臺在在相應應的城城市舉舉辦賽賽事，，策劃劃場地地。361網(wǎng)站創(chuàng)意在體育中實實現(xiàn)創(chuàng)意ApplyingtheIdeatoSports體育營銷的的規(guī)劃SportsMarketingPlan專業(yè)Professional休閑/時尚Casual/Fashion大眾Everyone精英Elitist耐克Nike阿迪達斯Adidas李寧Lining安踏Anta彪馬Puma德爾惠Deerway361?運動策略SportStrategy主導項目首要投入。。作為品牌的的長期性運運動資產(chǎn)。。提供專業(yè)可可信度。羽毛球具有極其廣廣泛的群眾眾基礎(chǔ)，被被廣大中國國人民所熱熱愛，尚未被任何何其他品牌牌占據(jù)。與與國家羽毛毛球隊合作作代言的機機會極佳。。出擊項目策略性增長長項目。擴大品牌的的美譽度和和增進品牌牌體驗?？杀恢鲗У牡臐撛趨^(qū)域域。跑步廣泛參與，，尚未被任任何品牌占占據(jù)，所有有體育健身身的基礎(chǔ)。。戶外運動新的增長機機遇，尚未未被任何品品牌占據(jù)，，可能會很很流行健身不斷增長中中的流行，，尚未被任任何品牌占占據(jù)，作為為向年輕白白領(lǐng)擴張的的最佳途徑徑。自行車在一級、二二級城市存存在巨大的的市場潛能能，尚未被被任何品牌牌扎據(jù)，可可用于樹立立品牌形象象。參與項目維持住存在在。如果有有機會可以以投入更多多?；@球在青年中非非常流行，，但競爭過過于激烈。。建立差異異性的機會會不大。足球很流行，但但同樣競爭爭激烈。而而且中國足足球存在的的問題可能能會影響我我們的投入入。羽毛球我們的五年年夢想目標消費群群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會會項目/活動今天羽毛球運動動的良好聲聲望，來自自于其在專專業(yè)競技體體育層面的的優(yōu)秀表現(xiàn)現(xiàn)和卓越成成就；它被被廣大中國國人民所熱熱愛并且是是一項容易易參與的運運動。但缺缺乏酷的感感覺，也缺缺乏群體對對這項運動動的強烈愿愿望。所有中國人人，更關(guān)注注于18-25歲的群體。。李寧(在華銷量最最好的羽毛毛球運動服服飾品牌)Yonex(全球范圍內(nèi)內(nèi)所認同的的官方/專業(yè)羽毛球球運動裝備備品牌。國家羽毛球球隊全系列的羽羽毛球運動動裝備全國大學生生羽毛球錦錦標賽;全國中學生生羽毛球錦錦標賽;361?羽毛球隊;361?全國羽毛球球賽;361?羽毛球場地地投資（城城市/城鎮(zhèn)）主導該運動動項目，并并使之成為為真正連接接每一個中中國人的運運動。跑步我們的五年年夢想目標消費群群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會會項目/活動今天中國人參與與最廣泛的的運動健康和健身身運動的先先鋒運動全體中國人人。安踏、李寧寧、阿迪達達斯、耐克克（但是沒沒有壓倒性性的品牌占占有）廈門馬拉松松賽運動員和明明星全國大學生生田徑錦標標賽;全國中學生生田徑錦標標賽;361?‘‘Run-for-fun’（跑為樂））活動/‘Run-for-charity’(跑為善)活動;與一些健康康品牌相聯(lián)聯(lián)系，比如如“蒙?！薄?361公里競跑;戶外我們的五年年夢想目標消費群群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會會項目/活動今天目前規(guī)模不不算很大，，但是發(fā)展展迅速裝備中國，，探索中國國一二線城市市的富裕階階層及大學學生安踏、李寧寧、阿迪達達斯、耐克克及專業(yè)戶戶外運動品品牌如奧奧索卡，哥哥倫比亞，，NorthernFace等無全系列戶外外運動裝備備全國大學生生攀巖錦標標賽;首屆屆環(huán)環(huán)青青海海湖湖高高校校公公路路自自行行車車錦錦標標賽賽;全國國學學生生定定向向越越野野錦錦標標賽賽;361??徒步步和和戶戶外外運運動動;361??戶外外運運動動活活動動（（根根據(jù)據(jù)3，6，1去界界定定））健身身我們們的的五五年年夢夢想想目標標消消費費群群競爭爭品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機機會會項目目/活動動今天天增長長迅迅速速的的領(lǐng)領(lǐng)域域代表表美美與與時時尚尚的的運運動動男女女均均有有(女子子健健身身領(lǐng)領(lǐng)域域增增長長更更迅迅速速和和明明顯顯）），，年年輕輕的的職職業(yè)業(yè)人人安踏踏、、李李寧寧、、阿阿迪迪達達斯斯、、耐耐克克無361??啦啦啦隊隊全系系列列健健身身運運動動裝裝備備/明星星或或美美麗麗（（魅魅力力））的的標標桿桿人人物物全國國健健美美操操大大獎獎賽賽;啦啦啦隊隊錦錦標標賽賽;全國國學學生生體體育育舞舞蹈蹈錦錦標標賽賽;自行行車車我們們的的五五年年夢夢想想目標標消消費費群群競爭爭品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機機會會項目目/活動動今天天自行行車車運運動動還還沒沒有有真真正正起起飛飛擁有有第第一一位位中中國國獲獲得得黃黃色色領(lǐng)領(lǐng)騎騎衫衫的的中中國國運運動動員員全體體中中國國人人耐克克無361??贊助助隊隊、、贊贊助助運運動動員員運動動員員，，如如：：郭郭爽爽,鄭露露露露環(huán)青青海海湖湖高高校校公公路路自自行行車車錦錦標標賽賽;2009年環(huán)環(huán)中中國國自自行行車車賽賽;海南南島島自自行行車車大大賽賽;籃球球我們們的的五五年年夢夢想想目標標消消費費群群競爭爭品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機機會會項目目/活動動今天天年輕輕群群體體中中最最火火的的運運動動，，NBA巨額額投投資資，，競競爭爭異異常常激激烈烈/市場場擁擁擠擠專注注““街街頭頭籃籃球球””領(lǐng)領(lǐng)域域第一一訴訴求求群群體體為為14-35歲年年輕輕人人市市場場，，第第二二訴訴求求其其父父母母輩輩安踏踏、、李李寧寧、、阿阿迪迪達達斯斯、、耐耐克克及及肯肯德德基基等等CCTV5““娛樂樂籃籃球球””賽賽及及CUBS大學學生生籃籃球球聯(lián)聯(lián)賽賽贊贊助助361??CCTV5““娛樂樂籃籃球球””贏贏家家全全球球之之旅旅/品牌牌大大使使/電視視節(jié)節(jié)目目;361?‘‘3口之家親子’’/‘父與子’等等籃球賽;足球我們的五年夢夢想目標消費群競爭品牌擁有資源所需資源我們的機會項目/活動今天最火的運動之之一，各種品品牌贊助/巨額投資，市市場環(huán)境擁擠擠專注“街頭頭足球”領(lǐng)域域14-35歲年輕人市場場李寧、阿迪達達斯、耐克無為“街頭足球球”贊助學校校球隊/年輕人球隊等等攀巖排球籃球足球游泳劃艇沙灘排球擊劍射擊橄欖球網(wǎng)球羽毛球健身361?運動主題度假假村361?啦啦隊2009-2013五年規(guī)劃路程程2009-2013fiveyearroadmap9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。14:55:2614:55:2614:551/1/20232:55:26PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2314:5