度中國(guó)運(yùn)動(dòng)總策略

361?中國(guó)運(yùn)動(dòng)新游戲

361?ThenewgameinChina目標(biāo)

Objective

將361o打造成中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌 Establish361astheleadingChinesesportsbrand我們必須提出可以激動(dòng)人心的獨(dú)特自我觀點(diǎn)Wemustdevelopourownpointofviewthatisuniqueandmotivating.我們做了哪些工作？

Whatwe’vebeendoing研究學(xué)習(xí)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Studyingthecompetition與（足球、籃球、棒球等）行業(yè)專家的對(duì)話 Speakingtoexperts(football,CBA,MBL,etc)MillwardBrown提供的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch

網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 Onlineresearch消費(fèi)者深入探索 Xploring賣場(chǎng)考察 Shopsurvey

我們學(xué)習(xí)到了什么？

Whatwe’velearned體育的現(xiàn)狀

SportsToday在中國(guó)玩體育不是件容易的事情。

It’snoteasytoplaysportsinChinatoday.現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題

Barrierstosports體育基礎(chǔ)設(shè)施不足 Fewfacilities體育健身計(jì)劃覆蓋面不夠

Fewprograms其它

etc.體育基礎(chǔ)設(shè)施不足

Fewfacilities國(guó)家體育總局主導(dǎo)的第五次全國(guó)體育場(chǎng)館普查結(jié)果顯示，我國(guó)體育場(chǎng)館設(shè)施普遍存在短缺的現(xiàn)象。Accordingtothe5thnationalsportsfacilityresearchheldbytheGASC(GeneralAdministrationofSportsChina),sportsfacilitiesaregenerallylackinChina.全國(guó)各類體育場(chǎng)館有85萬(wàn)多個(gè)，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地6.58個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積為1.03平方米。Therearetotalmorethan850000sportsfacilitiesinChina,average6.58facilitiesper10kpeopleand1.03sqmperperson.體育基礎(chǔ)設(shè)施不足

Fewfacilities其中，分布在校園的有549654個(gè)，占全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)的67.7%；居住小區(qū)39477個(gè)，占4.86%。Thereare549654sportsfacilitiesinschools,whichtakes67.7%ofallfacilities;yet39477facilitiesspreadamongcompounds,whichisonly4.86%ofall.體育健身計(jì)劃劃覆蓋面不夠夠Fewprograms學(xué)校School盡管在學(xué)校放放學(xué)后很多學(xué)學(xué)生大多會(huì)自自發(fā)參加各種種體育鍛煉，，但大部分學(xué)學(xué)校缺乏面向向所有學(xué)生的的體育培訓(xùn)規(guī)規(guī)劃，無(wú)法形形成活躍的體體育鍛煉氣氛氛。Eventhoughlotsofstudentsliketoplaysportsafterschool,butbecausemostschoolsdon’thaveprogramsforallthestudents,soyoucan’tfeelthevibrantintheair.大多數(shù)學(xué)生課課業(yè)繁重，作作業(yè)量大。homeworksareheavilyloadedformoststudents學(xué)校對(duì)學(xué)習(xí)和和體育之間的的協(xié)調(diào)存在顧顧慮，缺乏積積極性。schoolworryaboutplayingsportsmayinterfererstudy,sothereisnopositivity學(xué)校出于安全全考慮，一般般不鼓勵(lì)學(xué)生生課后在校滯滯留。duetosafetyconcern,schooldon’tusuallyencouragestudentsstayinafterschool現(xiàn)存的培訓(xùn)計(jì)計(jì)劃通常只針針對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)動(dòng)校隊(duì)，這種種校隊(duì)的培訓(xùn)訓(xùn)雖然免費(fèi)，，但可參加的的學(xué)生屈指可可數(shù)。existingprogramsareoftensetforschoolteams,eventheyarefreebutonlyverysmallnumberofstudentsgettojoin資料來(lái)源：中中國(guó)青少年體體育調(diào)查Source:ChinaYouthSportsResearch體育健身計(jì)劃劃覆蓋面不夠夠Fewprograms家長(zhǎng)Parents盡管超過(guò)90%的父母都支持持自己的孩子子參加體育鍛鍛煉，但是真真正參加的學(xué)學(xué)生寥寥無(wú)幾幾，究其原因因大部分家長(zhǎng)長(zhǎng)也都非常矛矛盾和無(wú)奈。。Despitethereareover90%parentswhoarehappytosupporttheirkidtoplaysports,yettheactualnumberofparticipantsareverysmall.學(xué)校校開(kāi)開(kāi)展展的的體體育育培培訓(xùn)訓(xùn)不不夠夠Notenoughcoverageforschoolprograms校外外培培訓(xùn)訓(xùn)市市場(chǎng)場(chǎng)良良莠莠不不齊齊，，大大多多數(shù)數(shù)家家長(zhǎng)長(zhǎng)存存在在信信任任危危機(jī)機(jī)Besidesschool,thequalityofprogramsprovidedonthetrainingmarketarevary,mostparentshavetrustissuewiththat.多以以盈盈利利為為目目的的，，不不能能讓讓孩孩子子學(xué)學(xué)到到有有價(jià)價(jià)值值的的東東西西Mostoftheseprogramsaresetforprofitaspurpose,kidswon’’treallylearnanythinggood.對(duì)教教練練資資質(zhì)質(zhì)、、教教學(xué)學(xué)質(zhì)質(zhì)量量、、組組織織情情況況不不滿滿意意Notsatisfiedwithcoaches’qualificationaswellasthequalityandorganization.現(xiàn)行教育育體制問(wèn)問(wèn)題也導(dǎo)導(dǎo)致了體體育的重重要性低低于學(xué)習(xí)習(xí)Theissueofcurrenteducationsystemalsolowertheimportanceofsportsthanstudy.資料來(lái)源源：中國(guó)國(guó)青少年年體育調(diào)調(diào)查Source:ChinaYouthSportsResearch即便存在在這些問(wèn)問(wèn)題，在在中國(guó)依依然有2千3百萬(wàn)14-55歲城區(qū)非非農(nóng)人口口為活躍躍性運(yùn)動(dòng)動(dòng)者。Butevenwithalltheseobstacles,thereare23millionpeopleaged14-55thatactivelyplaysportsinChinatoday.資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch大家都在在玩什么么？Sportspeopleareplaying體育項(xiàng)目目Whatsports樣本數(shù)量量：3064Samplesize:3064資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch取樣城市市：36SampleCity:36年齡Age城區(qū)非農(nóng)農(nóng)運(yùn)動(dòng)人人口總數(shù)數(shù):2千3百萬(wàn)人城區(qū)非農(nóng)農(nóng)運(yùn)動(dòng)人人口總數(shù)數(shù):2千2百萬(wàn)人資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch運(yùn)動(dòng)品牌牌的使用用Sportsbrandsthey‘‘reusing。全國(guó)城市市主要運(yùn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品品牌市市場(chǎng)總量量（運(yùn)動(dòng)動(dòng)者+非運(yùn)動(dòng)者者）Totalpopulationbysportsbrand2007年資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch各體育項(xiàng)項(xiàng)目的品品牌使用用Brandsbysports籃球–運(yùn)動(dòng)服Basketballwear%%資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch籃球–運(yùn)動(dòng)鞋Basketballshoes%%資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運(yùn)動(dòng)服Runningwear資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch跑步–運(yùn)動(dòng)鞋Runningshoes資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運(yùn)動(dòng)服Badmintonwear資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch羽毛球–運(yùn)動(dòng)鞋Badmintonshoes資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運(yùn)動(dòng)服Footballwear資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch足球–運(yùn)動(dòng)鞋F(xiàn)ootballshoes資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身身–運(yùn)動(dòng)服Womenfitnesswear資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch女子健身身–運(yùn)動(dòng)鞋Womenfitnessshoes資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch4,000,000+體育用品品公司Sportsrelatedcompanies4領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌Leadingsportsbrands63.9%資料來(lái)源源：MillwardBrown提供的中中國(guó)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品牌市市場(chǎng)調(diào)研研報(bào)告Source:MillwardBrownChinaSportsBrandMarketResearch市場(chǎng)分額額Marketshare而且他們們已經(jīng)在在各種體體育領(lǐng)域域有大量量的投入入Andthey’veinvestedheavilyinsportsproperties.贊助中國(guó)國(guó)體育運(yùn)運(yùn)動(dòng)員耐克全國(guó)國(guó)高中籃籃球聯(lián)賽賽耐克美麗足足球3對(duì)3比賽耐克街頭籃籃球爭(zhēng)霸賽賽你才是真正正的主角””活力派對(duì)對(duì)耐克巴薩中中國(guó)行1ON1鐵籠賽耐克街頭足足球freestyle贊助北京國(guó)國(guó)際馬拉松松耐克市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)國(guó)企-NIKE杯籃球聯(lián)賽賽劉翔易易建聯(lián)聯(lián)吳吳鵬鵬馬馬麗蕓李李娜娜鄭鄭潔杜杜威威楊楊揚(yáng)耐克：品牌牌贊助及市市場(chǎng)活動(dòng)（（部分）阿迪達(dá)斯：：品牌贊助及及市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)（部分））阿迪達(dá)斯全全能足球挑挑戰(zhàn)賽NBA中國(guó)行暨不打不兄弟弟夏季籃球球聯(lián)賽5攻天下街頭頭籃球挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽08奧運(yùn)啟動(dòng)活活動(dòng)贊助中國(guó)體體育運(yùn)動(dòng)員員共震藝術(shù)展展青少年足球球培養(yǎng)計(jì)劃劃暨綠茵杯全全國(guó)校園超超級(jí)聯(lián)賽阿迪達(dá)斯市市場(chǎng)營(yíng)銷活活動(dòng)鄭智隋隋菲菲馬馬曉旭胡胡佳彭彭帥李李瑋峰于于海車車杜里孫孫雯李寧：品牌贊助及及市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)（部分））贊助中外運(yùn)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)運(yùn)動(dòng)隊(duì)及其其他贊助項(xiàng)項(xiàng)目美國(guó)之路——李寧-美國(guó)籃球?qū)W學(xué)院青少年年籃球選秀秀營(yíng)正道天下3+1籃球?qū)官愘惱顚幓ㄊ交@籃球賽李寧贊助SHOWTIME花式籃球隊(duì)隊(duì)李寧大學(xué)生生五人制足足球聯(lián)賽李寧全國(guó)大大學(xué)生足球球聯(lián)賽iRun跑步俱樂(lè)部部奧尼爾中國(guó)國(guó)行達(dá)蒙瓊斯中中國(guó)行及3+1籃球?qū)官愘惱顚庂澲鶤TP大中華區(qū)網(wǎng)網(wǎng)球賽事李寧市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)郭晶晶王王勵(lì)勵(lì)勤孫孫勝勝男奧奧尼尼爾查查克海耶斯斯特特羅薩柳柳比西奇阿阿根廷籃籃球隊(duì)美美國(guó)乒乒乓球隊(duì)中國(guó)跳水隊(duì)隊(duì)中中國(guó)乒乒乓球隊(duì)中中國(guó)體操隊(duì)隊(duì)中中國(guó)射射擊隊(duì)蘇蘇丹丹田徑隊(duì)西西班牙籃球球隊(duì)CCTV奧運(yùn)頻道安踏：品牌贊助及及市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)（部分））贊助樂(lè)百氏氏非常2+1三人籃球賽賽“贊贊助21屆大連國(guó)際際馬拉松安安踏杯排球球聯(lián)賽安踏贊助中中外體育運(yùn)運(yùn)動(dòng)員網(wǎng)友簽名活活動(dòng)-為信念加油油CBA運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)設(shè)計(jì)大賽記錄我的夢(mèng)夢(mèng)想-我的運(yùn)動(dòng)記記錄活動(dòng)安踏市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)馮坤王王皓李李高波波宋宋紅紅娟巴巴特特爾唐唐正東王王博譚譚雪斯斯科拉弗弗朗朗西斯邦邦齊維爾斯斯阿德?tīng)枲柭?jìng)爭(zhēng)品牌媒媒介花費(fèi)監(jiān)監(jiān)測(cè)MediaSpending體育品牌媒媒體監(jiān)測(cè)花花費(fèi)總覽|數(shù)據(jù)來(lái)源：：CTR|數(shù)據(jù)時(shí)間：：2006年1月-2007年12月|數(shù)據(jù)單位：：人民幣/元領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品品牌已經(jīng)確定了了他們的品品牌觀Theleadingbrandshaveestablishedastrongpointofview.偶像英雄英雄夢(mèng)想障礙Issue作為后來(lái)者者，其他領(lǐng)領(lǐng)先對(duì)手似似乎已經(jīng)設(shè)設(shè)定了這場(chǎng)場(chǎng)游戲的規(guī)規(guī)則。Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.中國(guó)在各種種體育項(xiàng)目目上贏取金金牌的數(shù)目目空前眾多多Chinawinunprecedentednumberofgoldmedals，pride中國(guó)人親身接接觸到了很多多新興體育項(xiàng)項(xiàng)目Exposuretonewsports對(duì)奧運(yùn)精神的的真正領(lǐng)會(huì)，，對(duì)體育文化化更深化的體體驗(yàn)UnderstandingoftruemeaningofOlympics,andabetterunderstandingofsportsculture中國(guó)被體育喚喚醒…Chinaawakenstosports…一場(chǎng)新的比賽賽開(kāi)始anewgamebegins.興趣Interest參與Participation我們的目標(biāo)OurGoal我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手會(huì)怎么做做Weknowwhatourcompetitorswilldo聚焦在他們的的運(yùn)動(dòng)明星上上Focusontheirsportsicons樹(shù)立英雄并偶偶像化Createheroestoidolize每一個(gè)人都可可以做“英雄雄”Everyonecan“becomeahero”為了你的成功功夢(mèng)想努力奮奮斗Pursueyourdreamofwinning這是對(duì)體育運(yùn)運(yùn)動(dòng)一種片面面地解讀，它它針對(duì)的是那那些夢(mèng)想成為為巨星的人。。Thisisaone-dimensionalviewofsports.Moreimportantly,itspeaksmoretopeopleaspiringtobesuperstar.今天，2千3百萬(wàn)運(yùn)動(dòng)者僅僅占全部城區(qū)區(qū)人口的14%。The23millionpeopleplayingsportstodayonlyrepresents14%ofthetotalurbanpopulation.這個(gè)市場(chǎng)從2004年至今增長(zhǎng)了了15%，奧運(yùn)之后它它將以更快的的速度發(fā)展。。Markethasgrown15%from2004,andwillaccelerateaftertheOlympics.14%ChinaEU60%57%US活躍性運(yùn)動(dòng)者者占全部人口口比例Percentageofactivesportsplayers體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)產(chǎn)值Totalproductvalue3000多億人民幣2100億美元GDP百分比PercentageofGDP0.5%2%體育產(chǎn)業(yè)要在在2010年達(dá)到國(guó)內(nèi)生生產(chǎn)總值1.5％左右-國(guó)家體育總局局，《2001-2010年體育改革與與發(fā)展綱要》ThepercentageofGDPissetat1.5%fortotalproductvalueofsportsindustryinChina2010.––NASC,“2001-2010SportsReformationandDevelopment”體育市場(chǎng)面臨臨爆發(fā)性增長(zhǎng)長(zhǎng)SportsMarketisreadytoExplode在超越目前的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之之外，我們所所面對(duì)的契機(jī)機(jī)就在于抓住住飛速增長(zhǎng)的的市場(chǎng)。Ouropportunityistocapturetheenlargingmarketinadditiontowinningovercurrentsportsplayers.我們?cè)撊绾螌?shí)實(shí)現(xiàn)呢？Howwillwedothis?去深入了解人人們對(duì)體育的的需求。Byhavingadeeperunderstandingofwhatpeoplewantfromsports."我買了一個(gè)新新的健身卡,我和我愛(ài)人都都可以用.到了我這個(gè)歲歲數(shù),身體很重要,是資本.必須堅(jiān)持鍛煉煉,去室內(nèi)健身房房.鍛煉能讓人保持健康,對(duì)于以后好的的生活和工作作非常重要.”-劉西彬彬,34,男“Ijustbuyanewgymcardformeandmywife.Ifeelinordertokeephealthy,Imustgogymregularlyandinsistondoingit.Doingsportsenablesagoodbodyanditisnecessaryforagoodfutureandlife.”-XibinLiu,34,male"現(xiàn)在我我經(jīng)常常加班班,沒(méi)有很很多時(shí)時(shí)間運(yùn)運(yùn)動(dòng).但我還還是會(huì)會(huì)抽出出些時(shí)時(shí)間來(lái)來(lái)運(yùn)動(dòng)動(dòng).做完運(yùn)運(yùn)動(dòng)后后,你能感感覺(jué)到到身體體狀態(tài)態(tài)變好好了,你真的的能感覺(jué)更更好."-劉揚(yáng),26,男"Ioftenworkovertimethesedaysanddon'thaveenoughtimetodosports.ButIwillmaketimeoutofmyschedule.Afterdoingsports,youjustcanfeel?thebodygetsbetterandyouactuallyfeelsbetter.””-GeorgeLiu,26,male"我不經(jīng)經(jīng)常運(yùn)運(yùn)動(dòng),我的朋朋友會(huì)會(huì).他們?cè)谠谝黄鹌鹜鎯簝旱臅r(shí)時(shí)候,很開(kāi)心心.他們?cè)谠趫?chǎng)上上跑,投球,笑.我覺(jué)得得他們們一定定認(rèn)為為這個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)很有趣趣,玩兒著著很開(kāi)心心."-徐佩玲玲,26,女”Idon‘‘tplaysportsoftenbutsomeofmyfriendsdo.WhenIwatchthemplaying,theyseemveryhappy.Theyrun,playandlaugh.Ifeeltheythinkdoingsportsisinterestingandtheyhavefunwithit.””-EllieXu,26,female"我女朋朋友的的爸爸爸喜歡歡打乒乒乓球球,我也學(xué)學(xué)著打打,這樣我我們可可以一一起玩玩兒.可能這這樣可可以拉近我我們的的距離離吧."-黃振,26,男“Mygirlfriend‘‘sfatherlikeplayingPing-Pong,soItrytoplayittoo.Thiswaywecanplaytogether.Itcouldmakeuscloser.””-ZhenHuang,26,female"我經(jīng)常常游泳泳.小的時(shí)時(shí)候醫(yī)醫(yī)生說(shuō)說(shuō)我身身體素素質(zhì)不不好,所以讓讓我練練游泳泳.那會(huì)兒兒身體體特別別弱.一直堅(jiān)堅(jiān)持游游,現(xiàn)在長(zhǎng)長(zhǎng)大了了,我就習(xí)習(xí)慣游游泳了了,生活的的一部部分吧."-肖斌,26,男"Iswimquiteoften.ThedoctorsuggestedtomymotherwhenIwaslittlethatIbetterlearnswimming.Iwasveryweakbackthen.NowI’vegrownup,andI’’vekeptitasmyhabitsinceit'sbecomeapartofmylife.””-Tony,26,male"我春節(jié)節(jié)的時(shí)時(shí)候去去滑雪雪了,那是第第一次次去滑滑雪,刺激.我還想嘗嘗試騎馬馬和擊劍劍.我會(huì)打籃籃球,踢足球,打乒乓球球,游泳還有有滑冰.我得多玩玩兒點(diǎn)兒兒.人真厲害害,能玩兒那那么多的的項(xiàng)目.我喜歡所所有運(yùn)動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目,挺享受的的."-溫中濤,40,男“IwentforskiingduringthisSpringFestival.Thatwasmyfirsttime,veryexciting.TherearesportslikehorseridingandfencingwhichIliketotry.Icanplaybasketball,football,andPing-Pong,swimandskate.Igottaplaymoresports.It’squiteamazingthatwecandosomanydifferentthings.Forme,Iloveallthesports,it’sfullofjoy.”-ZhongtaoWen40,male時(shí)尚但更強(qiáng)于運(yùn)動(dòng),使穿上的的人有更更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)欲望-陳約翰22歲Tobetrendybutmoresporty,andmakespeoplewhowearsitstrongerdesiretoplay和我一起起運(yùn)動(dòng)-劉言18歲Toplaywithmetogether幫助我們家鄉(xiāng)的學(xué)校建建一個(gè)好好的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)-劉順21歲Tohelptheschoolinourhometownbuildagoodsportfacility承辦社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)-李元軍20歲Organizecommunitysportsgame普及體育育知識(shí)-庫(kù)而騰28歲Promotesportsknowledge資料來(lái)源源：ChinaPolling網(wǎng)絡(luò)調(diào)查查Source:ChinaPollingonlineresearch他們希望望運(yùn)動(dòng)品品牌能為為他們做做什么？？Andtheytolduswhattheymostwantfromasportsbrand對(duì)于大多多數(shù)人來(lái)來(lái)說(shuō)，體體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不止是競(jìng)競(jìng)技，它它應(yīng)該是是參與、、享受和和團(tuán)隊(duì)精精神。Formostpeople,sportsisfarmorethancompeting.Sportsisaboutparticipation,enjoyment,teamwork.我們的契契機(jī)正在在于點(diǎn)燃燃每個(gè)人人心中對(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)的的激情。。Ouropportunityistoignitethepassionforsportsineveryone.耐克，安安踏，李李寧，阿阿迪達(dá)斯斯Nike,Anta,Lining,Adidas樹(shù)立英雄雄Createheroes361?推動(dòng)大家家參加Createparticipationforall作為一家家公司，，我們的的定位恰恰好符和和這個(gè)契契機(jī)Thisopportunityisinlinewithwhoyouareasacompany“勇敢做做自己””是我們的的態(tài)度，，它鼓舞舞所有人人勇敢追追隨自己己的激情情摯愛(ài)，，并不斷斷挑戰(zhàn)自自己?！癉aretobeyourself”Isourattitudethatencourageseveryonetofollowtheirownpassions,andcontinuallychallengethemselves.361o360度代表了了一種圓圓滿地狀狀態(tài)，1度代表著著每一個(gè)個(gè)個(gè)體，，在延續(xù)續(xù)這種圓圓滿狀態(tài)態(tài)的同時(shí)時(shí)，創(chuàng)造造一個(gè)新新的起點(diǎn)點(diǎn)，新的的體驗(yàn)，，新的激激情，甚甚至是一一種新的的游戲規(guī)規(guī)則。360representspastaccomplishments,and1representsyou，andsymbolizesanewstart。最能反映映中國(guó)人人的態(tài)度度AttitudethatbestreflectsChinese勇敢做自自己Daretobeyourself一切皆有有可能Nothingisimpossible永不止步步Keepmoving23%20%11%哪種說(shuō)法法最能描描述你對(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)的的態(tài)度？？Whichofthesestatementsbestdescribesyou。了解自己己超越自自我-張振36歲understandingyourself,overcomingyourself活出自己己的個(gè)性性-魏艷坡29歲livewithyourownattitude我想做一一個(gè)自由由開(kāi)心的的人勇敢敢面對(duì)一一切-李元軍20歲Iwanttobeafreehappypersonanddaretofaceeverything做一一個(gè)個(gè)真真實(shí)實(shí)的的我我-和正正全全32歲tobehonestwithyourself相信信自自己己-鄧志志21歲believeinyourself走自自己己的的路路-劉言言18歲walkyourownpath資料料來(lái)來(lái)源源：：ChinaPolling網(wǎng)絡(luò)絡(luò)調(diào)調(diào)查查Source:ChinaPollingonlineresearch總結(jié)結(jié)ToSummarize目標(biāo)標(biāo)Objective將361o打造造成成中中國(guó)國(guó)領(lǐng)領(lǐng)先先的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)品品牌牌。。BecometheleadingChinesesportsbrand。障礙礙Issue作為為后后來(lái)來(lái)者者，，其其他他領(lǐng)領(lǐng)先先對(duì)對(duì)手手似似乎乎已已經(jīng)經(jīng)設(shè)設(shè)定定了了這這場(chǎng)場(chǎng)游游戲戲的的規(guī)規(guī)則則。。Becausewearelatetothegame,otherplayershavesettherules.洞察察Insight體育育遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不止止是是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，并并且且越越來(lái)來(lái)越越多多的的人人希希望望能能享享受受到到體體育育的的真真正正樂(lè)樂(lè)趣趣。。Sportsismorethancompetition，andagrowingnumberofpeoplewanttoenjoythetrueessenceofsport。挑戰(zhàn)戰(zhàn)Challenge通過(guò)過(guò)鼓鼓舞舞大大家家勇勇敢敢追追隨隨自自己己的的激激情情摯摯愛(ài)愛(ài)讓讓大大家家熱熱愛(ài)愛(ài)體體育育。。Togetpeopletofallinlovewithsportsbyencouragingthemtopursuetheirownpassions。創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)Ideastobringthistolife電視視廣廣告告TVC平面面廣廣告告–版本本1Print––version1平面面廣廣告告–版本本2Print––version2活動(dòng)動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷銷及及一一些些創(chuàng)創(chuàng)意意想想法法Event&SomeCreativeIdeas361??運(yùn)動(dòng)動(dòng)節(jié)節(jié)每年年的的第第361天互動(dòng)動(dòng)Interactive整體體概概念念MoreThanSports：挖掘掘平平民民化化的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)英英雄雄，，奉奉獻(xiàn)獻(xiàn)他他們們運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)樂(lè)樂(lè)趣趣背背后后的的故故事事，，從從而而引引起起每每一一位位普普通通用用戶戶的的共共鳴鳴。。搭建361運(yùn)動(dòng)文文化交交流基基地，，為全全中國(guó)國(guó)熱愛(ài)愛(ài)運(yùn)動(dòng)動(dòng)的用用戶提提供一一個(gè)專專業(yè)，，全方方位的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)交流流平臺(tái)臺(tái)。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)站構(gòu)構(gòu)架：：整個(gè)個(gè)網(wǎng)站站可以以劃分分為兩兩部分分:1.品牌部部分，，側(cè)重重用戶戶體驗(yàn)驗(yàn)以及及品牌牌形象象認(rèn)知知2.論壇部部分，，用戶戶可以以實(shí)用用的全全方位位交流流平臺(tái)臺(tái)首頁(yè)創(chuàng)創(chuàng)意描描述：：在一個(gè)個(gè)虛擬擬的三三維空空間中中，不不同運(yùn)運(yùn)動(dòng)中中人的的圖片片漂浮浮在空空間中中，用用戶可可以點(diǎn)點(diǎn)擊進(jìn)進(jìn)入喜喜歡的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)進(jìn)入入下一一級(jí)頁(yè)頁(yè)面。。整體體氛圍圍營(yíng)造造出年年輕，，炫酷酷的視視覺(jué)感感。吸吸引引用戶戶點(diǎn)擊擊察看看相關(guān)關(guān)運(yùn)動(dòng)動(dòng)內(nèi)容容。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意參考361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意當(dāng)用戶戶點(diǎn)擊擊運(yùn)動(dòng)動(dòng)中人人物的的圖片片，會(huì)會(huì)有預(yù)預(yù)先植植入的的視頻頻開(kāi)始始播放放。內(nèi)內(nèi)容涉涉及運(yùn)運(yùn)動(dòng)的的樂(lè)趣趣，心心動(dòng)的的記憶憶等與與該運(yùn)運(yùn)動(dòng)有有關(guān)的的故事事片斷斷。（（MoreThanSports的故事事）361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意當(dāng)用戶戶選擇擇一種種感興興趣的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)點(diǎn)擊擊進(jìn)入入，空空間將將拉近近至運(yùn)運(yùn)動(dòng)中中人的的全景景。并并且在在運(yùn)動(dòng)動(dòng)中人人的周周圍出出現(xiàn)多多線條條連接接的來(lái)來(lái)自普普通用用戶的的留言言標(biāo)題題。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意同時(shí)，，當(dāng)用用戶點(diǎn)點(diǎn)擊由由線條條所連連接的的文字字內(nèi)容容，隨隨即可可以觀觀看到到所有有用戶戶上傳傳的關(guān)關(guān)于他他們自自己運(yùn)運(yùn)動(dòng)中中目的的，記記憶，，樂(lè)趣趣，收收獲等等留言言，從從而與與用戶戶進(jìn)一一步互互動(dòng)，，吸引引更多多人參參與其其中。。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒媒體:通過(guò)各各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告形形式的的投放放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以以吸引引更多多的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用用戶進(jìn)進(jìn)入我我們的的活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站站。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)媒媒體:通過(guò)各各種網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告形形式的的投放放（BannereDM,SMS,MMS...)，可以以吸引引更多多的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用用戶進(jìn)進(jìn)入我我們的的活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站站。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意BBS：用戶可可以在在中國(guó)國(guó)地圖圖上選選取所所在地地區(qū)，，并且且可以以直觀觀的看看到該該地區(qū)區(qū)的用用戶，，運(yùn)動(dòng)動(dòng)團(tuán)體體，活活動(dòng)組組織等等情況況。361網(wǎng)站創(chuàng)創(chuàng)意BBS：點(diǎn)選該該地區(qū)區(qū)，選選擇運(yùn)運(yùn)動(dòng)種種類，，用戶戶即可可以察察看該該運(yùn)動(dòng)動(dòng)種類類相關(guān)關(guān)的帖帖子，，團(tuán)體體，比比賽信信息，，愛(ài)好好者留留言，，等等等實(shí)用用信息息，并并參與與其中中。用戶可可以使使用這這個(gè)平平臺(tái)結(jié)結(jié)交志志同道道合的的運(yùn)動(dòng)動(dòng)好友友，相相互溝溝通。。加入相相關(guān)團(tuán)團(tuán)體，，約戰(zhàn)戰(zhàn)比賽賽，甚甚至可可以通通過(guò)這這個(gè)平平臺(tái)在在相應(yīng)應(yīng)的城城市舉舉辦賽賽事，，策劃劃場(chǎng)地地。361網(wǎng)站創(chuàng)意在體育中實(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意ApplyingtheIdeatoSports體育營(yíng)銷的的規(guī)劃SportsMarketingPlan專業(yè)Professional休閑/時(shí)尚Casual/Fashion大眾Everyone精英Elitist耐克Nike阿迪達(dá)斯Adidas李寧Lining安踏Anta彪馬Puma德?tīng)柣軩eerway361?運(yùn)動(dòng)策略SportStrategy主導(dǎo)項(xiàng)目首要投入。。作為品牌的的長(zhǎng)期性運(yùn)運(yùn)動(dòng)資產(chǎn)。。提供專業(yè)可可信度。羽毛球具有極其廣廣泛的群眾眾基礎(chǔ)，被被廣大中國(guó)國(guó)人民所熱熱愛(ài)，尚未被任何何其他品牌牌占據(jù)。與與國(guó)家羽毛毛球隊(duì)合作作代言的機(jī)機(jī)會(huì)極佳。。出擊項(xiàng)目策略性增長(zhǎng)長(zhǎng)項(xiàng)目。擴(kuò)大品牌的的美譽(yù)度和和增進(jìn)品牌牌體驗(yàn)?？杀恢鲗?dǎo)的的潛在區(qū)域域。跑步廣泛參與，，尚未被任任何品牌占占據(jù)，所有有體育健身身的基礎(chǔ)。。戶外運(yùn)動(dòng)新的增長(zhǎng)機(jī)機(jī)遇，尚未未被任何品品牌占據(jù)，，可能會(huì)很很流行健身不斷增長(zhǎng)中中的流行，，尚未被任任何品牌占占據(jù)，作為為向年輕白白領(lǐng)擴(kuò)張的的最佳途徑徑。自行車在一級(jí)、二二級(jí)城市存存在巨大的的市場(chǎng)潛能能，尚未被被任何品牌牌扎據(jù)，可可用于樹(shù)立立品牌形象象。參與項(xiàng)目維持住存在在。如果有有機(jī)會(huì)可以以投入更多多?；@球在青年中非非常流行，，但競(jìng)爭(zhēng)過(guò)過(guò)于激烈。。建立差異異性的機(jī)會(huì)會(huì)不大。足球很流行，但但同樣競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈。而而且中國(guó)足足球存在的的問(wèn)題可能能會(huì)影響我我們的投入入。羽毛球我們的五年年夢(mèng)想目標(biāo)消費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有資源所需資源我們的機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目/活動(dòng)今天羽毛球運(yùn)動(dòng)動(dòng)的良好聲聲望，來(lái)自自于其在專專業(yè)競(jìng)技體體育層面的的優(yōu)秀表現(xiàn)現(xiàn)和卓越成成就；它被被廣大中國(guó)國(guó)人民所熱熱愛(ài)并且是是一項(xiàng)容易易參與的運(yùn)運(yùn)動(dòng)。但缺缺乏酷的感感覺(jué)，也缺缺乏群體對(duì)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)動(dòng)的強(qiáng)烈愿愿望。所有中國(guó)人人，更關(guān)注注于18-25歲的群體。。李寧(在華銷量最最好的羽毛毛球運(yùn)動(dòng)服服飾品牌)Yonex(全球范圍內(nèi)內(nèi)所認(rèn)同的的官方/專業(yè)羽毛球球運(yùn)動(dòng)裝備備品牌。國(guó)家羽毛球球隊(duì)全系列的羽羽毛球運(yùn)動(dòng)動(dòng)裝備全國(guó)大學(xué)生生羽毛球錦錦標(biāo)賽;全國(guó)中學(xué)生生羽毛球錦錦標(biāo)賽;361?羽毛球隊(duì);361?全國(guó)羽毛球球賽;361?羽毛球場(chǎng)地地投資（城城市/城鎮(zhèn)）主導(dǎo)該運(yùn)動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目，并并使之成為為真正連接接每一個(gè)中中國(guó)人的運(yùn)運(yùn)動(dòng)。跑步我們的五年年夢(mèng)想目標(biāo)消費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有資源所需資源我們的機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目/活動(dòng)今天中國(guó)人參與與最廣泛的的運(yùn)動(dòng)健康和健身身運(yùn)動(dòng)的先先鋒運(yùn)動(dòng)全體中國(guó)人人。安踏、李寧寧、阿迪達(dá)達(dá)斯、耐克克（但是沒(méi)沒(méi)有壓倒性性的品牌占占有）廈門馬拉松松賽運(yùn)動(dòng)員和明明星全國(guó)大學(xué)生生田徑錦標(biāo)標(biāo)賽;全國(guó)中學(xué)生生田徑錦標(biāo)標(biāo)賽;361?‘‘Run-for-fun’（跑為樂(lè)））活動(dòng)/‘Run-for-charity’(跑為善)活動(dòng);與一些健康康品牌相聯(lián)聯(lián)系，比如如“蒙牛””;361公里競(jìng)跑;戶外我們的五年年夢(mèng)想目標(biāo)消費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有資源所需資源我們的機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目/活動(dòng)今天目前規(guī)模不不算很大，，但是發(fā)展展迅速裝備中國(guó)，，探索中國(guó)國(guó)一二線城市市的富裕階階層及大學(xué)學(xué)生安踏、李寧寧、阿迪達(dá)達(dá)斯、耐克克及專業(yè)戶戶外運(yùn)動(dòng)品品牌如奧奧索卡，哥哥倫比亞，，NorthernFace等無(wú)全系列戶外外運(yùn)動(dòng)裝備備全國(guó)大學(xué)生生攀巖錦標(biāo)標(biāo)賽;首屆屆環(huán)環(huán)青青海海湖湖高高校校公公路路自自行行車車錦錦標(biāo)標(biāo)賽賽;全國(guó)國(guó)學(xué)學(xué)生生定定向向越越野野錦錦標(biāo)標(biāo)賽賽;361??徒步步和和戶戶外外運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng);361??戶外外運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)動(dòng)（（根根據(jù)據(jù)3，6，1去界界定定））健身身我們們的的五五年年夢(mèng)夢(mèng)想想目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目目/活動(dòng)動(dòng)今天天增長(zhǎng)長(zhǎng)迅迅速速的的領(lǐng)領(lǐng)域域代表表美美與與時(shí)時(shí)尚尚的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)男女女均均有有(女子子健健身身領(lǐng)領(lǐng)域域增增長(zhǎng)長(zhǎng)更更迅迅速速和和明明顯顯）），，年年輕輕的的職職業(yè)業(yè)人人安踏踏、、李李寧寧、、阿阿迪迪達(dá)達(dá)斯斯、、耐耐克克無(wú)361??啦啦啦隊(duì)隊(duì)全系系列列健健身身運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)裝裝備備/明星星或或美美麗麗（（魅魅力力））的的標(biāo)標(biāo)桿桿人人物物全國(guó)國(guó)健健美美操操大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)賽賽;啦啦啦隊(duì)隊(duì)錦錦標(biāo)標(biāo)賽賽;全國(guó)國(guó)學(xué)學(xué)生生體體育育舞舞蹈蹈錦錦標(biāo)標(biāo)賽賽;自行行車車我們們的的五五年年夢(mèng)夢(mèng)想想目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目目/活動(dòng)動(dòng)今天天自行行車車運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)還還沒(méi)沒(méi)有有真真正正起起飛飛擁有有第第一一位位中中國(guó)國(guó)獲獲得得黃黃色色領(lǐng)領(lǐng)騎騎衫衫的的中中國(guó)國(guó)運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員員全體體中中國(guó)國(guó)人人耐克克無(wú)361??贊助助隊(duì)隊(duì)、、贊贊助助運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員員運(yùn)動(dòng)動(dòng)員員，，如如：：郭郭爽爽,鄭露露露露環(huán)青青海海湖湖高高校校公公路路自自行行車車錦錦標(biāo)標(biāo)賽賽;2009年環(huán)環(huán)中中國(guó)國(guó)自自行行車車賽賽;海南南島島自自行行車車大大賽賽;籃球球我們們的的五五年年夢(mèng)夢(mèng)想想目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)群群競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌擁有有資資源源所需需資資源源我們們的的機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)項(xiàng)目目/活動(dòng)動(dòng)今天天年輕輕群群體體中中最最火火的的運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，，NBA巨額額投投資資，，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)異異常常激激烈烈/市場(chǎng)場(chǎng)擁?yè)頂D擠專注注““街街頭頭籃籃球球””領(lǐng)領(lǐng)域域第一一訴訴求求群群體體為為14-35歲年年輕輕人人市市場(chǎng)場(chǎng)，，第第二二訴訴求求其其父父母母輩輩安踏踏、、李李寧寧、、阿阿迪迪達(dá)達(dá)斯斯、、耐耐克克及及肯肯德德基基等等CCTV5““娛樂(lè)樂(lè)籃籃球球””賽賽及及CUBS大學(xué)學(xué)生生籃籃球球聯(lián)聯(lián)賽賽贊贊助助361??CCTV5““娛樂(lè)樂(lè)籃籃球球””贏贏家家全全球球之之旅旅/品牌牌大大使使/電視視節(jié)節(jié)目目;361?‘‘3口之家親子’’/‘父與子’等等籃球賽;足球我們的五年夢(mèng)夢(mèng)想目標(biāo)消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有資源所需資源我們的機(jī)會(huì)項(xiàng)目/活動(dòng)今天最火的運(yùn)動(dòng)之之一，各種品品牌贊助/巨額投資，市市場(chǎng)環(huán)境擁擠擠專注“街頭頭足球”領(lǐng)域域14-35歲年輕人市場(chǎng)場(chǎng)李寧、阿迪達(dá)達(dá)斯、耐克無(wú)為“街頭足球球”贊助學(xué)校校球隊(duì)/年輕人球隊(duì)等等攀巖排球籃球足球游泳劃艇沙灘排球擊劍射擊橄欖球網(wǎng)球羽毛球健身361?運(yùn)動(dòng)主題度假假村361?啦啦隊(duì)2009-2013五年規(guī)劃路程程2009-2013fiveyearroadmap9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。14:55:2614:55:2614:551/1/20232:55:26PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2314:5