廣告策劃活動(dòng)

平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

奧美的九陰真經(jīng)是奧美的重要工具之一，事實(shí)上它是在強(qiáng)調(diào)一個(gè)重要的觀點(diǎn)，就是在廣告戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，一定要秉承策略指導(dǎo)創(chuàng)意的原則，這是一個(gè)國(guó)際化廣告企業(yè)成功的基礎(chǔ)，也是本土成功廣告企業(yè)發(fā)展迅速的基礎(chǔ).平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

這是我目前一個(gè)客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，當(dāng)我為了我的客戶開(kāi)始收集這個(gè)對(duì)手的廣告的時(shí)候，我真的有一種感覺(jué)，我不知道該怎樣來(lái)分析它，連基本的泡泡圖定位都是找不到的，這是為什么呢？平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

我試著用奧美的九陰真經(jīng)來(lái)分析它首先是關(guān)于品牌，我們可以看到，它的品牌是“青羊工業(yè)園”，是一個(gè)什么羊的品牌呢？這是我們需要深入探討的問(wèn)題今天我了解到，這個(gè)青羊工業(yè)園是整個(gè)青羊區(qū)工業(yè)基地中的一個(gè)部分，作為這樣的一個(gè)工業(yè)園，所要針對(duì)的目標(biāo)群體，相信大家不會(huì)陌生了吧——企業(yè)，而不是一般的消費(fèi)群體為什么會(huì)以這個(gè)為案例呢？因?yàn)槲仪『靡赃@個(gè)案例做了30個(gè)人的FGD（焦點(diǎn)小組訪談），來(lái)自語(yǔ)消費(fèi)者的聲音，讓我覺(jué)得這是一個(gè)有趣的案例平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

互動(dòng)：平沙逐浪:我試著想詢問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)廣告你們覺(jué)得需要解決的是什么問(wèn)題呢？平沙逐浪：沒(méi)有人看了以后，來(lái)思考嗎？梧桐樹(shù)q^0^p：吸引商家吧，多半是有點(diǎn)像信息發(fā)布一樣的平沙逐浪：吸引新客戶？增加使用頻次？增加使用方法？增加每次購(gòu)買的量？轉(zhuǎn)化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)？建立維護(hù)、加強(qiáng)形象？增加員工士氣？為地面的銷售開(kāi)路？品牌轉(zhuǎn)移？類別轉(zhuǎn)移……

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在他們看來(lái)，這是一個(gè)吸引新客戶的形象廣告，我這樣總結(jié)，不知道是不是正確，但是，我想談到的是下面的問(wèn)題平沙逐浪：這就是奧美九陰真經(jīng)的第三個(gè)問(wèn)題：目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？平沙逐浪：其實(shí)這個(gè)廣告的目標(biāo)訴求對(duì)象是非常明確的：就是企業(yè)主平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

那么我想，這就是奧美九陰真經(jīng)中重要的第一個(gè)環(huán)節(jié)：如何準(zhǔn)確的界定目標(biāo)受眾平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

在成都，或者說(shuō)很多地方，我常?？吹竭@樣的策劃書(shū)，在描述目標(biāo)消費(fèi)群體的時(shí)候，總是這樣說(shuō)：1.18～55歲之間2.收入2000元以上3.愛(ài)好廣泛，興趣濃郁4.具有一定素質(zhì)5.對(duì)待生活有獨(dú)特的觀點(diǎn)。這樣的描述，在一份好的策略指引，或者說(shuō)是奧美九陰真經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，是很模糊的。也許這樣的模板還有很多，不一定就是這個(gè)樣子，但是，我們能不能試著從企業(yè)（廣告主)的角度來(lái)考慮，這樣的描述，只要有一點(diǎn)營(yíng)銷常識(shí)的人都可以寫(xiě)，對(duì)于客戶（廣告主）來(lái)說(shuō)，它還是什么都沒(méi)有看到。平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

事實(shí)上，在奧美九陰真經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)里面，對(duì)于消費(fèi)群體的描速有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

一是基本生活形態(tài)，要求用數(shù)據(jù)語(yǔ)言項(xiàng)目描述目標(biāo)群體的年齡、性別、收入和生活習(xí)慣等等二是要求在數(shù)據(jù)語(yǔ)言描述的基礎(chǔ)上，發(fā)掘目標(biāo)群體的一種共性！這是成功的關(guān)鍵但是恰恰就是很多的成都的策劃書(shū)沒(méi)有做到這一點(diǎn)。平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座

我之所以提出這個(gè)青羊工業(yè)園的案例，就是在于它的目標(biāo)消費(fèi)群體到底是那一類企業(yè)，他們的共性在哪里？在整個(gè)廣告中沒(méi)有一絲一毫的體現(xiàn)。說(shuō)這個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候，我不敢說(shuō)是自己的看法，當(dāng)我主持FGD的時(shí)候，30個(gè)人沒(méi)有一個(gè)覺(jué)得青羊工業(yè)園的廣告，是針對(duì)他們的未來(lái)在說(shuō)話我先后組織兩場(chǎng)FGD，第一場(chǎng)16人，第二場(chǎng)13人（臨時(shí)補(bǔ)充1人），時(shí)間為90分鐘，全部問(wèn)卷16個(gè)問(wèn)題30個(gè)人里面有9個(gè)為大型企業(yè)老板，其中包含迪康和藍(lán)箭的老板，20人為中小型企業(yè)的老板，1人為職業(yè)經(jīng)理人（說(shuō)明）跟我目前服務(wù)的客戶來(lái)說(shuō)，我只是就事論事而已，不會(huì)提及我的客戶。這里講到的只是一個(gè)分析和運(yùn)用工具的過(guò)程平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座這個(gè)個(gè)FGD的的方方法法，，我我覺(jué)覺(jué)得得是是非非常常有有幫幫助助的的，，所所以以在在奧奧美美九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)里里面面長(zhǎng)長(zhǎng)期期運(yùn)運(yùn)用用這這個(gè)個(gè)工工具具。。我們們通通過(guò)過(guò)訪訪談?wù)劊?，?lái)來(lái)了了解解目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾的的共共性性，，為為客客戶戶(廣廣告告主主））描描繪繪出出目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾的的一一個(gè)個(gè)輪輪廓廓事實(shí)實(shí)上上來(lái)來(lái)講講，，一一個(gè)個(gè)廣廣告告是是不不能能代代表表什什么么的的，，但但是是重重要要的的是是它它會(huì)會(huì)成成為為整整個(gè)個(gè)廣廣告告運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)中中有有機(jī)機(jī)的的一一環(huán)環(huán)。。我我們們期期望望客客戶戶通通過(guò)過(guò)這這個(gè)個(gè)廣廣告告改改變變一一個(gè)個(gè)觀觀點(diǎn)點(diǎn)，，或或者者一一個(gè)個(gè)觀觀念念這就就是是奧奧美美九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)中中的的第第五五個(gè)個(gè)和和第第六六個(gè)個(gè)觀觀點(diǎn)點(diǎn)：：我們們目目前前在在哪哪里里？？（廣廣告告前前的的看看法法：：A點(diǎn)點(diǎn)））我們們未未來(lái)來(lái)要要去去哪哪里里？？（廣廣告告后后的的看看法法：：B點(diǎn)點(diǎn)））平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座也許許這這個(gè)個(gè)內(nèi)內(nèi)容容很很多多人人已已經(jīng)經(jīng)看看過(guò)過(guò)了了，，奧美美的的資資料料在在網(wǎng)網(wǎng)路路上上實(shí)實(shí)在在是是太太多多，，但是是能能不不能能真真正正運(yùn)運(yùn)用用呢呢？？這是是我我一一直直在在思思考考的的問(wèn)問(wèn)題題平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座在青羊工業(yè)業(yè)園的廣告告里面，我我更多的是是感到這個(gè)個(gè)目標(biāo)不是是非常明確確，它發(fā)現(xiàn)現(xiàn)它所要傳傳播的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體體之前的觀觀點(diǎn)是什么么？那么廣廣告主藉由由這個(gè)廣告告（或者說(shuō)說(shuō)這個(gè)系列列廣告），，期望改變變目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體的什什么觀點(diǎn)或或者觀念呢呢？平沙逐浪-奧美的九九陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座在這些不明明朗的因素素中，這個(gè)個(gè)廣告最后后沒(méi)有體現(xiàn)現(xiàn)出可以令令消費(fèi)者從從A點(diǎn)走到到B點(diǎn)的一一個(gè)元素，，按照奧美美的話語(yǔ)來(lái)來(lái)講，就是是按鈕；按照我自己己的話語(yǔ)來(lái)來(lái)講就是[心動(dòng)的要要素]平沙逐浪-奧美的九九陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座（青羊工業(yè)業(yè)園的廣告告）“我們用發(fā)發(fā)展的眼光光看企業(yè)””這句廣告告語(yǔ)在我的的訪談中，，30個(gè)人人沒(méi)有一個(gè)個(gè)理解是什什么意思其實(shí)對(duì)于這這個(gè)廣告，，我無(wú)意于于指責(zé)，只只是利用這這個(gè)廣告將將奧美九陰陰真經(jīng)的九九個(gè)環(huán)節(jié)包包含其中，，一一的講講解遍平沙逐浪-奧美的九九陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座在奧美九陰陰真經(jīng)的最最后，有一一個(gè)要求：：作為一個(gè)個(gè)AE，你你能不能用用50個(gè)字字以內(nèi)的語(yǔ)語(yǔ)言把這個(gè)個(gè)廣告的策策略表達(dá)清清楚呢？我我知道在座座的就有這這個(gè)廣告的的創(chuàng)作人員員，我很希希望您可以以講講，其其實(shí)我也是是很關(guān)注的的。謝謝?。』?dòng)：我把九陰真真經(jīng)的九點(diǎn)點(diǎn)排列如下下：真經(jīng)一：品品牌真經(jīng)二：廣廣告任務(wù)真經(jīng)三：目目標(biāo)消費(fèi)群群體真經(jīng)四：競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境真經(jīng)五：我我們?cè)谀睦锢铮◤V告前前的看法））真經(jīng)六：我我們要去哪哪里（廣告告后的看法法）真經(jīng)七：BUTTON（按鈕鈕）真經(jīng)八：支支持點(diǎn)真經(jīng)九：必必要條件大家可以用用這些工具具來(lái)分析這這個(gè)（茶））廣告嗎？？50個(gè)字字平沙逐浪-奧美的九九陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座咖啡白菊：：策略：表現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)泡的新新鮮感創(chuàng)意：用一一壺真實(shí)的的茶壺，將將水沖到瓶瓶身包裝的的茶杯里。。執(zhí)行：干凈凈利落，畫(huà)畫(huà)面單純。。平沙逐浪-奧美的九九陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座平沙逐浪：：我用九陰真真經(jīng)分析如如下：真經(jīng)一：品品牌：統(tǒng)一一茶里王（（注意是產(chǎn)產(chǎn)品品牌和和企業(yè)品牌牌的關(guān)系，，這個(gè)廣告告是以產(chǎn)品品品牌為核核心的）真經(jīng)二：廣廣告任務(wù)：：傳播產(chǎn)品品的重要特特色，消除除人們認(rèn)為為茶飲料不不肯能成為為快速消費(fèi)費(fèi)品的顧慮慮。真經(jīng)三：目目標(biāo)消費(fèi)群群體：22～45歲歲的消費(fèi)群群體，他們們的共性在在于喜歡天天然茶飲品品，注視飲飲茶的體驗(yàn)驗(yàn)感覺(jué)。（（注意是一一種對(duì)茶本本身的一種種體驗(yàn)。））真經(jīng)經(jīng)四四：：競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境境：：來(lái)來(lái)自自于于康康師師傅傅的的茶茶飲飲料料壓壓力力。。平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座真經(jīng)經(jīng)五五：：我我們們?cè)谠谀哪睦锢铮ǎ◤V廣告告前前的的看看法法））：：茶茶怎怎么么可可能能成成為為快快速速消消費(fèi)費(fèi)品品，，還還是是鮮鮮泡泡的的茶茶好好喝喝。。真經(jīng)經(jīng)六六：：我我們們要要去去哪哪里里（（廣廣告告后后的的看看法法））：：咦咦，，成成為為快快速速消消費(fèi)費(fèi)品品的的茶茶飲飲料料也也很很好好喝喝呀呀?。≌娼?jīng)七：：BUTTON（按鈕鈕）：工工業(yè)化生生產(chǎn)出來(lái)來(lái)的茶飲飲料就像像鮮泡的的一樣出出色真經(jīng)八：：支持點(diǎn)點(diǎn)：如同同鮮泡一一樣，感感受天然然真經(jīng)九：：必要條條件：統(tǒng)統(tǒng)一的企企業(yè)標(biāo)志志和統(tǒng)一一的企業(yè)業(yè)形象象象征圖形形平沙逐浪浪-奧美美的九陰陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座座50個(gè)字字總結(jié)：：作為一種種茶飲料料，茶里里王產(chǎn)品品對(duì)于要要求體驗(yàn)驗(yàn)飲茶感感受的群群體來(lái)說(shuō)說(shuō)，是一一種能夠夠快速找找到這樣樣感受的的產(chǎn)品，，因此我我們將它它和鮮泡泡茶葉一一樣高天天然享受受的特點(diǎn)點(diǎn)之直接接推銷給給消費(fèi)者者我今天的的一個(gè)重重要觀點(diǎn)點(diǎn)是：無(wú)無(wú)所謂4A和本本土之分分，重要要的是如如何有效效的利用用這些工工具，我我很希望望大家就就這個(gè)問(wèn)問(wèn)題來(lái)一一起交流流。在過(guò)去撰撰寫(xiě)《成成都廣告告心情》》的時(shí)候候，我一一直發(fā)覺(jué)覺(jué)，成都都的廣告告設(shè)計(jì)似似乎在引引領(lǐng)策略略，不知知道這樣樣的觀點(diǎn)點(diǎn)對(duì)不對(duì)對(duì)，但是是許多優(yōu)優(yōu)秀的成成都廣告告設(shè)計(jì)人人就此被被簡(jiǎn)單的的美學(xué)淹淹沒(méi)了（（請(qǐng)?jiān)试S許我這樣樣描速））平沙逐浪浪-奧美美的九陰陰真經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)講座座江湖一劍劍：請(qǐng)問(wèn)沙平先先生：在當(dāng)當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)那么激激烈的情況況下，您認(rèn)認(rèn)為怎樣發(fā)發(fā)掘（或者者從哪些方方面發(fā)掘））企業(yè)的核核心競(jìng)爭(zhēng)力力，并在廣廣告載體上上很好的體體現(xiàn)呢？答：：如何何發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)這這個(gè)個(gè)所所要要傳傳播播的的產(chǎn)產(chǎn)品品的的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，除除了了我我剛剛才才講講到到的的FGD和和市市場(chǎng)場(chǎng)觀觀察察，，最最重重要要的的是是分分析析環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，就就我我來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，常常常常使使用用的的是是：：第第一一尋尋找找關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞（（KEYWORD)第二二形形成成兩兩個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)關(guān)關(guān)鍵鍵軸軸向向，，也也就就是是X軸軸和和Y軸軸，，在在關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞（（KEYWORD)的的指指引引下下，，利利用用FGD的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞記記分分法法，，分分配配競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手應(yīng)應(yīng)有有的的位位置置，，然然后后加加以以區(qū)區(qū)分分。。第二形成兩個(gè)個(gè)個(gè)關(guān)鍵軸向向，也就是X軸和Y軸，，在關(guān)鍵詞（（KEYWORD)的的指引下，利利用FGD的的關(guān)鍵詞記分分法，分配競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)有有的位置，然然后加以區(qū)分分。平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座這是是我我為為成成都都朗朗晴晴實(shí)實(shí)業(yè)業(yè)進(jìn)進(jìn)行行品品牌牌規(guī)規(guī)劃劃的的時(shí)時(shí)候候的的分分析析圖圖標(biāo)標(biāo)，，不不知知道道對(duì)對(duì)于于一一劍劍兄兄是是不不是是有有一一點(diǎn)點(diǎn)幫幫助助？？平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座小刀刀：：平沙沙兄兄，，問(wèn)問(wèn)下下，，O&M的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)，，可可以以說(shuō)說(shuō)是是業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)的的規(guī)規(guī)范范，，用用一一句句話話來(lái)來(lái)講講，，它它是是整整合合行行銷銷傳傳播播的的一一個(gè)個(gè)工工具具，，不不知知平平沙沙兄兄，，如如果果廣廣告告要要表表現(xiàn)現(xiàn)出出產(chǎn)產(chǎn)品品品品牌牌利利益益點(diǎn)點(diǎn)，，那那么么，，借借用用九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)中中的的哪哪種種方方式式比比較較實(shí)實(shí)際際些些呢呢？？答：：在O&M的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)中中，，的的八八點(diǎn)點(diǎn)就就是是專專門門探探討討產(chǎn)產(chǎn)品品支支持持點(diǎn)點(diǎn)的的：：這這里里不不要要放放所所有有和和產(chǎn)產(chǎn)品品有有關(guān)關(guān)的的資資料料，，它它必必須須和和BUTTON有有直直接接的的關(guān)關(guān)系系，，它它不不一一定定是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的機(jī)機(jī)理理。。如果果BUTTON是是滿滿足足某某種種心心理理層層面面的的東東西西，，這這里里就就有有可可能能是是對(duì)對(duì)一一些些人人性性的的洞洞察察。。平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座我不不分分開(kāi)開(kāi)看看待待O&M的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)的的九九點(diǎn)點(diǎn)，，我我覺(jué)覺(jué)得得它它試試產(chǎn)產(chǎn)生生一一個(gè)個(gè)廣廣告告好好創(chuàng)創(chuàng)意意必必須須要要經(jīng)經(jīng)過(guò)過(guò)的的九九個(gè)個(gè)步步驟驟，，機(jī)機(jī)械械是是機(jī)機(jī)械械了了一一點(diǎn)點(diǎn)，，但但是是可可以以幫幫助助我我在在客客戶戶面面前前準(zhǔn)準(zhǔn)確確的的說(shuō)說(shuō)出出產(chǎn)產(chǎn)生生創(chuàng)創(chuàng)意意的的原原因因這這是是一一個(gè)個(gè)有有效效的的策策略略形形成成工工具具，，為為什什么么要要分分開(kāi)開(kāi)看看待待呢呢？？平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座在整整個(gè)個(gè)廣廣告告運(yùn)運(yùn)作作的的過(guò)過(guò)程程重重，，我我們們都都知知道道有有策策略略制制定定環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，找找到到策策略略核核心心。。接著著就就是是創(chuàng)創(chuàng)意意環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，找找到到創(chuàng)創(chuàng)意意核核心心那么么我我想想詢?cè)儐?wèn)問(wèn)的的一一點(diǎn)點(diǎn)是是：：從從策策略略核核心心如如何何轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化成成為為創(chuàng)創(chuàng)意意核核心心呢呢？？我想想奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)就就是是補(bǔ)補(bǔ)充充這這個(gè)個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的平沙沙逐逐浪浪-奧奧美美的的九九陰陰真真經(jīng)經(jīng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)講講座座在國(guó)國(guó)際際化化的的廣廣告告企企業(yè)業(yè)里里面面，，有有一一個(gè)個(gè)重重要要的的環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，就就是是通通過(guò)過(guò)創(chuàng)創(chuàng)意意會(huì)會(huì)議議，，將將策策劃劃概概念念，，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為創(chuàng)創(chuàng)意意概概念念，，這這個(gè)個(gè)會(huì)會(huì)議議和和創(chuàng)創(chuàng)意意發(fā)發(fā)想想會(huì)會(huì)議議是是不不一一樣樣的的創(chuàng)意發(fā)想想會(huì)議更更多的是是討論產(chǎn)產(chǎn)生精彩彩的IDEA，，是在使使用九陰陰真經(jīng)的的環(huán)節(jié)之之后，使使用九陰陰真經(jīng)的的重要目目的，就就是要讓讓創(chuàng)意者者明確創(chuàng)創(chuàng)意的方方向以茶里王王為例，，其實(shí)只只有明確確了如同同鮮泡這這個(gè)概念念，創(chuàng)意意才知道道想什么么方向前前進(jìn)