2022年行業(yè)分析樓市產(chǎn)品線(xiàn)裂變陶瓷衛(wèi)浴掘金高端市場(chǎng)

樓市產(chǎn)品線(xiàn)裂變，陶瓷衛(wèi)浴掘金高端市場(chǎng)對(duì)于建材行業(yè)這一與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)而言，樓市調(diào)控令人喜憂(yōu)參半。首先，新盤(pán)數(shù)量的削減，對(duì)于以工程渠道為主的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)將造成明顯的市場(chǎng)萎縮;但同時(shí)，二次調(diào)控的出臺(tái)，某種程度上也可以加速緩解消費(fèi)者對(duì)建材市場(chǎng)的持幣觀望心情，民用市場(chǎng)有望加速回暖。

陶衛(wèi)演化科技與環(huán)保觀念并進(jìn)

不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表明，今年市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況呈現(xiàn)出“兩頭大、中間小”的特別狀況，高端與低端的兩個(gè)端次產(chǎn)品呈現(xiàn)出相對(duì)旺盛的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，中端產(chǎn)品卻意外遇冷。對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中端消費(fèi)群體消費(fèi)更為理性，且受到樓市調(diào)控的直接影響較大;而高端業(yè)主與低端業(yè)主則受影響相對(duì)較小。由于定位較高，許多品牌企業(yè)不愿“自降身價(jià)”，從而表示將加大對(duì)高端市場(chǎng)的投入力度，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)內(nèi)高端“車(chē)輪”啟動(dòng)頻頻。

企業(yè)：明星代言提升品牌

作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)年產(chǎn)量達(dá)700萬(wàn)套以上的大型民族企業(yè)，九牧衛(wèi)浴的產(chǎn)品定位始終面對(duì)大眾;近期，這一產(chǎn)品行局將隨著九牧衛(wèi)浴的國(guó)際化進(jìn)展而宣告“破冰”。近來(lái)，九牧衛(wèi)浴攜手李冰冰，開(kāi)啟了品牌升級(jí)戰(zhàn)略。據(jù)記者了解，李冰冰近年來(lái)多次參加“關(guān)燈一小時(shí)”等低碳公益活動(dòng)，宣揚(yáng)低碳、健康、公益的“綠色大使”形象深化人心，在環(huán)保慈善事業(yè)上所取得的國(guó)際聲譽(yù)恰好符合九牧即將開(kāi)頭的國(guó)際戰(zhàn)略。

與出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)的“走回來(lái)”不同，九牧是在穩(wěn)定了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后“走出去”，對(duì)此，九牧衛(wèi)浴總裁林孝先表示：企業(yè)要走向國(guó)際，建立在現(xiàn)代化的管理、科學(xué)化的生產(chǎn)體系、完善的渠道建設(shè)、精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等一系列預(yù)備的基礎(chǔ)上。為此，“九牧衛(wèi)浴已經(jīng)建起20萬(wàn)平方米的中心工業(yè)園，并斥資上億規(guī)劃新興工業(yè)園，大力度的對(duì)自有品牌進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。”在九牧的方案中，2022年將實(shí)現(xiàn)A股上市;2022年，方案成為亞洲知名品牌;2022年，則估計(jì)將成為世界知名品牌。而牽手李冰冰只是這一方案的第一步。

行業(yè)聲音：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸趨高端

除了九牧衛(wèi)浴，也有不少企業(yè)正在走上高端進(jìn)展之路。據(jù)記者了解，箭牌衛(wèi)浴即將在2022年涉水“泛家居”產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)包括櫥柜、衣柜等項(xiàng)目在內(nèi)的泛家居產(chǎn)品。對(duì)此，不愿多作評(píng)論的佛山樂(lè)華陶瓷董事長(zhǎng)謝岳榮先生在接受搜房記者采訪(fǎng)時(shí)含蓄表示，出于對(duì)市場(chǎng)的審慎推斷，箭牌將來(lái)的進(jìn)展方向?qū)②呄蚋叨耍笆弧逼陂g的銷(xiāo)售狀況也是這一戰(zhàn)略成型的重要依據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中低端陶瓷的產(chǎn)能過(guò)剩也是許多企業(yè)向高端進(jìn)展的重要緣由。相比于科技、設(shè)計(jì)含量相對(duì)較高的高端陶瓷產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)要求低，上馬快、供應(yīng)量大，極易造成市場(chǎng)的產(chǎn)能過(guò)剩，與節(jié)能減排的宗旨背道而馳。近期的開(kāi)幕的第16屆佛山陶博會(huì)，也是以“科技與環(huán)保并重”為主題，大批高附加值產(chǎn)品集體亮相，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸趨高端。

定制業(yè)務(wù)：新明珠引入意大利式“噴墨”定制技術(shù)

借助第16屆佛山陶博會(huì)的高關(guān)注度和高人氣，建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)之一廣東新明珠集團(tuán)近日為旗下冠珠、薩米特、格萊斯、蒙地卡羅等四大品牌同時(shí)引入最新的“IN-MAX·酷色”數(shù)碼噴墨印花技術(shù)，讓這一來(lái)自于意大利的尖端科技成為四大品牌“定制”瓷磚的先鋒。

據(jù)記者了解，這一技術(shù)是繼絲網(wǎng)印花、輥筒印花之后的第三代瓷磚印花技術(shù)，號(hào)稱(chēng)“瓷磚印花技術(shù)第三次革命”，讓消費(fèi)者自主選擇花色、實(shí)現(xiàn)瓷磚定制成為可能。

最早由意大利、西班牙等國(guó)研發(fā)勝利的噴墨技術(shù)，已經(jīng)由國(guó)產(chǎn)品牌引入中國(guó)市場(chǎng);而據(jù)記者了解，意大利品牌蜜蜂瓷磚也即將綻開(kāi)高檔皇家瓷磚的噴墨定制業(yè)務(wù)，國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌即將正面對(duì)壘，競(jìng)逐高端市場(chǎng)。而從市場(chǎng)反饋的狀況來(lái)看，“噴墨”技術(shù)當(dāng)然可以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，削減生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源損耗，但是價(jià)格偏高正是噴墨陶瓷產(chǎn)品要普及必需面臨的問(wèn)題。

據(jù)新明珠副總經(jīng)理李重光介紹，該集團(tuán)的噴墨磚產(chǎn)品“IN-MAX酷色”的定價(jià)估計(jì)會(huì)比目前一般的瓷磚價(jià)格高三分之一，“由于數(shù)碼陶