短視頻自媒體的發(fā)展機遇

短視頻自媒體的發(fā)展機遇根據(jù)唯物辯證法的觀點，事物的產(chǎn)生、發(fā)展和滅亡都是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。就短視頻自媒體而言，它并非騰空出現(xiàn)，其發(fā)展機遇主要是來自宏觀環(huán)境與競爭環(huán)境兩大方面。(一)宏觀環(huán)境1、日益優(yōu)越的政策環(huán)境對于中國的傳媒業(yè)而言，政治因素是宏觀環(huán)境所有影響因素中最為舉足輕重的。短視頻自媒體的快速發(fā)展，首先得益于國家對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大力支持。2015年，我國首次提出“互聯(lián)網(wǎng)十”行動計劃，指出要把互聯(lián)網(wǎng)的顯著成效應用到經(jīng)濟社會各個角落。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一部分，短視頻自媒體在其發(fā)展的過程中自然而然地享受到了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利。其次，國家不斷出臺了傳媒管理法規(guī)、條例，使得我國傳媒業(yè)的發(fā)展環(huán)境逐步邁入制度化、規(guī)范化的軌道。例如，在內(nèi)容正規(guī)化方面，對內(nèi)容低俗、媚俗等違規(guī)行為打擊力度提升，以規(guī)范視頻行業(yè)，促使其內(nèi)容良性發(fā)展。如在2018年4月，對快手和今日頭條旗下的火山小視頻提出批評并責令其全面進行整改。在監(jiān)管方面，2018年3月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，指出會將短視頻納入主管范圍;此外國家新聞出版廣電總局通過對《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的限發(fā)，用“牌照”對傳媒領域的各個服務機構(gòu)進行約束，達到良幣驅(qū)逐劣幣的效果。2、穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境的變化是社會變遷最根本的動力，一般說來，在宏觀經(jīng)濟有顯著發(fā)展的環(huán)境下，市場擴大，需求增加，各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越大，機會越多。2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強勁增長，網(wǎng)絡廣告市場進一步成熟，市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，廣告主的投放預算在以更快的速度向移動端轉(zhuǎn)移，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商廣告收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)移動端壓倒PC端的態(tài)勢，其中中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2957億元，在去年基礎上增長28.8%，增速較上年有所提高。這為短視頻自媒體的發(fā)展提供了較好的經(jīng)濟基礎與市場空間。3、持續(xù)利好的社會環(huán)境持續(xù)利好的社會環(huán)境主要表現(xiàn)在以下幾點。首先在于受眾的變化。第一，我國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶基數(shù)持續(xù)增長。據(jù)報告顯示，截止2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.5%手機網(wǎng)絡視頻用戶達5.49億，占手機網(wǎng)民的72.9%。網(wǎng)絡視頻移動化發(fā)展趨勢相比2016年更加明顯;從終端設備的使用情況來看，隨著大屏手機的普及，手機與電腦、電視、平板電腦等設備收看視頻的體驗差距明顯減小，同時由于手機在私人化、碎片化等方面存在明顯優(yōu)勢，使得用戶愈發(fā)傾問使用手機收看網(wǎng)絡視頻。第二，受眾媒介偏好產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。在不同的社會時期，受眾對媒介會有不同的偏好選擇。在我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒環(huán)境下，受眾從圖文時代走過，進而邁入視頻時代。隨著技術發(fā)展、時空壓縮，人們傾向于選擇生動的短視頻傳播形式來滿足自身社會化需求。尤其是90后和00后這些互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，構(gòu)成了短視頻自媒體的最主要用戶群體。第三，受眾需求呈現(xiàn)旺盛狀態(tài)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播方式，短視頻自媒體在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容使得讀者在獲取信息時的媒介使用偏好向短視頻轉(zhuǎn)變。這一“需求旺盛”主要體現(xiàn)在受眾對短視頻的觀看時間逐漸增加，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的報告顯示，在2017年，短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%;而短視頻行業(yè)用戶總使用時長由2016年的808.8億分鐘暴增至2017年的3724.6分鐘，較去年同比增長達360.5%。這對短視頻內(nèi)容的數(shù)量上帶來巨大的需求。第四，受眾對視頻行業(yè)的付費能力進一步上升。根據(jù)第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2017年網(wǎng)絡視頻行業(yè)保持良性發(fā)展，用戶付費能力明顯提升，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻用戶付費比例達到42.9%相比2016年增長7.4個百分點，且用戶滿意度達到55.8%，預計未來仍將保持較高速的增長趨勢。受眾付費能力的提升為短視頻行業(yè)內(nèi)容的多元化提供了更多的可能性。其次，平臺的發(fā)展為短視頻自媒體提供發(fā)展、壯大的可能性。短視頻自媒體的發(fā)展始于網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，無論是網(wǎng)絡視頻平臺，抑或社交媒體平臺、垂直門戶，都成為了短視頻自媒體發(fā)光發(fā)熱的舞臺。其中，優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡視頻平臺主要承載短視頻自媒體的內(nèi)容輸出;虎嗅、36氟等垂直門戶平臺為短視頻自媒體聚集了精準定位的受眾;社交媒體平臺的發(fā)展給予短視頻自媒體新的傳播渠道，在承載內(nèi)容輸出這一功能之外，亦成為了廣大短視頻自媒體搭建自身社群，并利用社群獲得盈利的最重要的陣地。4、進步迅速的技術環(huán)境以往，短視頻內(nèi)容相對于文字、圖片等傳播形式，對網(wǎng)絡、流量、移動終端條件的依賴較大，因此其發(fā)展并未邁上正軌。但隨著網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善和移動智能終端的普及，短視頻正成為越來越多人的內(nèi)容消費習慣。進步迅速的技術環(huán)境首先體現(xiàn)在網(wǎng)絡環(huán)境的優(yōu)化。2013年12月4日，工信部向中國移動、中國聯(lián)通和中國電信頒發(fā)了“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務CTD-LTE)”經(jīng)營牌照，這標志著我國己從PC時代進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。2015年以來，國內(nèi)三大運營商逐步降低移動流量資費，為短視頻傳播帶來了更多的可能性。同時，無線網(wǎng)絡也開始普及，用戶幾乎每時每刻都處于網(wǎng)絡環(huán)境下，在移動網(wǎng)絡和無線網(wǎng)絡的雙重加持下，用戶可以隨時上網(wǎng)獲取信息，獲取信息門檻的降低給短視頻的傳播帶來了便利條件，提供了技術支持。用戶對流量、網(wǎng)速等技術方面的顧慮大大掃除，為短視頻自媒體的發(fā)展提供強力的技術保障。其次，移動智能設備的普及也為短視頻自媒體的發(fā)展提供了便利。近年來，智能手機價格大幅下降，移動智能設備開始普及，因此，移動設備成為了人們獲取信息的主要媒介，觀看和制作短視頻成為了人們的日?；顒印Ｒ苿又悄茉O備的普及和不斷更新，在硬件上降低了短視頻在拍攝、剪輯、傳播上的專業(yè)性，短視頻的生產(chǎn)不再局限于專業(yè)人士，人人都有攝像機，人人都可成為生活的導演。綜上，在政策支持、經(jīng)濟發(fā)展、用戶需求、技術進步等利好因素的，(二)競爭環(huán)境短視頻自媒體最早出現(xiàn)在美國。2009年，短視頻應用Vine誕生，開啟短視頻社交的先河，這一應用可以拍攝最多6秒時長的短視頻，定位于幫助用戶分享生活細節(jié)，使得信息交互進入“小而美”的短視頻傳播。Vine通過與Facebook,Twitter等社交媒體平臺的實時對接，將用戶之間的溝通方式從以往的文字、圖片、語音拓展到視頻的層面。2013年，圖片分享型應用Instagram通過推出15秒短視頻，也步入了短視頻領域。此外，社交短視頻Mico、音樂短視頻Musically等涵蓋不同領域的短視頻紛紛在國外興起，成為讓受眾為之狂歡的媒介。在國內(nèi)，短視頻發(fā)展共經(jīng)歷了四個時期。短視頻在2004年左右就己出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，當時處于萌芽期，作為長視頻的一種補充而存在，內(nèi)容上以國外優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容為主，較少原創(chuàng)。2012年起，短視頻行業(yè)進入探索期，基于移動端的用戶習慣逐漸養(yǎng)成，手機成為短視頻拍攝的工具，大量UGC①內(nèi)容產(chǎn)生。2016年起，短視頻行業(yè)進入成長期，新的內(nèi)容形式、組織形態(tài)、商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，短視頻應用數(shù)量