短視頻自媒體的發(fā)展機(jī)遇

短視頻自媒體的發(fā)展機(jī)遇根據(jù)唯物辯證法的觀點(diǎn)，事物的產(chǎn)生、發(fā)展和滅亡都是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。就短視頻自媒體而言，它并非騰空出現(xiàn)，其發(fā)展機(jī)遇主要是來自宏觀環(huán)境與競爭環(huán)境兩大方面。(一)宏觀環(huán)境1、日益優(yōu)越的政策環(huán)境對于中國的傳媒業(yè)而言，政治因素是宏觀環(huán)境所有影響因素中最為舉足輕重的。短視頻自媒體的快速發(fā)展，首先得益于國家對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大力支持。2015年，我國首次提出“互聯(lián)網(wǎng)十”行動計(jì)劃，指出要把互聯(lián)網(wǎng)的顯著成效應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)社會各個角落。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一部分，短視頻自媒體在其發(fā)展的過程中自然而然地享受到了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利。其次，國家不斷出臺了傳媒管理法規(guī)、條例，使得我國傳媒業(yè)的發(fā)展環(huán)境逐步邁入制度化、規(guī)范化的軌道。例如，在內(nèi)容正規(guī)化方面，對內(nèi)容低俗、媚俗等違規(guī)行為打擊力度提升，以規(guī)范視頻行業(yè)，促使其內(nèi)容良性發(fā)展。如在2018年4月，對快手和今日頭條旗下的火山小視頻提出批評并責(zé)令其全面進(jìn)行整改。在監(jiān)管方面，2018年3月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，指出會將短視頻納入主管范圍;此外國家新聞出版廣電總局通過對《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的限發(fā)，用“牌照”對傳媒領(lǐng)域的各個服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行約束，達(dá)到良幣驅(qū)逐劣幣的效果。2、穩(wěn)定發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化是社會變遷最根本的動力，一般說來，在宏觀經(jīng)濟(jì)有顯著發(fā)展的環(huán)境下，市場擴(kuò)大，需求增加，各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越大，機(jī)會越多。2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)一步成熟，市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，廣告主的投放預(yù)算在以更快的速度向移動端轉(zhuǎn)移，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商廣告收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)移動端壓倒PC端的態(tài)勢，其中中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為2957億元，在去年基礎(chǔ)上增長28.8%，增速較上年有所提高。這為短視頻自媒體的發(fā)展提供了較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與市場空間。3、持續(xù)利好的社會環(huán)境持續(xù)利好的社會環(huán)境主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。首先在于受眾的變化。第一，我國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶基數(shù)持續(xù)增長。據(jù)報(bào)告顯示，截止2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.5%手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.49億，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%。網(wǎng)絡(luò)視頻移動化發(fā)展趨勢相比2016年更加明顯;從終端設(shè)備的使用情況來看，隨著大屏手機(jī)的普及，手機(jī)與電腦、電視、平板電腦等設(shè)備收看視頻的體驗(yàn)差距明顯減小，同時(shí)由于手機(jī)在私人化、碎片化等方面存在明顯優(yōu)勢，使得用戶愈發(fā)傾問使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻。第二，受眾媒介偏好產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。在不同的社會時(shí)期，受眾對媒介會有不同的偏好選擇。在我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒環(huán)境下，受眾從圖文時(shí)代走過，進(jìn)而邁入視頻時(shí)代。隨著技術(shù)發(fā)展、時(shí)空壓縮，人們傾向于選擇生動的短視頻傳播形式來滿足自身社會化需求。尤其是90后和00后這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，構(gòu)成了短視頻自媒體的最主要用戶群體。第三，受眾需求呈現(xiàn)旺盛狀態(tài)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播方式，短視頻自媒體在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容使得讀者在獲取信息時(shí)的媒介使用偏好向短視頻轉(zhuǎn)變。這一“需求旺盛”主要體現(xiàn)在受眾對短視頻的觀看時(shí)間逐漸增加，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的報(bào)告顯示，在2017年，短視頻使用時(shí)長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，相比2016年的1.3%上升4.2%;而短視頻行業(yè)用戶總使用時(shí)長由2016年的808.8億分鐘暴增至2017年的3724.6分鐘，較去年同比增長達(dá)360.5%。這對短視頻內(nèi)容的數(shù)量上帶來巨大的需求。第四，受眾對視頻行業(yè)的付費(fèi)能力進(jìn)一步上升。根據(jù)第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)保持良性發(fā)展，用戶付費(fèi)能力明顯提升，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例達(dá)到42.9%相比2016年增長7.4個百分點(diǎn)，且用戶滿意度達(dá)到55.8%，預(yù)計(jì)未來仍將保持較高速的增長趨勢。受眾付費(fèi)能力的提升為短視頻行業(yè)內(nèi)容的多元化提供了更多的可能性。其次，平臺的發(fā)展為短視頻自媒體提供發(fā)展、壯大的可能性。短視頻自媒體的發(fā)展始于網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，無論是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，抑或社交媒體平臺、垂直門戶，都成為了短視頻自媒體發(fā)光發(fā)熱的舞臺。其中，優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主要承載短視頻自媒體的內(nèi)容輸出;虎嗅、36氟等垂直門戶平臺為短視頻自媒體聚集了精準(zhǔn)定位的受眾;社交媒體平臺的發(fā)展給予短視頻自媒體新的傳播渠道，在承載內(nèi)容輸出這一功能之外，亦成為了廣大短視頻自媒體搭建自身社群，并利用社群獲得盈利的最重要的陣地。4、進(jìn)步迅速的技術(shù)環(huán)境以往，短視頻內(nèi)容相對于文字、圖片等傳播形式，對網(wǎng)絡(luò)、流量、移動終端條件的依賴較大，因此其發(fā)展并未邁上正軌。但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和移動智能終端的普及，短視頻正成為越來越多人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。進(jìn)步迅速的技術(shù)環(huán)境首先體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化。2013年12月4日，工信部向中國移動、中國聯(lián)通和中國電信頒發(fā)了“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動通信業(yè)務(wù)CTD-LTE)”經(jīng)營牌照，這標(biāo)志著我國己從PC時(shí)代進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2015年以來，國內(nèi)三大運(yùn)營商逐步降低移動流量資費(fèi)，為短視頻傳播帶來了更多的可能性。同時(shí)，無線網(wǎng)絡(luò)也開始普及，用戶幾乎每時(shí)每刻都處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，在移動網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的雙重加持下，用戶可以隨時(shí)上網(wǎng)獲取信息，獲取信息門檻的降低給短視頻的傳播帶來了便利條件，提供了技術(shù)支持。用戶對流量、網(wǎng)速等技術(shù)方面的顧慮大大掃除，為短視頻自媒體的發(fā)展提供強(qiáng)力的技術(shù)保障。其次，移動智能設(shè)備的普及也為短視頻自媒體的發(fā)展提供了便利。近年來，智能手機(jī)價(jià)格大幅下降，移動智能設(shè)備開始普及，因此，移動設(shè)備成為了人們獲取信息的主要媒介，觀看和制作短視頻成為了人們的日常活動。移動智能設(shè)備的普及和不斷更新，在硬件上降低了短視頻在拍攝、剪輯、傳播上的專業(yè)性，短視頻的生產(chǎn)不再局限于專業(yè)人士，人人都有攝像機(jī)，人人都可成為生活的導(dǎo)演。綜上，在政策支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、用戶需求、技術(shù)進(jìn)步等利好因素的，(二)競爭環(huán)境短視頻自媒體最早出現(xiàn)在美國。2009年，短視頻應(yīng)用Vine誕生，開啟短視頻社交的先河，這一應(yīng)用可以拍攝最多6秒時(shí)長的短視頻，定位于幫助用戶分享生活細(xì)節(jié)，使得信息交互進(jìn)入“小而美”的短視頻傳播。Vine通過與Facebook,Twitter等社交媒體平臺的實(shí)時(shí)對接，將用戶之間的溝通方式從以往的文字、圖片、語音拓展到視頻的層面。2013年，圖片分享型應(yīng)用Instagram通過推出15秒短視頻，也步入了短視頻領(lǐng)域。此外，社交短視頻Mico、音樂短視頻Musically等涵蓋不同領(lǐng)域的短視頻紛紛在國外興起，成為讓受眾為之狂歡的媒介。在國內(nèi)，短視頻發(fā)展共經(jīng)歷了四個時(shí)期。短視頻在2004年左右就己出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)時(shí)處于萌芽期，作為長視頻的一種補(bǔ)充而存在，內(nèi)容上以國外優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容為主，較少原創(chuàng)。2012年起，短視頻行業(yè)進(jìn)入探索期，基于移動端的用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，手機(jī)成為短視頻拍攝的工具，大量UGC①內(nèi)容產(chǎn)生。2016年起，短視頻行業(yè)進(jìn)入成長期，新的內(nèi)容形式、組織形態(tài)、商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，短視頻應(yīng)用數(shù)量