2022年行業(yè)分析電商大咖集聚共話未來電商行業(yè)發(fā)展趨勢

電商大咖集聚共話未來電商行業(yè)發(fā)展趨勢電子商務(wù)作為一個新興行業(yè)已經(jīng)從快速進(jìn)展期至成熟穩(wěn)定期。電商已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)改造人們生活方式的重要工具，已經(jīng)成為我們生活中不行或缺的一部分，正不斷持續(xù)影響著我們的現(xiàn)實生活。將來電商行業(yè)進(jìn)展趨勢分析詳情如下。

由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的商業(yè)變革已經(jīng)真正到來，我們已經(jīng)身處新舊時代的連接處，建立在傳統(tǒng)工業(yè)思維基礎(chǔ)上的商業(yè)規(guī)律正在漸漸瓦解，基于互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)規(guī)律正在漸漸形成和完善。企業(yè)需要認(rèn)清趨勢、看清將來的進(jìn)展方向，否則將面臨被淘汰的危急。

1月19日，以“融合共贏、連接將來”為主題的第四屆中國電子商務(wù)年會在上海進(jìn)行。來自阿里巴巴、京東、樂視、1號店、海爾電商等知名企業(yè)的電商大咖們集聚一堂共話電商行業(yè)將來趨勢，進(jìn)行了一場電商界2022年的開年精神盛宴。

移動電商會成主流方式

“剛剛過去的2022年真的可以說是移動電商的元年?！?號店副總裁兼移動事業(yè)部總經(jīng)理蔡騫對這一“元年”的說法解釋到，在2022年的時候，當(dāng)時艾瑞供應(yīng)的一個數(shù)據(jù)猜測移動電商在整個電商里面的生意占比能達(dá)到將近50%，但實際上依據(jù)現(xiàn)在在行業(yè)里面把握的數(shù)據(jù)，實際上已經(jīng)超過了50%了。

中國電子商務(wù)委員會執(zhí)行主任兼秘書長蘇軍確定，移動購物肯定會成為主流的方式。

依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截至2022年6月底，中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到8421億元，在總體網(wǎng)購規(guī)模中占比超50%。與整體市場不同，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長快速，達(dá)到2.70億，半年度增長率為14.5%，手機(jī)購物市場用戶規(guī)模增速是整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的4.1倍，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例為45.6%。

蔡騫對自己任職的移動事業(yè)部做了如下定位，假如說1號店是網(wǎng)上超市的話，那么他負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)單元就相當(dāng)于是掌上超市，不僅是讓大家足不出戶能夠享受到電商的超市的便利，甚至可以隨時隨地進(jìn)行購物?！耙苿与娚滔袷侨说钠鞴俚难娱L，用戶在等電梯的時候可以購物，在等紅燈的時候可以購物，躺在被窩里面也可以購物?！?/p>

農(nóng)業(yè)電商風(fēng)口到來

蘇軍在會上提出，農(nóng)業(yè)電商的風(fēng)口已經(jīng)到來。更多最新電商行業(yè)進(jìn)展趨勢分析信息請查閱發(fā)布的《2022-2022年電商行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景猜測報告》。

蘇軍告知《第一財經(jīng)日報》記者，他的這一說法基于以下四個方面的推斷：一是目前各大電商像阿里、京東、蘇寧等都紛紛布局農(nóng)業(yè)電商；二是商務(wù)部和國務(wù)院都紛紛出臺有關(guān)農(nóng)業(yè)電商的文件；三是資本嗅覺比較敏銳，由于資本逐利，包括雷軍也公開提出，假如有小伙伴創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)電商缺錢可以去找他；四是整個互聯(lián)網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的特點是它會完成對全部領(lǐng)域的掩蓋，在農(nóng)業(yè)電商這塊市場容量是特別大的，而現(xiàn)在才只是剛開頭，許多電商人都在扎根農(nóng)業(yè)電商。

2022年10月，阿里巴巴集團(tuán)推出了以“千縣萬村”方案為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略。在阿里巴巴的帶動下，包括京東、蘇寧等電商平臺也推出了各自的農(nóng)村電子商務(wù)方案，“電商巨頭下鄉(xiāng)”已成潮流。截至2022年12月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已累計掩蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農(nóng)村淘寶服務(wù)站點超12000個。

蘇軍表示，去年11月底，中國電商委已經(jīng)聯(lián)合平安銀行成立了200億的農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)展基金。而據(jù)最新消息，定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)“三只松樹”已經(jīng)獲得了3億人民幣的C輪融資。資本嗅覺的敏銳可見一斑。

海爾電商CEO楊勵耕在會上表示，他們也在涉足農(nóng)村電商。

場景“重塑”電商

“整個電子商務(wù)的進(jìn)展由PC時代進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們認(rèn)為下一個階段肯定是場景化的時代?！睒芬暱毓筛笨偛泌w一成在此次年會上著重提出了“場景”這一概念。

場景試驗室創(chuàng)始人、中國電商委執(zhí)行秘書長吳聲對“場景”有著更感性、深化的理解?？焖偎⑿碌氖謾C(jī)應(yīng)用塑造著各種獨特的APP場景。微信+陌陌，知乎+果殼，微博+豆瓣，大姨嗎+美拉美妝，易到用車+航班管家，美圖秀秀+螞蜂窩。這些眼花繚亂的組合中，每一個用戶的場景被選擇、被重新定義。

在場景時代，企業(yè)獵取新客戶、個人獵取影響力的渠道，也在發(fā)生深刻的變革。例如，微信紅包、打車優(yōu)待券都是一個個特別具象的場景，用戶情愿“共享”出去，給自己社交關(guān)系鏈帶來價值，企業(yè)因此以極低成本獵取新用戶，用戶因此獲得了更好的關(guān)系，產(chǎn)品因此獲得了新生。共享即獵取。

你去購物其實是一個購物的場景；你去玩嬉戲，其實是一個嬉戲的場景。電視屏這個終端的背后其實是家庭用戶生活的場景；影院屏其實背后是一個社交的場景。趙一成表示，每個場景其實都有其入口，樂視電商將來嘗試打通個人、家庭與出行，以此來供應(yīng)多元化的用戶需求。

傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商

傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商已成為一個趨勢。

“過去，在信息互聯(lián)網(wǎng)或者通訊互聯(lián)網(wǎng)的時候，基本在每個細(xì)分行業(yè)只有一個老大，比如搜尋、電商等，而在傳統(tǒng)企業(yè)細(xì)分行業(yè)里面，我們知道有前十名生活得很好。然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生互聯(lián)的時候，我個人認(rèn)為可能只有前三名的生意不錯，其中第一名的市場份額可能是50%，但第三名之后的日子會很難受。”楊勵耕表示，假如把通訊互聯(lián)網(wǎng)比作地震，這個地震早晚會來，不是由于你在很遠(yuǎn)的地方你就不會被震到。

楊勵耕認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別大的不同是價值觀，究竟是開放、共享，還是掌握、封閉。

而談到傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之所以困難，楊勵耕表示，這不僅是方法論、人才等方面，還要面對各種各樣的問題。比如海爾有將近10萬的員工，假如完全顛覆從零開頭，這個是不現(xiàn)實的。原來體系不管是好還是不好，是那個時代勝利的因素，怎樣兼顧平衡好，是一個傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型時需要考慮的東西。

管與治會成為主基調(diào)

隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的變化，管與治接下來會成為主基調(diào)，國家對電商行業(yè)的監(jiān)管力度會不斷加強。

京東集團(tuán)副總裁曲越川談到，2022年上半年，國務(wù)院辦公廳先后發(fā)了促進(jìn)電商進(jìn)展的文件，促進(jìn)快遞業(yè)進(jìn)展的文件，國家戰(zhàn)略對電商的扶持達(dá)到了一個頂峰。但下半年以來，中央出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于運用大數(shù)據(jù)加強對市場主體服務(wù)和監(jiān)管的若干看法》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的看法》和《國務(wù)院關(guān)于“先照后證”改革后加強事中事后監(jiān)管的看法》等三個重要文件，政策風(fēng)向已然消失了微調(diào)，

其中，《國辦關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒