數(shù)源手機(jī)品牌營銷整合方案

數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策略整合金長城國際廣告(上海)公司背景我們的疑問目前手機(jī)市場的巨大潛力與容量，真的就能長期給大多數(shù)的企業(yè)帶來豐厚的利潤與發(fā)展遠(yuǎn)景？國外一線手機(jī)品牌的壓制；國內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？未來的市場是否還會存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？消費(fèi)者是否還會簡單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購買決策的第一要素？當(dāng)手機(jī)已經(jīng)成為生活的一部分……

調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路當(dāng)手機(jī)不再是冰冷的電子產(chǎn)品……

我們的產(chǎn)品．品牌還要向消費(fèi)者輸出什么?……

當(dāng)品牌也不再是一個(gè)簡單的符號……

數(shù)源手機(jī)產(chǎn)品現(xiàn)狀我們是－－－手機(jī)全新即將上市的彩屏手機(jī)（采用三菱技術(shù)、TFT真彩顯示屏、跑車外形、40合鉉引樂、CLASS10）目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如：MMS）數(shù)源手機(jī)企業(yè)品牌現(xiàn)狀99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。是目前深市較為活躍的科技股之一?？毓晒尽拔骱娮蛹瘓F(tuán)”有在家電行業(yè)30多年的經(jīng)營基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗(yàn)積累。數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺全數(shù)子彩電進(jìn)入中國彩電市場，曾一度旨起很大的市場反響。經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品流通，在傳播面對品牌的提升很少。在消費(fèi)者面，除浙江地區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。數(shù)源手機(jī)品牌SWOT分析Strength優(yōu)勢點(diǎn)浙江地區(qū)多年良好的市場積累與接納企業(yè)背景、實(shí)力與投入日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng)

目前推出的彩屏手機(jī)，處于國內(nèi)品牌的領(lǐng)先,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢。Opportunity機(jī)會點(diǎn)彩屏手機(jī)將是今年的主流產(chǎn)品消費(fèi)者的成熟，對于手機(jī)新品牌的接納程度增加手機(jī)行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢、可塑空間大Weakness

劣勢點(diǎn)新品牌，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知、號召力弱品牌形象幾乎空白產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化Threat威脅點(diǎn)產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列國內(nèi)品牌的快速崛起與成長，外來品牌的加速競爭消費(fèi)者對于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注內(nèi)部條件外部環(huán)境數(shù)源手機(jī)品牌核心問題在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢可借。而無認(rèn)知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立消費(fèi)對品牌的信賴感。在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機(jī)是一個(gè)全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費(fèi)者中的知名度．認(rèn)知度都很低。新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。核心問題與解決之道我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！數(shù)源手機(jī)品牌策略數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式策略：“數(shù)源手機(jī)”在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合運(yùn)用好“主品牌副系列”對于產(chǎn)品線的劃分方式。統(tǒng)一“數(shù)源手機(jī)”品牌的核心形象，對于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。根據(jù)手機(jī)細(xì)分市場的受眾差異、產(chǎn)品差異，針對運(yùn)用“主品牌副系列”的策略來做到盡力迎合細(xì)份分市場及受眾，導(dǎo)出品牌個(gè)性，同時(shí)確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。通過對于彩屏手機(jī)加大力度推廣，逐漸從產(chǎn)品層面建立起對于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動今后其它的手機(jī)產(chǎn)品系列。數(shù)源手機(jī)品牌牌形象策略需要建立更具具延伸性，更更高層次的形形象傳達(dá)調(diào)整產(chǎn)品品牌牌構(gòu)想，拓寬寬品牌形象之之路品牌產(chǎn)品企業(yè)消費(fèi)者品牌是一種復(fù)復(fù)雜的關(guān)系符符號。它包含含了產(chǎn)品、企企業(yè)、消費(fèi)者者之間關(guān)系的的總合。品牌牌即是這三種種關(guān)系屬性在在一定時(shí)期的的商業(yè)整合和和與互動過程程中形成的相相對統(tǒng)一的符符號化的關(guān)系系模式,并為為關(guān)系三者創(chuàng)創(chuàng)造和帶來價(jià)價(jià)值的一種商商業(yè)行為。品牌的最根本本要素是———“人”品牌的最根本本要素是———“人”品牌形象最終終作用于消費(fèi)費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)者特特征年齡:16--60歲性別：偏男性性群體具有一定收入入，階層各不不相同購買或替換手手機(jī)的目的各各不相同需要誠信、信信賴的品牌需要質(zhì)量保保證的產(chǎn)品品需用符合自自身使用價(jià)價(jià)值的產(chǎn)品品他們同樣具具有著對于于未來生活活的期待與與渴望信賴度忠誠度偏好度企業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面偏好度優(yōu)勢與態(tài)度價(jià)值與利益偏好度特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)研究并提升升企業(yè)價(jià)值值傳播口號號，輸出企企業(yè)的核心心競爭優(yōu)勢勢，通過與與品牌的一一體化傳播播建立消費(fèi)費(fèi)者對企業(yè)業(yè)的信賴度度。通過傳播，，將企業(yè)的的核心競爭爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化化為可能的的消費(fèi)者價(jià)價(jià)值，形成成與消費(fèi)費(fèi)者在精精神價(jià)值層層面上的溝溝通互動，，使品牌與與消費(fèi)者的的心靈滿足足形成必然然鏈接，從從而建立消消費(fèi)者發(fā)自自內(nèi)心對品品牌的忠誠誠度，進(jìn)而而形成口碑碑傳播。將品牌所承承諾的消費(fèi)費(fèi)者利益與與產(chǎn)品的特特點(diǎn)和消費(fèi)費(fèi)者使用產(chǎn)產(chǎn)品的感受受相鏈接，，從而使產(chǎn)產(chǎn)品基于企企業(yè)核心競競爭優(yōu)勢的的理性特征征和感性特特征相對接接，從而最最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)費(fèi)者基于產(chǎn)產(chǎn)品的特征征偏好和基基于品牌感感性價(jià)值認(rèn)認(rèn)同的偏好好。如何建立消消費(fèi)者對數(shù)數(shù)源品牌的的信賴度如何建立消消費(fèi)者對數(shù)數(shù)源品牌的的信賴度挖掘數(shù)源的的現(xiàn)有價(jià)值值中具有前前瞻性的核核心元素，，尋找消費(fèi)費(fèi)者建立品品牌信賴度度的價(jià)值基基礎(chǔ)，從而而發(fā)展出既既符合企業(yè)業(yè)屬性，又又具有行業(yè)業(yè)前瞻性的的企業(yè)核心心競爭優(yōu)勢勢。核心品牌形形象概念的的形成由產(chǎn)品出發(fā)發(fā)尋求受眾所所渴望的品牌核心形形象定位結(jié)合企業(yè)價(jià)價(jià)值渴望未來有有更多的可可能已被融入生生活的科技技產(chǎn)品信賴\期待待\創(chuàng)新生生活核心品牌形形象定位通過不斷地地科技創(chuàng)新新協(xié)助消費(fèi)費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他他們心中的的愿望科技反映了了數(shù)源品牌牌的行業(yè)屬屬性，也突突出了數(shù)源源品牌技術(shù)術(shù)導(dǎo)向的品品牌價(jià)值所所在。作為為以電子類類產(chǎn)品為基基礎(chǔ)的數(shù)源源品牌，產(chǎn)產(chǎn)品的科技技含量是建建立消費(fèi)品品牌信賴度度的前提，，也是數(shù)源源與主要競競爭對手在在品牌形象象方面最大大的差異。。數(shù)源品牌第第一個(gè)在國國內(nèi)推出全全數(shù)字彩電電，在國在在數(shù)字科技技領(lǐng)域中具具有一定的的影響力，，也具有一一定的背景景支持。建立一個(gè)科科技導(dǎo)向型型的品牌形形象，是符符合手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密密集型的行行業(yè)特征，，也符合電電子類品牌牌未來的發(fā)發(fā)展方向。。核心品牌形形象創(chuàng)意源源點(diǎn)釋義義品牌形象語語——科技創(chuàng)意無無限可能?。≌缜懊嫠?，“科科技”是品品牌的行業(yè)業(yè)屬性和核核心競爭力力的表述，，反映了技技術(shù)導(dǎo)向型型的品牌發(fā)發(fā)展定位。?！皠?chuàng)意”就就是創(chuàng)新，，反映了企企業(yè)勇于開開拓創(chuàng)新的的精神面貌貌。同時(shí)，，“創(chuàng)意””是一個(gè)富富有內(nèi)涵的的詞匯，他他體現(xiàn)了企企業(yè)的創(chuàng)新新充滿著藝藝術(shù)內(nèi)涵和和人文氣質(zhì)質(zhì)?！盁o限可能能”，是創(chuàng)創(chuàng)新空間，，也是創(chuàng)意意的可能，，是通過在在科技方面面的創(chuàng)意實(shí)實(shí)現(xiàn)的結(jié)果果。體現(xiàn)了了品牌人性性化的追求求，也是對對改善消費(fèi)費(fèi)者未來生生活需求的的承諾，即即消費(fèi)者所所有關(guān)于未未來生活理理想和需求求，數(shù)源品品牌都可能能通過科技技的創(chuàng)意幫幫你實(shí)現(xiàn)。。每個(gè)人渴望望著有更美美好的未來來，希望能能夠?qū)崿F(xiàn)更更多的可能能。籍此品品牌形象以以消費(fèi)者為為中心，表表達(dá)數(shù)源企企業(yè)的態(tài)度度與價(jià)值。。整條形象象語以“科科技”為依依托，表達(dá)達(dá)數(shù)源是““科技”為為主導(dǎo)的品品牌，同時(shí)時(shí)數(shù)源更以以消費(fèi)者———人，為為核心，為為未來人們們的生活創(chuàng)創(chuàng)新、創(chuàng)意意更多無限限的可能。。核心品牌概概念向下傳傳播的延伸伸品牌策略所所針對的是是品牌在大大眾傳播中中可能面對對的無差異異群體，并并在群體溝溝通中形成成個(gè)體的差差異認(rèn)知。。不同品類和和不同的產(chǎn)產(chǎn)品，需要要進(jìn)行的是是針對差異異化群體的的需求滿足足，針對每每一個(gè)不同同的消費(fèi)群群而言，數(shù)數(shù)源品牌都都通過不斷斷的科技創(chuàng)創(chuàng)意讓愿望望成實(shí)現(xiàn)。。消費(fèi)者數(shù)源品牌消費(fèi)群1消費(fèi)群2消費(fèi)群3愿望愿望愿望滿足系列1系列2系列3核心品牌形形象支撐架架構(gòu)產(chǎn)品一（概念）訴求：產(chǎn)品二（概念）訴求：產(chǎn)品三（概念）訴求：產(chǎn)品…（概念）訴求：品牌核心形形象科技創(chuàng)意無無限可能手機(jī)品牌形形象語數(shù)源彩屏手手機(jī)的主要要特征流線型仿跑跑車外型雙雙七彩指示示燈設(shè)計(jì)。。手機(jī)外殼彩彩用UV烤烤漆工藝。。采用65000色TFT液晶晶真彩顯示示。GPRSCLASS10技術(shù)支持持。40合弦鈴鈴音技術(shù)應(yīng)應(yīng)用。2500－－3000之間的價(jià)價(jià)格定位。。數(shù)源彩屏手手機(jī)的受眾眾形態(tài)分析析年齡:25--35歲性別：偏男男性群體準(zhǔn)備新購或或替換手機(jī)機(jī)群體目標(biāo)受眾界界定目標(biāo)受眾特特征具有較高的的收入/受受過良好的的教育正在成長為為社會的中中流砥柱講究生活品品質(zhì)、生活活質(zhì)量較高高容易接受新新生事物受受媒體影響響較大，注注重品牌個(gè)人價(jià)值觀觀已經(jīng)形成成/同時(shí)注注重別人對對自己的看看法渴望成功/憧憬未來來數(shù)源彩屏手手機(jī)的受眾眾形態(tài)分析析希望受人尊尊敬/贊賞賞希望成為家家人/朋友友/同事及及周圍人的的焦點(diǎn)需要家庭幸幸福/事業(yè)業(yè)成功希望改變自自己的生活活需要適合自自己又不失失體面的手手機(jī)目標(biāo)受眾需需求新產(chǎn)品目標(biāo)標(biāo)受眾研究究小結(jié)因此，我們們認(rèn)為目標(biāo)標(biāo)群體在內(nèi)內(nèi)心深處渴渴望受人欣欣賞．被人人認(rèn)同。希希望自己的的行為和觀觀念能對身身邊群體產(chǎn)產(chǎn)生影響力力，進(jìn)而提提升自己在在群體中的的地位,使使自己成為為受人注目目的焦點(diǎn)。。數(shù)源源彩彩屏屏手手機(jī)機(jī)核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念形形成成產(chǎn)品品彩屏屏幕幕手手機(jī)機(jī)（（可可延延伸伸至至MMS/內(nèi)內(nèi)置置攝攝像像頭頭））市場場地地位位國內(nèi)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)品品中中具具有有較較為為領(lǐng)領(lǐng)先先地地位位消費(fèi)費(fèi)者者較新新\較較炫炫\更更好好看看好好用用\顯顯示示潮潮流流身身份份\引引人人注注目目的的手手機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品\希希望望自自己己成成為為他他人人所所關(guān)關(guān)注注的的對對象象輸出出產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念品牌牌形形象象概概念念焦點(diǎn)點(diǎn)(FOCUS)科技技創(chuàng)創(chuàng)意意無無限限可可能能數(shù)源源讓讓你你想想成成為為生生活活焦焦點(diǎn)點(diǎn)的的愿愿望望成成為為可可能能。。依據(jù)據(jù)數(shù)數(shù)源源品品牌牌““通過過不不斷斷地地科科技技創(chuàng)創(chuàng)新新協(xié)協(xié)助助消消費(fèi)費(fèi)者者實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)他他們們心心中中的的愿愿望望””的品品牌牌形形象象定定位位，，針針對對細(xì)細(xì)分分的的25－－35歲歲的的消消費(fèi)費(fèi)群群心理理深深處處渴望望受受人人欣欣賞賞．．被被人人認(rèn)認(rèn)同同，，進(jìn)進(jìn)而而對對周周圍圍群群體體產(chǎn)產(chǎn)生生較較大大影影響響力力，，使使自自己己成成為為受受人人注注目目的的焦焦點(diǎn)點(diǎn)的愿愿望望，，將將產(chǎn)產(chǎn)品品的的廣廣告告概概念念定定位位為為這這一一愿愿望望的的實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)協(xié)協(xié)助助者者，，既既符符合合品品牌牌的的傳傳播播定定位位，，又又達(dá)達(dá)到到了了細(xì)細(xì)分分消消費(fèi)費(fèi)群群的的心心理理互互動動，，在在品品牌牌推推廣廣的的同同時(shí)時(shí)累累積積了了品品牌牌形形象象，，在在品品牌牌形形象象提提升升的的過過程程中中推推動動了了產(chǎn)產(chǎn)品品與與消消費(fèi)費(fèi)者者的的溝溝通通。。數(shù)源源彩彩屏屏手手機(jī)機(jī)核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念形形成成數(shù)源源彩彩屏屏手手機(jī)機(jī)系系列列命命名名建建議議系列列命命名名的的原原則則：：強(qiáng)化品牌提升升，以“數(shù)源源”品牌作為為前綴。名稱應(yīng)與目標(biāo)標(biāo)群體使用手手機(jī)的心理狀狀態(tài)、產(chǎn)品核核心概念有對對應(yīng)性。名稱應(yīng)與品牌牌的傳播調(diào)性性保持一致。。名稱在一定時(shí)時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有有延展性。數(shù)源彩屏手機(jī)機(jī)系列命名建建議數(shù)源——F系系列“F”是英文文單詞FOCUS的第一一個(gè)字母，而而FOCUS中文含意就就是焦點(diǎn)的意意思，將新產(chǎn)產(chǎn)品命名為““數(shù)源——F系列”，既既尊重了產(chǎn)品品、品牌的核核心策略，又又迎合此系列列產(chǎn)品受眾的的心理喜好，，且便于未來來產(chǎn)品線的統(tǒng)統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃劃。同時(shí)以F再生同征““焦點(diǎn)”含意意的作法，能能夠有效避避免采用中文文名稱而削弱弱“數(shù)源”品品牌的記憶度度。產(chǎn)品品牌概念念下行與延展展品牌核心概念念科技創(chuàng)意無限限可能外延價(jià)值———感性訴訴求：數(shù)源可能讓你你成為生活的的焦點(diǎn)功能展示———理性訴訴求：數(shù)源可能是更更完美的手機(jī)機(jī)手機(jī)/人/生生活的關(guān)系溝通要素表現(xiàn)產(chǎn)品概念焦點(diǎn)點(diǎn)速度快一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)色彩多一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)聲音炫一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)外形酷一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)起步高一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)激情多一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)沖勁足一點(diǎn)，，自然是焦點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品品牌概念念推進(jìn)策略不斷地以產(chǎn)品品概念推進(jìn)、、強(qiáng)化品牌概概念，從而形形成品牌積累累，并將直接接作用于未來來新產(chǎn)品概念念的推動！產(chǎn)品推出訊息息品牌形象積累累產(chǎn)品概念強(qiáng)化品牌概念念未來新產(chǎn)品概概念感性理性告知性數(shù)源彩屏手機(jī)機(jī)產(chǎn)品導(dǎo)入期期品牌核心價(jià)值TVNPMG線上線下OSPOPPRSPSHOWEVENTOD目標(biāo)消費(fèi)群LOGO包裝NETVI媒介廣告提升產(chǎn)品競爭力固化產(chǎn)品品牌形象確立品牌核心概念產(chǎn)品訴求整合營銷傳播播架構(gòu)短效媒體（如如電視廣告））以品牌形象象展示為目的的主。長效媒體（如如報(bào)紙．雜志志．互聯(lián)網(wǎng)等等）以產(chǎn)品形形象展示為主主。終端活動以增增加消費(fèi)者對對產(chǎn)品的體驗(yàn)驗(yàn)為主要目的的。線上推廣的各各類創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)影視廣告創(chuàng)意意創(chuàng)意概念：認(rèn)同自我，我我希望成為別別人的焦點(diǎn)，，我也能成為為別人的焦點(diǎn)點(diǎn)。創(chuàng)意調(diào)性：——對自我具具有認(rèn)同感的的——正面,努努力向上，勇勇于實(shí)踐的——積極進(jìn)取取，樂觀豁達(dá)達(dá)的——帶有更多多的鼓勵性質(zhì)質(zhì)的CF創(chuàng)意策略略要旨：每一個(gè)人生的的歷程，都會會有不同向往往的焦點(diǎn)，對對自我價(jià)值的的認(rèn)同，是成成為焦點(diǎn)的始始點(diǎn)，認(rèn)同自自己,你也將將可能成為別別人的焦點(diǎn)。。分析：創(chuàng)意以掛頭像像畫作為一條條主干線索，，帶出向焦點(diǎn)點(diǎn)對象看齊的的志愿，憑著著這種信念，，片中男主角角和數(shù)源手機(jī)機(jī)一道在生活活和工作中努努力拼搏。最最后，他將自自己的頭像畫畫掛了上去,表明一種對對自我的充分分認(rèn)同，同時(shí)時(shí)也表明自己己是能成為別別人的焦點(diǎn)的的。三次掛頭頭像畫是廣告告片中的主線線，同時(shí)也是是廣告片中最最為重要的記記憶點(diǎn);能體體現(xiàn)數(shù)源品牌牌的予人鼓勵勵，積極向上上的價(jià)值觀。。調(diào)性：進(jìn)取的，積極極的，充滿人人文關(guān)懷的創(chuàng)意說明頭像畫篇30”頭像畫篇30”頭像畫篇30”要旨：在生活當(dāng)中，，當(dāng)某種狀態(tài)態(tài)（起步、激激情、沖勁、、眼光）到一一定階段的時(shí)時(shí)候，成為生生活中人們的的焦點(diǎn)是可能能的。分析：片中采取散點(diǎn)點(diǎn)連貫的表現(xiàn)現(xiàn)手法，以表表明成為焦點(diǎn)點(diǎn)的充分條件件，畫面采取取更簡潔易懂懂的傳達(dá)方式式，如“起步步高”以按樓樓層“88””樓，“眼光光遠(yuǎn)”以開闊闊的都市景象象等為視覺符符號，每組畫畫面都流暢過過渡，和諧相相融。其中，，拋向空中的的手機(jī)疊變?yōu)闉閲娪康钠【凭埔簽樽畲笥浻洃淈c(diǎn)。調(diào)性：大氣內(nèi)斂，不不張揚(yáng)而富有有激情的；樂樂觀而開朗的的。創(chuàng)意說說明多一點(diǎn)點(diǎn)篇篇30”多一點(diǎn)點(diǎn)篇30””多一點(diǎn)點(diǎn)篇篇30”要旨：：每個(gè)人人都渴渴望成成為生生活中中的焦焦點(diǎn)人人物，，只要要用心心去做做，這這是可可能的的。分析：：片中描描述一一個(gè)flash動畫畫設(shè)計(jì)計(jì)師為為超越越對手手，成成為flash動畫畫設(shè)計(jì)計(jì)大賽賽的焦焦點(diǎn)人人物，，努力力創(chuàng)作作，用用心在在生活活實(shí)踐踐探索索。在在一次次偶然然的機(jī)機(jī)會中中，終終于尋尋求到到創(chuàng)作作的突突破口口，最最后他他說出出本片片的主主題：：用心心一點(diǎn)點(diǎn)，自自然是是焦點(diǎn)點(diǎn)。這這是整整條廣廣告片片的靈靈魂所所在，，也是是代表表著數(shù)數(shù)源手手機(jī)對對消費(fèi)費(fèi)者予予與鼓鼓勵的的價(jià)值值觀。。調(diào)性：：充滿生生命力力氣息息的，，洋溢溢著激激情的的；鼓鼓舞人人心的的。創(chuàng)意說說明用心篇篇30”用心篇篇30”用心篇篇30”用心篇篇30”創(chuàng)意說說明：創(chuàng)意要要旨：：本創(chuàng)意意的出出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)在于于：通通過塑塑造一一個(gè)平平凡的的新聞聞記者者的故故事事，，講述述了每每個(gè)人人都可可能成成為焦焦點(diǎn)的的道理理。分析析：：所有的的人，，在相相對的的意義義上可可能是是成功功的，，但在在廣義義的空空間里里，每每個(gè)人人都是是微不不足道道的。。如何何正確確評價(jià)價(jià)自己己的位位置，，調(diào)整整自己己的心心態(tài)，，才是是最最最關(guān)鍵鍵的。。在知知識經(jīng)經(jīng)濟(jì)的的社會會和全全球一一體化化的國國際環(huán)環(huán)境中中，越越來越越多的的人相相信自自信、、努力力和執(zhí)執(zhí)著都都會有有回報(bào)報(bào)。也也有越越來越越多的的人相相信，，成功功與價(jià)價(jià)值，，在乎乎自我我心態(tài)態(tài)，而而非物物質(zhì)成成就。。也許許你我我，都都可以以從這這平凡凡的新新聞記記者身身上看看到自自己的的影子子。調(diào)性性：快快節(jié)奏奏的，，現(xiàn)代代的，，內(nèi)斂斂的，，奮進(jìn)進(jìn)的焦點(diǎn)點(diǎn)篇篇30”焦點(diǎn)點(diǎn)篇篇30”焦點(diǎn)點(diǎn)篇篇30”平面廣告告創(chuàng)意建議拍攝攝的平面面廣告文文字簡述述平面一二二三系列列為產(chǎn)品品功能訴訴求平面四五五六系列列為產(chǎn)品品形象訴訴求平面創(chuàng)意意表現(xiàn)一一視覺畫面面：美術(shù)館內(nèi)內(nèi)的場景景，畫面面左邊的的墻壁上上高掛著著一幅凡凡高的名名畫《向向日葵》》，但畫畫前卻無無人欣賞賞；所有有的觀眾眾都湊到到畫面右右邊，在在那里，，一名男男子的手手中舉起起一部數(shù)數(shù)源手機(jī)機(jī)，屏幕幕里的色色彩逼真真動人，，令到美美術(shù)館里里的人都都忍不住住舍畫而而看機(jī)。。標(biāo)題：色彩真一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：特有TFT液晶晶65000色色真彩顯顯示，屏屏幕色彩彩更清更更真，自自然顯露露“真””我風(fēng)采采。這么么真，真真的會讓讓你變成成焦點(diǎn)。。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示平面創(chuàng)意意表現(xiàn)二二視覺畫面面：寬敞明亮亮的室內(nèi)內(nèi)場景，，畫面左左邊是一一名類似似聯(lián)邦快快遞的送送件員，，他穿著著工作服服，肩上上斜掛著著一個(gè)背背包，手手里拿著著一疊文文件，一一臉無奈奈地站著著；畫面面的右邊邊，一名名男子手手中亮起起一部數(shù)數(shù)源手機(jī)機(jī)，手機(jī)機(jī)屏幕顯顯示：資資料傳輸輸完畢。。一群人人湊了過過來看，，完全無無視快遞遞員的存存在。標(biāo)題：速度快一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：支持GPRS網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)功能能，上載載速度高高達(dá)class10，，高于傳傳統(tǒng)的class8一一倍，資資料傳輸輸，全在在一瞬之之間。這這么快，，想慢些些成焦點(diǎn)點(diǎn)都很難難。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示平面創(chuàng)意意表現(xiàn)三三視覺畫面面：時(shí)尚的城城市廣場場背景，，畫面左左邊是一一名長得得很有藝藝術(shù)氣質(zhì)質(zhì)的吉他他手，他他手里拿拿著吉他他，失落落而沮喪喪地站在在一邊；；畫面的的右邊，，一名男男子舉起起手中的的數(shù)源手手機(jī)，悅悅耳動聽聽的音符符飄出，，引來了了眾多聽聽眾的側(cè)側(cè)耳傾聽聽，全然然冷落了了吉他手手。標(biāo)題：鈴聲炫一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：40和弦弦鈴聲，，音質(zhì)飽飽滿，細(xì)細(xì)致純美美，格外外悅耳動動聽。這這么炫，，手機(jī)一一響，就就要成焦焦點(diǎn)。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示平面創(chuàng)意意表現(xiàn)四四主視覺畫畫面：高聳入云云，氣勢勢磅礴的的大山。。標(biāo)題：起步高一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)機(jī)F系列列，以多多年雄厚厚的科研研實(shí)力，，結(jié)合三三菱技術(shù)術(shù)，厚積積薄發(fā)，，打造出出新一代代的手機(jī)機(jī)形象。。起步高高一點(diǎn)，，為你營營造生活活新焦點(diǎn)點(diǎn)。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示平面創(chuàng)意意表現(xiàn)五五主視覺畫畫面：激流澎湃湃、波濤濤洶涌的的翻騰大大江。標(biāo)題：激情多一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)機(jī)F系列列，支持持GPRS網(wǎng)絡(luò)絡(luò)功能，，速度高高達(dá)class10，，快人一一步，激激情無盡盡；40和弦鈴鈴聲，無無比動聽聽，你自自然就是是傾聽的的焦點(diǎn)。。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示平面創(chuàng)意意表現(xiàn)六六主視覺畫畫面：一只雄鷹鷹挺立在在高山的的頂峰，，目光銳銳利，俯俯瞰著千千里廣闊闊的草原原。標(biāo)題：眼光遠(yuǎn)一一點(diǎn)，自自然是焦焦點(diǎn)。內(nèi)文：數(shù)源手機(jī)機(jī)F系列列，特特有TFT液晶晶65000真真彩顯示示，色彩彩飽滿清清晰，分分辯率更更高，讓讓你隨時(shí)時(shí)可以看看得更真真，看得得更遠(yuǎn)。。必要元素素：數(shù)源LOGO，，數(shù)源手手機(jī)F系系列展示示創(chuàng)意說明明：本系列平平面稿，，以感性性訴求的的方式來來喚起消消費(fèi)者的的共鳴，，同時(shí)以以理性的的支持點(diǎn)點(diǎn)來做以以支持，，從而言言之有據(jù)據(jù)，令消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)可并接接受我們們的手機(jī)機(jī)產(chǎn)品。。每個(gè)人都都渴望成成為焦點(diǎn)點(diǎn)，尤其其是相對對于我們們的消費(fèi)費(fèi)人群，，即大多多數(shù)的男男性。也也許，焦焦點(diǎn)的意意義并不不在于多多少的物物質(zhì)炫耀耀，而更更多地在在于我們們內(nèi)心良良好的心心態(tài)與外外在優(yōu)雅雅的為人人素質(zhì)。。真正的的貴族，，內(nèi)心的的高貴氣氣質(zhì)是無無法用物物質(zhì)來渲渲染的。。成為一個(gè)個(gè)有魅力力的男人人，一個(gè)個(gè)令人賞賞心悅目目的男人人，一個(gè)個(gè)優(yōu)雅成成功引人人關(guān)注的的男人，，無論是是純粹，，還是辦辦事高效效，更或或者是善善于傾聽聽，當(dāng)然然還要有有實(shí)力，，都是不不可缺少少的條件件。數(shù)源手機(jī)機(jī)，也許許就符合合您的要要求。它它不張揚(yáng)揚(yáng)，不奢奢華，不不浮躁，，但是也也許就是是回眸時(shí)時(shí)的一瞥瞥，注定定它就是是您自我我真我的的完美表表現(xiàn)。數(shù)源手機(jī)機(jī)線下推推廣策略略規(guī)劃線下活動動推廣目目標(biāo)多層面溝溝通、整整合滲透透，各司司其效，，方是制制勝之道道與線上媒媒體推廣廣配合，，注重線線下活動動推廣讓目標(biāo)受受眾更多多地觸及及、了解解我們的的產(chǎn)品、、品牌線下活動動推廣策策略把握產(chǎn)品品的主力力消費(fèi)群群體心理理，注重重整體品品牌的地地面活動動推廣，，并輔以以終端促促銷，從從而增加加整體品品牌之推推廣效率率，同時(shí)時(shí)降低推推廣成本本。以SP與與PR活活動配合合的形式式，在建建立品牌牌形象的的同時(shí)柔柔性促銷銷，以形形象帶動動促銷，，從而確確立產(chǎn)品品在市場場中長期期的形象象定位。?；顒娱g盡盡力保持持關(guān)聯(lián)性性與遞進(jìn)進(jìn)性，形形成形象象的累積積與上升升。線下活動動分階段段推廣策策略產(chǎn)品、品品牌導(dǎo)入入期產(chǎn)品強(qiáng)銷銷售期品牌強(qiáng)化化期產(chǎn)品更替替期品牌提升升期產(chǎn)品上市市發(fā)布會會SP、SHOW、POPSP、PR、EVENTPR、EVENT、SP重點(diǎn)傳達(dá)達(dá)產(chǎn)品概概念起點(diǎn)高自自然是焦焦點(diǎn)產(chǎn)品概念念提升向向品牌數(shù)源可能能讓你成成為生活活的焦點(diǎn)點(diǎn)重點(diǎn)傳達(dá)達(dá)品牌概概念科技創(chuàng)意意無限可可能線下活動動分階段段推廣建建議<一>產(chǎn)產(chǎn)品品品牌上上市導(dǎo)入入期(5月底——到7月月中旬):公關(guān)活動動：數(shù)源源手機(jī)上上市招商商發(fā)布會會通過媒體體傳播數(shù)數(shù)源手機(jī)機(jī)上市訊訊息與經(jīng)銷代代理商達(dá)達(dá)成溝通通與關(guān)系系展示數(shù)源源手機(jī)，，增加參參與者對對于數(shù)源源手機(jī)的的了解，樹樹立外圍圍信心。。目的：：數(shù)源手機(jī)機(jī)正式上上市前活動時(shí)間間：浙江杭州州執(zhí)行地點(diǎn)點(diǎn)：新聞發(fā)布布會（宣宣布數(shù)源源手機(jī)上上市訊息息）現(xiàn)場展示示路演（（增進(jìn)現(xiàn)現(xiàn)場嘉賓賓對于數(shù)數(shù)源手機(jī)機(jī)的了解解）網(wǎng)上直播播路演現(xiàn)場冷餐餐會（增增進(jìn)溝通通）活動形式式與內(nèi)容容：線下活動動分階段段推廣建建議全國手機(jī)機(jī)經(jīng)銷代代理尚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與專家家媒體記者者參與嘉賓賓：媒體軟文文報(bào)道介介紹網(wǎng)上報(bào)道道介紹（（產(chǎn)品介介紹投入入免費(fèi)電電子郵箱箱）相關(guān)產(chǎn)品品介紹（（樣本、、海報(bào)、、光盤））配合宣傳傳：線下活動動分階段段推廣建建議促銷活動動：產(chǎn)品品展示推推廣促銷銷活動線下活動動分階段段推廣建建議起點(diǎn)高，，自然是是焦點(diǎn)———數(shù)源源手機(jī)F系列活動主題題：輸出產(chǎn)品品概念，，捕捉傳傳統(tǒng)媒體體盲區(qū)，，讓消費(fèi)費(fèi)者能在在更多的的場合接接觸到產(chǎn)產(chǎn)品、了了解產(chǎn)品品，觸動動購買欲欲?；顒幽康模海航K端展示促促銷廣場展示促促銷活動配合：：線下活動分分階段推廣廣建議數(shù)源手機(jī)終終端鋪貨基基本完成活動時(shí)間：：各地區(qū)域市市場（浙江江、江蘇））執(zhí)行地點(diǎn)：：選擇受眾假假日經(jīng)常聚聚集的廣場場現(xiàn)場產(chǎn)品展展示現(xiàn)場表演現(xiàn)場與觀眾眾互動，有有獎回答相相關(guān)問題廣場活動形形式：線下活動分分階段推廣廣建議現(xiàn)場設(shè)攤現(xiàn)場產(chǎn)品展展示終端活動形形式：背景板促銷臺促銷服裝產(chǎn)品介紹DM樣機(jī)（促銷銷禮品）促銷物料：：線下活動分分階段推廣廣建議<二>產(chǎn)產(chǎn)品強(qiáng)銷銷品牌強(qiáng)化化期(2003年10月—04年2月):促銷活動一一：國慶數(shù)數(shù)源手機(jī)送送禮促銷活活動禮多點(diǎn)，自自然是焦點(diǎn)點(diǎn)——數(shù)源源手機(jī)F系系列活動主題：：活動目的：：在產(chǎn)品強(qiáng)銷銷期，以消消費(fèi)群體所所喜好的禮禮品作為促促銷由頭，，借機(jī)宣傳傳，從而帶帶動產(chǎn)品銷銷售。線下活動分分階段推廣廣建議2003年年10月———12月月活動時(shí)間：：江蘇、浙江江與部分地地區(qū)市場執(zhí)行地點(diǎn)：：在指定零售售店購買不不同型號手手機(jī)，可享享受不同的的促銷價(jià)格格在指定零售售店購買不不同型號手手機(jī)，可獲獲得不同的的禮品禮品全國（（建議5000份）），送完即即止活動形式：：線下活動分分階段推廣廣建議剃須刀皮夾打火機(jī)手機(jī)配件（（充電器、、電池板、、手機(jī)套））禮品設(shè)置建建議：TVNPPOP配合媒體：：MGOSNET線下活動分分階段推廣廣建議促銷活動二二：新年數(shù)數(shù)源手機(jī)送送大禮促銷銷活動禮重點(diǎn)，自自然是焦點(diǎn)點(diǎn)——數(shù)源源手機(jī)F系系列活動主題：：活動目的：：抓住新年假假日經(jīng)濟(jì)，，以大禮促促銷激發(fā)消消費(fèi)群體購購買欲，同同時(shí)將數(shù)源源的其它產(chǎn)產(chǎn)品（如：：電視機(jī)、、DVD））作為促銷銷禮品，更更好地帶出出企業(yè)實(shí)力力形象、降降低成本。。線下活動分分階段推廣廣建議2003年年12月———2004年1月月活動時(shí)間：：江蘇、浙江江與部分地地區(qū)市場執(zhí)行地點(diǎn)：：在指定零售售店購買不不同型號手手機(jī)，可享享受不同的的促銷價(jià)格格在指定零售售店購買不不同型號手手機(jī)，可獲獲得不同的的禮品在指定零售售店購買數(shù)數(shù)源手機(jī)，，可即時(shí)刮刮取大獎活動形式：：手機(jī)配件（（充電器、、電池板、、手機(jī)套））數(shù)源臺歷名片夾贈送禮品設(shè)設(shè)置建議：：線下活動分分階段推廣廣建議數(shù)源DVD （全全國100臺）數(shù)源25吋吋電視機(jī)（（全國50臺））數(shù)源34吋吋電視機(jī)（（全國10臺））刮獎禮品設(shè)設(shè)置建議：：在手機(jī)包裝裝封套中裝裝入刮刮卡卡，即買即即刮、即刮刮即中。消費(fèi)者須憑憑刮刮卡、、購機(jī)發(fā)票票、身份證證方可兌獎獎。在規(guī)定日期期內(nèi)在指定定地點(diǎn)兌獎獎，過期無無效。刮獎方式與與規(guī)則：配合媒體：：TVNPPOPMGOSNET線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議公關(guān)關(guān)活活動動：：數(shù)數(shù)源源手手機(jī)機(jī)贊贊助助““記記者者節(jié)節(jié)””活活動動活動動目目的的：：通過過與與新新聞聞、、媒媒體體工工作作單單位位的的聯(lián)聯(lián)合合，，以以““記記者者節(jié)節(jié)””為為切切入入點(diǎn)點(diǎn)，，贊贊助助冠冠名名““最最佳佳新新聞聞與與最最佳佳記記者者””評評選選活活動動，，借借勢勢炒炒作作；；同同時(shí)時(shí)輸輸出出““焦焦點(diǎn)點(diǎn)””的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象概概念念，，提提升升品品牌牌形形象象。?！皵?shù)數(shù)源源科科技技””十十佳佳焦焦點(diǎn)點(diǎn)記記者者評評選選活動動名名稱稱：：線下下活活動動分分階階段段推推廣廣建建議議2003年年10月月————11月月（（揭揭曉曉日日11月月8日日））活動動時(shí)時(shí)間間：：記者者協(xié)協(xié)會會、、理理事事會會合作作單單位位：：通過過與與記記者者協(xié)協(xié)會會、、理理事事會會合合作作評評選選頒頒獎獎。。前期期通通過過網(wǎng)網(wǎng)上上與與報(bào)報(bào)刊刊征征集集評評選選。。數(shù)源源對對于于此此次次活活動動贊贊助助冠冠名名。?；顒觿有涡问绞剑海菏钭罴鸭延浻浾哒擢劒劊ǎ棵咳巳瞬什噬判攀质謾C(jī)機(jī)一一部部））獎項(xiàng)設(shè)置：線下活動分階階段推廣建議議前期、后期借借勢媒體宣傳傳。自身配合產(chǎn)品品品牌宣傳炒炒作。宣傳配合：宣傳主題：精彩一點(diǎn)，自自然是焦點(diǎn)線下活動分階階段推廣建議議<三>品品牌提升期公關(guān)贊助活動動：贊助冠名名新人歌手大大賽今天起點(diǎn)，可可能是明天的的焦點(diǎn)宣傳主題：活動目的：透過對于新人人歌手大賽的的冠名，借勢勢結(jié)合宣傳，，導(dǎo)出產(chǎn)品、、品牌價(jià)值概概念，強(qiáng)化企企業(yè)提升品牌牌在消費(fèi)者心心目中的形象象。尋求適時(shí)切入入活動切入：長期及隨機(jī)事事件性活動建建議長期做一些終終端展示推廣廣促銷活動。。根據(jù)隨機(jī)的市市場變化，運(yùn)運(yùn)用事件性熱熱點(diǎn)，快速策策劃運(yùn)作一些些推廣、炒作作活動。根據(jù)競品的大大規(guī)模促銷活活動及自身實(shí)實(shí)際狀況，及及時(shí)采取臨時(shí)時(shí)應(yīng)變性促銷銷活動措施。讓我們創(chuàng)意無無限可能數(shù)源Thanksalot!謝謝1月月-2301:08:5401:0801:081月月-231月月-2301:0801:0801:08:541月-231月-2301:08:542023/1/61:08:549、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:08:5501:08:5501:081/6/20231:08:55AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:08:5501:08Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:08:5501:08:5501:08Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:08:5501:08:55January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:08:55上上午0