新媒體的優(yōu)勢

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景前言新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。目錄新媒體的特點2新媒體的優(yōu)勢4新媒體將帶來全新的文化視野33什么是新媒體31新媒體的發(fā)展趨勢35第一章什么是新媒體？美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！狈直妭髅紺EO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。”陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！睂τ谛旅襟w的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是新媒體？

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式?！鼻迦A大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個主要因素?！鄙虾Ｎ膹V新聞傳媒集團總裁黎瑞剛認(rèn)為，所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體和新媒體。新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，正受到廣泛的關(guān)注，其發(fā)展前景不可限量。陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體只是不同的形式表達同樣的內(nèi)容，從這個意義上來講，新媒體和舊媒體在本質(zhì)上并沒有什么不同?？萍既請笊鐪珫|寧副社長認(rèn)為，新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺。上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘對新媒體的定義是，新媒體（NewMedia）是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務(wù)的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。

本人認(rèn)為，所謂新媒體，就是以新技術(shù)為平臺，全方位傳播信息，更加快捷、便利傳達資訊的公共服務(wù)媒體。而新媒體又是相對傳統(tǒng)媒體而言的，廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播又是新媒體。如今手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等在技術(shù)上、傳輸方式上當(dāng)然又是新媒體。新媒體的作用在當(dāng)今已經(jīng)充分表現(xiàn)出來。去年元月的南方冰災(zāi)，5月12日汶川地震，新媒體展示了強勁的后勁。僅以汶川地震為例，僅以中央網(wǎng)絡(luò)媒體就發(fā)稿7萬余篇，而傳統(tǒng)媒體則只有6萬。去年10月，在中宣部組織的全國媒體負(fù)責(zé)人研討班上出現(xiàn)了新的身影，那就是各省主流網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，這說明不用很長時間，新媒體將成為主流媒體。由此可見，新媒體的特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的或只具備了其中一部分。第二

章新媒體的特點正如前所所敘，新新媒體是是借助由由文字技技術(shù)而面面世的。。由于文文字技術(shù)術(shù)讓廣電電、電信信的傳輸輸質(zhì)量發(fā)發(fā)生了深深刻革命命。過去去的模擬擬信號，，只可以以傳輸幾幾套最多多十幾套套節(jié)目，，而數(shù)字技術(shù)術(shù)可以同步步傳輸上上百套廣廣電節(jié)目目，圖像像和聲音音更清晰晰，可以以滿足人人們對廣廣播電視視節(jié)目的的更高需需求。1、手段的的先進性性。新媒體以以服務(wù)、、貼近為為標(biāo)志，，所傳播播的內(nèi)容容立足于于日常生生活，就就是我們們常說的的“草根新新聞”，，即民生生新聞。。所以，人人們更易易接受新新媒體。。2、內(nèi)容容的評實實性。新媒體如如手機電電視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣播播，擁有有更廣泛泛的受眾眾。1999年全國網(wǎng)網(wǎng)民才700萬，2010年9月，全國國網(wǎng)民達達4.2億，手機機用戶全全月已達達8億左右。。如此龐龐大的終終端接收收群體，，是未來來新媒體體發(fā)展的的方向前前景。3、受眾眾的廣泛泛性。700萬4.2億05000萬1億1.5億2億2.5億1999年2010年全國網(wǎng)民民增長圖圖3億3.5億4億過去計算算機讓世世界變小小了，成成了地球球村。新新媒體可可以讓自自己的親親人、朋朋友、同同事可以以在世界界每一個個角落同同步看到到、聽到到。4、交流流的世界界性。我們都希希望在信信息時代代能相互交流流，節(jié)目可可以點播，可以隨隨心所欲欲。新媒媒體就實實現(xiàn)了這這一目標(biāo)標(biāo)。5、觀賞賞的互動動性。新媒體成成了新的創(chuàng)業(yè)業(yè)板塊，一個網(wǎng)網(wǎng)名可以以任其馳馳騁，不不論傳信信、發(fā)照照都可以以贏利。。手機的的銷售及及相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品，足足可以實實現(xiàn)人們們的淘金夢。6、增值值的保有有性。第三章新媒體將將帶來全全新的文文化視野野1、傳媒的的性質(zhì)由由于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的存在在將從““廣播””變成““廣取””。“廣播””是指單向播出出的舊媒媒體方式式，“廣取””是指用戶有選選擇的““抓取””或使用用網(wǎng)絡(luò)上上的訊息息。因此，注意力爭爭奪之戰(zhàn)戰(zhàn)將成為未未來傳媒媒發(fā)展的的一個關(guān)關(guān)鍵。深受信賴賴的品牌牌也會在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上越越來越重重要。2、傳統(tǒng)統(tǒng)的電視視臺將遭遭面臨困困境，特特別是開開路（與與閉路相相對）電電視臺的的觀眾將將直線下下降。據(jù)A.C.尼爾森（（世界領(lǐng)領(lǐng)先的媒媒體調(diào)查查公司））統(tǒng)計，，98年第四季季度美國國電視觀觀眾就下下降了575萬（達9%）。電視視臺要想想生存下下去的話話，必須須盡快將將自己的的角色轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上的的節(jié)目供供應(yīng)商，，新的電電視將以數(shù)碼傳傳輸為依依托，傳播包包括圖像像、文字字、聲音音在內(nèi)的的多種數(shù)數(shù)據(jù)流。。多媒體技技術(shù)的發(fā)發(fā)展將提提供基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施、、平臺與與內(nèi)容的的融合。。3、聲像像、數(shù)據(jù)據(jù)產(chǎn)品將將不僅可可以通過過計算機機網(wǎng)絡(luò)傳傳輸，還還可以通通過有線線衛(wèi)星網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸輸，覆蓋蓋面將大大為增加加，接收收成本將將大為降降低。高高速網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體將將迅速崛崛起。4、內(nèi)容制作作方式將呈兩兩極化發(fā)展。。一方面，人們們利用個人計計算機及相關(guān)關(guān)設(shè)備在家庭庭制作的內(nèi)容容將越來越多多，一個好的的新聞工作者者本人或一個個好節(jié)目本身身就可能成為為一個頻道的的名牌。另一一方面，大的的內(nèi)容提供商商將會涌現(xiàn)出出來。隨著媒體渠道道的多樣化與與分散化，用用戶將愿意為為好的節(jié)目付付費——“只有垃圾節(jié)目目才是免費的的”這一新的概念念會形成。媒媒體產(chǎn)業(yè)將同同時告別暴利利時代和免費費時代，而走走向“微利時代””。5、舊的廣告告、入網(wǎng)、節(jié)節(jié)目發(fā)行與交交易的聯(lián)盟及及分配方式將將瓦解。大眾傳媒中那那種抽象、空空洞、以煽情情為主的廣告告將趨于消失失，廣告的針針對性、準(zhǔn)確確性將大為上上升。6、印刷媒體體（報紙、雜雜志）數(shù)量越越來越少，少少數(shù)盈利好的的報紙、雜志志將跨越地域域合并，成為為新的集團，，以求規(guī)模效效益。小的印印刷媒體將被被互聯(lián)網(wǎng)擠垮垮。7、電視臺黃黃金時段的概概念將化為烏烏有——代之之而起的是“我要看電視視的時間就是是黃金時間””接收習(xí)慣———頻道眾多，各各有專長，觀觀眾按需自選選，從而迫使使節(jié)目素質(zhì)相相應(yīng)提高。8、對媒體及及新傳播方式式的投資將空空前高漲，傳傳播業(yè)占全部部國民經(jīng)濟的的比重將大為為上升。9、互聯(lián)網(wǎng)對世世界的記載將將多姿多彩，，數(shù)字時代的的記者必須會會寫綜合報道道，能拍攝出出令人激動的的節(jié)目，有出出色的語言能能力，能掌握握網(wǎng)頁設(shè)計及及動態(tài)雙態(tài)數(shù)數(shù)字?jǐn)z影——記者的優(yōu)劣競競爭將越發(fā)明明顯。10、互聯(lián)網(wǎng)將安安全打破地域域國界的限制制，實施最初初的聲音、數(shù)數(shù)據(jù)與靜止的的圖像到質(zhì)量量越來越高的的動態(tài)畫面的的跨國界傳播播，此項技術(shù)術(shù)突破將完全全改變媒體的的概念，使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視廣播播超越國界。。1450年，德國人谷谷登堡對一臺臺舊的榨油機機進行改造，，發(fā)明了西方方歷史上的第第一臺活字印刷機。這一發(fā)明對對文藝復(fù)興出出現(xiàn)和中世紀(jì)紀(jì)的終結(jié)起到到了巨大作用用。印刷術(shù)使使書籍?dāng)?shù)量的的劇增，使西西方近代教育育興起并迅速速繁榮，從而而大大改變了了西方文化、、以至世界文文化的面貌，，所以麥克盧盧漢把現(xiàn)代文文明稱為“谷登堡的遺遺產(chǎn)”。500年后，電視機的發(fā)明，使得得大量的信息息被傳送到地地球的每一個個角落，地球球開始變成一一個越來越小小的“村子”。面對今日互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)發(fā)的媒體革命命，你很難說說，究竟是印印刷術(shù)及電視視的發(fā)明對人人類文明進程程的貢獻大，，還是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)革命的貢獻獻大。但是有有一點是肯定定的：新媒體是一種種既超越了電電視媒體的廣廣度，又超過過了印刷媒體體的深度的媒媒體，而且由由于其高度的的互動性、個個人性和感知知方式的多樣樣性，它具備備了從前任何何媒體都不曾曾具備的力度度。正是在這個意意義上，卡莉莉女士（惠普普公司現(xiàn)任CEO）把眼眼前這場信息息媒體革命稱稱為“數(shù)字化文藝藝復(fù)興”（DigitalRenascence）。以強調(diào)個性化化、寬容精神神為特征的人人文主義的興興起，是文藝復(fù)興文文化標(biāo)志。今今天的“數(shù)字化文藝藝復(fù)興”將意味著一一種新的人文文主義的興起起，我們可以以稱之為“數(shù)字化人文文主義”。開放的、解中中心化的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)將導(dǎo)致開放放的社會，開開放的文化，，導(dǎo)致真正獨獨立的個人。。但在個性化化、分眾成為為大勢所趨的的時候，還必必須有人類共共性的平臺，，鼓勵人類向向上的共性，，讓人類的靈靈魂在網(wǎng)絡(luò)世世界中提升與與復(fù)興。這就是“數(shù)字字化人文主義義”的基本含含意。如何充分利用用這個時代賦賦予的契機，，給冰冷的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間以人人文思想的溫溫暖，以堅實實的內(nèi)容來抵抵擋、消除賽賽博空間里的的“沙塵暴””，阻止人的的內(nèi)心荒漠化化，重建人類類的精神生態(tài)態(tài)，是“數(shù)字化人人文主義”的的首要任務(wù)。第四章新媒體的的優(yōu)勢勢網(wǎng)絡(luò)電視，即即IPTV，是利用有線線電視網(wǎng)或者者電信運營商商的寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)為用戶提供供多種交互式式視頻節(jié)目服服務(wù)的新型電電視傳播媒介介。也就是說，，網(wǎng)絡(luò)電視視集互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、多媒體體、通訊等等多種技術(shù)術(shù)于一體，，用戶使用用的時候既既可以通過過加裝IP機頂盒的電電視機，也也可以通過過連接互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的計算算機。網(wǎng)絡(luò)電視的的最大優(yōu)點點是：節(jié)目交換平平臺可以提提供交互式式和個性化化的節(jié)目，，可以使網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視的的用戶擁有有高度靈活活的時間選選擇和內(nèi)容容選擇空間間；可以為為用戶提供供多種形式式的交互式式數(shù)字媒體體服務(wù)，可可配置多種種多媒體服服務(wù)功能，，包括數(shù)字電電視節(jié)目、、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)游覽、、電子郵件件，以及多多種在線信信息咨詢、、娛樂、教教育及商務(wù)務(wù)功能。1、網(wǎng)絡(luò)電電視手機電視是是利用具有有操作系統(tǒng)統(tǒng)和視頻功功能的智能能手機作為為電視節(jié)目目接收終端端的新型電電視傳播媒媒介。2、手機電電視手機電視的的最大優(yōu)點點是：它的節(jié)目包包括電視、、廣播、網(wǎng)網(wǎng)頁和游戲戲，用戶可可以隨身攜攜帶，隨時時收看，隨隨處收看，，隨意收看看，被稱為為裝在口袋袋里的電視視機，也被被稱為“零距離親親密接觸的的流媒體””，是繼家庭電電視機和電電腦之后的的“第三塊””影像屏幕幕。移動電視是是可在移動動狀態(tài)中收收看的電視視，是全新新概念的信信息型移動動戶外數(shù)字字電視傳媒媒。它采用先進進的數(shù)字電電視技術(shù)，，通過無線線發(fā)射、地地面接收的的方法進行行電視節(jié)目目傳播，用用戶可以在在任何安裝裝了接收裝裝置的巴士士、輪渡、、軌道交通通等移動載載體中收看看到DVD般清晰的移移動電視畫畫面（當(dāng)然然也能在非非移動的情情況下接收收）。移動電視的的最大優(yōu)點點是：用戶可以在在時速120公里甚至更更高速度的的運動狀態(tài)態(tài)下接收電電視信號，，并且接收收靈敏度高高，抗干擾擾能力強，，做到圖像像穩(wěn)定，色色彩逼真，，畫面清晰晰。3、移動電電視數(shù)字電視從從技術(shù)特征征講，是指指電視節(jié)目目的采集、、制作、編編輯、播出出、傳輸、、接收的全全過程都采采用數(shù)字技技術(shù)。與原原來的模擬擬電視相比比，數(shù)字電電視有高清清晰的電視視畫面，可可與DVD相媲美；有有優(yōu)質(zhì)的音音響效果，，由于采用用了數(shù)字技技術(shù)，使得得數(shù)字電視視的伴音更更趨逼真；；有抗干擾擾功能，數(shù)數(shù)字電視受受其它電器器的干擾很很小，因此此畫面穩(wěn)定定，擴展功功能多，可可增加上網(wǎng)網(wǎng)、點播等等。4、數(shù)字字電視數(shù)字電視點點播數(shù)字電視購購彩數(shù)字電視的的最大優(yōu)點點是：數(shù)字化以后后的電視信信號占用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)帶寬資資源大大減減少，使目目前線路的的傳輸能力力由原來幾幾十套擴展展為幾百套套。向用戶戶提供的數(shù)數(shù)字電視節(jié)節(jié)目內(nèi)容更更加豐富。。另外，數(shù)數(shù)字電視還還可以開設(shè)設(shè)增值服務(wù)務(wù)，可以分分成更多更更細的專業(yè)業(yè)頻道，如如汽車、房房產(chǎn)、MTV、體育、音音樂、電視視劇頻道等等。一方面面，在模擬擬時代的電電視“受眾眾”到了數(shù)數(shù)字時代有有了自己的的主動選擇擇權(quán)，可以以點播自己己喜歡看的的節(jié)目內(nèi)容容，不再像像過去那樣樣只能被動動接受；另另一方面，，由于有存存儲功能，，看電視可可像電腦一一樣進行文文字錄入、、上網(wǎng)瀏覽覽、收發(fā)郵郵件、電視視購物、遠遠程教學(xué)、、遠程醫(yī)療療、股票交交易、信息息咨詢等。。它改變了了圖像、文文字等信息息的生產(chǎn)、、傳播、交交換和消費費的方式，，使信息傳傳播從單向向單一形態(tài)態(tài)向雙向多多元化形態(tài)態(tài)轉(zhuǎn)變、從從資源壟斷斷向資源共共享轉(zhuǎn)變。。不難看出，，新媒體的的優(yōu)勢體現(xiàn)現(xiàn)在它的互動性和參參與性，尤其是網(wǎng)絡(luò)電視和和手機電視視媒體，他們充分調(diào)調(diào)動了受眾眾的積極性性，實現(xiàn)了了一對一傳播播的模式，讓讓受眾在這這種互動體驗中獲得更深深刻的品牌牌認(rèn)知。第五章新媒體體的發(fā)發(fā)展趨趨勢在現(xiàn)代科技技影響下，，當(dāng)代媒體體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)面臨深刻刻的調(diào)整，，主要趨向向是：新媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)將引領(lǐng)媒媒體產(chǎn)業(yè)潮潮流，部分分傳統(tǒng)的媒媒體行業(yè)將將逐步走向向衰微，適適應(yīng)市場需需求的媒體體行業(yè)將繼繼續(xù)保持活活力，文化內(nèi)容將成為媒體體產(chǎn)業(yè)核心心競爭力。。1、新興媒體體行業(yè)將引引領(lǐng)時代潮潮流，新媒媒體產(chǎn)業(yè)在在媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)中的比重重迅速上升升。在發(fā)達國家家如美國、、日本、韓韓國，新興興媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)所占比重重尤其高于于傳統(tǒng)媒體體產(chǎn)業(yè)。美美國十分注注重把高新新技術(shù)應(yīng)用用到文化娛娛樂業(yè)。2004年迪斯尼公公司關(guān)閉了了其在佛羅羅里達的最最后一個傳傳統(tǒng)手工動動畫室，標(biāo)標(biāo)志著美國國已經(jīng)全面面進入三維維動畫時代代。2003年，美國《時代周刊》認(rèn)為，2015年前后，世世界將進入入數(shù)字娛樂樂信息時代代，數(shù)字娛娛樂在美國國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值中將將占一半的的份額，新新技術(shù)、新新產(chǎn)品將使使數(shù)字娛樂樂全面超越越傳統(tǒng)娛樂樂方式。日日本媒體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)依托數(shù)數(shù)字化信息息技術(shù)，也也已完成了了從早期媒媒體產(chǎn)業(yè)向向現(xiàn)代媒體體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型。2、部分傳傳統(tǒng)的媒體體行業(yè)將逐逐步走向衰衰微，適應(yīng)應(yīng)市場需求求的媒體行行業(yè)將繼續(xù)續(xù)保持活力力。新媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)對報刊、、圖書出版版等傳統(tǒng)媒媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)構(gòu)成了巨大大的挑戰(zhàn)。。20世紀(jì)90年代中期以以后，國際際報業(yè)明顯顯出現(xiàn)了萎萎縮的趨勢勢。如英國國的《獨立報》在1990年發(fā)行量超超過40萬份，從1995年起發(fā)行量量開始下滑滑，到2003年9月只剩下20萬份。北美美是全球報報業(yè)最發(fā)達達的地區(qū)，，發(fā)行量也也出現(xiàn)停滯滯或萎縮，，進入2005年，北美出出現(xiàn)了近10年來發(fā)行量量最大幅度度的下滑。。據(jù)統(tǒng)計，，世界報業(yè)業(yè)自2001年以來，各各國報紙10％的廣告收收入（約15億美元）被被網(wǎng)絡(luò)媒體體所代替。。隨著數(shù)字化化和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的迅速發(fā)發(fā)展，圖書書出版業(yè)也也面臨市場場萎縮的窘窘境。以日日本出版業(yè)業(yè)為例，日日本出版業(yè)業(yè)的銷售額額在1996年以后連續(xù)續(xù)下滑，到到2003年減少了17％。。雜雜志志從從1999年至至2003年，，廣廣告告收收入入減減少少了了8％。。據(jù)據(jù)日日本本《出版版指指標(biāo)標(biāo)年年報報》的統(tǒng)統(tǒng)計計，，1996年圖圖書書雜雜志志銷銷售售總總額額最最高高，，為為2兆6563億日日元元，，其其后后逐逐年年下下降降，，到到2003年下下降降到到2兆2278億日日元元。。新興興媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的崛崛起起，，對對傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)、、特特別別是是傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體構(gòu)構(gòu)成成沖沖擊擊是是毫毫無無疑疑問問的的。。但但影影響響的的范范圍圍和和程程度度仍仍有有待待進進一一步步觀觀察察和和研研究究。?？煽梢砸钥峡隙ǘǖ牡氖鞘?，，一一些些適適應(yīng)應(yīng)市市場場需需求求的的傳傳統(tǒng)統(tǒng)文文化化行行業(yè)業(yè)仍仍將將繼繼續(xù)續(xù)保保持持活活力力。。3、文文化化內(nèi)內(nèi)容容將將成成為為媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)核核心心競競爭爭力力。?，F(xiàn)代代科科技技使使文文化化表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式日日新新月月異異，““傳傳媒媒匯匯流流””為文文化化傳傳播播手手段段提提供供了了極極為為廣廣闊闊的的空空間間。。過過去去稀稀缺缺的的媒媒體體資資源源、、傳傳輸輸資資源源出出現(xiàn)現(xiàn)了了過過剩剩的的現(xiàn)現(xiàn)象象，，文文化化內(nèi)內(nèi)容容短短缺缺問問題題日日益益突突出出。。沒沒有有內(nèi)內(nèi)容容，，新新媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)就就成成為為毫毫無無意意義義的的空空殼殼，，如如同同一一臺臺無無效效運運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的的機機器器。。正正因因為為如如此此，，韓韓國國媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)振振興興院院院院長長徐徐炳炳文文認(rèn)認(rèn)為為，，經(jīng)經(jīng)過過20世紀(jì)紀(jì)70年代代的的硬硬件件時時代代、、80年代代的的軟軟件件時時代代、、90年代代的的信信息息通通訊訊網(wǎng)網(wǎng)時時代代之之后后，，在在21世紀(jì)紀(jì)，“創(chuàng)意意性性文文化化內(nèi)內(nèi)容容的的時時代代”已經(jīng)經(jīng)到到來來，，在在未未來來的的競競爭爭中中，，文文化化內(nèi)內(nèi)容容是是最最重重要要的的競競爭爭力力。。這這就就是是現(xiàn)現(xiàn)在在人人們們所所說說的的“內(nèi)容容為為王王”。。4、三三網(wǎng)網(wǎng)融融合合帶帶來來巨巨大大的的發(fā)發(fā)展展空空間間⑴什什么么叫叫三網(wǎng)網(wǎng)融融合合？“三三網(wǎng)網(wǎng)””是是指指電信信網(wǎng)網(wǎng)、、計計算算機機網(wǎng)網(wǎng)和和有有線線電電視視網(wǎng)網(wǎng)三大大網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)；；所謂謂三三網(wǎng)網(wǎng)融融合合，，就就是是在在同一一個個網(wǎng)網(wǎng)上實實現(xiàn)現(xiàn)語語音音、、數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)和和圖圖像像的的傳傳輸輸。。對對用用戶戶而而言言，，就就是是指指只用一條條線路可以實現(xiàn)現(xiàn)打電話話、看電電視、上上網(wǎng)等多多種功能能。⑵三網(wǎng)網(wǎng)融合３個重要技術(shù)術(shù)基礎(chǔ)：：成熟的數(shù)數(shù)字化技技術(shù)，即語音、、數(shù)據(jù)、、圖像等等信息都都可以通通過編碼碼成０和和１的比比特流進進行傳輸輸和交換換，這是是三網(wǎng)融融合的基基本條件件；采用ＴＣＣＰ／ＩＩＰ協(xié)議議。只有基于于獨立ＩＩＰ地址址，才能能實現(xiàn)點點對點、、點對多多點的互互動，才才能使得得各種以以ＩＰ為為基礎(chǔ)的的業(yè)務(wù)能能在不同同的網(wǎng)上上實現(xiàn)互互通；光通信技技術(shù)。只有光通通信技術(shù)術(shù)才能提提供足夠夠的信息息傳輸速速度，保保證傳輸輸質(zhì)量，，光通信信技術(shù)也也使傳輸輸成本大大幅下降降。⑶三網(wǎng)融融合帶來來5大好處信息服務(wù)務(wù)將由單單一業(yè)務(wù)務(wù)轉(zhuǎn)向文字、話話音、數(shù)數(shù)據(jù)、圖圖像、視視頻等多多媒體綜綜合業(yè)務(wù)務(wù)。有利于極極大地減少基礎(chǔ)礎(chǔ)建設(shè)投投入，并簡化化網(wǎng)絡(luò)管管理，降降低維護護成本。將使網(wǎng)絡(luò)絡(luò)從各自自獨立的的專業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)向綜合性網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)性能能得以提提升，資資源利用用水平進進一步提提高。通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的整合合，衍生生出了更更加豐富的增增值業(yè)務(wù)務(wù)類型，如如圖文電電視、VOIP、視頻郵郵件和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲等，極極大地拓拓展了業(yè)業(yè)務(wù)提供供的范圍圍。打破了電電信運營營商和廣廣電運營營商在視視頻傳輸輸領(lǐng)域長長期的惡惡性競爭爭狀態(tài)，，各大運運營商將將在一口鍋里里搶飯吃吃，看電視視、上網(wǎng)網(wǎng)、打電電話資費費可能打打包下調(diào)調(diào)。謝謝聆聽聽!9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:14:0601:14:0601:14Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:14:0601:14:06January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:14:06上上午01:14:061月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:14:0601:14:0606January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。1:14:06上午1:14上上午01:14:061月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:14:0601:14:0601:141/6/20231:14:06AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:14:0601:14Jan-2306-Jan-231