新浪網(wǎng)市場推廣建議

新浪網(wǎng)市場推廣建議奧美傳播集團(tuán)內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進(jìn)銷售，否則便無從談起。-DavidOgilvy銷售的來源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個(gè)用戶的價(jià)值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時(shí)間，瀏覽許多頁面人

x次數(shù)更多的人從哪里來？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長（1999年600萬）PC保有量37%增長（1999年1000萬）上網(wǎng)人數(shù)50%增長（現(xiàn)在300萬人）約25%的新購PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來源于新PC購買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購買PC的人已購買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實(shí)用戶未上網(wǎng)的人對我們來說更重要因?yàn)閿?shù)量大大量即將入網(wǎng)容易形成習(xí)慣傳播策略略〈一〉尚未上網(wǎng)網(wǎng)、甚或或還在計(jì)計(jì)劃購買買PC的用戶上網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)成為購購買PC的重要原原因之一一讓他們盡盡早了解解新浪網(wǎng)網(wǎng)是什么么相信新浪浪網(wǎng)的獨(dú)獨(dú)特的突突出利益益點(diǎn)以至于（（略帶夸夸張地））說：“居然還有有這個(gè)好好東西（（東東））我得趕趕緊上網(wǎng)網(wǎng)了。””對于已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)的的低高高情感上的的忠誠度度行為上的的忠誠度度陌路人冷漠?？涂瓦h(yuǎn)親"美滿婚姻姻"行銷策略略〈二〉已經(jīng)上網(wǎng)網(wǎng)的人增加習(xí)慣慣上的親親近：不不斷提醒醒他新浪浪網(wǎng)的突突出特特點(diǎn)在他的日日常生活活中不斷斷出現(xiàn)他他所熟悉悉的新浪浪網(wǎng)的內(nèi)內(nèi)容提前告知知新浪網(wǎng)網(wǎng)的各種種內(nèi)容使使得訪問問頻率增增加背景簡述述：Internet在目前亞太地區(qū)區(qū)的Internet用戶增長長情況從那里找找時(shí)間上上網(wǎng)（美國））上網(wǎng)用戶戶數(shù)量（單位：：1000人）上網(wǎng)用戶戶年齡構(gòu)構(gòu)成主要：21-30次要：16-20，31-35用戶地域域分布北京、上上海、廣廣州占有有一半網(wǎng)上絕大大多數(shù)為為大學(xué)文文化程度度并非只是是網(wǎng)蟲和和學(xué)生用戶收入分析析（人民幣圓））用戶每周上網(wǎng)網(wǎng)時(shí)間（約每天30分鐘到2.5小時(shí)）一個(gè)典型的網(wǎng)網(wǎng)上目標(biāo)20多歲的年輕人人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一在家和在單位位都上網(wǎng)工作國家機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生每天在網(wǎng)上泡泡30分鐘到2.5小時(shí)月收入2000圓以上上網(wǎng)主要電子郵件查詢信息聊天、社區(qū)在網(wǎng)上做什么么email查詢信息新聞BBS討論站下載軟件游戲、教育……網(wǎng)上行為涉及及到的廣度和和頻度覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂教育主要中文網(wǎng)站站的比較〈現(xiàn)在〉提供Search/Directory較針對白領(lǐng)年年輕人類似《新現(xiàn)代畫報(bào)》新聞內(nèi)容不廣廣

且更新慢慢提供Search/Directory且包括幾乎所所有中文搜索索引擎?zhèn)€人空間虛虛擬社區(qū)排排行榜likeaneighbourhood頁面干凈Search功能好

相關(guān)關(guān)性強(qiáng)新聞內(nèi)容跨兩兩岸三地stayfocusedinPortal/Search有點(diǎn)希望是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢日前改版時(shí)尚、娛樂、、工商、網(wǎng)猴猴、教育新聞日前有所所改善但時(shí)效性、廣廣泛性不如新新浪網(wǎng)以網(wǎng)上電子刊刊物為主預(yù)定同時(shí)注冊用戶戶上海地方性色色彩強(qiáng)《證券之星》最有名有希望成為中中國的eTrade各自的強(qiáng)項(xiàng)〈目前〉覆蓋到的人群群范圍廣使用頻度高、、程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞

體育財(cái)經(jīng)搜索娛樂教育與眾不同嗎？？新聞、娛樂、、體育、科技技、搜索……所以需要突出一個(gè)個(gè)獨(dú)特的利益益點(diǎn)可以明顯有別別于競爭對手手并且不易被超超越成為我們的核核心價(jià)值可以持續(xù)擁有有尋找獨(dú)特利益點(diǎn)新浪網(wǎng)被公認(rèn)認(rèn)的特長各類新聞內(nèi)容容豐富更新快范圍廣參與性強(qiáng)聚集了各類人人物可以參與、聆聆聽、發(fā)表自自己的意見參與了解正在在發(fā)生的事件件！傳播策略〈結(jié)論〉目標(biāo)觀眾20多歲的年輕人人男性大學(xué)文化程度度住在北京、上上海、廣州三三地之一工作國家機(jī)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生月收入2000圓以上大多數(shù)還沒有有上網(wǎng)

正在在打算購買PC正在打算上網(wǎng)網(wǎng)另外一些是已已經(jīng)上網(wǎng)核心價(jià)值參與了解正在在發(fā)生的事件件！謝謝1月-2301:16:2301:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:231月月-231月月-2301:16:232023/1/61:16:239、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:16:2401:16:2401:161/6/20231:16:24AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2301:16:2401:16Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:16:2401:16:2401:16Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:16:2401:16:24January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:16:24上午01:16:241月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:16上上午午1月月-2301:16January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:16:2401:16:2406January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。1:16:24上上午1:16上上午午01:16:241月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:16:2401:16:2401:161/6/20231:16:24AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2301:16:2401:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:16:2401:16:2401:16Friday,January6,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2301:16:2401:16:24January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:24上上午午01:16:241月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:16:2401:16:2406January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:16:24上上午午1:16上上午午01:16:241月月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲?。?1:16:2501:16:2501:161/6/20231:16:25AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2301:16:2501:16Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。01:16:2501:16:2501:16Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:16:2501:16:25January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:16:25上午午01:16:251月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月231:16上上午午1月月-2301:16January6,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/61:16:2501:16:2506January202317、一