新浪網(wǎng)年市場推廣建議

新浪網(wǎng)市場推廣建議奧美傳播集團內(nèi)容確定傳播策略公關(guān)推廣方案媒介創(chuàng)意表現(xiàn)Wesellorelse.

廣告的目的就是促進銷售，否則便無從談起。-DavidOgilvy銷售的來源目前在網(wǎng)上看東西網(wǎng)上廣告以后在網(wǎng)上做事情網(wǎng)上交易Transaction過程的掌控廣告收入$25CPM=即$0.025/次一個用戶的價值

=$0.025x平均一次登錄所瀏覽的頁面

=$0.025x（比如）4頁=$0.10爭奪“眼球”更多的人上新浪網(wǎng)每天上新浪網(wǎng)許多次每次在新浪網(wǎng)上待許多時間，瀏覽許多頁面人x次數(shù)更多的人從哪里來？目前上網(wǎng)的主要手段：PCPC銷量25%增長（1999年600萬）PC保有量37%增長（1999年1000萬）上網(wǎng)人數(shù)50%增長（現(xiàn)在300萬人）約25%的新購PC用于更新，其余為新添置；約一半新上網(wǎng)的人來源于新PC購買者；隨著上網(wǎng)用戶的增加，其基本構(gòu)成將改變，也將影響網(wǎng)站的內(nèi)容導(dǎo)向；擁有PC與上網(wǎng)準(zhǔn)備購買PC的人已購買PC，待上網(wǎng)已經(jīng)上網(wǎng)新浪網(wǎng)用戶忠實用戶未上網(wǎng)網(wǎng)的人人對我我們來來說更更重要要因為數(shù)量大大大量即即將入入網(wǎng)容易形形成習(xí)習(xí)慣傳播策策略〈〈一〉〉尚未上上網(wǎng)、、甚或或還在在計劃劃購買買PC的用用戶上網(wǎng)已已經(jīng)成成為購購買PC的的重要要原因因之一一讓他們們盡早早了解解新浪浪網(wǎng)是是什么么相信新新浪網(wǎng)網(wǎng)的獨獨特的的突出出利益益點以至于于（略略帶夸夸張地地）說說：“居然還還有這這個好好東西西（東東東））我得得趕緊緊上網(wǎng)網(wǎng)了。?！睂τ谝岩呀?jīng)上上網(wǎng)的的低高高情感上上的忠忠誠度度行為上上的忠忠誠度度陌路人人冷漠常?？瓦h(yuǎn)親"美滿滿婚姻姻"行銷策策略〈〈二〉〉已經(jīng)上上網(wǎng)的的人增加習(xí)習(xí)慣上上的親親近：：不斷斷提醒醒他新新浪網(wǎng)網(wǎng)的突突出特特點點在他的的日常常生活活中不不斷出出現(xiàn)他他所熟熟悉的的新浪浪網(wǎng)的的內(nèi)容容提前告告知新新浪網(wǎng)網(wǎng)的各各種內(nèi)內(nèi)容使使得訪訪問頻頻率增增加背景簡簡述：：Internet在目目前亞太地地區(qū)的的Internet用戶戶增長長情況況從那里里找時時間上上網(wǎng)（美國國）上網(wǎng)用用戶數(shù)數(shù)量（單位位：1000人人）上網(wǎng)用用戶年年齡構(gòu)構(gòu)成主要：：21-30次次要要：16-20，31-35用戶地地域分分布北京、、上海海、廣廣州占占有一一半網(wǎng)上絕絕大多多數(shù)為為大學(xué)學(xué)文化化程度度并非只只是網(wǎng)網(wǎng)蟲和和學(xué)生生用戶收收入分分析（人民民幣圓圓）用戶每每周上上網(wǎng)時時間（約每每天30分分鐘到到2.5小小時））一個典典型的的網(wǎng)上上目標(biāo)標(biāo)20多多歲的的年輕輕人男性大學(xué)文文化程程度住在北北京、、上海海、廣廣州三三地之之一在家和和在單單位都都上網(wǎng)網(wǎng)工作國家機機關(guān)企業(yè)IT/學(xué)生生每天在在網(wǎng)上上泡30分分鐘到到2.5小小時月收入入2000圓以以上上網(wǎng)主主要電子郵郵件查詢信信息聊天、、社區(qū)區(qū)在網(wǎng)上上做什什么email查詢信信息新聞BBS討論論站下載軟軟件游戲、、教育育……網(wǎng)上行行為涉涉及到到的廣廣度和和頻度度覆蓋到到的人人群范范圍廣廣使用頻頻度高高、程程度深深I(lǐng)T游戲論壇BBS新聞

體育財經(jīng)搜索娛樂教育主要中中文網(wǎng)網(wǎng)站的的比較較〈現(xiàn)在在〉提供Search/Directory較針對對白領(lǐng)領(lǐng)年輕輕人類似《《新現(xiàn)現(xiàn)代畫畫報》》新聞內(nèi)內(nèi)容不不廣且且更更新慢慢提供Search/Directory且且包包括幾幾乎所所有中中文搜搜索引引擎?zhèn)€人空空間虛虛擬擬社區(qū)區(qū)排排行榜榜likeaneighbourhood頁面干干凈Search功功能好好相相關(guān)性性強新聞內(nèi)內(nèi)容跨跨兩岸岸三地地stayfocusedinPortal/Search有點希希望是是everythingforeveryone有轉(zhuǎn)向life-style的趨勢勢日前改版版時尚、娛娛樂、工工商、網(wǎng)網(wǎng)猴、教教育新聞日前前有所改改善但時效性性、廣泛泛性不如如新浪網(wǎng)網(wǎng)以網(wǎng)上電電子刊物物為主預(yù)定同時注冊冊用戶上海地方方性色彩彩強《證券之之星》最最有名有希望成成為中國國的eTrade各自的強強項〈目前〉〉覆蓋到的的人群范范圍廣使用頻度度高、程程度深I(lǐng)T游戲社區(qū)論壇BBS新聞體體育財經(jīng)搜索娛樂教育與眾不同同嗎？新聞、娛娛樂、體體育、科科技、搜搜索………需要有一個獨獨一無二二的強點點“只有在在新浪………”關(guān)于Portal新聞、體體育、財財經(jīng)、搜搜索、娛娛樂、生生活、IT、BBS、、教育………Inchthin,mileswide!從Portal到VerticalPortal新聞、體體育、財經(jīng)、搜索、、娛樂、、生活、、IT、、BBS、教育育……-財經(jīng)經(jīng)報道-股票票交易-銀行行賬戶管管理-旅行行管理不僅可以以看什么么

而且且可以做做什么Destination新聞、體體育、財財經(jīng)、搜搜索、娛娛樂、生生活、IT、BBS、、教育………Milesdeep,mileswide!Destination的內(nèi)內(nèi)涵？多少才是最多？"Content為王王"真正做Content的是誰誰編輯內(nèi)容容與制作作內(nèi)容目的不是againstdestination而是不想想泛泛地地告訴消消費者希望找到到一點最最強持之以恒恒地成為為其它網(wǎng)網(wǎng)站無法法比擬的的強點往以后看看終端用戶ISPICPContent-PC-機頂頂盒+電電視-掌上上電腦-多媒媒體終端端-無線線終端-學(xué)生生-商務(wù)務(wù)人士-家庭庭-普通通大眾-兒童童-寬帶帶技術(shù)-各地地漫游-免費費接入-多媒媒體傳輸輸-增值值服務(wù)-無線線接入-門戶戶網(wǎng)站-目標(biāo)標(biāo)網(wǎng)站-個人人化服務(wù)務(wù)-專業(yè)業(yè)（垂直直式）門門戶站點點-增值值服務(wù)-無線線接入-WarnerBrother-新華華社-迪斯斯尼-Fortune-《時時代周刊刊》-道··瓊斯-ZDNet往以后看看續(xù)目標(biāo)觀眾眾不再雷雷同終端設(shè)備備帶來各各種版本本的需求求寬帶接入入可以使使得內(nèi)容容的性質(zhì)質(zhì)完全改改變ISP會會來搶ICP的的生意并并希望控控制每一一個交易易真正的Content想直接接與消費費者對話話往以后看看續(xù)IT市場場瞬息萬萬變OnlyParanoidSurvive!Internet奇跡跡不斷Post-PC以后的的網(wǎng)絡(luò)會會如何Post-廣告告?Post,anyting,anywhere!所以需要突出出一個獨獨特的利利益點可以明顯顯有別于于競爭對對手并且不易易被超越越成為我們們的核心心價值可以持續(xù)續(xù)擁有尋找獨特利益益點新浪網(wǎng)被被公認(rèn)的的特長各類新聞聞內(nèi)容豐豐富更新快范圍廣參與性強強聚集了各各類人物物可以參與與、聆聽聽、發(fā)表表自己的的意見參與了解解正在發(fā)發(fā)生的事事件！傳播策略略〈結(jié)論〉〉目標(biāo)觀眾眾20多歲歲的年輕輕人男性大學(xué)文化化程度住在北京京、上海海、廣州州三地之之一工作國家機關(guān)關(guān)企業(yè)IT/學(xué)學(xué)生月收入2000圓以上上大多數(shù)還還沒有上上網(wǎng)正正在打算算購買PC正正在打算算上網(wǎng)另外一些些是已經(jīng)經(jīng)上網(wǎng)核心價值值參與了解解正在發(fā)發(fā)生的事事件！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:16:2701:16:2701:161/6/20231:16:27AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:16:2701:16Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:16:2701:16:2701:16Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:16:2701:16:27January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:16:28上上午01:16:281月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:16:2801:16:2806January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:16:28上上午1:16上上午01:16:281月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。01:16:2801:16:2801:161/6/20231:16:28AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:16:2801:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:16:2801:16:2801:16Friday,January6,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:16:2801:16:28January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:16:28上上午午01:16:281月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:16:2801:16:2806January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:16:28上午午1:16上午午01:16:281月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。01:16:2801:16:2801:161/6/20231:16:28AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:16:2801:16Jan-2306-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。01:16:2801:16:2801:16Friday,January6,202313