新浪微博營銷推廣

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微博—

最流行的信息分享工具第2頁第一部分什么是微博？第2頁第3頁微博是微型博客（MicroBlog），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以不超過140個(gè)字的信息，關(guān)注你的人可以即時(shí)接收。四大功能發(fā)布功能轉(zhuǎn)發(fā)功能評論功能關(guān)注功能機(jī)構(gòu)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第8頁第9頁一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺一個(gè)新聞發(fā)布平臺第10頁李開復(fù)辭職9月4日上午，媒體報(bào)道谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)將于今日辭職，但并未得到李開復(fù)本人證實(shí)……當(dāng)日上午11點(diǎn)17分，李開復(fù)通過新浪博客和微博同時(shí)發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內(nèi)容成為媒體報(bào)道的主要來源。第11頁李開復(fù)辭職第12頁第12頁《財(cái)經(jīng)》人事變動10月9日，多家媒體體報(bào)道，《財(cái)經(jīng)》雜志主編胡舒舒立將辭職，，并將就任某某大學(xué)新聞學(xué)學(xué)院院長職位位……《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉在當(dāng)日17時(shí)44分通過新浪微微博確認(rèn)，胡胡舒立已經(jīng)遞遞交辭職報(bào)告告并獲批準(zhǔn)；；這是第一個(gè)來來自官方的確確認(rèn)信息，被被各大媒體引引用；此條信息被網(wǎng)網(wǎng)民迅速轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。當(dāng)日下午午被轉(zhuǎn)發(fā)三百百多次。第13頁第13頁《財(cái)經(jīng)》人事變動新浪MBO曹國偉終于要發(fā)布了了。我和管理理團(tuán)隊(duì)一起增增持新浪10%的股份。希望望大家繼續(xù)支支持我們。9月28日16:45曹國偉大事終于完成成，新浪與易易居分拆合并并的中國房產(chǎn)產(chǎn)信息集團(tuán)明明天要上市了了。紐約近日日陰雨綿綿，，就象最近的的IPO市場。但愿明明天我們的上上市能給市場場帶來新的氣氣象。10月16日11:11第15頁二、微博上的意見見領(lǐng)袖對營銷銷商來說非常常有利，是一一個(gè)非常大的的優(yōu)勢;意見領(lǐng)袖分為為各個(gè)圈子，，比如IT、汽車、房產(chǎn)產(chǎn)、金融等行行業(yè)。他們對于終端端用戶的影響響，在微博這這個(gè)平臺會被被無限放大。。第18頁三、信息傳播播范圍更廣更更深這里的新聞比比其他新聞機(jī)機(jī)構(gòu)傳播更廣廣泛傳播機(jī)制:幾何級的裂變變傳播。一個(gè)個(gè)人發(fā)布消息息后，關(guān)注他他的人會同時(shí)時(shí)收到，關(guān)注注者再傳播給給自己的關(guān)注注者……微博對終端客客戶是非常有有用的方法，，他們可以和和用戶進(jìn)行交交流，進(jìn)行溝溝通，提高自自己的能力，，把真正有效效的信息發(fā)送送出去，還可可以獲得一些些有關(guān)情感方方面的產(chǎn)品用用戶反饋。第21頁四、創(chuàng)意的征征集平臺傳播速度快，，范圍廣創(chuàng)意策劃的征征集平臺令狐磊首個(gè)通過新浪浪微博進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)征集，然然后制作出封封面標(biāo)題的雜雜志已經(jīng)誕生生，來自常出出驚人之舉的的#《新周刊》#。在11月7日下午，該刊刊總編封新城城發(fā)出：“#新周刊#下期（11月15號）說#剩女#的，馬上要下下廠了，還沒沒想好封面。。有好主意嗎嗎？”反應(yīng)熱熱烈，最終敲敲定由@莊雅婷提供的“反動動詞匯：剩女女”為主題的的封面。11月8日22:31來自新浪微博博轉(zhuǎn)發(fā)(67)|收藏|評論(34)五、官方微博博微博的傳播性性，可以給企企業(yè)、機(jī)構(gòu)的的新聞發(fā)布多多一個(gè)渠道，，對負(fù)面新聞聞的澄清也多多一個(gè)重要的的官方通道。。六、企業(yè)與企企業(yè)的交流平平臺Twitter案例去年12月，外界一直直對戴爾通過在在T/DellOutlet網(wǎng)站上公布產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)，，并積極響應(yīng)應(yīng)各種問題，，實(shí)現(xiàn)營收超超過百萬美元元的新聞津津津樂道。直至今天，這仍是Twitter網(wǎng)站的一個(gè)熱熱門話題。從從2007年起，我們通通過@DellOutlet實(shí)現(xiàn)了超過200萬美元的銷售售收入，這無無疑要?dú)w功于于我們實(shí)施的的Twitter營銷模式。在DellOutlet銷售期間，我我們獲得了超超過200萬美元的營收收，與此同時(shí)時(shí)，也促進(jìn)了了客戶對新產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)注。。我們注意到到，進(jìn)入Twitter網(wǎng)站@DellOutlet帳戶的訪問者者也會訪問D/outlet網(wǎng)站，并最終終決定從鏈接接到的D購買新的系統(tǒng)統(tǒng)。如果我們們把這些源自自@DellOutlet的新系統(tǒng)銷售售也計(jì)算在內(nèi)內(nèi)，我們的總總銷售收入超超過300萬美元。戴爾自2007年6月開始在Twitter上設(shè)立帳號發(fā)發(fā)布“DellOutlet”產(chǎn)品信息，其其中包括許多多專為Twitter用戶提供的優(yōu)優(yōu)惠，目前該該帳號的跟隨隨用戶數(shù)量已已超過60萬。關(guān)注Twitter發(fā)展的網(wǎng)站數(shù)數(shù)據(jù)顯示，戴戴爾“DellOutlet””賬戶已接近成成為Twitter前50個(gè)跟隨者最多多的賬戶之一一。雖然DellOutlet所提供的產(chǎn)品品價(jià)格非常優(yōu)優(yōu)惠，但由于于庫存經(jīng)常變變動，用戶很很難獲得翻新新產(chǎn)品的上架架或銷售信息息，而Twitter則提提供供了了一一個(gè)個(gè)極極其其方方便便的的途途徑徑，，讓讓用用戶戶可可以以通通過過跟跟隨隨方方式式及及時(shí)時(shí)了了解解折折扣扣、、清清倉倉甩甩賣賣以以及及新新到到產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息。。微博博產(chǎn)產(chǎn)品品的的四四大大特特點(diǎn)點(diǎn)門檻檻低低多多平平臺臺傳傳播播快快及及時(shí)時(shí)性性門檻檻較較低低第30頁每條條微微博博不不超超過過140個(gè)字字，，兩兩條條短短信信的的長長度度，，可可以以是是三三言言兩兩語語，，現(xiàn)現(xiàn)場場記記錄錄，，發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)感感慨慨，，曬曬曬曬心心情情。。第31頁微博博可可以以通通過過電電腦腦、、手手機(jī)機(jī)等等多多平平臺臺發(fā)發(fā)布布并并分分享享信信息息。。多平平臺臺：：互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，，手手機(jī)機(jī)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)登登錄錄/注冊冊地地址址：：手機(jī)機(jī)（（WAP）登登錄錄/注冊冊地地址址：：第32頁用戶戶可可以以通通過過短短信信注注冊冊短信信發(fā)發(fā)送送1069009009，即即可可自自動動開開通通。。用戶戶可可以以通通過過短短信信、、彩彩信信更更新新（（需需先先綁綁定定手手機(jī)機(jī)））短信信發(fā)發(fā)1066888866彩信信發(fā)發(fā)1069009009即可可更更新新多平平臺臺：：短短信信，，彩彩信信第33頁第33頁用戶戶發(fā)發(fā)布布一一條條信信息息后后，，他他所所有有的的粉粉絲絲都都能能即即時(shí)時(shí)收收到到。。用戶戶可可以以一一鍵鍵轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)別別人人的的微微博博，，分分享享給給自自己己所所有有的的粉粉絲絲，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)多多級級放放大大傳傳播播快速速傳傳播播：：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)功功能能明星星用用戶戶：：人人均均關(guān)關(guān)注注127人人，，被被關(guān)關(guān)注注人人數(shù)數(shù)（（粉粉絲絲））3852人人。。普通通用用戶戶：：人人均均關(guān)關(guān)注注11人人，，被被關(guān)關(guān)注注人人數(shù)數(shù)（（粉粉絲絲））8人人。。第34頁第34頁第34頁用戶戶可可以以通通過過搜搜索索找找到到其其他他微微博博用用戶戶在在幾幾秒秒前前剛剛發(fā)發(fā)出出的的消消息息，，比比傳傳統(tǒng)統(tǒng)搜搜索索更更有有時(shí)時(shí)效效性性，，更更鮮鮮活活實(shí)時(shí)時(shí)搜搜索索反反映映了了正正在在發(fā)發(fā)生生的的事事件件，，以以及及大大家家關(guān)關(guān)心心的的話話題題實(shí)時(shí)時(shí)搜搜索索市場場調(diào)調(diào)研研，，挖挖掘掘數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)。。戴爾爾通通過過付付費(fèi)費(fèi)掌掌握握其用用戶戶對對公公司司產(chǎn)產(chǎn)品品的的反反饋饋。。小結(jié)結(jié)微博博改改變變了了信信息息的的傳傳播播機(jī)機(jī)制制微博博改改變變了了媒媒體體的的傳傳播播生生態(tài)態(tài)不同同于于BLOG、短短信信、、IM、SNS一VS多VS多。。非非線線性性。。網(wǎng)網(wǎng)狀狀。?！叭羧舾筛赡昴旰蠛?，，當(dāng)當(dāng)歷歷史史學(xué)學(xué)家家們們提提到到我我們們所所處處的的這這個(gè)個(gè)年年代代的的時(shí)時(shí)候候，，BizStone將Bell（貝貝爾爾））,Marconi（馬馬可可尼尼））,BillGates（蓋蓋茨茨））和和SteveJobs（喬喬布布斯斯））并并肩肩””———時(shí)代代周周刊刊謝謝謝各各位位，，歡歡迎迎提提問問?。hankyou!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:16:1401:16:1401:161/6/20231:16:14AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:16:1401:16Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:16:1401:16:1401:16Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:16:1401:16:14January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:16:14上上午午01:16:141月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:16上上午1月-2301:16January6,202316、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:16:1401:16:1406January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:16:14上午1:16上上午01:16:141月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:16:1401:16:1401:161/6/20231:16:14AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:1401:16Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。01:16:1401:16:1401:16Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:16:1401:16:14January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:16:14上午01:16:141月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:16:1401:16:1406January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:16:14上上午1:16上上午01:16:141月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。01:16:1401:16:1401:161/6/20231:16:14AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2301:16:1401:16Jan-2306-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。01: