新聞媒介的受眾

第十二章

新聞媒介的受眾以“受眾為中心”的時代第一節(jié)受眾的含義和特征第二節(jié)受眾的分類第三節(jié)受眾對新聞媒介的決定性影響第四節(jié)新聞媒介的受眾定位第一節(jié)受眾的含義和特征一、媒介受眾觀的演變二、受眾的含義三、受眾的特點四、受眾對新聞媒介的決定性影響一、媒介受眾觀的演變媒介受眾觀在相當大程度上決定了媒介的編輯方針、內(nèi)容特點、風格定位、運作模式、發(fā)展方向以及在社會歷史發(fā)展進程中扮演的角色。1、受眾是學生（受教育對象）教育者和被教育者的關系。媒介要給受眾以豐富的知識和先進的思想，肩負教導受眾的重任。傳媒具備教育指導功能。如：中國近現(xiàn)代史上，王韜創(chuàng)辦《循環(huán)日報》；孫中山等人的報刊活動；中國共產(chǎn)黨人的新聞實踐，都側(cè)重報刊的教育啟蒙功能。教育啟迪功能是附屬功能，而不是第一位的。2、受眾是靶子代表理論是20世紀30年代的“魔彈論”、“靶子論”或“皮下注射論”。認為受眾是被動的接受者，只是無條件地接受傳媒提供的任何信息和宣傳。實際上，受眾具有能動性，絕非完全被動接受。3、受眾是消費者商業(yè)性媒介的受眾觀媒介＝企業(yè)滿足受眾需要＝滿足消費者需要捍衛(wèi)受眾權(quán)利＝保障消費者權(quán)益根本目的，在于通過爭取消費者，爭取廣告，獲取最終的利潤二次買賣和消費：不僅消費了媒介產(chǎn)品，也不自覺地消費了媒介刊登的廣告，成為潛在的消費者娛樂化成為商業(yè)性媒介的共同趨向。4、、受受眾眾是是公公民民國有有媒媒介介的的受受眾眾觀觀。。把受受眾眾看看成成公公民民，，以以維維護護公公民民權(quán)權(quán)益益作作為為媒媒介介的的責責任任和和運運營營的的基基礎礎。。理論論上上的的表表現(xiàn)現(xiàn)是是社社會會責責任任論論的的出出現(xiàn)現(xiàn)。。法律律上上的的表表現(xiàn)現(xiàn)是是知知情情權(quán)權(quán)的的確確立立。。二、、受受眾眾的的含含義義受眾眾是是指指大大眾眾傳傳播播媒媒介介信信息息的的接接受受者者。。如如報報刊刊的的讀讀者者、、廣廣播播電電視視的的聽聽眾眾和和觀觀眾眾、、網(wǎng)網(wǎng)絡絡的的““網(wǎng)網(wǎng)民民””等等。。三、、受受眾眾的的特特點點1、、廣廣泛泛性性。。指受受眾眾成成員員組組合合和和地地域域分分布布上上的的廣廣泛泛性性。。全球球數(shù)數(shù)億億觀觀眾眾在在熒熒屏屏前前同同時時目目睹睹“挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)者者””號爆爆炸炸的的悲悲壯壯瞬瞬間間“挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)者者””號號爆爆炸炸1986年年1月月28日日，，美美國國第第二二架架航航天天飛飛機機““挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)者者””號號在在進進行行第第10次次飛飛行行時時，，從從發(fā)發(fā)射射架架上上升升空空70多多秒秒后后發(fā)發(fā)生生爆爆炸炸，，價價值值12億億美美元元的的航航天天飛飛機機化化作作碎碎片片，，墜墜入入大大西西洋洋，，7名名機機組組人人員員全全部部遇遇難難，，造造成成了了世世界界航航天天史史上上最最大大的的慘慘劇劇。。這是美美國進進行25次次載人人航天天飛行行中首首次發(fā)發(fā)生在在空中中的大大災難難?！啊疤魬?zhàn)戰(zhàn)者””號的的爆炸炸，使使美國國舉國國震驚驚，華華盛頓頓和其其它各各地均均下半半旗致致哀。。“挑戰(zhàn)戰(zhàn)者””號爆爆炸“挑戰(zhàn)戰(zhàn)者號號”爆爆炸瞬瞬間2、混混雜雜性混雜性性：受受眾廣廣泛地地分布布在全全社會會的各各個角角落，，個體體差異異造成成興趣趣愛好好和信信息需需求的的不同同。1）新新聞媒媒介滿滿足受受眾需需求有有難度度；2）新新聞媒媒介多多樣性性發(fā)展展。3、隱隱蔽蔽性受眾對對媒介介是一一種籠籠統(tǒng)的的、隱隱蔽的的存在在。通過經(jīng)經(jīng)常性性的受受眾調(diào)調(diào)查，，把握握受眾眾總體體特征征和相相關要要求。。第二節(jié)節(jié)受受眾的的分類類1、接觸觸的媒媒介類類別：：報紙紙讀者者、廣廣播聽聽眾、、電視視觀眾眾。2、接觸觸新聞聞媒介介的頻頻率：：穩(wěn)定定受眾眾和不不穩(wěn)定定受眾眾。穩(wěn)定受受眾：：比較較習慣慣地、、固定定的接接觸和和使用用一定定媒介介的受受眾。。不穩(wěn)定定受眾眾：沒沒有固固定習習慣，，只是是偶爾爾接觸觸媒介介的受受眾。。3、受眾眾不同同信息息需求求：一一般受受眾和和特殊殊受眾眾。一般受受眾：：剔除除年齡齡、性性別、、職業(yè)業(yè)地域域差異異，有有共同同的需需求；；特殊受受眾：：基于于年齡齡、性性別、、職業(yè)業(yè)地域域差異異，有有不同同需求求。4、新聞聞媒介介明確確的傳傳播對對象：：核心心受眾眾和邊邊緣受受眾。。穩(wěn)定核核心，，爭取取邊緣緣，拓拓展受受眾面面。如CCTV的《半邊天天》是針對對婦女女開設設，但但也有有不少少男性性觀眾眾收看看。如少年年兒童童的節(jié)節(jié)目，，成人人也看看等。。5、接觸觸媒介介的確確定性性：現(xiàn)現(xiàn)實受受眾和和潛在在受眾眾?，F(xiàn)實受受眾：：已經(jīng)經(jīng)確實實接觸觸、使使用媒媒介的的受眾眾。潛在受受眾：：具備備正常常的媒媒介接接觸能能力，，但還還沒有有接觸觸、使使用媒媒介的的受眾眾。第三節(jié)節(jié)受受眾對對新聞聞媒介介的決決定性性影響響1、決決定新新聞媒媒介內(nèi)內(nèi)容的的取舍舍表面上上，內(nèi)內(nèi)容由由媒介介的負負責人人，記記者、、編輯輯決定定。長遠看看，整整體看看，取取決于于受眾眾，否否則““對牛牛彈琴琴”。。2、決決定新新聞媒媒介的的風格格定位位如：《《北京京晚報報》：：京派派文化化（典典雅、、莊重重、厚厚實））《新民民晚報報》：：海派派文化化（實實用、、精致致、活活潑））《羊城城晚報報》：：嶺南南文化化（開開拓、、創(chuàng)新新）媒介的的不同同風格格和不不同地地域讀讀者的的心理理定勢勢和閱閱讀習習慣及及文化化底蘊蘊有關關。3、決決定新新聞媒媒介變變革的的方向向和進進程經(jīng)常變變革，，不斷斷追逐逐受眾眾的結(jié)結(jié)果如報紙紙版面面安排排、專專欄設設置、、電臺臺、電電視臺臺欄目目的更更換等等等。。4、受受眾是是傳媒媒財富富之源源，傳傳媒權(quán)權(quán)力之之源廣告是是媒體體主要要的收收入來來源。。廣告告客戶戶愿意意付費費不是是在于于媒體體本身身，而而是媒媒體所所擁有有的受受眾。。大眾傳傳媒號號稱““第四四權(quán)力力”，，并不不是媒媒體自自身有有強大大的權(quán)權(quán)利，，而是是媒體體背后后有龐龐大的的受眾眾，是是輿論論強大大的影影響力力。第四節(jié)節(jié)新新聞媒媒介的的受眾眾定位位一、受受眾定定位是是必然然趨勢勢二、受受眾定定位的的內(nèi)容容三、受受眾定定位的的考慮慮因素素一、受受眾定定位是是必然然趨勢勢1、新聞聞媒介介的數(shù)數(shù)量和和品種種的急急劇增增多，，競爭爭日益益激烈烈。2、受眾以及及受眾興趣趣的日漸分分化和多元元。最終媒介的的受眾定位位由“大眾””走向“分分眾”。二、受眾定定位的內(nèi)容容1、一家媒體體的整體受受眾定位2、媒體的各各個分設欄欄目、頻道道等的特定定受眾定位位如：cctv，整體定位位：全國電電視觀眾。。各個頻道，，頻道各個個欄目各有有定位。三、受眾定定位的考慮慮因素1、受眾區(qū)域域定位2、受眾職業(yè)業(yè)和身份定定位3、受眾的年年齡定位4、受眾文化化教育程度度定位1、受眾區(qū)域域定位確定一定區(qū)區(qū)域內(nèi)的受受眾作為主主要傳播對對象。穩(wěn)定區(qū)域性性核心受眾眾的前提下下，再圖擴擴大受眾地地域范圍。。2、受眾職業(yè)業(yè)和身份定定位以不同職業(yè)業(yè)和身份的的受眾作為為核心受眾眾。晚報、都市市報以全體體市民為核核心受眾；；北京廣播電電臺以學生生為核心受受眾；交通廣播電電臺以出租租車司機為為核心受眾眾。3、受眾的年年齡定位顧及年齡因因素大型綜合性性日報，以以硬新聞為為主，以中中年人為核核心受眾；；中學生報；；少年兒童童報；夕陽紅等。。4、受眾文化化教育程度度定位“新聞調(diào)查查”“新聞聞觀察”等等深度報道道和新聞評評論節(jié)目，，定位文化化層次高些些；生活類節(jié)目目，定位文文化層次可可低些。謝謝1月-2301:19:1901:1901:191月-231月-2301:1901:1901:19:191月-231月-2301:19:192023/1/61:19:199、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:19:1901:19:1901:191/6/20231:19:19AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:19:1901:19Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:19:1901:19:1901:19Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:19:1901:19:19January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:19:19上午01:19:191月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:19上午午1月-2301:19January6,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/61:19:1901:19:1906January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。1:19:19上上午午1:19上上午午01:19:191月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:19:1901:19:1901:191/6/20231:19:19AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2301:19:1901:19Jan-2306-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。01:19:1901:19:1901:19Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:19:1901:19:19January6,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:19:19上上午01:19:191月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:19上午午1月-2301:19January6,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:19:2001:19:2006January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:19:20上上午午1:19上上午午01:19:201月月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。01:19:2001:19:2001:191/6/20231:19:20AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2301:1