某公司年度微博營(yíng)銷與輿情監(jiān)控

年度微博營(yíng)銷與輿情監(jiān)控今天溝通的核心話題是嘉興移動(dòng)全年微博推廣主線目錄引：嘉興移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播哪些內(nèi)容？一、讓我們一起來探討（一個(gè)嘉興與移動(dòng)的故事）二、因洞察而贏（消費(fèi)者與移動(dòng)的互動(dòng)游戲）三、品牌新維度（迎接超級(jí)品牌的誕生）四、整體傳播策略（創(chuàng)新與實(shí)效）1.最創(chuàng)新的傳播計(jì)劃2.最實(shí)效的傳播策略

嘉興移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播哪些內(nèi)容？光棍節(jié)音樂萬圣節(jié)漫畫浙江樂活資訊移動(dòng)音樂趣味段子明星服務(wù)事件讓我們一起來探討（一個(gè)嘉興與移動(dòng)的故事）1.數(shù)據(jù)來自第三方軟件數(shù)據(jù)來自第三方軟件競(jìng)品分析浙江粉絲占比提高服務(wù)的受眾更精準(zhǔn)粉絲質(zhì)量還不夠高，多數(shù)為0-500競(jìng)品分析因洞察而贏（消費(fèi)者與移動(dòng)的互動(dòng)游戲）2.中國(guó)是一個(gè)由1000座雷同的城市構(gòu)成的國(guó)家?！?guó)《衛(wèi)報(bào)》中國(guó)式雷同中國(guó)企業(yè)的發(fā)展以上同理！行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的雷同，性質(zhì)的雷同，發(fā)展的雷同，產(chǎn)品的雷同，甚至品牌的雷同……那么移動(dòng)行業(yè)呢？競(jìng)爭(zhēng)品牌同質(zhì)化的電信業(yè)宣傳的雷同，業(yè)務(wù)性質(zhì)的總體雷同，行業(yè)大體的雷同、各種雷同…….弊端：同質(zhì)化淡化品牌優(yōu)勢(shì)，阻礙新銳力量崛起我們不妨從‘發(fā)現(xiàn)’開始講起…關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)不一樣中國(guó)移動(dòng)在行業(yè)里，產(chǎn)品的類型和價(jià)值大致是趨同的，如何凸顯嘉興移動(dòng)的價(jià)值，彰顯不同呢？嘉興是

(屬性)

？ZheJiangis……兼有吳“泰伯辭讓之遺風(fēng)”與越“夏禹勤儉之余習(xí)”浙江具有特色的人文之地一片有故事的土地，一片價(jià)值之地Butwhatelse?嘉興還代表著什么(價(jià)值)？嘉興移動(dòng)2013年網(wǎng)絡(luò)推廣與其他同行的差異不一樣的，浙江嘉興的天空群星璀璨繁榮氣象至今讓人樂道。其實(shí)，他們一直是浙江記憶中非常重要的一部分和不可缺少的人物。他們是浙江人文的代表！科學(xué)家：李善蘭、陳世驤、黃昆……藝術(shù)家：豐子愷、李叔同、于正……文學(xué)家：劉禹錫、王國(guó)維、矛盾、徐志摩、金庸、余華……政治家：沈鈞儒、黃菊……嘉興名人生活：豐富，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鳎珎€(gè)人的愛好知識(shí)：尊重知識(shí)、學(xué)以致用，用知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富、創(chuàng)造生活品質(zhì)與情趣，重視子女教育交友：因精神需要形成各有特色的社交圈消費(fèi)：“品”＋“味”的結(jié)合（品牌與實(shí)際感受）娛樂：健康而有品位的方式嘉興人的生活形態(tài)他們就象我們的品牌勢(shì)不可擋、備受關(guān)注；于發(fā)展中占領(lǐng)制高點(diǎn)；在風(fēng)云變幻中看清價(jià)值的方向；在迷霧幻影中點(diǎn)亮未來的精彩。他們的成功源自于不斷的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新成功的企業(yè)的都有一個(gè)信念：總能發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的方向價(jià)值體現(xiàn)：只有一個(gè)信念，從不迷失自己的方向品牌新維度（迎接超級(jí)品牌的誕生）3.如何打造嘉興移動(dòng)的品牌？不急，先讓我們先回歸本位：服務(wù)為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在品牌‘是什么’已不是重要的選擇要素品牌‘代表著什么’才是吸引他們喜愛的關(guān)鍵！他們很熟悉？超級(jí)品牌成功案例不只是家具，更是充滿樂趣的精彩家居生活不只是咖啡，更是清新休閑的都市第三空間不只是手機(jī)，更是品質(zhì)個(gè)性的生活平臺(tái)解決方案讓我們一起尋找成就超級(jí)品牌的合理呈現(xiàn)，共同宣揚(yáng)移動(dòng)品牌無法超越的服務(wù)價(jià)值至精至誠(chéng)服務(wù)個(gè)性化趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成主流劃時(shí)代標(biāo)志創(chuàng)新革命specialServiceInternetInnovationspecial此乃彼之所長(zhǎng)SSII-Success成功所在1.對(duì)于新媒體推廣，我們有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的整合能力。我們會(huì)根據(jù)全年節(jié)點(diǎn)和重點(diǎn)事件，進(jìn)行布局安排，以下我們奉上的只是一個(gè)營(yíng)銷規(guī)劃概況的建議。2.在未來的深度策劃中，我們會(huì)對(duì)事件的執(zhí)行節(jié)點(diǎn)、熱度、表現(xiàn)形式等進(jìn)行完整而細(xì)致的策劃，并對(duì)執(zhí)行效果進(jìn)行全年的監(jiān)控，我們會(huì)因應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的變化和突發(fā)事件的不同，對(duì)方案進(jìn)行及時(shí)而有效的調(diào)整。有話要說…..整體傳播策略（創(chuàng)新與實(shí)效）4.最創(chuàng)新的傳播計(jì)劃在世界上，有無數(shù)媒體人天天在創(chuàng)新雖然說有的傳播計(jì)劃都是必須的但其實(shí)也是雷同的因?yàn)樵趶?qiáng)大的金錢面前，所有的傳播計(jì)劃都起不了至關(guān)重要的作用！我們認(rèn)為，只有最適合客戶的計(jì)劃才是最具殺傷力的計(jì)劃才是最創(chuàng)新的計(jì)劃！這才是創(chuàng)新創(chuàng)新創(chuàng)新讓數(shù)萬用戶選擇的微博成為移動(dòng)自留地讓最潮最科技名博成為傳播尖兵讓最受歡迎的聊天神器成為移動(dòng)的渠道讓數(shù)萬用戶在微信上喊出青春口號(hào)以國(guó)內(nèi)資深新媒體傳播的整合經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新奉獻(xiàn)最創(chuàng)新·最具殺傷力的極客傳播計(jì)劃GeekGeek創(chuàng)意整合方案—策劃思路根據(jù)移動(dòng)動(dòng)的主要要賣點(diǎn)，，突出重重點(diǎn)功能能中國(guó)移動(dòng)動(dòng)3G基站多，，信號(hào)覆覆蓋廣的的特點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行系列列漫畫創(chuàng)創(chuàng)作：不不同場(chǎng)景景有信號(hào)號(hào)vs無信號(hào)，，突出移移動(dòng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)1、信號(hào)好好Geek創(chuàng)意整合方案—策劃思路看視頻：：我都看看完了你你還在看看廣告？？打游戲：：我殺死死了boss，你卻頻頻頻掉線線？2、速度快快玩游戲最最蛋疼的的事不過過如此，，贊同的的舉手四格漫畫畫之游戲廝殺殺Geek創(chuàng)意整合方案—策劃思路這年頭，，什么都都在漲，，就工資資沒漲??！還在花花錢買手手機(jī)？0元購(gòu)機(jī)，，買手機(jī)機(jī)不花錢錢！無新新機(jī)，不不新年??！3、優(yōu)惠多多移動(dòng)寬帶帶傳播創(chuàng)意意展示舉舉例傳播賣點(diǎn)速度快-看電影、韓劇不卡速度快-網(wǎng)速穩(wěn)定速度快-玩游戲比網(wǎng)吧快傳播人群影音愛好者、游戲玩家影音愛好者、游戲玩家游戲玩家創(chuàng)意點(diǎn)不愿意花錢的賤男人默默地為你花錢的男人一個(gè)不會(huì)省錢的男人創(chuàng)意表現(xiàn)王小仙在線看高清電視劇，劇情發(fā)展到關(guān)鍵事件，居然卡殼了，十分之抓狂，然后求救男朋友王小賤，奈何小賤童鞋是個(gè)摳門男，故事就這樣展開……王小仙在線看高清電視劇，劇情發(fā)展到關(guān)鍵時(shí)刻，居然卡殼了，十分抓狂。同居男友王小賤看在眼里，第二天走向移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳……王小仙經(jīng)常晚上11點(diǎn)打電話到男朋友王小賤家里，發(fā)現(xiàn)他很少接聽，于是懷疑其是否有外遇。有一次王小仙跟蹤男友下班，發(fā)現(xiàn)小賤準(zhǔn)時(shí)回家，只不過沒進(jìn)家門，而是走進(jìn)附近的網(wǎng)吧玩游戲……傳播形式軟性故事四格漫畫+微博文字軟性故事四格漫畫+微博文字軟性故事四格漫畫+微博文字發(fā)布賬號(hào)合作媒體官方微博賬號(hào)草根賬號(hào)合作媒體官方微博賬號(hào)草根賬號(hào)合作媒體官方微博賬號(hào)草根賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)名人、媒體、草根達(dá)人中國(guó)移動(dòng)官方賬號(hào)名人、媒體、草根達(dá)人中國(guó)移動(dòng)相關(guān)官方賬號(hào)名人、媒體、草根達(dá)人中國(guó)移動(dòng)相關(guān)官方賬號(hào)仙賤傳奇奇之王小小賤秘密密策略一精彩創(chuàng)意意小電影影：微博博版《蹭網(wǎng)引發(fā)發(fā)的愛情情故事》在這個(gè)繁繁忙，冷冷漠的都都市，鋼鋼筋水泥泥的構(gòu)建建代替人人與人之之間的關(guān)關(guān)系，電電纜光纜纜傳遞著著人們之之間所有有的訊息息。于是是，有一一個(gè)越來來越龐大大的物種種：宅男男宅女。。通過幾幾個(gè)創(chuàng)意意腳本，，拍攝成成視頻短短片，在在微博上上傳播……創(chuàng)意新聞聞：《功夫》包租婆現(xiàn)現(xiàn)實(shí)版《一個(gè)精明明的包租租婆》圖文并茂茂，講述述一個(gè)精精明包租租婆，并并配有創(chuàng)創(chuàng)意漫畫畫：采用《功夫》中的經(jīng)典典橋段演演繹：包包租婆，，包租婆婆？包租租婆在二二樓大力力的打開開窗戶……創(chuàng)意新聞聞：愚人人節(jié)整蠱蠱攻略網(wǎng)上秒殺殺購(gòu)物，，網(wǎng)絡(luò)慢慢不行；；送移動(dòng)裝裝備，沒沒網(wǎng)絡(luò)不不行；……以視頻、、圖片等等形式，，從草根根角度出出發(fā)，想想創(chuàng)意，，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友關(guān)注注。策略二傳播賣點(diǎn)網(wǎng)速快-積極蹭網(wǎng)費(fèi)用劃算-精打細(xì)算網(wǎng)速快一網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、共享信號(hào)傳播人群宅男宅女-蹭網(wǎng)愉快家庭用戶-特別是房東網(wǎng)絡(luò)男女創(chuàng)意點(diǎn)因蹭網(wǎng)引發(fā)的愛情故事精明的包租婆或房東不一樣的整蠱禮物創(chuàng)意表現(xiàn)白和嵐兩人居于同一幢公寓，卻因彼此習(xí)慣不同：一個(gè)向左走，一個(gè)向右走，從未相遇。兩人不曾相遇卻不斷擦身而過：他們?cè)谖⒉┥匣ハ嚓P(guān)注、在旋轉(zhuǎn)門一進(jìn)一出、在電梯一上一落、在月臺(tái)上分站兩旁……這么近，那么遠(yuǎn)，總是稍欠那一點(diǎn)點(diǎn)就會(huì)碰到。人生總有許多巧合，兩條平行線也可能會(huì)有交匯的一天。采用《功夫》中的經(jīng)典橋段演繹：包租婆，包租婆？包租婆在二樓大力的打開窗戶?！盀槭裁赐蝗恢g斷網(wǎng)了呢？”3個(gè)年輕小伙齊問。包租婆瞬間從二樓走下樓梯到了院子：寬帶不用花錢??？這個(gè)月房租也不交，還那么多廢話。但是我上網(wǎng)上到一半，你把路由關(guān)了……”愚人節(jié)禮物攻略（淘寶秒殺攻略）熱情，搞怪男孩的送禮故事傳播形式創(chuàng)意視頻短片軟性故事，新聞?shì)敵龉适?、論壇討論?chuàng)意促銷銷提升篇篇移動(dòng)3G微博創(chuàng)意意展示舉舉例今天老媽媽腰椎犯犯了，疼疼得很，，晚上出出門送她她去手佳佳按摩，，掏出安卓手機(jī)機(jī)，點(diǎn)亮手機(jī)機(jī)相機(jī)閃閃光燈做做信號(hào)，不一會(huì)會(huì)出租車車來過來來了。上上了車司司機(jī)兄弟弟說：你你打車真真是高科科技啊，，第一次次碰到，，很醒目目，不會(huì)會(huì)看不到到錯(cuò)過。。經(jīng)常會(huì)遇遇到這種種情況，，例如明明天是一一個(gè)朋友友的生日日，或者者明天我我要約一一個(gè)朋友友吃飯。。今天發(fā)發(fā)信息肯肯定不合合適，但但是明天天發(fā)又怕怕忘了。。還好我的移動(dòng)動(dòng)3G手機(jī)有短信信定時(shí)發(fā)發(fā)送器，有了它它，問題題順利解解決！一天超市市購(gòu)物，，看到一一款電磁磁爐不錯(cuò)錯(cuò)，標(biāo)價(jià)價(jià)299元，問服服務(wù)員能能否優(yōu)惠惠，他說說是最低低價(jià)不能能了。果果斷拿出出手機(jī)，，打開““我查查查”軟件件，掃描描條形碼碼后，看看到市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)才230左右，于于是乎砍砍價(jià)，然然未果棄棄之而去去，擬回回家網(wǎng)購(gòu)購(gòu)。臨走走時(shí)，聽聽到服務(wù)務(wù)員嘀咕咕了一句句“怎么么現(xiàn)在人人都拿3G手機(jī)查價(jià)格啊，這以后還還怎么賣啊？？哎~”。親…我現(xiàn)在在玩運(yùn)運(yùn)動(dòng)加加哦??！只要在3G手機(jī)上裝上運(yùn)運(yùn)動(dòng)加加的應(yīng)應(yīng)用客戶端，，我的手機(jī)就是是網(wǎng)球拍、就就是保齡球??！這種體感游戲戲太贊啦！微博話題展示示傳播賣點(diǎn)3G手機(jī)多應(yīng)用，覆蓋廣（游戲、視頻、上網(wǎng)、音樂）傳播人群游戲愛好者、影音愛好者、旅行愛好者創(chuàng)意點(diǎn)超多應(yīng)用是游戲玩家、影音愛好者的最大需求創(chuàng)意表現(xiàn)1、通過旅行走失，借助移動(dòng)3G的超強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋才得以相聚！2、在上班的公交車上，精彩的玩轉(zhuǎn)手機(jī)游戲、看書、音樂。時(shí)間自己掌握！3、在高鐵拍照發(fā)微博、在海底世界游玩上傳照片，移動(dòng)3G無處不在！4、

手機(jī)連線賽車比賽，讓移動(dòng)3G告訴你什么才是Hi。傳播形式軟性故事（圖文）、階段式傳播、微博投票互動(dòng)微博渠道3G手機(jī)應(yīng)用多，，覆蓋范圍廣廣微博創(chuàng)意展示示肘子體眼中體暴走體生活體文字類創(chuàng)作舉舉例：《青春GIF漫畫》年輕人的生活展現(xiàn)現(xiàn)，用圖片形形式展現(xiàn)生活活，使一張張張創(chuàng)意圖片繪繪制而成GIF圖片。展示生活中的的多彩多樣的的生活，可以以展示校園生生活、休閑生生活、娛樂生生活、家庭生生活。品牌創(chuàng)意生活篇——活出多彩生活活天翼飛Young品牌創(chuàng)意方案案話題：不管你你用跳起來，還是跳下下來的方式，，只要雙腳離離地，同時(shí)擺擺個(gè)逼真的表表情，像漂浮浮在空中般，，就搞定拉。。真人懸浮，，挑戰(zhàn)人類視視覺效果?！毒首约赫莆瘴铡菲放苿?chuàng)意生活篇——活出多彩生活活微博渠道舉例：和宿舍的兄弟弟姐妹，集體體拍一張搞怪怪照、千手觀觀音照……，記錄那些年年，我們?cè)谕晃蓍芟碌牡那啻簳r(shí)光，移動(dòng)3G，年輕活出樣。。微博渠道舉例：女主角平時(shí)很很懦弱，一直直受到欺負(fù)。移動(dòng)3G的口號(hào)之后，整整個(gè)人充滿了了力量，然后后做出很多不不可思議的事事情，如“穿穿墻術(shù)、暫停停時(shí)間、漂浮浮、控制物體體、、、品牌創(chuàng)創(chuàng)意生活篇篇——活出多多彩生生活年輕人的性格格應(yīng)該該富有有激情情，活活力四四射，，我要要成為為榜樣樣，我我就是是我的的榜樣樣。年年輕活活出樣樣。話題：《“倒””夢(mèng)空空間》獨(dú)自或或多人人，躺躺在地地上或或靠在在墻上上，在在同一一空間間里，，營(yíng)造造出多多維空空間的的錯(cuò)位位感。。品牌創(chuàng)創(chuàng)意性格篇篇——散發(fā)著著活力力的青青春我們年年輕，，就要要有年年輕的的態(tài)度度，我我們可可以突突破無無限可可能，，因?yàn)闉槲覀儌兡贻p??！話題1、將近近處與與遠(yuǎn)處處的景景物同同時(shí)拍拍下來來，造造成視視覺錯(cuò)錯(cuò)位，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)很多多不可可思議議的效效果??！話題2、愛，，就勇勇敢說說出來來！用用有創(chuàng)創(chuàng)意、、有新新意的的形式式，向向TA表白??！越有有心意意，TA就越容容易動(dòng)動(dòng)心哦哦！話題3、用人人物或或展示示天翼翼飛young品牌，，品牌創(chuàng)創(chuàng)意態(tài)度篇篇——年輕就就要活活出無無限可可能話題2、讓創(chuàng)創(chuàng)意““動(dòng)””起來來用玩具具、公公仔、、模型型等道道具，，通過過定格格動(dòng)畫畫的形形式，，拍一部部原創(chuàng)創(chuàng)動(dòng)畫畫片，，可改改編電電影或或動(dòng)畫畫片。。話題1、、暗夜騎騎士？？洛麗麗塔？？Whatever！只要要扮成成你最最喜歡歡的影影視、、動(dòng)漫漫人物物去秀秀一秀秀，整整個(gè)場(chǎng)場(chǎng)面都都是你你的秀秀場(chǎng)??！年輕人人追逐逐時(shí)尚尚、有有夢(mèng)想想就要要敢于于追求求，若若是空空懷夢(mèng)夢(mèng)想，，不去去努力力，那那還是是一場(chǎng)場(chǎng)夢(mèng)。。想到就就要做做，有夢(mèng)就就要飛飛。品牌創(chuàng)創(chuàng)意追求篇篇——年輕人人對(duì)夢(mèng)夢(mèng)想的的履行行最實(shí)效的傳播策略整體思路圍繞移動(dòng)‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客戶服務(wù)’這條傳播主線制定活動(dòng)方案，營(yíng)造全網(wǎng)熱點(diǎn)，提升全網(wǎng)熱度。整體策略全網(wǎng)協(xié)同，整合資源，統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)聲音，體現(xiàn)“至誠(chéng)至精的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)”?？蛻舴?wù)反應(yīng)速度、問題是否解決，是用戶對(duì)“至誠(chéng)至精的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)”最直觀的感受，在整個(gè)傳播過程中重點(diǎn)體現(xiàn)。移動(dòng)G3的核心服務(wù)主張移動(dòng)G3帶來的至誠(chéng)至精的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)所以本系列傳播規(guī)劃中，將重點(diǎn)體現(xiàn)出在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服務(wù)體驗(yàn)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)全網(wǎng)協(xié)同落地根據(jù)全年傳播主線，我們制定了2013網(wǎng)絡(luò)推廣策略2013年網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)嘉興移動(dòng)社會(huì)層面營(yíng)銷層面品牌層面行業(yè)層面讓移動(dòng)迅速為嘉興市民所熟識(shí)，使用的服務(wù)讓嘉興移動(dòng)成為區(qū)域領(lǐng)先的通信運(yùn)營(yíng)商讓移動(dòng)橫跨商務(wù)、商業(yè)及文化藝術(shù)，充分吸引產(chǎn)業(yè)、商家與公眾讓移動(dòng)至誠(chéng)至精的客戶服務(wù)成為一種企業(yè)精神推廣重重點(diǎn)1細(xì)致布布局，，全網(wǎng)網(wǎng)協(xié)同同在微博博的傳傳播過過程中中，通通過擴(kuò)大微微博影影響力力和增增加活活躍度度，從從而提提高客客戶的的服務(wù)務(wù)體驗(yàn)驗(yàn)。同時(shí)，，微博博與10086號(hào)形成成互相帶帶動(dòng)、、轉(zhuǎn)化化的效效果。1.擴(kuò)大影影響力力2.增加活活躍度度明確目目標(biāo)：：增加服服務(wù)體體驗(yàn)方式增加線線上、、線下下活動(dòng)動(dòng)增加平平臺(tái)微博內(nèi)內(nèi)容改改進(jìn)總體計(jì)計(jì)劃全年推推廣節(jié)節(jié)奏（全網(wǎng)網(wǎng)同步步協(xié)調(diào)））服務(wù)以便捷捷為核核心的的‘快、、好、、盡’’品牌以便捷捷為核核心的的‘快、、穩(wěn)、、省’’常態(tài)打造全全網(wǎng)熱熱點(diǎn)外部事事件借借勢(shì)事件音樂季季（移動(dòng)動(dòng)演唱唱會(huì)）優(yōu)秀員員工、、明星星客服服微訪訪談年終客客戶答答謝奔波的的旅途途，一一起移移動(dòng)手機(jī)繪繪畫系系列手機(jī)攝攝影系系列其他演員外外地緊緊急開開通服服務(wù)事事件炒炒作本地地明明星星、、主主持持人人事事件件炒炒作作勞動(dòng)動(dòng)節(jié)節(jié)七夕夕節(jié)節(jié)教師師節(jié)節(jié)中秋秋節(jié)節(jié)國(guó)慶慶節(jié)節(jié)雙蛋蛋與與春春節(jié)節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)引引爆爆熱點(diǎn)點(diǎn)事事件件借借勢(shì)勢(shì)重點(diǎn)點(diǎn)事事件件炒炒作作精彩彩感動(dòng)動(dòng)平安安精彩彩2013嘉興興美美景景旅旅途途精精彩彩感動(dòng)動(dòng)瞬瞬間間感感觸觸嘉嘉興興旅旅途途感感動(dòng)動(dòng)生活活健健康康旅旅途途平平安安環(huán)保保環(huán)保保（（回回收收置置換換））專專題題旅旅行行環(huán)環(huán)保保嘉興興移移動(dòng)動(dòng)手手機(jī)機(jī)上上網(wǎng)網(wǎng)終終端端選選購(gòu)購(gòu)指指南南嘉興興移移動(dòng)動(dòng)G3上網(wǎng)網(wǎng)套套餐餐推推薦薦系系列列推廣廣重重點(diǎn)點(diǎn)2打造造平平臺(tái)臺(tái)的的前前沿沿陣陣地地海量量信信息息：：新浪浪微微博博產(chǎn)產(chǎn)生的的總總微微博博數(shù)數(shù)超超過過9000萬，，每每天天產(chǎn)產(chǎn)生生的的微微博博數(shù)數(shù)超超過過300萬，，平平均均每每秒秒會(huì)會(huì)有有近近40條微微博博產(chǎn)產(chǎn)生生。。峰值值數(shù)據(jù)據(jù)：：作為為一一個(gè)個(gè)社社會(huì)會(huì)化化媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)，，每每逢逢社社會(huì)會(huì)重重大大事事件件，，新新浪浪微微博博的的發(fā)發(fā)送送量量都都會(huì)會(huì)在在短短期期內(nèi)內(nèi)迅迅速速增增加加，，而而且且會(huì)會(huì)持持續(xù)續(xù)一一段段時(shí)時(shí)間間。。新浪浪微微博博用戶戶對(duì)對(duì)新新浪浪微微博博的的滿滿意意度度最最高高加強(qiáng)強(qiáng)與與集集團(tuán)團(tuán)的的互互動(dòng)動(dòng)加強(qiáng)強(qiáng)與與其其他他省省市市的的互互動(dòng)動(dòng)江蘇蘇移移動(dòng)動(dòng)移動(dòng)動(dòng)游游戲戲用戶戶用戶戶用戶戶用戶戶加強(qiáng)強(qiáng)嘉嘉興興移移動(dòng)動(dòng)與與集集團(tuán)團(tuán)及及其其他他省省的的互互動(dòng)動(dòng)，，擴(kuò)擴(kuò)大大影影響響力力與與知知名名度度推廣廣重重點(diǎn)點(diǎn)3重點(diǎn)點(diǎn)事事件件炒炒作作事件件炒炒作作@演員員A：拍拍戲戲完完，，很很累累，，想想找找人人聊聊天天卻卻發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)手手機(jī)機(jī)欠欠費(fèi)費(fèi)………@中國(guó)國(guó)移動(dòng)動(dòng)嘉興興分公公司司回復(fù)復(fù)：：xxxxxxx@企業(yè)業(yè)家家B：在在北北京京怎怎么么不不能能直直接接撥撥打打10086號(hào)@中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)嘉嘉興興分分公公司司回回復(fù)復(fù)：：xxxxxxxxxx尋找找有影影響響力力的的影影視視演演員員和和在在外外地地的的企企業(yè)業(yè)家家，，通通過過他他們們?cè)谠谖⑽⒉┎┥仙习l(fā)發(fā)布布微微博博反反映映問問題題，，@中國(guó)國(guó)移移動(dòng)動(dòng)嘉嘉興興分分公公司司第一一時(shí)時(shí)間間互互動(dòng)動(dòng)，，進(jìn)進(jìn)行行炒炒作作，，擴(kuò)擴(kuò)大大在在微微博博上上的的影影響響力力。。對(duì)于于重重點(diǎn)點(diǎn)事事件件炒炒作作案案例例的展展現(xiàn)現(xiàn)，，我我們們誠(chéng)誠(chéng)意意奉奉上---演員員明明星星外地地緊緊急急開開通通服服務(wù)務(wù)事事件件同質(zhì)化的事件炒作，你是否已覺得沉悶？我們向雷同SayNo！！打造一場(chǎng)不一樣的服務(wù)事件炒作！最有效的炒作策略是……讓人眼前一亮的創(chuàng)意我們的行為：以明星演員外地緊急開通服務(wù)事件為話題，吸引觀眾眼球，把握受眾心理，拉近受眾與嘉興移動(dòng)服務(wù)的距離；加強(qiáng)受眾對(duì)嘉興移動(dòng)服務(wù)的認(rèn)知與關(guān)注并借勢(shì)引入微博活動(dòng)。我們的口號(hào)：快樂G3，心隨你動(dòng)我們的目標(biāo)：加強(qiáng)受眾對(duì)移動(dòng)服務(wù)的認(rèn)知并提升官微人氣借明星演員緊急求助事件品中國(guó)移動(dòng)嘉興分公司服務(wù)理念事件件炒炒作作活活動(dòng)動(dòng)安安排排微博博活活動(dòng)動(dòng)炒炒作作預(yù)預(yù)熱熱微博博活活動(dòng)動(dòng)引引爆爆引起起全全網(wǎng)網(wǎng)熱熱議議順勢(shì)勢(shì)開開展展有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)分分享享活活動(dòng)動(dòng)借勢(shì)勢(shì)引引入入明明星星客客服服評(píng)評(píng)選選活活動(dòng)動(dòng)點(diǎn)線線面面結(jié)結(jié)合合，，全全方方位位、、系系統(tǒng)統(tǒng)化化的的布布局局排排期期，，一一覽覽無無余余活動(dòng)預(yù)熱熱活動(dòng)引爆爆活動(dòng)延伸伸明星客服服評(píng)比活動(dòng)目的的：加強(qiáng)強(qiáng)受眾對(duì)對(duì)嘉興移移動(dòng)服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知并提升升官微人人氣活動(dòng)形式式：微博博渠道、、新聞門門戶渠道道、論壇壇渠道引爆活動(dòng)動(dòng)：明星星演員外外地緊急急開通服服務(wù)事件件炒作活動(dòng)思路路：1.以明星演演員為話話題，進(jìn)進(jìn)行事件件炒作；；借勢(shì)引引入明星星客服評(píng)評(píng)比活動(dòng)動(dòng)；2.以事件營(yíng)營(yíng)銷吸引引觀眾眼眼球，把把握受眾眾心理，，拉近受受眾與嘉嘉興移動(dòng)動(dòng)的距離離；加強(qiáng)受眾眾對(duì)中國(guó)國(guó)移動(dòng)客客戶服務(wù)務(wù)的認(rèn)知知與關(guān)注注；延伸活動(dòng)動(dòng)微博預(yù)熱系系列活動(dòng)動(dòng)明星演員員外地緊緊急開通通服務(wù)事事件炒作作聊服務(wù)傳服務(wù)明星客服服評(píng)比活活動(dòng)微活動(dòng)引爆活動(dòng)動(dòng)有獎(jiǎng)分享享活動(dòng)重點(diǎn)事件件炒作熱點(diǎn)炒作作網(wǎng)絡(luò)熱議議借勢(shì)延伸伸01核心能力力數(shù)據(jù)采集集處理能能力行業(yè)領(lǐng)先先的輿情監(jiān)控控輿情監(jiān)控控覆蓋95%以上網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道覆蓋國(guó)內(nèi)95%以上論壇網(wǎng)民言論月行業(yè)相關(guān)新聞：移動(dòng)－手機(jī)－寬帶－3G－月行業(yè)相關(guān)討論：覆蓋90%以上的流量來源每月抓取視頻累積瀏覽量5,000萬覆蓋99%以上熱門微博數(shù)據(jù)日數(shù)據(jù)量超過500萬監(jiān)控5,000粉絲以上重要用戶20萬名官方主頁內(nèi)容100%覆蓋品牌相關(guān)信息數(shù)據(jù)覆蓋80%以上02核心能力快速深入入的行業(yè)分析析能力服務(wù)優(yōu)勢(shì)勢(shì)——根植于行行業(yè)深刻刻洞察核心能力力知識(shí)庫管理模式快速積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品庫行業(yè)關(guān)鍵詞庫行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)案例庫線下銷量數(shù)據(jù)庫……行業(yè)知識(shí)庫研究報(bào)告模塊化研究方法模型化互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力模型口碑健康度模型聲譽(yù)管理五力模型網(wǎng)絡(luò)危機(jī)測(cè)評(píng)模型……研究模型化行業(yè)定向研究媒體類型定向研究傳播影響力研究方向新媒體應(yīng)用研究方向數(shù)據(jù)分析研究方向手機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)碼等研究方向……人員專業(yè)化核心能力力—行業(yè)分析析作業(yè)邏邏輯新客戶啟啟動(dòng)專題研究究與報(bào)告告完成報(bào)告提交交及更新新行業(yè)知識(shí)識(shí)庫I.目標(biāo)客戶戶網(wǎng)絡(luò)傳播分析II.確定行業(yè)研究結(jié)構(gòu)III.確定目標(biāo)數(shù)據(jù)源IV.行業(yè)知識(shí)庫模塊組合V.分析結(jié)構(gòu)設(shè)定VI.原始信息抽樣瀏覽與分析VII.熱點(diǎn)問題發(fā)現(xiàn)與分析VIIi.報(bào)告初稿審核IX.報(bào)告終稿評(píng)審X.報(bào)告提交與陳述XI.客戶反饋后續(xù)調(diào)整·品牌產(chǎn)品庫·關(guān)鍵詞庫·標(biāo)準(zhǔn)化模塊·案例集·研究模板·閉環(huán)分析結(jié)構(gòu)構(gòu),可不斷吸取客客戶的需求融融入新的報(bào)告告中·設(shè)定內(nèi)部質(zhì)量量控制點(diǎn),確保報(bào)告質(zhì)量量·研究報(bào)告模塊塊化+模型化,確保高質(zhì)量與與高效率·知識(shí)庫管理模模式,快速積累行業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)03核心能力深具洞察力的的傳播研究能力力【傳播研究模型示例】網(wǎng)絡(luò)傳播影響力場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的的行為方式和和意見表達(dá)的的傳播規(guī)律網(wǎng)絡(luò)輿論和傳傳統(tǒng)媒體輿論論的互動(dòng)影響響關(guān)系網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者態(tài)態(tài)度形成的基基本規(guī)律核心能力—傳播研究重點(diǎn)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者傳統(tǒng)媒體品牌態(tài)勢(shì)預(yù)判決策輔助面向社會(huì)化傳傳播的服務(wù)方方案行業(yè)研究解決方案結(jié)構(gòu)化研究方方案——輔助市場(chǎng)營(yíng)銷銷、公共關(guān)系系管理及產(chǎn)品品研發(fā)等關(guān)鍵鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)面向社會(huì)化傳傳播的服務(wù)方方案—行業(yè)研究服務(wù)產(chǎn)品研究功能模塊研究類型服務(wù)產(chǎn)品《新品上市測(cè)評(píng)評(píng)報(bào)告》《營(yíng)銷活動(dòng)測(cè)評(píng)評(píng)報(bào)告》《競(jìng)品整體測(cè)評(píng)評(píng)報(bào)告》《產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)計(jì)研究報(bào)告》《品牌價(jià)值測(cè)評(píng)評(píng)報(bào)告》《行業(yè)趨勢(shì)分析析報(bào)告》研究功能模塊塊主動(dòng)推廣傳播播與反饋價(jià)格決策反饋饋意見領(lǐng)袖特性性競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)態(tài)目標(biāo)用戶屬性性及行為產(chǎn)品功能屬性性需求品牌關(guān)注及形形象認(rèn)知消費(fèi)者行為偏偏好……研究類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/品牌公關(guān)營(yíng)銷面向社會(huì)化傳傳播的服務(wù)方方案微服務(wù)解決方案全程協(xié)力企業(yè)業(yè)掌控社會(huì)化化傳播微監(jiān)測(cè)微服務(wù)微熱點(diǎn)微商業(yè)面向社會(huì)化傳傳播的服務(wù)方方案—微服務(wù)服務(wù)體系微運(yùn)營(yíng)微論壇面向社會(huì)化傳傳播的服務(wù)方方案—微運(yùn)營(yíng)帳號(hào)運(yùn)營(yíng)效果測(cè)評(píng)01粉絲質(zhì)量測(cè)評(píng)02活動(dòng)效果測(cè)評(píng)03Thanks!@中國(guó)移動(dòng)嘉興興分公司9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:14:2021:14:2021:141/5/20239:14:20PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:14:2021:14Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:14:2021:14:2021:14Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:14:2021:14:20January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20239:14:20下下午21:14:201月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:14下下午1月-2321:14January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/521:14:2021:14:2005January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:14:20下午午9:14下午午21:14:201月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:14:2021:14:2021:141/5/20239:14:20PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2321:14:2021:14Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:14:2021:14:2