2023年酒及飲料加工機械行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

酒及飲料加工機械行業(yè)報告/龐文報告PAGEPAGE30酒及飲料加工機械行業(yè)洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\o"1-9"序言 3一、酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 3(一)、中國酒及飲料加工機械市場行業(yè)驅動因素分析 3(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)結構分析 4(三)、酒及飲料加工機械行業(yè)各因素（PEST）分析 51、政策因素 52、經(jīng)濟因素 63、社會因素 64、技術因素 7(四)、酒及飲料加工機械行業(yè)市場規(guī)模分析 7(五)、酒及飲料加工機械行業(yè)特征分析 7(六)、酒及飲料加工機械行業(yè)相關政策體系不健全 8二、酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展模式分析 9(一)、酒及飲料加工機械地域有明顯差異 9三、酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 9(一)、我國酒及飲料加工機械行業(yè)市場規(guī)模前景預測 10(二)、酒及飲料加工機械進入大規(guī)模推廣應用階 10(三)、中國酒及飲料加工機械行業(yè)的市場增長點 10(四)、細分酒及飲料加工機械產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 11(五)、酒及飲料加工機械行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇 11(六)、酒及飲料加工機械人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 13(七)、酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 14四、酒及飲料加工機械行業(yè)政策背景 14(一)、政策將會持續(xù)利好酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展 14(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)政策體系日趨完善 15(三)、酒及飲料加工機械行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 15(四)、宏觀經(jīng)濟背景下酒及飲料加工機械行業(yè)的定位 16五、酒及飲料加工機械企業(yè)戰(zhàn)略目標 16六、酒及飲料加工機械行業(yè)企業(yè)轉型思考（2023-2028） 17(一)、酒及飲料加工機械業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位 17(二)、酒及飲料加工機械跨行業(yè)轉型延伸 18(三)、酒及飲料加工機械企業(yè)資本計劃分析 18(四)、酒及飲料加工機械業(yè)的融資問題 18(五)、加強酒及飲料加工機械行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結構 19七、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)競爭格局展望 19(一)、酒及飲料加工機械業(yè)經(jīng)濟周期分析 19(二)、酒及飲料加工機械業(yè)的增長與波動分析 20(三)、酒及飲料加工機械業(yè)市場成熟度分析 20八、酒及飲料加工機械成功突圍策略 21(一)、尋找酒及飲料加工機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 21(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育 21(三)、從酒及飲料加工機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?22(四)、公益營銷競爭激烈 22(五)、電子商務提升酒及飲料加工機械行業(yè)廣告效果 23(六)、酒及飲料加工機械行業(yè)渠道以多種形式傳播 23(七)、強調市場細分，深耕酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè) 23九、關于未來5-10年酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議 24(一)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展趨勢展望 24(二)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)宏觀政策指導的機遇 24(三)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇 25(四)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 25十、酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)投資分析 26(一)、中國酒及飲料加工機械技術投資趨勢分析 26(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發(fā)時興 27(三)、中國酒及飲料加工機械行業(yè)投資風險 27(四)、中國酒及飲料加工機械行業(yè)投資收益 28

序言依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對酒及飲料加工機械行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對酒及飲料加工機械行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對酒及飲料加工機械行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對酒及飲料加工機械行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對酒及飲料加工機械行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對酒及飲料加工機械行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途。一、酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析(一)、中國酒及飲料加工機械市場行業(yè)驅動因素分析酒及飲料加工機械行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。酒及飲料加工機械行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為：酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為：酒及飲料加工機械技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得酒及飲料加工機械行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)結構分析酒及飲料加工機械行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)結構。1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。(三)、酒及飲料加工機械行業(yè)各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發(fā)的酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年酒及飲料加工機械行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。二、2022年酒及飲料加工機械行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出酒及飲料加工機械行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉變，嚴格的節(jié)能減排政策對酒及飲料加工機械行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討,各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。2、經(jīng)濟因素一、酒及飲料加工機械行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好酒及飲料加工機械領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調,發(fā)展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國酒及飲料加工機械行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為酒及飲料加工機械行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為酒及飲料加工機械行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。3、社會因素一、傳統(tǒng)酒及飲料加工機械行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。二、互聯(lián)網(wǎng)與酒及飲料加工機械行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為酒及飲料加工機械行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將酒及飲料加工機械行業(yè)與高新技術對接，普及了酒及飲料加工機械行業(yè)科技體驗。二、酒及飲料加工機械行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。(四)、酒及飲料加工機械行業(yè)市場規(guī)模分析2019年,中國酒及飲料加工機械市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年,酒及飲料加工機械市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國酒及飲料加工機械市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、酒及飲料加工機械行業(yè)特征分析通過對比酒及飲料加工機械行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國酒及飲料加工機械行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型酒及飲料加工機械、創(chuàng)投型酒及飲料加工機械、媒體型酒及飲料加工機械、產(chǎn)業(yè)型酒及飲料加工機械和服務型酒及飲料加工機械。此外,由于酒及飲料加工機械行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺,酒及飲料加工機械服務類型將回歸其商業(yè)本質。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類酒及飲料加工機械行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型酒及飲料加工機械多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為酒及飲料加工機械行業(yè)探索的核心方向之一。(六)、酒及飲料加工機械行業(yè)相關政策體系不健全國內(nèi)酒及飲料加工機械的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以酒及飲料加工機械行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。酒及飲料加工機械行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。酒及飲料加工機械行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于酒及飲料加工機械的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅動力不足,企業(yè)也缺乏酒及飲料加工機械相應行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。二、酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展模式分析(一)、酒及飲料加工機械地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，酒及飲料加工機械企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)酒及飲料加工機械企業(yè)大多具有較強的區(qū)域屬性，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。三、酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。酒及飲料加工機械技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，酒及飲料加工機械的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國酒及飲料加工機械行業(yè)市場規(guī)模前景預測酒及飲料加工機械技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對酒及飲料加工機械的應用需求也會增加。(二)、酒及飲料加工機械進入大規(guī)模推廣應用階中國酒及飲料加工機械技術的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。。目前，國內(nèi)的酒及飲料加工機械已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產(chǎn)品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用酒及飲料加工機械的時代已經(jīng)到來。(三)、中國酒及飲料加工機械行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，酒及飲料加工機械行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個酒及飲料加工機械市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質性的酒及飲料加工機械行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產(chǎn)品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分酒及飲料加工機械產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括酒及飲料加工機械管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與酒及飲料加工機械相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、酒及飲料加工機械行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網(wǎng)對酒及飲料加工機械的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網(wǎng)絡服務水平并增強競爭力。酒及飲料加工機械電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了酒及飲料加工機械質量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測酒及飲料加工機械質量和重要安全指標，實現(xiàn)酒及飲料加工機械監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。。這是當前社會資本更加關注的，酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是酒及飲料加工機械行業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生酒及飲料加工機械行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，酒及飲料加工機械利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持酒及飲料加工機械行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進酒及飲料加工機械行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使酒及飲料加工機械行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、酒及飲料加工機械人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進酒及飲料加工機械相關專業(yè)酒及飲料加工機械體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大酒及飲料加工機械專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)酒及飲料加工機械從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的酒及飲料加工機械團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決酒及飲料加工機械專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的酒及飲料加工機械。建立專業(yè)人才的酒及飲料加工機械體系，建立滿足市場需求的酒及飲料加工機械專業(yè)，正確定位酒及飲料加工機械專業(yè)人才，還需要建立酒及飲料加工機械專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的酒及飲料加工機械專業(yè)人才的酒及飲料加工機械體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的酒及飲料加工機械技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的酒及飲料加工機械人才培訓體系合作，并初步打算引進國外酒及飲料加工機械技術人才培訓是快速建立中國酒及飲料加工機械人才培訓體系的重要途徑。(七)、酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸酒及飲料加工機械的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對酒及飲料加工機械的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現(xiàn)在很難提高低端技術的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質量和價值。因此，酒及飲料加工機械需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量的發(fā)展。四、酒及飲料加工機械行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好酒及飲料加工機械行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅動因素。隨著統(tǒng)一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+酒及飲料加工機械，大數(shù)據(jù)和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復雜性的大幅提高使領先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信酒及飲料加工機械行業(yè)的前景廣闊。(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，國務院相繼發(fā)布了與酒及飲料加工機械密切相關的三項政策文件，為酒及飲料加工機械的發(fā)展奠定了重要的政策基礎;中國中央網(wǎng)絡空間管理局發(fā)布了有關酒及飲料加工機械管理的文件，這些文件在酒及飲料加工機械行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對酒及飲料加工機械業(yè)務形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務業(yè)務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業(yè)和信息化部于2019年發(fā)布了《酒及飲料加工機械發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展酒及飲料加工機械的指導思想，基本原則，發(fā)展目標，重點任務和保障措施。(三)、酒及飲料加工機械行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，酒及飲料加工機械主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在酒及飲料加工機械領域的投資，國內(nèi)酒及飲料加工機械技術專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的酒及飲料加工機械公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著提高也為國內(nèi)酒及飲料加工機械市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經(jīng)濟背景下酒及飲料加工機械行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異五、酒及飲料加工機械企業(yè)戰(zhàn)略目標酒及飲料加工機械公司計劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有酒及飲料加工機械品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設酒及飲料加工機械直銷店、店鋪。六、酒及飲料加工機械行業(yè)企業(yè)轉型思考（2023-2028）通過前面對酒及飲料加工機械業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析和SWOT分析，得出酒及飲料加工機械業(yè)應注重發(fā)展戰(zhàn)略的結論。在未來的發(fā)展過程中，要積極參與城市基礎設施建設等行業(yè)的市場競爭，擴大市場份額，立足國內(nèi)市場，積極開拓海外市場：向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，實現(xiàn)酒及飲料加工機械業(yè)轉型升級；參與國家重大項目建設，加快進入電子商務領域；加強與相關集團子公司的協(xié)調與合作，積極開拓新業(yè)務，穩(wěn)步發(fā)展。(一)、酒及飲料加工機械業(yè)的內(nèi)生延伸——選擇與定位目前，酒及飲料加工機械業(yè)的高速增長期雖已接近尾聲，但仍將保持相當?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模。對于酒及飲料加工機械行業(yè)的企業(yè)來說，基于行業(yè)高度分散和區(qū)域劃分的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)生延伸和發(fā)展的可能性仍然很多。酒及飲料加工機械企業(yè)可以通過市場細分、地域和價值鏈環(huán)節(jié)的整合和延伸，實現(xiàn)自身的成長和發(fā)展。例如：?酒及飲料加工機械行業(yè)細分市場全覆蓋?酒及飲料加工機械業(yè)務的區(qū)域擴張?綜合延伸：進入設備生產(chǎn)、規(guī)劃設計、成本維護、運營等價值鏈環(huán)節(jié)，為客戶提供生態(tài)環(huán)境建設綜合整體解決方案。(二)、酒及飲料加工機械跨行業(yè)轉型延伸如今，酒及飲料加工機械+已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。利用相關產(chǎn)業(yè)的快速增長，及時擴大業(yè)務范圍和邊界，也是酒及飲料加工機械企業(yè)轉型發(fā)展的可行方向之一。同時，酒及飲料加工機械企業(yè)也應明確其對“+產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略態(tài)度，并利用發(fā)展或深度干預的優(yōu)勢。戰(zhàn)略轉型的難度和風險不容低估。(三)、酒及飲料加工機械企業(yè)資本計劃分析近年來，酒及飲料加工機械行業(yè)并購事件頻繁發(fā)生。充分利用資本工具，通過并購實現(xiàn)企業(yè)自身的快速成長，將是實現(xiàn)中酒及飲料加工機械企業(yè)戰(zhàn)略目標的重要手段。對于大多數(shù)酒及飲料加工機械企業(yè)來說，需要提前進行資本規(guī)劃，明確并購的戰(zhàn)略目的和潛在路徑；二是加強與酒及飲料加工機械行業(yè)相關外部專業(yè)機構的整體合作，形成系統(tǒng)的實施方案，同時有效控制風險；最后，酒及飲料加工機械企業(yè)還需要加強并購后的整合重組能力，充分發(fā)揮并購后的協(xié)同效應。(四)、酒及飲料加工機械業(yè)的融資問題新時期，酒及飲料加工機械業(yè)的規(guī)模和規(guī)模都比較大。單個項目的成敗也可能對公司的運營產(chǎn)生重大影響。因此，酒及飲料加工機械企業(yè)有必要提高投資能力，從投資收益的角度審視項目投資決策。酒及飲料加工機械業(yè)務的特點決定了該行業(yè)的資本密集型特點。在所有業(yè)務環(huán)節(jié)中，都需要大量的初始營運資金來支持運營。(五)、加強酒及飲料加工機械行業(yè)人才引進，優(yōu)化人才結構目前，酒及飲料加工機械行業(yè)的人員隊伍已不能滿足行業(yè)日益增長的發(fā)展。存在人才總量不足、專業(yè)結構不合理、高素質、精挑細選人才缺乏等問題。建立合理的酒及飲料加工機械人才梯隊成為了首要面對的問題。一方面要加強酒及飲料加工機械行業(yè)注冊執(zhí)業(yè)梯隊建設，培養(yǎng)和引進一批高級管理人員、工程項目管理人員和資本運營管理人員。另一方面，要加強與科研院所、高校的合作，引進專業(yè)人才，開展規(guī)劃設計服務，提高業(yè)務的科技含量和利潤水平，向酒及飲料加工機械行業(yè)的上游延伸。七、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)競爭格局展望(一)、酒及飲料加工機械業(yè)經(jīng)濟周期分析酒及飲料加工機械市場正變得越來越規(guī)范和透明。從分銷模式來看，企業(yè)正朝著大型集團的在線分銷方向發(fā)展；從渠道建設來看，酒及飲料加工機械業(yè)市場正在從省會城市和沿海經(jīng)濟特區(qū)向地級市場延伸；市場的區(qū)域差異將逐漸消失。從酒及飲料加工機械業(yè)的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩(wěn)定。從酒及飲料加工機械業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的角度來看，發(fā)展方向是使產(chǎn)品科技化、優(yōu)質化、定量化；酒及飲料加工機械行業(yè)企業(yè)的個性化特征將得到加強，產(chǎn)品類別將更加豐富，分類將更加精細。創(chuàng)新成本增加。(二)、酒及飲料加工機械業(yè)的增長與波動分析目前，傳統(tǒng)酒及飲料加工機械企業(yè)的生存狀態(tài)相對緩慢。國內(nèi)酒及飲料加工機械行業(yè)新興的小作坊企業(yè)往往通過靈活的商業(yè)模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統(tǒng)酒及飲料加工機械行業(yè)的企業(yè)造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。面對國際酒及飲料加工機械業(yè)大玩家的強力攻擊和非標小企業(yè)的惡意滲透，傳統(tǒng)酒及飲料加工機械企業(yè)無奈回應。市場外部宏觀環(huán)境發(fā)生了變化（經(jīng)濟和社會），行業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化（技術、法規(guī)和標準），貨幣市場環(huán)境發(fā)生了變化（供求），競爭環(huán)境也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)酒及飲料加工機械企業(yè)一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統(tǒng)酒及飲料加工機械行業(yè)變革中的許多企業(yè)來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發(fā)展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發(fā)展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、酒及飲料加工機械業(yè)市場成熟度分析目前，酒及飲料加工機械業(yè)市場已進入快速發(fā)展階段。酒及飲料加工機械業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業(yè)資質認定規(guī)則，導致了部分領域的酒及飲料加工機械行業(yè)管理出現(xiàn)空缺。珠三角、長三角、京津地區(qū)的酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，年均增長17%。酒及飲料加工機械業(yè)的下游市場正處于快速發(fā)展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國酒及飲料加工機械行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)尚未形成氣候，因此目前的酒及飲料加工機械行業(yè)市場尚未進入快速增長期?？傮w而言，市場特征如下：酒及飲料加工機械業(yè)總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，酒及飲料加工機械業(yè)市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產(chǎn)品市場正在從沿海和省會城市擴展到內(nèi)陸和邊境地區(qū)。員工和資本規(guī)模主要為中小型企業(yè)。八、酒及飲料加工機械成功突圍策略(一)、尋找酒及飲料加工機械行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產(chǎn)品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、酒及飲料加工機械行業(yè)精準定位與無聲消費教育酒及飲料加工機械行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從酒及飲料加工機械行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前酒及飲料加工機械行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對酒及飲料加工機械行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內(nèi)不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升酒及飲料加工機械行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網(wǎng)絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，酒及飲料加工機械行業(yè)廣告的形式和內(nèi)容也發(fā)生了新的變化。(六)、酒及飲料加工機械行業(yè)渠道以多種形式傳播大型酒及飲料加工機械商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大酒及飲料加工機械商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產(chǎn)品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著酒及飲料加工機械行業(yè)產(chǎn)品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕酒及飲料加工機械產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產(chǎn)品種類的不斷增多，國內(nèi)消費者在酒及飲料加工機械行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經(jīng)濟實惠的產(chǎn)品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產(chǎn)品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業(yè)態(tài)進行細致的溝通與互動。九、關于未來5-10年酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展趨勢展望“十四五”期間，我國酒及飲料加工機械業(yè)的發(fā)展將發(fā)生許多重要變化：市場需求結構將發(fā)生重大變化，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費占主導的市場份額將顯著增加；聯(lián)網(wǎng)運營比例將開始顯著增加；專業(yè)化細分、精細化制造將成為酒及飲料加工機械業(yè)的新發(fā)展趨勢，酒及飲料加工機械業(yè)企業(yè)之間的相互關聯(lián)或合作將變得越來越重要。為適應“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，促進酒及飲料加工機械業(yè)快速健康發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)宏觀政策指導的機遇一是建立健全酒及飲料加工機械業(yè)自律管理機制，加強對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導，進一步推動建立科學的，按照國家酒及飲料加工機械業(yè)“十三五”規(guī)劃的總體要求和部署，公平完善行業(yè)自律管理機制。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調查制度，深入研究酒及飲料加工機械業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結構、布局、市場、需求、效益等問題：引導相關企業(yè)進行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟原則和優(yōu)勝劣汰的市場機制，大企業(yè)主導和協(xié)調發(fā)展大、中、小企業(yè)的酒及飲料加工機械業(yè)。(三)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的機遇二是大力推動酒及飲料加工機械業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)酒及飲料加工機械業(yè)的利潤空間將進一步下降，一些結構性矛盾將更加突出。酒及飲料加工機械業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構亟待優(yōu)化升級。大力推動酒及飲料加工機械業(yè)的發(fā)展，拓展新的發(fā)展和應用領域；通過自主創(chuàng)新，加快關鍵技術、共性技術和配套技術的研發(fā)，加強推廣應用，擴大高端產(chǎn)品在酒及飲料加工機械行業(yè)的市場份額，改變低水平惡性競爭局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、股份制、上市等形式，組建大型企業(yè)集團，成為調整優(yōu)化酒及飲料加工機械業(yè)結構的骨干力量；落實中小企業(yè)優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務體系，推動酒及飲料加工機械業(yè)中小企業(yè)向專業(yè)化、精細化、專業(yè)化、新發(fā)展方向發(fā)展，提高對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2023-2028年酒及飲料加工機械業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策二是大力推動酒及飲料加工機械業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著競