柒牌電梯媒體投放提案

2007安踏－框架媒介投放計劃

2007.10框架是誰？框架是誰？中國最大的電梯平面媒體運營商

框架媒介資源于1999年10月正式進入北京，與杜邦（中國）有限公司共同攜手開創(chuàng)高檔社區(qū)媒體行業(yè)……2004年公司獲得美國IDG和漢能基金的聯(lián)合投資,開始全力鋪開高檔社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)……框架來自于......2005年--2006年，整合全國12家電梯媒資源后的框架傳媒，形成廣泛輻射全國中、高端社區(qū)的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)陽光加信朗媒傳播品一廣告菲沙廣告拓佳廣告E時代傳媒力矩傳媒領(lǐng)先廣告信誠四海星火圣火媒體原框架傳媒

2005年10月15日，以1.83億美元的價格被分眾傳媒收購，并入分眾戶外媒體生活圈，并于納斯達克股票市場上市?？蚣墁F(xiàn)市值逾30億人民幣，為創(chuàng)辦時的100倍。媒體形式標準尺寸的平面看板（424mm×570mm)杜邦可麗耐畫框高象素平面制作畫面硬件設(shè)施框架是誰？框架的核心優(yōu)勢整合的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)北京上海廣州深圳南京武漢東莞+全國20多城市覆蓋34個重點城市14萬塊電梯看板每天覆蓋4500萬家庭消費者框架的核心優(yōu)勢——4RAtRightTimeandRightPlace,DeliveringRightMessagetoRightPeople在恰當(dāng)?shù)臅r間，恰當(dāng)?shù)牡攸c，將詳盡的信息傳遞給適當(dāng)?shù)哪繕巳巳??？蚣艿牡暮诵男膬?yōu)勢勢———RightTime&RightPlace數(shù)據(jù)來來源：：AC尼爾爾森媒媒介研研究，，2005年11月月框架媒媒介由由于直直接發(fā)發(fā)布在在受眾眾每天天出入入的必必經(jīng)之之路，，因此此有很很好的的主動動關(guān)注注度，，高達90%的被被訪群群體表表示對對電梯梯媒體體會主主動關(guān)關(guān)注。。框架的的核心心優(yōu)勢勢———RightTime&RightPlace安裝有有框架架媒體體的樓宇內(nèi)內(nèi)，目標標受眾眾平均均每天天搭乘乘電梯梯的時時間為為3.69分鐘鐘合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞每天乘坐電梯的次數(shù)(均值：次/天)55545447每次搭乘電梯時長(均值：秒鐘)4648565355483530每天搭乘電梯的時間(均值：分鐘)3.6944.673.534.583.22.333.5%每次搭乘電梯時長(均值)=46秒

%每天乘坐電梯的次數(shù)(均值)=4.3次數(shù)據(jù)來來源：：CTR市市場研研究框架的的核心心優(yōu)勢勢———RightPeople%數(shù)據(jù)來來源：：CTR市市場研研究目標受受眾在在生活活價值值觀念念上：：表現(xiàn)出出積極極向上上的生生活態(tài)態(tài)度和和自信信的精精神面面貌；；具有責(zé)責(zé)任感感，尤尤其是是對待待家庭庭的態(tài)態(tài)度方方面；；追求新新鮮富富有挑挑戰(zhàn)的的生活活體驗驗。636660706886為了成功我愿意承擔(dān)風(fēng)險我對我的成就寄以很大的期望我喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的生活承擔(dān)責(zé)任比自我享受更重要對我來說，家庭比事業(yè)更重要科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適框架的的核心心優(yōu)勢勢———RightPeople%數(shù)據(jù)來來源：：CTR市市場研研究就目標標受眾眾的消消費形形態(tài)，，我們們會發(fā)發(fā)現(xiàn)：：品牌意意識強強65%目標標受眾眾對于于喜歡歡的品品牌,會一一直使使用它它，品品牌忠忠誠度度高65636055657654我喜歡的品牌，我會一直使用它使用名牌可以提高一個人的身份我喜歡嘗試新的品牌我常常對商場里正在促銷的產(chǎn)品有購買欲我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品我喜歡花時間去郊外接觸和理解大自然我更愿意從銀行借貸，而不是向親戚朋友借錢框架的的核心心優(yōu)勢勢———RightMessage樓宇內(nèi)內(nèi)框架架媒體體的到到達率率及有有效到到達率率：合合計有有效到到達率率達到到84%媒體的的到達達率GROSSREACH定義：：在某某一段段時期期內(nèi)，，該媒媒體所所在地地之環(huán)環(huán)境內(nèi)內(nèi)出入入的目目標受受眾中中，聲聲稱曾曾經(jīng)留留意過過該媒媒體的的比例例媒體的的有效效到達達率IMPACTEDREACH定義：：在某某一段段時期期內(nèi)，，該媒媒體所所在地地之環(huán)環(huán)境內(nèi)內(nèi)出入入的目目標受受眾中中，聲聲稱曾曾經(jīng)留留意過過該媒媒體，，且同同時能能回憶憶出任任何一一個廣廣告（（而該該廣告告是該該媒體體在這這段時時間內(nèi)內(nèi)有播播放））者的的比例例%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR市市場場研研究究框架架的的核核心心優(yōu)優(yōu)勢勢————RightMessage能仔仔細細閱閱讀讀廣廣告告（（逐逐字字逐逐句句））92.7%廣告告引引發(fā)發(fā)了了消消費費欲欲望望并并引引導(dǎo)導(dǎo)了了消消費費指指向向77.3%喜愛愛甚甚至至渴渴望望看看到到81.9%能夠夠自自主主記記起起廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容90.3%每月月關(guān)關(guān)注注廣廣告告20次次以以上上80.0%避免免侯侯梯梯時時尷尷尬尬98.3%滿足足侯侯梯梯時時閱閱讀讀需需求求96.2%視覺覺沖沖擊擊力力強強93.0%新穎穎美美觀觀96.7%完全全忽忽視視廣廣告告0.7%數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR市市場場研研究究廣告告受受眾眾對對框框架架廣廣告告的的接接觸觸情情況況框架架的的核核心心優(yōu)優(yōu)勢勢————RightMessage數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：CTR市市場場研研究究廣告告發(fā)發(fā)布布4周周后后，，受受眾眾的的回回憶憶情情況況受眾眾對對廣廣告告的的關(guān)關(guān)注注情情況況框架架的的核核心心優(yōu)優(yōu)勢勢————RightMessage8982829678999294596940404574796457774987573355391891734521102016141137811341771130251925310311563873合計上海北京廣州深圳南京武漢東莞第三大媒體電視廣告報紙廣告電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌戶外大牌廣告雜志廣告公交車身廣告公交車內(nèi)的液晶電視目標受眾的日常接觸狀況%北京京/上上海海/廣廣州州/深深圳圳四四大大城城市市框框架架媒媒體體接接觸觸度度已遠遠遠遠高高于于報報紙紙，，成成為為第第二二大大媒媒體體。。覆蓋蓋中中高高檔檔寫寫字字樓樓、、商商住住公公寓寓、、社社區(qū)區(qū)等等樓樓宇宇深入入白白領(lǐng)領(lǐng)生生活活的的生生活活環(huán)環(huán)境境框架架是是誰誰？？柒牌牌··框框架架的的營營銷銷之之路路關(guān)于于推推廣廣的的思思考考產(chǎn)品品媒媒介介策策略略1234從目標標人人群群出發(fā)發(fā)，，目目標標消消費費者者在在哪哪里里最最集集中中？？-更更多多的的消消費費需需求求？？-更更高高的的消消費費能能力力？？考慮慮傳傳播播的的效效率率和和效效力力，，選選擇擇適適合合的的媒媒體體從傳傳播播內(nèi)內(nèi)容容上上的有效效性性出發(fā)發(fā)，，高關(guān)關(guān)心心度度產(chǎn)產(chǎn)品品產(chǎn)品品需需要要教教育育消消費費者者傳播播信信息息相相對對復(fù)復(fù)雜雜選擇擇適適合合的的媒媒體體媒體體組組合合的的考考慮慮：：大眾眾媒媒體體+分眾眾媒媒體體電視視媒媒體體+平平面面媒媒體體從OTS和和廣告記記憶度出發(fā)-接觸觸頻次高高-廣告告記憶效效果好選擇適合合的媒體體鞏固已有有的行業(yè)業(yè)地位？？進一步加加大市場場份額？？強有力鎖鎖定目標標人群？？引發(fā)新的的需求？？選擇消費費者易于于接受的的媒體進進行投放放與其他媒媒介形成成互補，，同時增增加深度度和廣度度有針對性性的覆蓋蓋預(yù)購人人群讓消費著著以一出出家門就就能看到到和記住住柒牌的廣告?zhèn)鬟_新的的品牌和和產(chǎn)品信信息保證受眾眾高度的的廣告記記憶需要在競競爭對手手的密集集的媒體體領(lǐng)域脫脫穎而出出如何針對對不同區(qū)區(qū)域的消消費者制制定有針針對性的的投放方方案能滿足所所需?。?！我們理解解的安踏踏需求。。。。數(shù)據(jù)來源源:CTR市場場研究機機構(gòu)《2006年框架架電梯平平面廣告告媒體調(diào)調(diào)研分析析報告———2006年年3月》》已經(jīng)躋身身前3大廣告媒媒介－新興媒體體更吸引引消費者者眼球目標受眾眾的留意意狀況電視廣告告報紙廣告告電梯等候候區(qū)或電電梯內(nèi)平平面廣告告牌戶外大牌牌廣告雜志廣告告公交車身身廣告公交車內(nèi)內(nèi)液晶電電視第二大媒媒體合計北京上海數(shù)據(jù)來源源:CTR市場場研究機機構(gòu)《2006年框架架電梯平平面廣告告媒體調(diào)調(diào)研分析析報告———2006年年3月》》目標受眾眾的留意意狀況電視廣告告報紙廣告告電梯等候候區(qū)或電電梯內(nèi)平平面廣告告牌戶外大牌牌廣告雜志廣告告公交車身身廣告公交車內(nèi)內(nèi)液晶電電視廣州深圳南京武漢東莞%目標受眾眾主動收收看廣告信息息得以有有效傳遞遞目前媒體體中投放放的廣告告比較受受歡迎7城市合合計讓人放松松，容易打打發(fā)時間間周圍的環(huán)環(huán)境很安安靜，能能讓我不不受干擾擾地看廣廣告讓我我更樂意意\愿意意看廣告告增加了我我對廣告告中商品的了了解廣告中介介紹產(chǎn)品品的信息息非常詳詳細吸引我更更認真地地看廣告告廣告畫面面顏色吸吸引人廣告畫面清楚楚廣告里的的產(chǎn)品與我的生活需要要相關(guān)廣告形式式新穎廣告內(nèi)容容真實可可信數(shù)據(jù)來源源:CTR市場場研究機機構(gòu)《2006年框架架電梯平平面廣告告媒體調(diào)調(diào)研分析析報告》消費者對對框架媒媒體形式式喜歡的的原因框架與其其他媒體體配合，，達成寬寬精度宣宣傳重復(fù)曝露露頻次記憶度目標人群群覆蓋率率框架通過過深度溝溝通與電電視、報報紙和其其他戶外外媒體一一起形成成密集的的傳播網(wǎng)網(wǎng)。將產(chǎn)產(chǎn)品的認認知度和和了解度度同時提提升但一定要要回一定會等等電梯、、坐電梯梯一定要看看電梯廣廣告！不坐不看人們可以以不看不上不坐有效的進進入他們們的生活活

承載信息息量大，，充分說說明產(chǎn)品品特點及及功能，，有效傳傳播產(chǎn)品品信息。。不翻頁的的小報紙紙、靚麗麗的封面面雜志強大的信信息承載載量展示產(chǎn)品品信息有效促成成購買行行為覆蓋高檔檔寫字樓樓、高檔檔商住公公寓、高高檔社區(qū)區(qū)等樓宇宇深入到白白領(lǐng)生活活的有效效傳播環(huán)環(huán)境地理位置置較好，，交通便便利人流量大大，覆蓋蓋面廣覆蓋大量量商務(wù)白白領(lǐng)地理位置置較好，，交通便便利人流量大大，覆蓋蓋面廣有效影響響中小企企業(yè)受眾層次次高，收收入水平平穩(wěn)定信息傳遞遞充分Plaza寫寫字樓/廣廣場B-Apartment商商住公寓寓R-Apartment高高檔涉外外公寓/公寓框架媒體體資源選擇適合合安踏的城市與與樓盤城市選擇擇標準：：經(jīng)濟發(fā)展展水平銷售渠道道是否完完備樓宇電梯梯在城市市中的覆覆蓋率樓宇電梯梯媒體在在城市中中的覆蓋蓋率產(chǎn)品市場場推廣的的需要樓盤選擇擇標準：：目標受眾眾的切合合度城市區(qū)域域樓盤屬性性樓盤售價價目標推廣廣城市框架數(shù)據(jù)據(jù)庫投放方式式：門洞洞覆蓋+半半月滾動動門洞覆蓋蓋：“門洞””是受眾眾進出樓樓宇的基基本空間間單位，，受眾可可能使用用不同電電梯上下下樓宇，，但一般般會固定使用用同一門洞洞?！伴T洞覆覆蓋”即即每門洞洞電梯發(fā)發(fā)布至少1塊塊媒體，框框架媒體體最少量量覆蓋樓樓宇的發(fā)發(fā)布方式式。

門洞1門洞2門洞3媒體位1媒體位2媒體位3媒體位1媒體位2媒體位3媒體位1媒體位2媒體位3樓盤1

樓盤2

樓盤3

樓盤4

半月滾動動策略：：T2標準準擇樓，，通過門洞/單元元的單一發(fā)發(fā)布，提提高傳播播效率實行每半月更換換發(fā)布樓樓盤（（最小小發(fā)布布單位位為一一個月月），，擴大大傳播播范圍圍，提提高資資金使使用效效率，，增幅幅達200％N月N+1月樓盤1樓盤2樓盤3樓盤4半月滾滾動方方式（（兩個個月覆覆蓋4批樓樓盤））投放方方式：：門洞洞覆蓋蓋+半半月滾滾動框架是是誰？？框架2.0給你你更多多驚喜喜35：：30無限組組合空空間多快好省提升關(guān)關(guān)注度度令廣告告更有有效37580mm423mm采用超高清清液晶顯顯示屏屏，顯顯示精精度高高超清晰晰還原原技術(shù)術(shù)，全視視角-無視視覺死死角，，每個個角度度都能能看得得清清清楚楚楚外徑:580X423mm，至至尊大大氣屏幕：對角角線22吋吋，充充分展展示空空間厚度：3cm，，超薄薄輕巧巧同時顯顯示日期、、時間間亮麗外外觀，，超凡凡品位位：：30動態(tài)畫畫面－－吸引引受眾眾關(guān)注注，增增加主主動關(guān)關(guān)注人人群數(shù)數(shù)量變幻內(nèi)內(nèi)容－－吸引引持續(xù)續(xù)關(guān)注注，延延長關(guān)關(guān)注屏屏幕時時間保持新新鮮感感，降降低受受眾審審美疲疲勞變幻畫畫面，，全面面提升升關(guān)注注度高清顯顯示屏屏，全全面提提升關(guān)關(guān)注度度顯示描描述：效果更更逼真真，顏顏色更更鮮艷艷，觀觀感更更享受受采用高高清顯顯示器器，細小字字體，，清晰晰可見見專利超超清晰晰還原原技術(shù)術(shù)，無視視覺死死角，，每個個角度度都能能看得得清清清楚楚楚創(chuàng)意無無限，，完美美組合合幅畫面面？等等您來來創(chuàng)意意………20框架是是誰？？框架完完善的的服務(wù)務(wù)流程程工程部部：畫面安安裝、、清潔潔、維維護數(shù)據(jù)中中心部部：統(tǒng)籌管管理全全國售售前售售后信信息研發(fā)部部：研發(fā)、、維護護內(nèi)部部5大大管理理軟件件360度全方位位服務(wù)務(wù)團隊隊銷售部部：了解客客戶的的市場場行銷銷策略略分析客客戶的的廣告告投放放需求求市場部部：分析行行業(yè)和和競爭爭對手手狀況況為客戶戶度身身制定定媒介介策略略市場調(diào)調(diào)研客服部部：提供專專業(yè)樓樓盤解解決方方案畫面制制作進行媒媒體發(fā)發(fā)布監(jiān)監(jiān)測媒體資資源部部：管理物物業(yè)信信息卡卡（130個選選項））開發(fā)新新媒體體資源源1站式式服務(wù)銷售執(zhí)行售后增值了解客客戶的的市場場行銷銷策略略分析客客戶的的廣告告投放放需求求選擇最最恰當(dāng)當(dāng)?shù)耐锻斗沤M組合提供完完善的的媒體體解決決方案案專業(yè)的安裝裝精良的制作作全國統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護專業(yè)監(jiān)測媒體調(diào)研專業(yè)的銷售售流程，由由專業(yè)的銷銷售隊伍到到專業(yè)的售售后服務(wù)發(fā)布執(zhí)行流流程（簡圖圖）銷售部客服中心工程提交方案、、確認畫面面KKF系統(tǒng)統(tǒng)制作方案，印印刷畫面根據(jù)電腦線線路安排上上畫線路、、分配畫面面發(fā)布畫面、、拍攝監(jiān)測測照片反饋換畫結(jié)結(jié)果制作監(jiān)測報報告結(jié)果抽查提供監(jiān)測報報告工程上畫系系統(tǒng)控制表表電腦化的上刊流程程監(jiān)測報告系系統(tǒng)流程（（簡圖）生成目錄導(dǎo)入照片路線、樓盤盤、品牌文文件夾錄入換畫結(jié)結(jié)果導(dǎo)出監(jiān)測報報告整理、審核核照片KKF系統(tǒng)統(tǒng)核對合同制作監(jiān)測報報告差錯率標準準由年初制制定的5%調(diào)整為1%,內(nèi)部執(zhí)行行0.5%圖示1：生生成文件目目錄圖是2：錄錄入換畫結(jié)結(jié)果圖示3：按按要求格式式導(dǎo)出監(jiān)測測報告圖示4：審審核監(jiān)測報報告EXCEL格式監(jiān)測測詳表WORD格格式監(jiān)測簡簡表圖示4：審審核監(jiān)測報報告PPT圖文文格式監(jiān)測測報告保證發(fā)布質(zhì)質(zhì)量報告內(nèi)容包包括:城市發(fā)布日期品牌、產(chǎn)品品畫面外景監(jiān)測照照片、內(nèi)景景監(jiān)測照片片發(fā)布樓數(shù)，，發(fā)布門洞洞數(shù)，發(fā)布布電梯數(shù)等等等每兩周報告告監(jiān)測報告范范本嚴格的監(jiān)控控保證發(fā)布效效果分城市報告告:目標受眾分分析媒體態(tài)度分分析廣告到達率率品牌回憶度度，等等發(fā)布結(jié)束后后一個月可可提供調(diào)研研報告廣告效果評評估項目研究報告致：框架（（北京）媒媒介資源專業(yè)的投放效果分分析感謝聆聽真誠期待與與您的合作作聯(lián)系人：余余淼電話：手機：9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:40:1401:40:1401:401/6/20231:40:14AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:40:1401:40Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:40:1401:40:1401:40Friday,January6,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2301:40:1401:40:14January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:40:14上午01:40:141月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:40上上午午1月月-2301:40January6,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/61:40:1401:40:1406January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:40:14上上午1:40上上午01:40:141月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:40:1401:40:1401:401/6/20231:40:14AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:40:1401:40Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:40:1401:40:1401:40Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:40:1401:40:14January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:40:14上午午01:40:141月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月231:40上上午午1月-2301:40January6,202316、少年十五五二