2022年行業(yè)分析3G市場定位和業(yè)務(wù)分析

G市場定位和業(yè)務(wù)分析幾經(jīng)波折，3G在全球已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模進(jìn)展的階段。截至2022年5月底，全球共頒發(fā)了156張3G許可證(實(shí)際有效許可證有148張)，共有281個3G網(wǎng)絡(luò)商用(EV-DO和1X分別計(jì)算)，其中WCDMA網(wǎng)絡(luò)有108個(包括30個HADPA網(wǎng)絡(luò))，CDMA20001XEV-DO網(wǎng)絡(luò)有37個，CDMA1X網(wǎng)絡(luò)有136個。面市的3G終端cdma2000有900多款，WCDMA有200多款。

幾經(jīng)波折，3G在全球已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模進(jìn)展的階段。截至2022年5月底，全球共頒發(fā)了156張3G許可證(實(shí)際有效許可證有148張)，共有281個3G網(wǎng)絡(luò)商用(EV-DO和1X分別計(jì)算)，其中WCDMA網(wǎng)絡(luò)有108個(包括30個HADPA網(wǎng)絡(luò))，CDMA20001XEV-DO網(wǎng)絡(luò)有37個，CDMA1X網(wǎng)絡(luò)有136個。面市的3G終端cdma2000有900多款，WCDMA有200多款。

從用戶數(shù)量來看，截至2022年4月底，全球使用CDMA20001X和WCDMA等3G技術(shù)的用戶已經(jīng)達(dá)到了2.448億。其中，CDMA20001X用戶1.62億、EV-DO用戶2560萬、WCDMA用戶已達(dá)5720萬。目前，3G市場進(jìn)展的主要動力仍來自日韓和歐洲。

3G的市場定位

3G的市場定位是一個非常重要的策略問題。明顯，3G從一開頭就不是定位于以供應(yīng)話音業(yè)務(wù)為主?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛進(jìn)展，使3G漸漸明確定位于移動多媒體業(yè)務(wù)。三年前，國外曾對將來移動市場進(jìn)行過猜測。猜測結(jié)果是，到2022年，多媒體業(yè)務(wù)量約與話音業(yè)務(wù)量相當(dāng)；到2022年，多媒體業(yè)務(wù)量占全部業(yè)務(wù)的70%～80%。雖然實(shí)際狀況未必完全符合這一猜測，但這足以說明人們對3G的期望。

3G之所以定位于多媒體業(yè)務(wù)，是由于把聲、像、圖、文同步集成在一起的交互式多媒體信息與通信服務(wù)確定是21世紀(jì)人類最愿意接受的服務(wù)形式。多媒體信息通信作為時(shí)代進(jìn)展的潮流，在社會進(jìn)展和信息化建設(shè)的過程中占有非常重要的地位，現(xiàn)已成為各國信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。供應(yīng)多媒體服務(wù)也是電信、電腦、電視三大行業(yè)走向融合的目標(biāo)之一?？梢灶A(yù)見，隨著3G商用進(jìn)程的加快，移動多媒體服務(wù)肯定會在生產(chǎn)、管理、教育、科研、醫(yī)療、消遣等領(lǐng)域得到越來越廣泛的應(yīng)用，成為一個新的可持續(xù)進(jìn)展的增長點(diǎn)。

業(yè)務(wù)與應(yīng)用成為進(jìn)展3G的難點(diǎn)

自從3G走向商用之后，“供應(yīng)哪些業(yè)務(wù)與應(yīng)用才受用戶歡迎”成了左右其進(jìn)展的最大難點(diǎn)，其緣由何在？

我們不妨回顧一下歷史。3G原本是由技術(shù)驅(qū)動的，在構(gòu)想3G時(shí)人們并沒有考慮到20年后的社會需求以及開發(fā)市場的困難之大。事實(shí)上，在3G剛走向商用時(shí)，移動多媒體業(yè)務(wù)市場還沒有形成。與當(dāng)年進(jìn)展其次代移動通信(GSM)的狀況完全不同。那時(shí)，移動電話市場經(jīng)過第一代10年之久的培育已經(jīng)特別成熟，需求非常明確和旺盛，巨大的市場正在等著，所以GSM一上馬就能不斷吸納大量用戶，實(shí)現(xiàn)了高速進(jìn)展。

移動多媒體市場同樣要經(jīng)過充分的培育才會趨于成熟，才可能搞清3G最具吸引力的業(yè)務(wù)與應(yīng)用是什么、最有進(jìn)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)與應(yīng)用是什么。然而，恰恰是這一市場在其次代的歷程中沒有得到充分培育，面對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的2.5G直到上世紀(jì)末才上馬，離3G的推出時(shí)間明顯太近了。因此，短時(shí)間內(nèi)我們回答不清上面提到的問題。而且培育多媒體業(yè)務(wù)市場的難度要比移動電話大得多。在世紀(jì)之交，3G進(jìn)展又消失了泡沫，這也阻礙了它的發(fā)育成長。所以，供應(yīng)哪些業(yè)務(wù)與應(yīng)用成為3G進(jìn)展的難點(diǎn)是可以理解的。

切入點(diǎn)在哪里

依據(jù)國外的狀況來看，3G業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)是移動多媒體信息消遣服務(wù)(infotain-ment)，而且它具有巨大的市場潛力。移動多媒體信息消遣服務(wù)是指基于移動門戶，能讓用戶在任何地方、任何時(shí)間、使用任何3G終端獲得共性化內(nèi)容的服務(wù)。移動多媒體信息消遣服務(wù)成為3G的切入點(diǎn)是由于從現(xiàn)時(shí)人們的心理和行為因素看，個人信息消遣服務(wù)最簡單激發(fā)人們對寬帶應(yīng)用的愛好和熱忱。

除信息消遣服務(wù)以外，話音業(yè)務(wù)對于3G也是不行忽視的。這是由于話音業(yè)務(wù)是人類最基本的通信需求。不管通信方式如何先進(jìn)、如何重要、如何迷人，打電話是人類永久不會放棄的通信方式。但3G除了供應(yīng)傳統(tǒng)的移動電話服務(wù)特點(diǎn)(如話務(wù)員服務(wù)、查號和漫游等)外，還可能供應(yīng)一些高級的話音功能，如VoIP、話音激活的網(wǎng)絡(luò)接入、web啟動的話音呼叫等。

比較看好的3G業(yè)務(wù)

下面介紹一些最近比較被看好的3G業(yè)務(wù)，其中有些業(yè)務(wù)是從2G或2.5G連續(xù)過來的，這種連續(xù)性是不行避開的，但3G會對這些業(yè)務(wù)供應(yīng)更好的支撐。

彩鈴：這種業(yè)務(wù)使用戶告辭了傳統(tǒng)單一的“嘟嘟”鈴聲，將鈴聲轉(zhuǎn)變?yōu)楣残曰呢S富多彩的歌曲和音樂。彩鈴業(yè)務(wù)推出后，受到了用戶的廣泛歡迎，已成為2G和2.5G網(wǎng)上繼短信之后的高增長業(yè)務(wù)。目前，中國移動使用彩鈴業(yè)務(wù)的用戶已經(jīng)超過10%。在日本和韓國的3G網(wǎng)上，彩鈴業(yè)務(wù)都得到了進(jìn)展。

多媒體短消息業(yè)務(wù)(MMS)：MMS是短信業(yè)務(wù)的延長。短信業(yè)務(wù)的巨大勝利拉動了MMS的進(jìn)展。MMS所供應(yīng)的服務(wù)，使用戶可以像使用短消息一樣收發(fā)更加共性化的多媒體消息，包括文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫、音樂等形式的內(nèi)容。國外把從短信到MMS的這一過渡，比方成PC機(jī)從DOS向Windows的過渡，其意義非常重要。

Google搜尋引擎：這種業(yè)務(wù)允許用戶在3G手機(jī)上使用Google搜尋信息。例如，搜尋某特定地區(qū)之地點(diǎn)與服務(wù)的信息或者有關(guān)交通、金融、電影和氣象的信息。它尤其給駕車者帶來了許多便利，在行車途中能快速找到自己所要的信息。

手機(jī)電視：通過3G網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在3G手機(jī)上看電視，電視節(jié)目來自于廣播網(wǎng)或來自于互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)國外公司調(diào)查，2022年全球?qū)⒂屑s1.25億用戶使用手機(jī)看電視，手機(jī)將占全球數(shù)字電視接收設(shè)備的26%以上。估計(jì)在2022年，手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場的產(chǎn)值將高達(dá)30億美元。

流媒體音樂：這種業(yè)務(wù)通過3G網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)供應(yīng)高質(zhì)量的流媒體數(shù)字音樂。它可以把整首歌曲下載到手機(jī)上，就像iPod和其它MP3播放器那樣存儲并播放歌曲，使用戶可以用手機(jī)隨處收聽音樂。它很像收音機(jī)，但又賽過收音機(jī)，其內(nèi)容可以訂閱，而且沒有廣告。目前眾多移動運(yùn)營商和唱片公司正在大力推動這種業(yè)務(wù)，這種趨勢在歐洲和亞洲尤其明顯。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)嬉戲：利用3G網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)上玩嬉戲已經(jīng)成為下一個進(jìn)展趨勢。估計(jì)至2022年，這一市場產(chǎn)生的總收益將達(dá)到185億美元。收入中的大部分(不到三分之二)將來自于嬉戲下載，其余來自用戶試玩嬉戲與進(jìn)行在線嬉戲而支付的費(fèi)用。有人宣稱，2022年是“手機(jī)網(wǎng)游年”。

移動博彩：目前比較流行的移動博彩有三種：體育打賭、抽彩票和紙牌嬉戲。依據(jù)InformaTelecomsMedia的最新報(bào)告，移動博彩市場的年收入估計(jì)將從2022年的12億美元上升到2022年的76億美元。在將來5年中，抽彩票將成為最流行的移動博彩形式。

成人服務(wù)：在國外，手機(jī)成人服務(wù)正在成為3G的一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。據(jù)稱，Hutchison3G和德國T-Mopbile都開頭供應(yīng)成人服務(wù)。隨著參加這一市場的公司越來越多，多媒體3G手機(jī)的供貨日益增加，新的內(nèi)容認(rèn)證和年齡驗(yàn)證系統(tǒng)將出臺，這一市場將很快起飛。美國StrategyAnalytics公司估量，目前美國手機(jī)成人服務(wù)市場一年約4億美元，估計(jì)到2022年增加到50億美元。

3G在中國

中國孕育著世界最大的3G潛在市場。外界猜測，一旦中國發(fā)放3G許可證，將來兩年至3年內(nèi)用戶規(guī)模就可能達(dá)到6000萬左右。難怪中國3G許可證的發(fā)放吸引了全世界的眼球。中國3G許可證的發(fā)放是政府結(jié)合中國國情、運(yùn)用科學(xué)進(jìn)展觀、統(tǒng)籌考慮運(yùn)作的重要杠桿。其根本目標(biāo)是為中國3G產(chǎn)業(yè)構(gòu)造良好的進(jìn)展環(huán)境和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)3G產(chǎn)業(yè)的合理布局，推動中國3G產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展，全面提升我國移動通信產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力；打破發(fā)達(dá)國家在核心技術(shù)上的壟斷，增加中國企業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力，追求整體產(chǎn)業(yè)和國家長遠(yuǎn)利益最大化。

在中國，3G的業(yè)務(wù)切入點(diǎn)估量也是移動多媒體信息消遣服務(wù)。然而，由于我國人口多、移動電話普及率尚低，在進(jìn)展3G的初期，話音業(yè)務(wù)也必定會是