中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療領(lǐng)域的新應(yīng)用，包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢(xún)、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、在線疾病咨詢(xún)、電子處方、遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。其優(yōu)勢(shì)主要來(lái)自三方面：首先，流程優(yōu)化上，針對(duì)患者、醫(yī)生、醫(yī)院這一三角關(guān)系產(chǎn)生的痛點(diǎn)，就診流程可以得到優(yōu)化；其次，數(shù)據(jù)支持上，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療可以積累并且利用海量的醫(yī)療數(shù)據(jù)?；颊呖梢酝ㄟ^(guò)自身健康數(shù)據(jù)和健康干預(yù)做出正確的健康管理；醫(yī)生可以根據(jù)醫(yī)療數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)以及實(shí)現(xiàn)輔助診斷；藥企可以通過(guò)治療數(shù)據(jù)進(jìn)行藥物研發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；保險(xiǎn)公司可以根據(jù)醫(yī)保和治療數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的保費(fèi)定價(jià)以及防止過(guò)度治療。最后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，從時(shí)間角度上看，醫(yī)生可以利用自身閑置時(shí)間進(jìn)行線上診療；空間上，醫(yī)生可以進(jìn)行遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程治療等。

2018年后多項(xiàng)政策密集出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療步入快車(chē)道。早在2015年，國(guó)務(wù)院就提出“推廣在線醫(yī)療衛(wèi)生新模式”，2016年又進(jìn)一步提出“促進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)與健康服務(wù)的深度融合”等，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療新成長(zhǎng)空間。自2018年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的政策密集出臺(tái)。2019年8月，國(guó)家醫(yī)保局正式印發(fā)《關(guān)于完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務(wù)項(xiàng)目，并將其納入現(xiàn)行醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的政策體系統(tǒng)一管理，對(duì)符合條件的納入醫(yī)保支付范圍。目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展仍處于早期階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療無(wú)法納入醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)是阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，本次互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與醫(yī)保支付的打通解決了該關(guān)鍵問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務(wù)對(duì)象將從自費(fèi)患者向全體患者拓展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)有望步入快車(chē)道。此前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一，同時(shí)醫(yī)院端也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自行定價(jià)有可能會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)而暫緩?fù)七M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)診療?！蛾P(guān)于完善，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)價(jià)格和醫(yī)保支付政策的指導(dǎo)意見(jiàn)》的推出將明確對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的完整費(fèi)用，極大的推動(dòng)遠(yuǎn)程醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)診療進(jìn)入有章可循的健康快速發(fā)展階段。

在國(guó)家各政府部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的推進(jìn)助力下，諸多省市已出臺(tái)多項(xiàng)利好互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的政策，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展提供政策保障。目前，已有甘肅、吉林、內(nèi)蒙古等15個(gè)省陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》；此外，山東、廣東、寧夏等省已出臺(tái)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的行動(dòng)計(jì)劃。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療持續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到900億元，用戶(hù)規(guī)模有望接近6000余萬(wàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大以及軟硬件等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，各類(lèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛涌入，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)知度開(kāi)始廣泛形成，到了2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模升至67.1億元。在市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)與諸多政策的支持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)快速成長(zhǎng)，數(shù)據(jù)和服務(wù)進(jìn)一步完善，細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)獨(dú)角獸。目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈逐步成形，在線掛號(hào)及問(wèn)診企業(yè)已從流量爭(zhēng)奪進(jìn)入到了醫(yī)療資源擴(kuò)張的比拼階段。2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到491億元，同比增長(zhǎng)51.08%；2020年有望達(dá)到900億元，2018-2020年的CAGR為35.39%，保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年4月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶(hù)規(guī)模為4.5千萬(wàn)，行業(yè)滲透率為6.6%，到2020年4月，用戶(hù)規(guī)模有望上升至5.9千萬(wàn)，滲透率達(dá)到7.9%。

伴隨2018年9月與在線診療密切相關(guān)的《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法（試行）》、《遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范（試行）》三個(gè)文件出臺(tái)，我國(guó)2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在準(zhǔn)入紅線上和監(jiān)管加持下以新面貌有序推進(jìn)，聯(lián)結(jié)實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在專(zhuān)業(yè)性及規(guī)范性上得到質(zhì)的提升，能夠?yàn)槌Ｒ?jiàn)病復(fù)診、慢病管理、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域診療線上化模式發(fā)展提供穩(wěn)定的前提支撐。

2019年第1季度中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)交易規(guī)模為63.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)率為4.1%。用戶(hù)規(guī)模上，第1季度中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模為4.66億人，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%，呈平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。可以看到，我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模在不斷攀升中。

用戶(hù)使用率最高的仍是網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)，約占受訪用戶(hù)的67.1%，其次是網(wǎng)上交流平臺(tái)（51.5%），咨詢(xún)問(wèn)診（47.6%）、醫(yī)療信息的查詢(xún)（44.8%）等，對(duì)于線上診療、網(wǎng)上藥店等層級(jí)較高的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的使用率較低。

2019年10月全國(guó)已有269家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，寧夏、廣東和山東三個(gè)省份的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)量名列前茅。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康政策體系已基本建立，截至2019年10月全國(guó)已建成的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)達(dá)到269家；截至11月8日，2019年共新增121家企業(yè)投身到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)中。

近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療服務(wù)供給已逐步加大。2011-2014年，診療人次增長(zhǎng)率明顯高于醫(yī)師增長(zhǎng)率，醫(yī)療服務(wù)供給很大不足；2015-2018年，診療人次增長(zhǎng)率和醫(yī)師增長(zhǎng)率不相上下，醫(yī)療服務(wù)供不應(yīng)求的問(wèn)題得到一定的緩解。

未來(lái)國(guó)民對(duì)醫(yī)療服務(wù)需求將只增不減。截至2018年末，基本醫(yī)療參保人數(shù)達(dá)13億人，覆蓋面達(dá)95%。隨著人口老齡化加速和慢