消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價值1、馬克思的觀點(diǎn)（價值、使用價值）2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（效用、供求、成本定價）二、效用的概念1、與使用價值概念類似，效用是商品滿足人的欲望的能力，或者說是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的滿足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價值不同，效用是一種主觀的心理評價。三、效用理論的分類1、基數(shù)效用（優(yōu)點(diǎn)與缺陷）2、序數(shù)效用（優(yōu)點(diǎn)與缺陷）四、邊際效用遞減規(guī)律1、邊際效用：每增加一單位商品的消費(fèi)（使用）量為購買者所帶來的效用的增量。第二節(jié)無差異曲線及其特點(diǎn)一、關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定1、商品對人們的效用的大小是與人們對商品的偏好程度有關(guān)的，而人們往往不會購買單一的商品，而是選擇購買商品的組合。因此人們?nèi)绻麑τ谏唐方M合A的偏好程度大于對商品組合B的偏好程度，則可以說A組合的效用水平大于B組合。2、三個假設(shè)條件1、

對于任何兩個商品組合A和B，消費(fèi)者總可以做出也僅只能作出以下三種判斷中的一種：對A的偏好大于對B的偏好，（簡稱）偏A小于偏B，偏A和偏B相同。2、

對于任何三個商品組合A、B、C，如果某消費(fèi)者已經(jīng)做出判斷：偏A大于（小于或等于）偏B，偏B大于（小于或等于）偏C，那么偏A大于（小于或等于）偏C。如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個組合。這意味著消費(fèi)者對每一種商品的消費(fèi)都不會飽和。

二、無差異曲線的概念和特點(diǎn)1、無差異曲線是用來表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合，或者說能夠帶給消費(fèi)者相同效用水平的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。2、無差異曲線的函數(shù)為：U=f(X1,X2)3、無差異表（P30）4、無差異曲線的形狀及特點(diǎn)X2l3l2

l10X11、無差異曲線是連續(xù)的，在坐標(biāo)系中可存在無數(shù)條無差異曲線，離原點(diǎn)越近的無差異曲線所代表的效用水平越低。2、同一坐標(biāo)平面的任意兩條無差異曲線不會相交。3、無差異曲線是凸向原點(diǎn)的。第三節(jié)商品的邊際替代率一、商品的邊際替代率的含義（熟記）1、商品的邊際替代率的概念商品的邊際替代率：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位的某種商品的消費(fèi)時所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。一般用RCS代表商品的邊際替代率，如商品1對商品2的邊際替代率公式為RCS12=-X2/X13、假設(shè)商品數(shù)量的變化趨于無窮小，即X10時，則商品的邊際替代率的式可寫為(p35)4、邊際與導(dǎo)數(shù)5、商品邊際替代率等于無差異曲線在該點(diǎn)切線的斜率，隨著X1的增加，斜率遞減。二、商品的邊際替代率遞減規(guī)律（難點(diǎn)）1、含義：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。2、原因：商品的邊際效用遞減3、因此無差異曲線凸向原點(diǎn)第四節(jié)消費(fèi)者的預(yù)算線一、預(yù)算線的含義1、預(yù)算的含義（計(jì)劃用于消費(fèi)的錢）2、預(yù)算線：又稱預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線或價格線。他表示在消費(fèi)收入和商品價格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能夠買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。預(yù)算線的形狀和特點(diǎn)：p37X2A

●CI=P1X1+P2X2D●

OBX1當(dāng)預(yù)算線與縱軸交于A點(diǎn)時，表示所有預(yù)算均用來購買商品X2，此時購買量是X2=I/P2；同樣當(dāng)預(yù)算線與橫軸相交于B點(diǎn)時，表示所有預(yù)算均用來購買商品X1，此時的購買量是X1=I/P1。預(yù)算線方程：I=P1X1+P2X2，表示消費(fèi)者全部收入I等于他購買商品1的支出與購買商品2的支出的總和。預(yù)算線的斜率可以表示為兩商品價格之比(-P1/P2)。公式見（P37）預(yù)算線的方程也可改寫為X2=-(P1/P2)X1+I/P2二、預(yù)算線的的變動（P39，重點(diǎn)）1、當(dāng)兩種商商品的價格不不變，消費(fèi)者者的收入發(fā)生生變化時，預(yù)預(yù)算線的位置置會發(fā)生平移移。2、當(dāng)消費(fèi)者者的收入不變變，兩種商品品價格同比例例發(fā)生變化時時，預(yù)算線的的位置也會發(fā)發(fā)生平移。3、當(dāng)消費(fèi)者者的收入不變變，一種商品品價格不變而而另外一種商商品的價格發(fā)發(fā)生變化時，，不僅預(yù)算線線的斜率-P1/P2會發(fā)生變化，，而且預(yù)算線線的截距I/P1(I/P2)也會發(fā)生變化化。4、當(dāng)消費(fèi)者者的收入和兩兩種商品的價價格都同比例例同方向變化化時，預(yù)算線線不會發(fā)生變變化。第五節(jié)消消費(fèi)者的均衡衡一、無差異曲曲線和預(yù)算線線的結(jié)合根據(jù)序數(shù)效用用理論，任何何一個理性的的消費(fèi)者都希希望用有限的的預(yù)算獲得盡盡可能大的效效用。在坐標(biāo)標(biāo)系中，有無無數(shù)條代表消消費(fèi)者不同效效用水平的無無差異曲線，，當(dāng)引入預(yù)算算線時，我們們可根據(jù)二者者找到消費(fèi)者者的均衡點(diǎn)。。如圖（P40）X1ACX2●EI3I2DI1OX1BX2如圖所示，有有三條無差異異曲線I1、I2、、I3，分別代表不同同的效用水平平，同時有一一條預(yù)算線AB，AB與l1相交于C、D兩點(diǎn)，與L2相切于E點(diǎn)。顯然，C、D、E點(diǎn)均是預(yù)算允允許的消費(fèi)者者商品組合。。而E點(diǎn)所代表的效效用水平明顯顯大于C、D點(diǎn)，而l3的所有點(diǎn)都不不在預(yù)算線上上。由此推理理E點(diǎn)是消費(fèi)者的的均衡點(diǎn)。在E點(diǎn)上商品的邊邊際替代率等等于預(yù)算線的的斜率即RCS12=P1/P2。二、商品的邊邊際替代率與與預(yù)算線斜率率的關(guān)系。1、在C點(diǎn)時，商品的的邊際替代率率RCS12=1/0.5=2，預(yù)算線斜率（（假設(shè)）=1RCS12>預(yù)算線斜率根據(jù)無差異曲曲線，如果增增加1單位的的X1，若維持相同效效用水平需要要減少2單位位的X2。而根據(jù)預(yù)算線線，也即根據(jù)據(jù)自己的預(yù)算算來計(jì)算，增增加1單位X1，只需要減少1單位的X2就可以了，這這樣消費(fèi)者可可以通過增加加X1消費(fèi)量獲得更更大的效用，，無差異曲線線向右平移，，直至與預(yù)算算線相切于E點(diǎn)。在D點(diǎn)上，預(yù)算線線斜率=1，，RCS12=1/2。根據(jù)無差異曲曲線，減少1單位X1需要增加0.5單位X2以滿足相同效效用。而根據(jù)據(jù)預(yù)算線，減減少1單位X1可以增加1單單位X2，此時效用增加加。消費(fèi)者可可以通過減少少X1的消費(fèi)來增加加效用，無差差異曲線向右右平移，直至至與預(yù)算線相相切。最終在均衡點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算線斜率率與RCS12相等。補(bǔ)充知識：消消費(fèi)者均衡的的邊際效用觀觀1、貨幣的邊邊際效用：每每花一塊錢所所帶來的效用用。2、消費(fèi)者均均衡的條件：：用一定量的的貨幣收入保保持各種商品品的購買比例例不變，不再再增加或減少少任何一種商商品的消費(fèi)量量。即當(dāng)消費(fèi)費(fèi)者花在每一一種商品的最最后一塊錢為為他帶來的邊邊際效用是相相等的。3、三種商品品A、B、C，，假如我花在這這三種商品的的最后一塊錢錢所帶來的效效用分別是5、4、4。。則消費(fèi)者會會選擇增加A的購買而減少少B、C的購買，因?yàn)闉檫呺H效用遞遞減，所以A的邊際效用會會減少，而另另兩種商品的的邊際效用會會增加，最終終相等，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)均衡。第六節(jié)消消費(fèi)者的需求求曲線一、價格—消消費(fèi)曲線1、價格—消消費(fèi)曲線是描描述商品價格格變動對于消消費(fèi)者均衡點(diǎn)點(diǎn)的影響。如如圖（P44）X2x12、當(dāng)一種商商品的價格發(fā)發(fā)生變動時，，預(yù)算線的位位置就會相應(yīng)應(yīng)移動，如當(dāng)當(dāng)X1價格降低時，，預(yù)算線會發(fā)發(fā)生單邊移動動。使得消費(fèi)費(fèi)者均衡點(diǎn)的的位置也會發(fā)發(fā)生變化。連連接這一系列列均衡點(diǎn)，可可得到一條曲曲線，即價格格—消費(fèi)曲線線。二、由價格消消費(fèi)曲線推導(dǎo)導(dǎo)出需求曲線線1、圖見書上上P442、從圖中我們可可以看出，價價格消費(fèi)曲線線圖中，每一一個均衡點(diǎn)都都對應(yīng)著一個個X1的均衡消費(fèi)量量，同時也對對應(yīng)著一個引引起均衡點(diǎn)變變化的X1的價格，那么么以均衡點(diǎn)為為媒介，我們們就可以將價價格的變化與與消費(fèi)量的變變化聯(lián)系在一一起，消費(fèi)量量即意味需求求量，所以當(dāng)當(dāng)我們們可以以看到當(dāng)X1的價格降低時時X1的需求量在增增大，反映到到圖中就是所所熟悉的需求求曲線。3、序數(shù)效用用論中所推導(dǎo)導(dǎo)的需求曲線線一般也是向向右下方傾斜斜的，他表示示商品的價格格與需求量成成反方向變動動，同時，需需求曲線上與與每一價格水水平相對應(yīng)的的商品需求量量都是可以給給消費(fèi)者帶來來最大效用水水平或滿足程程度的需求量量。三、補(bǔ)充知識識1、需求曲線線的特殊情況況（1）價格變變動引起的兩兩種效應(yīng)替代效應(yīng)：即即X1價格的降低會會使消費(fèi)者減減少X2的消費(fèi)而增加加X1的消費(fèi)。收入效應(yīng)：即即X1價格的降低意意味著消費(fèi)者者實(shí)際收入的的提高，從而而增加X1的購買，（即即預(yù)算線發(fā)生生改變）（2）由價格格所引起的需需求量的變動動是由兩種效效應(yīng)共同作用用下出現(xiàn)的。。但是對于低檔檔商品來說，，隨著價格降降低所帶來的的收入效應(yīng)為為負(fù)。（即隨隨著消費(fèi)者實(shí)實(shí)際收入的提提高會減少這這些商品的購購買）此時，當(dāng)替代代效應(yīng)高于收收入效應(yīng)時，，需求量仍與與價格呈反方方向變動，需需求曲線向下下。反之，當(dāng)當(dāng)收入效應(yīng)高高于替代效應(yīng)應(yīng)時，需求量量則與價格呈呈正方向變動動，需求曲線線向上。2、收入—消消費(fèi)曲線（1）收入——消費(fèi)曲線是是描述由收入入變化引起的的消費(fèi)者均衡衡點(diǎn)的變化。。X1X2當(dāng)消費(fèi)者收入入發(fā)生變化時時，預(yù)算線發(fā)發(fā)生平行移動動，使得消費(fèi)費(fèi)者均衡點(diǎn)的的位置也會發(fā)發(fā)生變化。連連接這一系列列均衡點(diǎn)，可可得到一條曲曲線，即收入入—消費(fèi)曲線線。一般收入消費(fèi)費(fèi)曲線是向右右上放傾斜的的曲線，然而而當(dāng)收入超過過一定點(diǎn)時，，普通商品如如X1會成為低檔商商品或劣質(zhì)品品，此時隨著著收入提高反反而會減少商商品的消費(fèi)，，曲線向左上上方傾斜。此此時曲線又稱稱為恩格爾曲曲線。如圖X2OX1第七節(jié)市市場需求曲線線一、市場需求求表（P46）二、市場需求求曲線（P47）假設(shè)根據(jù)市場場需求就是單單個消費(fèi)者需需求之和，可可根據(jù)單個消消費(fèi)者的需求求縣推導(dǎo)出市市場的需求曲曲線。第八節(jié)消消費(fèi)者剩余一、消費(fèi)者剩剩余的概念消費(fèi)者剩余是是消費(fèi)者在購購買一定數(shù)量量的某種商品品是愿意支付付的貨幣和實(shí)實(shí)際支付的貨貨幣之間的差差額。二、用需求曲曲線衡量消費(fèi)費(fèi)者剩余PA消費(fèi)者剩余P0COQQ1三、價格如何何影響消費(fèi)者者剩余PAP1BP2CQ1Q2Q補(bǔ)充知識：價價格歧視價格歧視是在在壟斷市場條條件下，壟斷斷廠商利用其其價格控制權(quán)權(quán)，獲得消費(fèi)費(fèi)者剩余的方方式。共包括括三種：一、一級價格格歧視一級價格歧視視指廠商針對對每一個微小小單位的銷售售量都制定相相應(yīng)的價格，，以全部獲得得消費(fèi)者剩余余。如圖POQ二級價格歧視視指廠商針對對整單位的銷銷售量制定相相應(yīng)的價格，，部分的獲得得剩余價值。。如圖PQ三級價格歧視視指廠商根據(jù)據(jù)不同的目標(biāo)標(biāo)市場制定不不同的價格策策略。比如針針對高收入人人群，因?yàn)樯躺唐返男枨笕比狈r格彈性性，因此可制制定高價格；；針對中低收收入人群，因因?yàn)樯唐返男栊枨蟾挥袃r格格彈性，因此此可制定低價價格。PPP0P0OQOQ缺乏彈性的市市場富富有彈性的的市場謝謝1月月-2302:11:1002:1102:111月月-231月月-2302:1102:1102:11:101月月-231月月-2302:11:102023/1/62:11:109、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:11:1102:11:1102:111/6/20232:11:11AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:11:1102:11Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:11:1102:11:1102:11Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2302:11:1102:11:11January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。06一月月20232:11:11上上午02:11:111月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月232:11上上午午1月-2302:11January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/62:11:1102:11:1106January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:11:11上午2:11上上午02:11:111月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功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