新《廣告法》培訓XXXX

新廣告法背景代言人新舊法規(guī)對比相關法律拓展內(nèi)容新廣告法背景1新修訂的廣告法將于9月1日正式實施，這是1994年廣告法頒布以來的首次修訂，經(jīng)過大量調(diào)研和反復論證，修訂幅度大、涉及范圍廣，引發(fā)社會各界高度關注。新廣告法修訂后，勢必出現(xiàn)大量職業(yè)打假人進行互聯(lián)網(wǎng)廣告打假。新廣告法在涉及保健食品，互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面也做出了前所未有的重要修訂，作為大健康行業(yè)領頭軍，我們需要及時關注最近其調(diào)整動向，進而調(diào)整廣告策略，規(guī)避在廣告宣傳方面可能出現(xiàn)的風險?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人員，無論是文案、運營、設計、推廣、還是客服人員，都離不開廣告及宣傳話術，熟悉廣告法相關內(nèi)容，能夠更好的為品牌及銷售服務。背景在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用本法。明確有關部門監(jiān)管權和加強處罰力度強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。大眾傳播媒介在2015版廣告法修訂案中也被做了嚴格規(guī)定，被承擔了應有的社會責任，并且也加大了處罰力度。

對工商機關要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應予處理。對工商機關發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機關問責。情節(jié)嚴重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責任。

進一步提高法律責任的震懾力。廣告費用處罰款從原來廣告費用的1到5倍，增加至3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬。

1.《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。

2.新增廣告內(nèi)容準則---原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到17種。凡是和消費者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎囊括了進來。原來這一章叫廣告準則，現(xiàn)在名稱叫做廣告內(nèi)容準則。

3.原來七種有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品。新增10種：保健品、嬰兒乳品、教育培訓、有回報預期商品或服務、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。新《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》保健食品廣告監(jiān)督管理等其他規(guī)范性文件《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣告語言文字管理暫行辦法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國商標法》代言人2廣告代言人的人格特征：名義、形象本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。代言人&演員：區(qū)分未署名有無熟知對象群體不知名署名以自己的名義代言代言人代言人演員代言人——名義、形象輸出演員——勞務輸出第三十八條條廣告代言人人在廣告中中對商品、、服務作推推薦、證明明，應當依依據(jù)事實，，符合本法法和有關法法律、行政政法規(guī)規(guī)定定，并不得為其其未使用過過的商品或或者未接受受過的服務務作推薦、、證明。不得利用不不滿十周歲歲的未成年年人作為廣廣告代言人人。對在虛假廣廣告中作推推薦、證明明受到行政政處罰未滿滿三年的自自然人、法法人或者其其他組織，，不得利用用其作為廣廣告代言人人。真實性

未使用特殊主體

特殊領域醫(yī)藥、保健健品廣告禁禁止使用代代言人！不得以患者者形象代言言！——評價截圖宣宣傳利用不滿十十周歲的未成年人作作為廣告代代言人新舊法規(guī)對對比3《廣告告法法》————廣告告內(nèi)內(nèi)容容新舊舊《廣告告法法》對比比———廣告告內(nèi)內(nèi)容容真真實實性性舊《廣告法》廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。新《廣告法》廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導消費者。舊《廣告法》廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者補的提供設計、制作、代理服務，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新《廣告法》廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者補的提供設計、制作、代理服務，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新舊舊《廣告告法法》對比比———廣告告內(nèi)內(nèi)容容真真實實性性新舊舊《廣告告法法》對比比———導致致（（認認定定））廣廣告告虛虛假假的的要要素素《廣告法》新增廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。新舊舊《廣告告法法》對比比———導致致（（認認定定））廣廣告告虛虛假假的的要要素素《廣告法》新增廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；（三）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構使用商品或者接受服務的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形?！督怪箖r價格格欺欺詐詐行行為為的的規(guī)規(guī)定定》價格格欺欺詐詐：：經(jīng)營營利利用用虛虛假假的的或或者者使使人人誤誤解解的的標標價價形形式式或或者者價價格格手手段段，，欺欺騙騙、、誘誘導導消消費費者者其其他他經(jīng)經(jīng)營營者者與與其其進進行行交交易易行行為為””，，是是指指該該行行為為不不論論是是否否形形成成交交易易結結果果均均構構成成價價格格欺欺詐詐行行為為。。對同同一一商商品品或或者者服服務務，，在在同同一一交交易易場場所所同同時時使使用用兩兩種種標標價價簽簽或或者者價價目目表表，，以以低低價價招招徠徠顧顧客客并并以以高高價價進進行行結結算算。。標示示的的市市場場最最低低價價、、出出廠廠價價、、批批發(fā)發(fā)價價、、特特價價、、極極品品價價等等價價格格表表示示無無依依據(jù)據(jù)或或者者無無從從比比較較的的；；采取取價價外外饋饋贈贈方方式式銷銷售售商商品品和和提提供供服服務務時時，，不不如如實實標標示示饋饋贈贈物物品品的的品品名名、、數(shù)數(shù)量量或或者者饋饋贈贈物物品品為為假假劣劣商商品品的的；；價格格欺欺詐詐的的范范圍圍判定定和查處處虛假假廣廣告告的的注注意意事事項項：：廣告告所所傳傳遞遞的的信信息息有有誤導導消消費費者者的的可可能能性性即可可，，不不要要求求必必須須有有消消費費者者被被欺欺騙騙的的事事實實發(fā)發(fā)生生；；廣告告內(nèi)內(nèi)容容似似是是而而非非使使消消費費者者陷陷于于認認識識錯錯誤誤，，誤誤導導消消費費者者的的情情形形，，此此時時扔扔可可以以認認定定為為虛虛假假廣廣告告；；廣告告的的陳陳述述或或陳陳述述須須具具有有實實質(zhì)質(zhì)重重要要性性。。所所謂謂實實質(zhì)質(zhì)重重要要性性，，也也就就是是說說，，廣廣告告的的陳陳述述或或表表示示須須能能影影響響消消費費者者決決定定購購買買；；廣告告宣宣傳傳的的內(nèi)內(nèi)容容不不屬屬于于情情感感性性的的訴訴求求；；以明明顯顯的的夸夸張張方方式式宣宣傳傳商商品品，，不不足足以以造造成成相相關關公公眾眾誤誤解解的的不不認認定定為為虛虛假假廣廣告告；；根據(jù)據(jù)日日常常生生活活經(jīng)經(jīng)驗驗，，相相關關公公眾眾的的一一般般注注意意力力發(fā)發(fā)生生誤誤解解；；注意意區(qū)區(qū)分分合合同同違違約約與與虛虛假假廣廣告告；；依據(jù)據(jù)廣廣告告主主對對廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容真真實實性性負負責責的的要要求求，，廣廣告告主主要要對對廣廣告告內(nèi)內(nèi)容容負責責。。廣告告審審查查工工作作中中的的常常見見問問題題1、超超出出說說明明書書范范圍圍宣宣傳傳說說明明書書以以外外的的理理論論、、觀觀點點等等。。2、含含有有不不科科學學地地表表示示功功效效的的斷斷言言或或者者保保證證無中生有偽造夸大宣傳誤導《廣告告法法》————新增增條條例例新舊舊《廣告告法法》對比比———“健健康康相相關關產(chǎn)產(chǎn)品品””廣廣告告宣宣傳傳主主要要規(guī)規(guī)則則《廣告法》新增除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。原料料功功效效=產(chǎn)品功效！不得引用文獻獻資料新增母乳代用用品廣告索引標題新增母乳代用用品廣告----不能“登”上上公共場所、、禁止在大眾眾傳播媒介或或者公共場所所發(fā)布聲稱全全部或者部分分替代母乳的的嬰兒乳制品品、飲料和其其他食品廣告告。《廣告法》第二十條禁止在大眾傳傳播媒介或者者公共場所發(fā)發(fā)布聲稱全部部或者部分替替代母乳的嬰嬰兒乳制品、、飲料和其他他食品廣告。。關于清理廣播播電視“送禮禮”廣告的通通知——廣辦發(fā)媒字[2013]13號傳遞了不正確確的價值觀，，容易助長不不良社會風氣氣。為發(fā)揮廣播電電視廣告的引引導作用，總總局決定，自自即日起，各各級廣播電視視播出機構要要立即開展自自查自糾行動動，全面清查查在播和擬播播的各類廣告告，對廣告中含有有宣傳各種““送禮”的內(nèi)內(nèi)容予以刪除除。第十二條廣告中涉及專專利產(chǎn)品或者者專利方法的的，應當標明專利利號和專利種種類。未取得專利權權的，不得在在廣告中謊稱稱取得專利權權。第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營營者的商品或或者服務。第十七條除醫(yī)療、藥品品、醫(yī)療器械械廣告外，禁禁止其他任何何廣告涉及疾疾病治療功能能，并不得使用醫(yī)醫(yī)療用語或者者易使推銷的的商品與藥品品、醫(yī)療器械械相混淆的用用語。第十八條保健食品廣告告不得含有下下列內(nèi)容：(一)表示功效、安安全性的斷言言或者保證；；(二)涉及疾病預防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保保障健康所必必需；(四)與藥品、其代代言人作推薦薦、證明；(六)法律、行政法法規(guī)規(guī)定他保保健食品進行行比較；(五)利用廣告禁止止的其他內(nèi)容容。保健食品廣告告應當顯著標標明“本品不不能代替藥物物”。第五十八條有下列行為之之一的，由工工商行政管理理部門責令停停止發(fā)布廣告告，責令廣告告主在相應范范圍內(nèi)消除影影響，處廣告費用一倍倍以上三倍以以下的罰款，廣告告費用無法計計算或者明顯顯偏低的，處處十萬元以上二二十萬元以下下的罰款；情節(jié)節(jié)嚴重的，處處廣告費用三倍倍以上五倍以以下的罰款，廣告告費用無法計計算或者明顯顯偏低的，處處二十萬元以上上一百萬元以以下的罰款，可以以吊銷營業(yè)執(zhí)執(zhí)照，并由廣告審查機關關撤銷廣告審審查批準文件件、一年內(nèi)不不受理其廣告告審查申請：：(一)違反本法第十十六條規(guī)定發(fā)發(fā)布醫(yī)療、藥藥品、醫(yī)療器器械廣告的；；(二)違反本法第十十七條規(guī)定，，在廣告中涉涉及疾病治療療功能，以及及使用醫(yī)療用用語或者易使使推銷的商品品與藥品、醫(yī)醫(yī)療器械相混混淆的用語的的；(三)違反本法第十十八條規(guī)定發(fā)發(fā)布保健食品品廣告的；(十)違反本法第三三十八條第二二款規(guī)定，利利用不滿十周周歲的未成年年人作為廣告告代言人的；；(十四)違反本法第四四十六條規(guī)定定，未經(jīng)審查查發(fā)布廣告的的。第五十九條廣告違反本法法第十四條規(guī)規(guī)定，不具有有可識別性的的，或者違反反本法第十九九條規(guī)定，變變相發(fā)布醫(yī)療療、藥品、醫(yī)醫(yī)療器械、保保健食品廣告告的，由工商商行政管理部部門責令改正正，對廣告發(fā)發(fā)布者處十萬元以下的罰款。責罰第五十六條違反本法規(guī)定定，發(fā)布虛假假廣告，欺騙騙、誤導消費者，使購購買商品或者者接受服務的消費者的的合法權益受受到損害的，，由廣告主依依法承擔民事事責任。廣告經(jīng)營者、、廣告發(fā)布者不能提供廣廣告主的真實實名稱、地址址和有效聯(lián)系系方式的，消消費者可以要要求廣告經(jīng)營營者、廣告發(fā)布者先行行賠償。關系消費者生生命健康的商商品或者服務務的虛假廣告告，造成消費費者損害的，，其廣告經(jīng)營營者、廣告發(fā)布者、、廣告代言人人應當與廣告告主承擔連帶帶責任。前款規(guī)規(guī)定以以外的的商品品或者者服務務的虛虛假廣廣告，，造成成消費費者損損害的的，其其廣告告經(jīng)營營者、、廣告告發(fā)布者、、廣告告代言言人，，明知知或者者應知知廣告告虛假假仍設設計、、制作作、代代理、、發(fā)布布或者者作推推薦、、證明明的，應應當與與廣告告主承承擔連連帶責責任。。相關法法規(guī)4《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》保健食品廣告監(jiān)督管理等其他規(guī)范性文件《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣告語言文字管理暫行辦法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國商標法》《中華人人民共共和國國食品品安全全法》———新修訂訂新修訂訂的《中華人人民共共和國國食品品安全全法》要注意意的幾幾個要要點第七十十三條條食品廣廣告的的內(nèi)容應應當真真實合合法，，不得得含有有虛假假內(nèi)容容，不不得涉涉及疾疾病預預防、、治療療功能能。食品品生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營營者對對食品品廣告告內(nèi)容容的真真實性性、合合法性性負責責。第七十十九條條保健食食品廣廣告除應當當符合合本法法第七七十三三條第第一款款的規(guī)規(guī)定外外，還還應當當聲明明“本品不不能代代替藥藥物””。第八十十條特殊醫(yī)醫(yī)學用用途配配方食食品應應當經(jīng)經(jīng)國務務院食食品藥藥品監(jiān)監(jiān)督管管理部部門注注冊。。注冊冊時，，應當當提交交產(chǎn)品品配方方、生生產(chǎn)工工藝、、標簽簽、說說明書書以及及表明明產(chǎn)品品安全全性、、營養(yǎng)養(yǎng)充足足性和和特殊殊醫(yī)學學用途途臨床床效果果的材材料。。特殊醫(yī)醫(yī)學用用途配配方食食品廣廣告適適用《中華人民共共和國廣告告法》和其他法律律、行政法法規(guī)關于藥藥品廣告管管理的規(guī)定定。第三十八條條&新修訂第一一百五十四四條第一百四十十條違反本法規(guī)規(guī)定，在廣廣告中對食食品作虛假假宣傳，欺欺騙消費者者，或者發(fā)發(fā)布未取得批批準文件、、廣告內(nèi)容容與批準文文件不一致致的保健食食品廣告的的，依照《中華人民共和國廣告告法》的規(guī)定給予予處罰。廣告經(jīng)營者者、發(fā)布者者設計、制制作、發(fā)布布虛假食品品廣告，使使消費者的的合法權益益受到損害的，應應當與食品品生產(chǎn)經(jīng)營營者承擔連連帶責任。。社會團體或或者其他組組織、個人人在虛假廣廣告或者其其他虛假宣宣傳中向消消費者推薦薦食品，使消費者的的合法權益益受到損害害的，應當當與食品生生產(chǎn)經(jīng)營者者承擔連帶帶責任。責罰違反本法規(guī)規(guī)定，食品品藥品監(jiān)督督管理等部部門、食品品檢驗機構構、食品行行業(yè)協(xié)會以廣告或或者其他形形式向消費費者推薦食食品，消費費者組織以以收取費用用或者其他他牟取利益的的方式向消消費者推薦薦食品的，，由有關主主管部門沒沒收違法所所得，依法法對直接負責責的主管人人員和其他他直接責任任人員給予予記大過、、降級或者者撤職處分；情節(jié)嚴嚴重的，給給予開除處處分。對食品作虛虛假宣傳且且情節(jié)嚴重重的，由省省級以上人人民政府食食品藥品監(jiān)監(jiān)督管理部門決定定暫停銷售售該食品，，并向社會會公布；仍然銷售該該食品的，，由縣級以以上人民政府府食品藥品品監(jiān)督管理理部門沒收收違法所得得和違法銷銷售的食品品，并處二二萬元以上五五萬元以下下罰款?！斗床徽敻偢偁幏ā返谑龡l經(jīng)營者不得得從事下列列有獎銷售售：(一)采用謊稱有有獎或者故故意讓內(nèi)定定人員中獎獎的欺騙方方式進行有有獎銷售；；(二)利用有獎銷銷售的手段段推銷質(zhì)次次價高的商商品；(三)抽獎式的有有獎銷售，，最高獎的的金額不超超過五千元元。中華人民共共和國商標標法（2013修訂）第十四條馳名商標應應當根據(jù)當當事人的請請求，作為為處理涉及及商標案件件需要認定定的事實進進行認定。。認定馳名名商標應當當考慮下列列因素：生產(chǎn)、經(jīng)營營者不得將將“馳名商商標”字樣樣用于商品品、商品包包裝或者容容器上，或或者用于廣廣告宣傳、、展覽以及及其他商業(yè)業(yè)活動中。?！稄V播電視廣廣告播出管管理辦法》要注意的幾幾個要點第八條廣播電視廣廣告禁止含含有下列內(nèi)內(nèi)容：（八）使用用絕對化語語言，欺騙騙、誤導公公眾，故意意使用錯別字或者者篡改成語語的；（九）商業(yè)業(yè)廣告中使使用、變相相使用中華華人民共和和國國旗、、國徽、國國歌，使用用、變相使使用國家領領導人、領領袖人物的的名義、形形象、聲音音、名言、、字體或者者國家機關關和國家機機關工作人人員的名義義、形象的的；（十）藥品品、醫(yī)療器器械、醫(yī)療療和健康資資訊類廣告告中含有宣宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生生、專家、、患者、公公眾人物等等形象做療效效證明的；（十一）法法律、行政政法規(guī)和國國家有關規(guī)規(guī)定禁止的的其他內(nèi)容容。第九條禁止播出下下列廣播電電視廣告：：（一）以新聞報道道形式發(fā)布布的廣告；；（二）煙草草制品廣告告；（三）處方藥品廣廣告；（四）治療惡性腫腫瘤、肝病病、性病或或者提高性性功能的藥藥品、食品品、醫(yī)療器器械、醫(yī)療療廣告；（五）姓名名解析、運運程分析、、緣分測試試、交友聊聊天等聲訊訊服務廣告告；（六）出現(xiàn)“母乳乳代用品””用語的乳乳制品廣告告；（七）法律律、行政法法規(guī)和國家家有關規(guī)定定禁止播出出的其他廣廣告?！稄V告語言文文字管理暫暫行規(guī)定》要注意的幾幾個要點第六條廣告中不得單獨使使用漢語拼拼音。廣告告中如需使使用漢語拼拼音時，應應當正確、、規(guī)范，并并與規(guī)范漢漢字同時使使用。第八條廣告中不得單獨使使用外國語語言文字。。廣告中如因因特殊需要要配合使用用外國語言言文字時，，應當采用用以普通話話和規(guī)范漢漢字為主、、外國語言言文字為輔輔的形式，，不得在同同一廣告語語句中夾雜雜使用外國國語言文字字。廣告中中的外國語語言文字所所表達的意意思，與中中文意思不不一致的，，以中文意意思為準。。第九條在下列情況況下，廣告告中使用的的外國語言言文字不適適用第八條條規(guī)定：(一)商品、服務務通用名稱稱，已注冊冊的商標，經(jīng)國家有有關部門認認可的國際際通用標志志、專業(yè)技技術標準等等；(二)經(jīng)國家有關關部門批準準，以外國語言言文字為主主的媒介中中的廣告所所使用的外外國語言文文字。第十條廣告用語用用字，不得得出現(xiàn)下列列情形：(一)使用錯別字字；(二)違反國家法法律、法規(guī)規(guī)規(guī)定使用用繁體字；；(三)使用國家已已廢止的異異體字和簡簡化字；(四)使用國家已已廢止的印印刷字形；；(五)其他不規(guī)范范使用的語語言文字。。第十一條廣告中成語的使用必須須符合國家家有關規(guī)定定，不得引引起誤導，，對社會造造成不良影影響。?！侗＝∈称窂V廣告審查暫暫行規(guī)定》要注意的幾幾個要點第七條國務院有關關部門明令令禁止生產(chǎn)產(chǎn)、銷售的的保健食品品，其廣告告申請不予予受理。國國務院有關關部門清理理整頓已經(jīng)經(jīng)取消的保保健功能，，該功能的的產(chǎn)品廣告告申請不予予受理。改善性功能能抑制腫瘤抗突變第八條保健食品廣廣告中有關保健功功能、產(chǎn)品品功效成份份、標志性性成分及含含量、適宜宜人群、食食用量等的的宣傳，應應當以國務務院食品藥藥品監(jiān)督管管理部門批批準的說明明書內(nèi)容為為準，不得得任意改變變。代言人

內(nèi)容功效文字、圖片拓展內(nèi)容5保健食品廣廣告應當引引導消費者者合理使用用保健食品品，保健食食品廣告不不得出現(xiàn)下下列情形和和內(nèi)容：（一）含有表示產(chǎn)產(chǎn)品功效的的斷言或者者保證；“某產(chǎn)品療療效好（相相當有效、、效果不錯錯、早用早早好、用了了就好、真真管用、效效果值得信信賴、效果果咣咣的等等）”，““某產(chǎn)品幫幫你解決某某病癥”，，“有了某某產(chǎn)品，某某病癥不用用煩”，““某產(chǎn)品信信得過”等等等（二）含有有使用該產(chǎn)產(chǎn)品能夠獲獲得健康的的表述；吃出美麗吃出健康（三）通過渲染、、夸大某種種健康狀況況或者疾病病，或者通過過描述某種種疾病容易易導致的身身體危害，，使公眾對對自身健康康產(chǎn)生擔憂憂、恐懼，，誤解不使使用廣告宣宣傳的保健健食品會患患某種疾病病或者導致致身體健康康狀況惡化化；（四）用公公眾難以理理解的專業(yè)化術語語、神秘化化語言、表表示科技含含量的語言等描描述該產(chǎn)品品的作用特特征和機理理；（五）利用用和出現(xiàn)國家機關及及其事業(yè)單單位、醫(yī)療療機構、學學術機構、、行業(yè)組織織的名義和和形象，或或者以專家家、醫(yī)務人人員和消費費者的名義義和形象為產(chǎn)品功效效作證明。。社會影響：：使用或者變變相使用中中華人民共共和國的國國旗、國歌歌、國徽，，軍旗、軍軍歌、軍徽徽使用或者變變相使用國國家機關、、國家機關關工作人員員的名義或或者形象；；使用“國家家級”、““最高級””、“最佳佳”等用語語；損害國家的的尊嚴或者者利益，泄泄露國家秘秘密；（新新增）妨礙社會安安定，損害害社會公共共利益；危害人身身、財產(chǎn)產(chǎn)安全，，泄露個個人隱私私；（新新增）妨礙社會會公共秩秩序或者者違背社社會良好好風尚；；含有淫穢穢、色情情、賭博博、迷信信、恐怖怖、暴力力的內(nèi)容容；含有民族族、種族族、宗教教、性別別歧視的的內(nèi)容；；妨礙環(huán)境境、自然然資源或或者文化化遺產(chǎn)保保護；法律、行行政法規(guī)規(guī)規(guī)定禁禁止的其其他情形形。極限用語語：國家級、、世界級級、宇宙宙級、全全球級、、世界領領先、全全國首家家、最、、最高級級、最佳佳、最新新、最低低、最高高、最大大、最具具、最具具、最優(yōu)優(yōu)、史上上最、最最先進、、全球最最新、全全網(wǎng)最低低價、最最新發(fā)明明、最新新科學、、最新技技術、全全球最新新專利、、最先進進加工工工藝、頂頂級、頂頂尖、頂頂端、頂頂峰、極極品、極極端、巔巔峰、絕絕對、首首選、第第一、唯唯一、全全國銷量第一一、市場占占有率第第一、第第一品牌牌、市場場主導品品牌、首首選品牌牌、中國國公認品品（名））牌、絕絕無僅有有、萬能能、銷售售冠軍、、抄底、、空前絕絕后皇家御用用、領導導人御用用、貴族族專享……含有無法法證實的的所謂““科學或研研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)”、““實驗或或數(shù)據(jù)證證明”等方面的的內(nèi)容；；夸大保健健食品功功效或擴大適宜宜人群范范圍，明示或者者暗示適適合所有有癥狀及及所有人人群；含有與藥藥品相混混淆的用用語，直直接或者者間接地地宣傳治治療作用用，或者者借助宣宣傳某些些成分的的作用明明示或者者暗示該該保健食食品具有有疾病治治療的作作用。與其他保健食食品或者藥品品、醫(yī)療器械械等產(chǎn)品進行行對比，貶低低其它產(chǎn)品；；利用封建迷信信進行保健食食品宣傳的；；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?；含有無效退款款、保險公司司保險等內(nèi)容容的；含有“安全””、“無毒副副作用”、““無依賴”等等承諾的；含有最新技術術、最高科學學、最先進制制法等絕對化化的用語和表表述的；聲稱或者暗示示保健食品為為正常生活或或者治療病癥癥所必需；含有有效率、、治愈率、評評比、獲獎等等綜合評價內(nèi)容容的；直接或者間接接慫恿任意、、過量使用保保健食品的。。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:09:4701:09:4701:091/6/20231:09:47AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:09:4701:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:09:4701:09:4701:09Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:09:4701:09:47January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:09:47上上午01:09:471月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:09:4701:09:4706January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。1:09:47上上午1:09上上午01:09:471月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力