我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、醫(yī)藥電商行業(yè)概況隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合是大勢(shì)所趨，在醫(yī)藥方面同樣不例外，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造藥品零售新模式。從2004年開始醫(yī)藥電商概念的提出，我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了探索期到目前的洗牌期，商業(yè)模式較成熟，企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。中國(guó)醫(yī)藥電商主要有三種商業(yè)模式：B2B、B2C、O2O。其中，B2C又包括自營(yíng)式B2C和平臺(tái)式B2C。B2B也可以分為政府主導(dǎo)、藥企B2B。二、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣的固定，2016年以來，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模及增速都保持逐年上升的狀態(tài)。2020年同比增速達(dá)到28.34%，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模增至1956億元。2020年突如其來的疫情，一方面增加了線上終端的關(guān)注度，另一方面提高了人們的健康意識(shí)，2020年藥品終端市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)18442億元，同比下降2%，其中醫(yī)院終端與基層醫(yī)療終端受疫情影響下滑明顯，但線上終端增速則高達(dá)59%。自2016年起，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模就持續(xù)增大，涌現(xiàn)出許多新型零售方式。越來越多醫(yī)藥企業(yè)涌入B2B主流市場(chǎng)，B2C市場(chǎng)規(guī)模也得到了較大發(fā)展，并且越來越多藥企也開始開展O2O業(yè)務(wù)。2020年B2B銷售額占比為40%，第三方服務(wù)平臺(tái)占比58%，而B2C占比僅2%。從藥品零售端來看，2013年起，我國(guó)網(wǎng)上藥店銷售額占比持續(xù)上漲，滲透率已經(jīng)從2013年的1.2%提升到2020年的24.7%。三、醫(yī)藥電商行業(yè)融資情況從融資輪次來看，2020-2021年4月我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)B輪融資最多，占比22%；其次是戰(zhàn)略投資，占比19%。而大部分資金還是流入了醫(yī)藥電商行業(yè)的成熟項(xiàng)目，即C輪至Pre-IPO，占比36%。在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，綜合電商平臺(tái)顯得更受資本的青睞，京東健康以企業(yè)估值（截至2021年4月）達(dá)1950億元人民幣，領(lǐng)先眾多醫(yī)藥電商平臺(tái)。四、醫(yī)藥電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2021年4月，醫(yī)藥電商用戶使用率最高的平臺(tái)是阿里健康，使用率為46.8%；美團(tuán)和京東健康排名第二和第三，使用率都突破了30%，分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當(dāng)快藥、1藥網(wǎng)使用率卻相對(duì)較低。五、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)于我國(guó)醫(yī)藥電商領(lǐng)域，一方面用戶對(duì)網(wǎng)上購藥的接受度已明顯提高，但另一方面，醫(yī)保線上支付覆蓋率較低，很大程度上阻礙了醫(yī)藥電商的發(fā)展速度。線上醫(yī)保接入政策已開始試點(diǎn)。2019年8月，國(guó)家層面首次提出將線上醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保支付范圍。2021年3月，衛(wèi)健委等多部門聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，均再次提到線上購藥接入醫(yī)保。不過值得注意的是，目前醫(yī)保線上接入僅在部分城市進(jìn)行試點(diǎn)，政策推廣不會(huì)一蹴而就。此外，線上購藥接入醫(yī)保有助于解決傳統(tǒng)模式四大痛點(diǎn)。所以預(yù)計(jì)未來全面線上購藥接入醫(yī)保指日可待。HYPERL