吱口令和五福火了支付寶的社交什么時候能火

【計算機論文】吱口令和五福火了，支付寶的社交什么時候能火？

不久前，微信照片紅包玩法甫一曝光，短短幾個小時，就成功刷爆了朋友圈。隨后這一功能便隱逸起來，與用戶相約除夕再見。讓人沒想到的是，微信平臺很快上演了鳩占鵲巢的一幕。五福兇猛最近一周鋪天蓋地的都是支付寶五福臨門紅包玩法的“吱口令”。雖然吱口令推出半日就被微信封殺，并被騰訊高管斥責(zé)為“盜取關(guān)系鏈”，但在隨后幾天的反屏蔽大作戰(zhàn)中，吱口令不斷升級，換了無數(shù)個姿勢突出重圍，現(xiàn)在完全亂碼一樣：[fuzhi]，[打開寶寶]，[送我一張敬業(yè)福]你們懂的！……根據(jù)支付寶紅包規(guī)則，從1月28日起，在支付寶上新添加10個好友，就可以獲得三張福卡，朋友之間可以相互贈送、交換，集齊五福就可以在除夕夜瓜分總額超過2億元的紅包。截至2月4日，已有7000人集齊了五福，數(shù)量稀有的“敬業(yè)?！北怀吹缴习僭?。有網(wǎng)友猜測，在CCTV春晚節(jié)目互動中，主持人會提示大家“咻”出更多“敬業(yè)?！保尭嗟娜水?dāng)上分母，瓜分紅包。當(dāng)交換?？ㄒ呀?jīng)成為一部分人的最新社交話題，那些對紅包不感興趣的用戶也在聲討支付寶在用戶體驗上的蠻橫：支付寶未升級到9.5.1版本的用戶，會被強制退出賬戶，必須升級到最新版才能登錄。支付寶為什么要如此霸道，軟硬兼施地讓全民互加好友呢？支付寶到底想要什么樣的“關(guān)系鏈”？這半年來同朋友打錢時，會特意問一句：“微信給你，還是支付寶給你？”對方多半會回答：“都行，看你方便?！痹诖蠖鄶?shù)人看來，二者差別不大，實際上，二者對關(guān)系的定位有很大差別。去年7月，支付寶9.0上線，引入社交功能，“朋友”成為一級入口，支付寶對自己做社交的定位是“建立在具體金融場景上的互動”，比如親情轉(zhuǎn)賬，比如經(jīng)費管理群。支付寶中的好友，大多是與你有過轉(zhuǎn)賬過往的人。然而，當(dāng)你把吱口令扔進朋友圈，就要做好前男友的高中同學(xué)、催稿狂魔、推銷保險的姑姨們齊刷刷申請成為支付寶好友的準備。并且這里的社交都是實名制的，讓二次元圈子不止感到一點尷尬。去年10月，支付寶9.2版本中，增加了“生活圈”功能，起初大家以為生活圈是把社交和電商結(jié)合起來的一個平臺，縮短購買路徑，提高下單率。但直到今天，不管是淘寶的商品，還是口碑里的商家，仍沒有一鍵分享到生活圈功能。如果生活圈不是和朋友一起剁手的地方，那它是什么的呢？生活圈主打“打賞”和“現(xiàn)場”，都是頗為有錢任性的玩法，不需要太多理由，給朋友和陌生人隨機一筆小額打賞。到如今，什么樣的關(guān)系鏈，需求的，彈性的，熟人的，陌生的，對支付寶已經(jīng)不那么重要了，它需要吸收更豐富的關(guān)系鏈，拓展構(gòu)建場景的可能性。離做成還有多遠？從支付切入社交，打破用戶的既有印象確實很難，有人吐槽說，在支付寶上搞社交，感覺就像拿著錢包打電話，在ATM邊談戀愛一樣讓人懷疑人生。大規(guī)模引入關(guān)系鏈只是第一步，接下來如果缺乏場景支撐，不要說是2億紅包，就是10億紅包，也無法幫支付寶把用戶留住在自己的平臺上