網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能火多久 四大痛點(diǎn)待解

【計(jì)算機(jī)論文】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能火多久四大痛點(diǎn)待解

7月6日，被稱為“集美貌與才華于一身的女子”的網(wǎng)絡(luò)第一紅人Papi醬在微博曬出了一組穿碩士服的畢業(yè)照，一日之內(nèi)微博評(píng)論數(shù)過3萬，再度讓人們領(lǐng)略到網(wǎng)紅的強(qiáng)大人氣。當(dāng)下，網(wǎng)紅層出不窮，已逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)。變現(xiàn)，是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的環(huán)節(jié)，眾多網(wǎng)紅趁著大火站在了變現(xiàn)的風(fēng)口之上，一路高歌猛進(jìn)，“吸金又快又強(qiáng)”的網(wǎng)紅成為了一條新的賽道。中國股市自然不會(huì)放過這一“快車道”，無論是主板還是新三板，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股總能獲得強(qiáng)大的資本眼球吸引。《國際金融報(bào)》記者查閱Wind數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至7月7日收盤，A股市場(chǎng)19只網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股過去十個(gè)交易日僅有三只個(gè)股出現(xiàn)微幅下跌，廣博股份(22.500，0.01，0.04%)、暴風(fēng)集團(tuán)(69.330，0.65，0.95%)、樂視網(wǎng)(52.300，0.00，0.00%)等個(gè)股累計(jì)漲幅均超過10%。在當(dāng)前多空雙方圍繞3000點(diǎn)展開激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的表現(xiàn)不俗。得消費(fèi)者得天下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的走俏意味著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到3.0時(shí)代了，1.0時(shí)代是產(chǎn)品為王，得產(chǎn)品得天下，2.0時(shí)代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時(shí)代則是體驗(yàn)為王，得消費(fèi)者得天下?！?月5日，在由上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院舉辦的2016年安泰智庫媒體沙龍活動(dòng)(總第4期)上，海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院戰(zhàn)略營銷系副教授周穎向《國際金融報(bào)》記者具體講述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來的全新商業(yè)模式。“傳統(tǒng)電商的常規(guī)模式是B2C，由商家先選款，上新、平銷、銷售，在這一過程中可能會(huì)浪費(fèi)資源，因?yàn)樯碳彝⒉恢肋@是不是消費(fèi)者需求的。而網(wǎng)紅模式則是典型的C2B，網(wǎng)紅先穿了打樣讓消費(fèi)者選票，哪一個(gè)給票最多，商家也會(huì)有庫存，這樣傳統(tǒng)的電商銷售庫存是18到20，網(wǎng)紅可能僅有2到3。”周穎指出，網(wǎng)紅商業(yè)模式的運(yùn)作需要社交引流、孵化器的捧紅、供應(yīng)鏈的支持、電商的運(yùn)營，四樣缺一不可。周穎列舉了這樣一個(gè)案例：2016年6月20日，淘寶直播間網(wǎng)紅張大奕為自己的店鋪上了新代言，上新的“吾歡喜的衣服”在短短2個(gè)小時(shí)以內(nèi)竟然達(dá)到近2000萬元人民幣的成交額，直接刷新之前任何一次通過淘寶直播引導(dǎo)的銷售記錄?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前無古人，但不敢說后無來者”?！熬W(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為‘兩低一高’。其中‘兩低’指低門檻、低維護(hù)成本，這得益于Web2.0技術(shù)和自媒體的盛行；‘一高’指高附加值，這受惠于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是投資驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變?！焙ＭㄗC券(15.930，0.10，0.63%)分析師鐘奇指出，“兩低一高”既來源于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，又加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，網(wǎng)紅時(shí)代就是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，網(wǎng)紅的競(jìng)爭(zhēng)有利于催生優(yōu)質(zhì)的文案、視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這使得網(wǎng)紅市場(chǎng)正好符合投資者追求的標(biāo)的：既有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景(即優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品)，又有廣闊的市場(chǎng)空間(即競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局)。產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)逐漸明朗“網(wǎng)紅變現(xiàn)的主要模式46%是廣告，然后是電商導(dǎo)流32%，這兩個(gè)是主要的變現(xiàn)模式。”周穎如此指出。因此，服裝行業(yè)被認(rèn)為是最先受網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)2015年淘寶官方女裝C店銷售額排名可以看出，排名前10位的店鋪中有5家是網(wǎng)紅店鋪，其中排名第一的網(wǎng)紅店鋪為張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，網(wǎng)紅店鋪在前十中的占比達(dá)到50%。若以網(wǎng)紅店鋪占比50%的比例粗略測(cè)算，整個(gè)淘寶平臺(tái)上服裝類網(wǎng)紅店鋪的GMV大致為5982×50%=2991億元，約3000億元?！胺b是‘網(wǎng)紅’最容易變現(xiàn)的實(shí)物品類。”國泰君安(18.100，0.03，0.17%)分析師呂明指出，像如涵、緹蘇均是服裝企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式而來?！拔覀兛春蒙缃浑娚膛d起帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)生新模式的公司并讓傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)煥發(fā)新生。”例如，A股市場(chǎng)上，南極電商、華斯股份(15.830，-0.10，-0.63%)、柏堡龍(36.600，-0.07，-0.19%)、搜于特(12.160，0.07，0.58%)等個(gè)股都具備網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念。雖然屬于傳統(tǒng)紡織服飾行業(yè)，但這些個(gè)股的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)超于其他同行。而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)輻射的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止服飾，鐘奇指出，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭銳不可當(dāng)，同時(shí)這一產(chǎn)業(yè)并不是排他的，而是連接了其他產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展。與之直接相關(guān)的醫(yī)療美容、電子競(jìng)技、電子商務(wù)、傳播媒體、媒體內(nèi)容制作等都會(huì)配合網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)會(huì)；另一方面這些產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)(如醫(yī)療器械、計(jì)算機(jī)硬件與軟件、制造業(yè)、運(yùn)輸?shù)?也將迎來更多發(fā)展機(jī)會(huì)?！叭缃竦木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)?！卑阶稍?nèi)涨鞍l(fā)布報(bào)告指出，不同網(wǎng)紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費(fèi)服務(wù)，而當(dāng)網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強(qiáng)大，形象代言、出書、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。國金證券(13.730，0.00，0.00%)分析師魏立認(rèn)為，未來聚焦各領(lǐng)域網(wǎng)紅的平臺(tái)或社區(qū)，綜合類和垂直類社交平臺(tái)都將陸續(xù)上線，搶占網(wǎng)紅IP，以獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)紅則將會(huì)強(qiáng)化個(gè)體的IP，最大限度地利用各平臺(tái)展示自己，擴(kuò)大其變現(xiàn)的渠道?！袄鏟api醬團(tuán)隊(duì)于4月底建立了papitube的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，孵化內(nèi)容生產(chǎn)者；6月初開始涉足服裝電商。短視頻商業(yè)化模式逐漸清晰，紅人電商紛紛設(shè)立，Papi醬有望成為全渠道IP，期待后續(xù)催化劑?！蔽毫⒄J(rèn)為全渠道布局的發(fā)展路徑可極大限度打開網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間，網(wǎng)紅可依據(jù)個(gè)人特點(diǎn)選擇布局的領(lǐng)域，擴(kuò)張涉獵范圍；而網(wǎng)紅服務(wù)類公司也可發(fā)揮其專業(yè)性來挖掘網(wǎng)紅潛質(zhì)。網(wǎng)紅四大痛點(diǎn)盡管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)展現(xiàn)了強(qiáng)大的吸金能力，但艾媒咨詢依然指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有四大痛點(diǎn)，首先便是低俗文化傾向隨時(shí)可能遭遇封殺。值得注意的是，為切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)秩序，文化部近日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進(jìn)行規(guī)范。通知明確，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位對(duì)本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任，對(duì)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營行為負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容合法、經(jīng)營有序、來源可查、責(zé)任可究。通知要求，各地文化行政部門和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)要立即對(duì)本行政區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展一次調(diào)查摸底，全面掌握網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位情況。文化部文化市場(chǎng)司負(fù)責(zé)人介紹，近年來，我國網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)快速發(fā)展，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)創(chuàng)新，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)等方面發(fā)揮了積極作用。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的井噴式增長，部分“平臺(tái)”法規(guī)意識(shí)淡漠，責(zé)任缺失，管理混亂，一些“主播”以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，造成惡劣的社會(huì)影響，嚴(yán)重危害行業(yè)健康發(fā)展。此外，網(wǎng)紅運(yùn)作模式的同質(zhì)化與可復(fù)制性，易產(chǎn)生審美疲勞；資本的介入將影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格；受眾轉(zhuǎn)移成本低，在艾媒咨詢看來同樣也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的“痛點(diǎn)”?！熬W(wǎng)紅未來依然會(huì)依賴于社交平臺(tái)，這是視頻產(chǎn)業(yè)的特性決定的，從從長視頻短視頻到直播，社交的屬性在不斷增強(qiáng)，未來直播這一行業(yè)內(nèi)容將會(huì)更加專業(yè)化，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。”投中研究院