中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)分析

中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)分析

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟膩砜矗Y品行業(yè)是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

二、禮品市場現(xiàn)狀

隨著生活水平的逐漸提高，中國禮品行業(yè)市場也呈現(xiàn)增長趨勢?，F(xiàn)在的禮品業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個專業(yè)性很強的行業(yè)，內(nèi)部開始細化，有的專攻廣告促銷品，有的專做實用性禮品，有的則開始走向了連鎖加盟的模式。一些禮品公司也已經(jīng)不再簡單地進行禮品買賣，而且可以溶入客戶的企業(yè)文化背景，針對其要求提供最佳的禮贈品解決方案、開發(fā)專屬的禮品。

2018年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模達12204億元，同比2017年的11322億元增長了7.8%，2019年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模為13510億元，同比增加10.70%。

《2020-2026年中國禮品行業(yè)發(fā)展模式及投資機遇分析報告》數(shù)據(jù)顯示：近年來，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2018年中國禮品電商市場交易規(guī)模為2885億元，同比增加30.0%；2019年中國禮品電商市場交易規(guī)模3877億元，同比增加34.40%。

隨著網(wǎng)絡在全民范圍內(nèi)的廣泛普及，網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展為禮品企業(yè)提供了發(fā)展機遇。近年，中國禮品電商滲透率逐年上漲，2018年中國禮品電商滲透率為23.64%，2019年中國禮品電商滲透率上漲至28.7%。

三、禮品企業(yè)分析

1、禮品企業(yè)調(diào)查分析

據(jù)全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)渠道商和禮品公司總體不到43%，側面反映行業(yè)企業(yè)多向產(chǎn)品、綜合服務轉型。

據(jù)全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)顯示，358家調(diào)研企業(yè)中，近五成企業(yè)通過各種形式復工；53家復產(chǎn)率調(diào)研企業(yè)中，77%復產(chǎn)率不足三分之一。

據(jù)全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)顯示，在抽樣調(diào)查企業(yè)中，受2020年疫情影響，有97%的企業(yè)營收下降，近半企業(yè)下降50%以上。

據(jù)全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一半禮品企業(yè)停工，復工企業(yè)復產(chǎn)率多不足三分之一，四成企業(yè)可以安然度過，有三成企業(yè)融資后也不會受太大影響，還有三成企業(yè)會產(chǎn)生一定的損失。

全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會數(shù)據(jù)顯示，32%企業(yè)迫切需求稅務政策支持；26%企業(yè)明確提出并急切需求房租減免；24%企業(yè)明確提出并急切需求貸款政策。

2重點禮品企業(yè)分析

受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升。隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

中國禮品行業(yè)的企業(yè)分布情況比較多元化，有原材料供應商、生產(chǎn)銷售型企業(yè)、一級批發(fā)商（代理商）、二級批發(fā)商（經(jīng)銷商）、直營辦事處或專賣店、獨立的策劃廣告公司、單幫業(yè)務人員等多樣性經(jīng)營模式。中國禮贈品行業(yè)的產(chǎn)品線分布很廣泛，從工藝品類到生活實用品類，從電器類到文化、服務項目類，從農(nóng)副產(chǎn)品類到高科技產(chǎn)品類都可以形成獨立的產(chǎn)品項目進入渠道銷售，選擇空間和競爭空間都相當廣泛。

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營業(yè)務為促銷品供應及促銷服務。經(jīng)過十幾年的發(fā)展與積累，公司已累計服務百余家世界500強企業(yè)，并與國內(nèi)多個行業(yè)的頭部客戶建立了長期緊密的合作關系，客戶粘性較高。公司的客戶資源優(yōu)勢對行業(yè)內(nèi)其他競爭對手形成較高的進入壁壘。

2018年元隆雅圖禮品（促銷品）產(chǎn)量為9992.7萬件；2019年禮品（促銷品）與金屬及特許商品產(chǎn)量為1.09億件，同比上漲9.1%。

2018年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為9603.6萬件，2019年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為1.12億件，同比上漲16.6%。

2019年元隆雅圖營業(yè)構成中，禮贈品（促銷品）為主占公司一般以上，為62.9%，特許紀念品經(jīng)營占3.84%。

2019年度，元隆雅圖公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.72億元，同比增長49.46%；其中主營業(yè)務收入15.01億元，同比增長45.17%。禮贈品供應業(yè)務實現(xiàn)收入9.89億元，同比增長18.73%。

四、禮品行業(yè)存在問題及發(fā)展對策

對于消費者來說，在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，多數(shù)人對于“送禮”這一想法心有余而力不足，這導致了越來越多的人選擇敷衍了事，同時這也對禮品市場的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

人們送禮意識增強，但禮品及送禮方式普遍缺乏新意且同質(zhì)化嚴重。同時多數(shù)經(jīng)營者追求銷售額而不注重質(zhì)量，出現(xiàn)了低價但商品粗糙的問題。

隨著我國禮品產(chǎn)業(yè)逐步走向市場和對全球化發(fā)展的不斷探索，單純的競爭模式已經(jīng)不能滿足其良好運行以