手機報業(yè)務營銷策略(NXPowerLite)

手機報業(yè)務介紹韶關市場經營部數據業(yè)務室目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路具體營銷舉措業(yè)務簡介手機報是中國移動與國內主流媒體單位合作，通過彩信和WAP方式，向用戶提供及時資訊服務（含新聞、體育、娛樂、文化、生活等內）的一項自有業(yè)務。手機報分為全國手機報和地方手機報，全國手機報特指全網發(fā)行全國移動用戶都可以訂購的手機報產品，由端口號10658000統(tǒng)一下發(fā)業(yè)務內容。廣東省內現(xiàn)有最主要的報紙媒體有：南方日報、南方周末、羊城晚報、廣州日報、LifeofGuangzhou、南方都市報、新快報、信息時報、足球報，以及新華社廣東分社（新華社快訊、參考消息）等，中國移動全力打造“手機媒體”?，F(xiàn)彩信版、WAP版手機報紙業(yè)務都已經上線開通。目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路具體營銷舉措業(yè)務優(yōu)勢四大業(yè)務優(yōu)勢便于攜帶，閱讀方便信息準確、時效性強圖文并茂、內容豐富短信互通，互動性強2.1便于攜帶，閱讀方便手機報的載體是手機，用戶隨時隨身攜帶，所以，手機報編輯可以將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機上。省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。無論您乘坐地鐵、公車，還是在商場購物、娛樂游玩，都可以通過手機隨時隨地接收到手機報為您奉上的新聞資訊、時事動態(tài)、體育報道、娛樂饕餮等信息，讓您“隨時隨地、盡在‘掌’握”！隨時隨地，盡在“掌”握2.2信息準確、時效性強手機報聯(lián)合全國及地方的各大媒體，并通過無線通訊的方式將信息發(fā)送到用戶手機上，保證了信息的準確性和及時的傳送。特別是遇到突發(fā)事件時，手機報可以像網站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。從抗震救災到08奧運、再到09年的兩會召開，手機報都以其獨特的優(yōu)勢及時準確地向用戶傳達著有效訊息。2.3圖文并茂、內容豐富新聞時事體育報道娛樂資訊生活資訊最新的新聞時事、精彩的體育報道、引人的娛樂饕餮以及巧妙的生活竅門等訊息，讓您目不暇接、一網打盡！手機報所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調動受眾的視聽器官，實現(xiàn)新聞的多維閱讀。小小手機報，精彩大世界2.4短信互通，互動性強傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報的用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用戶可以實現(xiàn)新聞定制，手機報編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。輕輕一按，好運不斷目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路具體營銷舉措3業(yè)務類型及資費（全國）全國手機報產品分類產品名稱產品定價（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時間開通取消指令（簡化指令）發(fā)短信到10658000開通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時事新聞早晚報3元/月每天發(fā)，早晚各1條早7：30晚17：30周末早報8：30發(fā)送開通：CXP取消：TDCXP開通：XWZWB取消：QXXWZWB人民日報3元/月每天發(fā)，早晚各1條早7:20晚17：00開通：RMRB取消：TDRMRB開通：RMRB取消：QXRMRB新華手機報5元/月每天發(fā)，早晚各1條早7：30晚16：30周末早報8：00發(fā)送開通：XH取消：QXXH開通：XHSJB取消：QXXHSJB新聞周刊3元/月每周兩條，周二、周五發(fā)，突發(fā)事件加一條16:00開通：ZK取消：TDZK開通：XWZK取消：QXXWZK具體明細請詳見表格3業(yè)務類型及資費（全國）全國手機報產品分類產品名稱產品定價（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時間開通取消指令（簡化指令）發(fā)短信到10658000開通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時事鳳凰聚焦12元/月每周3條，周一、周三、周五發(fā)11:00開通：JJ取消：TDJJ開通：FHJJ取消：QXFHJJ鳳凰時事周刊5元/月每周3條，周三、周六、周日發(fā)11:30開通：SZK取消：TDSZK開通：FHSSZK取消：QXFHSSZK鳳凰時事評論5元/月每周6條，周一至周五、周日發(fā)11:30開通：SPL取消：TDSPL開通：FHSSPL取消：QXFHSSPL手機報-青年報（農村版）3元/月每天發(fā)，每天一條早7:15周末8:15開通：QNB取消：QXQNB開通：QNB取消：QXQNB手機報-ChinaDaily5元/月每天發(fā)，每天兩條早9：00晚17：00開通：CD取消：QXCD開通：CD取消：QXCD具體明細請詳見表格全國手機報產品分類產品名稱產品定價（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時間開通取消指令（簡化指令）發(fā)短信到10658000開通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000財經類掌握財富5元/月周一到周六發(fā)，每天1條11:00開通：ZWCF取消:QXZWCF開通：ZWCF取消:QXZWCF手機報-中廣財經8元/月每天一條11:00開通：ZGCJ取消:QXZGCJ開通：ZGCJ取消:QXZGCJ手機報-財經時報5元/月每天1條16:30開通：CJ取消:QXCJ開通：CJSB取消:QXCJSB體育類體育新聞3元/月每天發(fā)，每天一條7:00周末8：30開通：S取消：TDS開通：TYXW取消：QXTYXW風云足球5元/月每周5條，周一、周三、周五、周六、周日發(fā)9:00開通：F取消：TDF開通：FYZQ取消：QXFYZQ足球報5元/月每天發(fā)，每天一條9:00開通：ZQB取消:TDZQB開通：ZQB取消:QXZQB3業(yè)務類型及資費（全國）具體明細請詳見表格全國手機報產品分類產品名稱產品定價（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時間開通取消指令（簡化指令）發(fā)短信到10658000開通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000生活類掌握生活5元/月每天發(fā)，早晚各1條12:00開通：W取消：TDW開通：ZWSH取消：QXZWSH手機報-VOGUE時尚10元/月每周三條，周一、周三、周五發(fā)16:00開通：VOGUE取消：QXVOGUE開通：VOGUE取消：QXVOGUE手機報-周末畫報5元/月周一至周六，每天1條周一、三、五9:00周二、四、六17:00開通：ZMCF取消：QXZMCF開通：ZMCF取消：QXZMCF中國國家地理8元/月每天發(fā)，每天一條11:00開通：CNG取消:QXCNG開通：ZGGJDL取消:QXZGGJDL手機報-家庭醫(yī)學5元/月每周4條9:30開通：JTYX取消:QXJTYX開通：JTYX取消:QXJTYX3業(yè)務類型及資費（全國）具體明細請詳見表格3業(yè)務類型及資費（廣東）廣東地區(qū)手機報產品分類產品名稱產品定價（包月）發(fā)送頻次發(fā)送時間開通取消指令（簡化指令）發(fā)短信到10658000開通取消指令（規(guī)范指令）發(fā)短信到10658000新聞時事廣州日報8元/月每天發(fā)，每天兩條新聞版8:00綜合版14:30周末早8:40開通：GZRB取消：TDGZRB開通：GZRB取消：QXGZRB信息時報8元/月每天發(fā)，每天兩條新聞版8:00綜合版14:30周末早8:40開通：XXSB取消：TDXXSB開通：XXSB取消：QXXXSB羊城晚報8元/月每天發(fā)，每天兩條早10:30晚15:30開通：YCWB取消：TDYCWB開通：YCWB取消：QXYCWB南方日報8元/月每天發(fā)，每天一~二條早8:00晚15:50周末早10:00開通：NFRB取消：TDNFRB開通：NFRB取消：QXNFRB南方都市報8元/月3條/天早8:00午12:30晚17:00開通：NFDSB取消：TDNFDSB開通：NFDSB取消：QXNFDSB南方周末8元/月周一到周五發(fā),每天一條15:00開通：NFZM取消：QXNFZM開通：NFZM取消：QXNFZM具體明細請詳見表格目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路4業(yè)務說明123定制了彩信版手機報的客戶，必須已經開通GPRS并手機支持彩信功能，且正確設置好手機的彩信參數，方可接收彩信版手機報；使用WAP版手機報的客戶，必須已經開通GPRS并手機支持GPRS上網功能，且要正確設置好手機的GPRS上網參數；瀏覽時可通過手機上網登陸“移動夢網”或“廣東風采”首頁，然后進入“手機報”欄目即可使用。如用戶是當月20號前（包括20號）定制手機報業(yè)務，扣費時間為當月；如20號定制，則次月扣費。成功扣費的標準為：用戶成功接收第一條彩信。目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路具體營銷舉措5發(fā)展思路——產品發(fā)展思路手機報尋求合作商業(yè)務內容更新業(yè)務內容本地化增強內容趣味性根據省公司09年手機報的發(fā)展規(guī)劃思路，在今年的手機報發(fā)展中，一方面要充分利用合作商資源，實現(xiàn)業(yè)務產品的本地化，增強內容吸引力。5發(fā)展思路——渠道推廣發(fā)展思路09年需要通過立體化渠道拓展，提升渠道的有效性，探索更有效的整合營銷模式。電子渠道社會渠道其他渠道合作伙伴渠道自有服務廳、體驗店10086人工外呼渠道代理商、網吧等戶外、電臺、電視等網站、USSD、短彩信媒體讀者俱樂部、校園、社區(qū)自有渠道外呼渠道渠道有效性5發(fā)展思路——營銷推廣計劃定期開展主題活動，增強用戶對業(yè)務的認知度。建立讀者俱樂部開展“圈子營銷”開展地面活動穩(wěn)定現(xiàn)有客戶擴充“就近”客戶發(fā)展?jié)撛诳蛻?發(fā)展思路——營銷推廣計劃提供自我展示、溝通交流的平臺提升手機報的外延性增值服務，挽留客戶，降低流失率；提供優(yōu)良的業(yè)務體驗環(huán)境，交叉推廣手機報業(yè)務；整合優(yōu)勢媒體資源，稀缺合作資源進一步優(yōu)化媒體關系-提供交叉營銷互動推廣平臺。手機報讀者俱樂部移動公司合作媒體用戶市場

用戶手機報讀者俱樂部：通過會員制從購買到長期維系。對于訂閱超過3個月的老用戶，提供增值的會員服務目標：長期維系主動訂閱用戶，減少營銷案到期流失率。目錄手機報精彩業(yè)務簡介業(yè)務優(yōu)勢業(yè)務類型及資費業(yè)務說明發(fā)展思路具體營銷舉措6具體營銷舉措（一）——主題營銷“生活精彩手機報”主題營銷活動：1、活動時間：2009.4——2009.122、營銷活動內容：活動以新聞早晚報為主線，省內手機報為輔，按季度開展時政民生、學習休閑、財經生活三大主題的營銷活動。客戶當月訂閱指定手機報，即有機會獲得獎話費、贏彩票、獲門票三重獎?；顒?——6月7——9月10——12月主線活動《新聞早晚報》訂報送話費階段專題活動時政民生休閑學習財經生活《新華手機報》《南方日報》《人民日報》《鳳凰聚焦》《南方周末》《信息時報》《CHINADAILY》《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》3、活動安排：6具體營銷舉措（一）——主題營銷獎品中獎條件備注與手機報月租等額話費（連續(xù)2個月）客戶開通新聞早晚報和相對應的手機報如客戶開通手機報不足三個月，則從客戶取消手機報的下月起，不再贈送客戶話費。福利彩票（一注）通過手機上網進入移動夢網“手機報讀者俱樂部”，訂購主題手機報，排序尾數是3、6、9的訂購記錄所對應的手機號碼福利彩票將通過郵件形式下發(fā)到客戶手機郵箱，客戶點擊相關鏈接即可使用。活動門票活動期間開通了手機報的客戶門票用于參加由手機報合作商舉辦的相關活動4、獎品設置：6具體營銷舉措（一）——主題營銷6具體營銷舉措（二）——互動營銷1、活動主題：讀報踏春-美景猜猜猜2、活動時間：2009年4月10日-4月20日3、活動內容：

圍繞“讀報踏春-美景猜猜猜”的踏春主題，新聞早晚報每日在末幀刊登一副風景名勝圖片，請客戶回答是哪里的風景（其他非按天下發(fā)手機報客戶可上行T到10658000861或登陸手機報WAP均可獲取題目），答案設為A或B,客戶上行正確答案到1065800086，即有機會獲得精美MP3、時尚數碼相機等實物大獎。

6具體營銷舉措（二）——互動營銷1、活動主題：精致生活，報報相傳2、活動時間：2009年7月10日-7