監(jiān)管趨嚴視頻直播的小船說翻就翻

【計算機論文】監(jiān)管趨嚴，視頻直播的小船說翻就翻？

(溫馨提醒：思考下面有我們的重磅深度報告哦~！)背景提示哪些內容被嚴厲查處？一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演，比如主播通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示等違規(guī)情形，博取觀眾眼球；二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示，如直播黑幫主題游戲《俠盜獵車手(GTA)5》、《如龍0》等，畫面血腥，教唆犯罪，直播違規(guī)游戲《扎金花》等，宣揚獨播行為，違背社會公序良俗。后續(xù)將出臺何種監(jiān)管措施？首先，宣講教育：文化部于4.14召集國內主要網絡直播平臺負責人，召開了專題政策宣教座談會，宣講了有關法律法規(guī)，通報了違規(guī)案例，明確了監(jiān)管的底線和紅線，就加強“主播”直播行為和用戶互動內容的實時監(jiān)管提出要求，加強行業(yè)自律。其次，建立長效管理機制：一是擬出臺加強網絡表演管理的政策，在經營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對網絡表演關鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)范。二是建立違規(guī)網絡直播平臺和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網絡直播平臺和“主播”的行為，加強行業(yè)自律。另外，對于此次涉及到違規(guī)內容的多家網絡平臺，文化部將盡快出臺處罰決定。我們的觀點：1.視頻直播監(jiān)管加劇行業(yè)影響：短期承壓，中長期洗牌遷移良性發(fā)展1)用戶觀看直播內容主流需求遷移我們認為，視頻直播監(jiān)管加劇，對于"涉色"演藝及"涉暴"游戲的審查打壓，將會在短期內減少移動用戶的流量，并進而降低視頻直播產業(yè)的收入水平。原因在于，經過我們的研究分析，視頻直播之所以當前如此受到人們的歡迎，從心理上主要滿足了社群三類需求：獵奇、追星、社交。而其中對于未知事物的好奇求知欲所導致的獵奇心態(tài)，是視頻需求中最主要的用戶出發(fā)點之一。"涉色""涉暴"內容滿足了人們對于平常少見的場景內容的好奇心，極大的推動了用戶通過在直播房間內付費的意愿。當違規(guī)內容被平臺全部清理之后，觀眾用戶的獵奇好奇需求通過其他合理合規(guī)的內容進行滿足，將會推動視頻直播產業(yè)變現(xiàn)能力的回升。2)小平臺向大平臺的遷移盡管此次監(jiān)管打擊主要針對的是目前規(guī)模較大的主流直播平臺，但是我們認為政府部門對于中小直播平臺將帶來更大的發(fā)展限制。這是由于具備較大流量入口的直播平臺在前期通過資本運作和技術營銷投入，在主播端和用戶端已經積累起相當大的規(guī)模優(yōu)勢，用戶粉絲一方面出于對主播的喜愛，另一方面出于對大平臺的使用習慣和知名度，會產生較強的流量導向性。尚處于發(fā)展初期的小平臺為了吸引用戶粉絲流量，只能通過優(yōu)惠的充值費率和“寬松”的直播內容審查制度以在短時間內提升規(guī)模。在當前監(jiān)管趨嚴的背景下，小平臺的這一做法要么被直接堵死，用戶流量自然下降導向具有更豐富內容和更強社交屬性(用戶群體大)的大平臺；要么頂風繼續(xù)放任，被強制關閉后原有用戶將會更快速流向更具規(guī)模優(yōu)勢的平臺應用。比如，在2015年底視頻直播應用17因涉黃遭蘋果強制下架后，為其他視頻直播平臺帶來了新的用戶流量；舉例來說，花椒直播在17剛下架的幾天中用戶增長量達到平日的3倍。3)PC端向移動端的遷移我們注意到，目前監(jiān)管層面更多的是針對傳統(tǒng)PC端平臺進行處罰壓制，在移動端還未有明確的查處文件(相當一部分移動端應用已于4.13與YY等PC直播一起進行簽訂行業(yè)自律公約)。我們認為這主要是由于一方面目前移動直播產業(yè)尚未形成出現(xiàn)一家或幾家獨大的格局，監(jiān)管缺乏明確的主體對象；另一方面，移動直播與PC直播在商業(yè)模式和受眾人群中仍存在一定的區(qū)別。從人群區(qū)分上看，傳統(tǒng)PC端直播平臺更多的是針對于二三線城市的單身進城務工人員以及少數(shù)具有強消費能力的“土豪”級別觀眾。這個群體消費能力有限，消費需求上又偏低俗化，因此難以避免的會有更多違規(guī)的視頻直播內容在PC端出現(xiàn)迎合該主流人群的娛樂需求。而移動端應用由于需要考慮移動流量的高昂價格以及移動手機的顯示性能，因此更多的會聚集25-30歲左右具有更高付費能力和意愿的城市人群，對于違規(guī)內容的熱衷程度大大降低。YY、9158等傳統(tǒng)PC直播平臺在移動端業(yè)務上的未建立起明確的優(yōu)勢便驗證了我們這一PC、移動對應用戶群體不同的論斷。盡管YY、9158等從2011年就已經發(fā)布了作為PC平臺配套的移動版應用，但并沒有憑借其先發(fā)優(yōu)勢以及巨大的PC用戶流量成功導流遷移。目前，YY與9158都發(fā)布了全新的移動直播應用(Me直播和水晶直播)重新發(fā)力。2.投資邏輯指引：政策監(jiān)管帶來的調整往往提供新的介入機會從投資的角度來說，我們認為，政策監(jiān)管的加強將有望為市場下一步布局帶來機會。在短期內，視頻直播產業(yè)確實會受到一定的壓制，以往通過違規(guī)內容建立起來娛樂習慣的用戶群體將會相應減少在視頻直播應用方面的消費，然而從中長遠角度來看，視頻直播將有望形成更好的投資機會。所以，當視頻直播板塊在近期承壓下跌時，將會是布局的良機。我們以互聯(lián)網電視為類比來說明此次監(jiān)管打壓后的發(fā)展意義。2014年6月廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件的下載通道，并點名批評華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商，原因是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的”小紅互聯(lián)網電視機頂盒“都載有視頻類app，通過此類app電視用戶可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網站的內容，已涉違法。盡管彼時華數(shù)傳媒和百視通被點名批評，其旗下的互聯(lián)網電視機頂盒應用被進一步打壓。然而從另一個角度來看，真正受到管制的是與以華數(shù)傳媒和百視通為代表的廣電網絡團體沒有太多關聯(lián)的第三方互聯(lián)網應用。在此后的發(fā)展中，眾多第三方互聯(lián)網電視機頂盒由于無法得到正規(guī)的廣電網絡系統(tǒng)牌照支持而逐步銷聲匿跡，百視通小紅及天貓魔盒則由于其本身穩(wěn)定的渠道優(yōu)勢和內容保證而獲得了更大的發(fā)展空間優(yōu)勢。而東方明珠(前為百視通)和華數(shù)傳媒的股價也經歷了先抑后揚的趨勢走向。落實到具體細分領域和投資標的的選擇，我們認為在后續(xù)行業(yè)監(jiān)管加劇后，本身具有內容和流量優(yōu)勢并在移動直播領域有較早布局的公司標的具有更大的投資價值。推薦投資者核心重點關注華策影視和巴士在線，此外我們還看好愷英網絡、浙報傳媒、宋城演藝、昆侖萬維、樂視網、游久游戲、暴風科技。重磅視頻直播產業(yè)報告——移動浪潮下的平臺遷移觀點精粹我們認為移動直播產業(yè)將成為下一個迎合時代發(fā)展并具有明確變現(xiàn)模式的新藍海市場。在當前市場壟斷寡頭格局尚未建立之前，新興平臺的不斷崛起有助于提升全產業(yè)的關注熱情和產值規(guī)模。我們分析提出并形象闡述三大因素推動移動直播市場高速發(fā)展：移動流量增長促進娛樂內容平臺遷移，移動支付渠道健全促進移動產業(yè)變現(xiàn)、人口社群變化促進新型娛樂消費需求。我們分析提出移動直播產業(yè)四大優(yōu)勢特點推動市值提升和變現(xiàn)加速：顏值經濟+粉絲經濟下的平民化“女神消費”，移動化平臺下的碎片化時間提升使用及消費頻次，多層次社交互動提升應用內應用黏性，內生平臺屬性避免外部導流截利。我們看好移動直播的巨大發(fā)展?jié)摿吧虡I(yè)