分析：明星跨界互聯(lián)網(wǎng)背后真才實(shí)干還是花樣營(yíng)銷

【計(jì)算機(jī)論文】分析：明星跨界互聯(lián)網(wǎng)背后真才實(shí)干還是花樣營(yíng)銷？

當(dāng)年嘰嘰喳喳的小燕子如今已經(jīng)蛻變成“女版巴菲特”了，趙薇2003年開始涉足股市，起步于唐德影視，后注資合寶娛樂(lè)，去年年初更是憑借9.18%的股份成為阿里影業(yè)第二大股東，可謂是影視圈最會(huì)投資的女明星，資本圈最會(huì)演戲的投資者。小編默默數(shù)了數(shù)，這些年跳到互聯(lián)網(wǎng)圈的明星真心不少，高曉松、宋柯、何炅去了阿里音樂(lè)，王力宏去了騰訊，周杰倫去了唯品會(huì)，連蒼老師都加入了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司訂房寶……真是每個(gè)明星心中都有一個(gè)霸道總裁的夢(mèng)。不過(guò)，作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，不禁要問(wèn)一句：片酬、演出費(fèi)、代言費(fèi)都賺不夠，為啥還要來(lái)?yè)屛覀兊娘埻耄棵餍强缃缁ヂ?lián)網(wǎng)背后究竟有著哪些隱喻，在此之前，不妨先看看明星們不同的轉(zhuǎn)型姿勢(shì)。姿勢(shì)一：入職做高管先是李湘加入360影視、周杰倫加盟唯品會(huì)，接著又傳出林心如入職優(yōu)酷土豆，最近大家都被某某明星去互聯(lián)網(wǎng)公司上班刷屏了，指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。明星加入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一覽表(不完全統(tǒng)計(jì))在明星就職的崗位中，有一個(gè)神奇的職位CCO(首席內(nèi)容官)，依托明星自帶的資源和粉絲效應(yīng)，這個(gè)職位仿佛是為明星量身定制的。割眼袋之前的馬東算是第一個(gè)就任的，當(dāng)時(shí)加盟愛奇藝，馬東做的就是CCO。在他的主導(dǎo)下，愛奇藝采購(gòu)了《來(lái)自星星的你》、《爸爸去哪兒》等許多獨(dú)播劇和熱門綜藝。隨后還有了《奇葩說(shuō)》和《奇葩來(lái)了》，據(jù)說(shuō)靈魂擺渡等劇馬東也是出了大力。李湘出任360影視副總裁兼CCO，據(jù)說(shuō)待遇是千萬(wàn)年薪＋期權(quán)。有網(wǎng)友調(diào)侃，雖然湘姐生完孩子之后一直沒(méi)有瘦下來(lái)，但人家這個(gè)轉(zhuǎn)身，也是相當(dāng)對(duì)得起“重量級(jí)”幾個(gè)字。幾個(gè)月前，李湘的老搭檔何炅加盟阿里音樂(lè)，也是出任CCO。據(jù)阿里內(nèi)部小伙伴透露，當(dāng)時(shí)公司同事都激動(dòng)壞了，何炅的內(nèi)網(wǎng)留言一天就刷爆了，比馬云還火。阿里音樂(lè)CEO宋柯稱，何炅入職之后就一直忙著打造粉絲狂歡秀。相比而言，高曉松的跨界起點(diǎn)就很高，直接出任阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)。除了CCO這一職位之外，互聯(lián)網(wǎng)公司還專門為明星打造職務(wù)。比如唯品會(huì)為了周杰倫將CXO(首席驚喜官)改為CJO(周杰倫英文名JAY)。對(duì)于女性粉絲來(lái)說(shuō)，周杰倫確實(shí)是個(gè)大驚喜。據(jù)悉，周杰倫加入后針對(duì)唯品會(huì)品牌形象和“419”大促做了三件事兒，分別是改廣告詞、拍攝視頻“萌”女性用戶以及攜自創(chuàng)潮牌入駐。宅男女神蒼井空入職互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司訂房寶，被聘為首席用戶體驗(yàn)官。訂房寶訂的可不是普通房間，而是主打“情趣酒店”的“鐘點(diǎn)房服務(wù)”。官方的說(shuō)法是希望蒼老師加入來(lái)提升公司文化，能不能提升企業(yè)文化小編不知道，但可以確定的一點(diǎn)是，訂房寶因此著實(shí)火了一陣子，粗略估計(jì)，這次營(yíng)銷活動(dòng)至少引發(fā)了100萬(wàn)人的關(guān)注。明星任職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有的是玩噱頭，有的是靠真實(shí)力。能直接出任CCO或董事長(zhǎng)，靠的不止是明星轉(zhuǎn)型前的咖位，馬東、高曉松、何炅、李湘等本身就有很豐富的主持經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備和媒體資源。姿勢(shì)二：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投明星不分咖位，除了入職做高管之外，不少選擇了創(chuàng)業(yè)。馬東在解釋創(chuàng)業(yè)時(shí)列了三個(gè)條件：身邊有人、兜里有錢、腦子里有主張，從央視到愛奇藝，再到米未傳媒，平臺(tái)不同，但做的事都沒(méi)離開“內(nèi)容”。放眼整個(gè)圈子，明星做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的卻并不多。一直圍繞內(nèi)容轉(zhuǎn)的央視名嘴，離職之后也大多選擇了做高管或投資人。明星扎堆進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中在硬件、網(wǎng)店和做社區(qū)(或者APP)在硬件領(lǐng)域，最出名的莫過(guò)于數(shù)次在娛樂(lè)圈蹭頭條未果的汪峰，憑借參與設(shè)計(jì)制作的Fiil耳機(jī)終于登上了科技版頭條。不過(guò)根據(jù)用戶反饋，F(xiàn)iil耳機(jī)對(duì)于女生來(lái)說(shuō)似乎太重了。再有就是效仿羅胖談情懷的王自健，他曾在自己的節(jié)目《今晚80后脫口秀》中多次提及要做手機(jī)，還成立了公司玄乎科技，招聘已經(jīng)做了幾輪，目前手機(jī)依然跳票中。此外，還有明星代言定制的手機(jī)，比如周杰倫的uGate手機(jī)、崔健藍(lán)色骨頭、李陽(yáng)瘋狂手機(jī)、韓庚庚phone、芙蓉姐姐女神手機(jī)、水木年華100+等，這些產(chǎn)品有的已經(jīng)退出商圈，有的瀕臨退出，一次性刷臉換來(lái)的也只是品牌的曇花一現(xiàn)。在社區(qū)領(lǐng)域，曾經(jīng)的央視名嘴黃健翔做了一個(gè)產(chǎn)品叫動(dòng)吧體育，號(hào)稱是體育界的Uber，去年已拿到550萬(wàn)融資；剛和爽妹子分手的歌手胡彥斌創(chuàng)立了在線教育音樂(lè)APP牛班，不僅可以發(fā)表自己創(chuàng)作的音樂(lè)，還能在線學(xué)音樂(lè)；居家好男人黃磊則開設(shè)了黃小廚APP，分享做飯的樂(lè)趣。總之，明星擅長(zhǎng)什么就做什么。開網(wǎng)店的明星最多，徐靜蕾、張庭、杜海濤、吳昕、劉濤、鄧家佳、蔡康永、伊能靜等都有自己的網(wǎng)店，其中動(dòng)靜最大的當(dāng)屬與馬云私交甚好的趙薇，她的夢(mèng)隴酒莊還在天貓開起了旗艦店。部分明星互聯(lián)網(wǎng)投資一覽表在創(chuàng)業(yè)之外，還有明星成立了創(chuàng)投基金專門做投資，拿錢進(jìn)來(lái)，帶更多錢出去。任泉日前在微博宣布息影，專注投資，目前他已經(jīng)投資的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包括韓都衣舍、小咖秀、秒拍、融360、堅(jiān)果等。任泉還聯(lián)合黃曉明、李冰冰成立了StarVC，隨后章子怡、黃渤也作為新股東加入。Angelababy成立的創(chuàng)投基金ABCapital，張泉靈作為合伙人之一發(fā)起的紫?；鸬榷纪顿Y了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。著名音樂(lè)人胡海泉也有一個(gè)鮮為人知的標(biāo)簽——天使投資人，教主黃曉明、唱吧金三角汪涵、何炅、謝娜等都是投資達(dá)人。前EXO成員鹿晗入股跨境電商達(dá)令A(yù)PP當(dāng)董事，還掀起了粉絲與達(dá)令之間的一場(chǎng)罵戰(zhàn)。連投資界大佬都禁不住調(diào)侃，“明星都來(lái)當(dāng)天使了，我只好去演戲了?！泵餍强缃缁ヂ?lián)網(wǎng)背后規(guī)避新廣告法玩的依然是營(yíng)銷？2015年9月1日推行的《新廣告法》對(duì)明星代言做出嚴(yán)格規(guī)定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。如果附帶民事責(zé)任，廣告代言人需進(jìn)行民事賠償。有業(yè)內(nèi)人士指出，明星擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部職務(wù)，巧妙地避開了新廣告法，實(shí)際上是另一種方式的代言。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，明星自帶粉絲效應(yīng)和影響力，入職為企業(yè)站臺(tái)，比單純請(qǐng)明星代言人劃算。明星跨界互聯(lián)網(wǎng)看重的是這個(gè)圈子的資源，大多經(jīng)營(yíng)的是副業(yè)，真正打卡上班的也沒(méi)幾個(gè)，歸根結(jié)底還是吸引眼球。即使是曾在愛奇藝擔(dān)任CCO，后出來(lái)創(chuàng)業(yè)的馬東也公開感嘆，“自己要使大勁才能成為二流的管理者?！贝饲?，鄧超出任長(zhǎng)虹產(chǎn)品經(jīng)理一事也引發(fā)熱議，長(zhǎng)虹方面表示，鄧超還會(huì)參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。不過(guò)家電行業(yè)專家劉步塵指出，鄧超實(shí)際上不會(huì)擔(dān)任實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品經(jīng)理，仍是代言人。一方面擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理要與企業(yè)正式簽約，產(chǎn)品賣得好，產(chǎn)品經(jīng)理有獎(jiǎng)勵(lì)，反之就要受到相應(yīng)處罰。另一方面，產(chǎn)品經(jīng)理要對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)、規(guī)劃等都很了解才行。查看鄧超的微博也可以發(fā)現(xiàn)，他的日常仍然是圍繞娛樂(lè)圈和自己的逗逼生活，幾乎不涉及長(zhǎng)虹的工作。試想，如果鄧超正在錄制《奔跑吧兄弟》的時(shí)候，長(zhǎng)虹有緊急產(chǎn)品會(huì)議，鄧超會(huì)暫停錄