視覺識別系統(tǒng)

視覺識別系統(tǒng)什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!什么是CIS？什么是VIS？（CIS）通常被譯為企業(yè)識別系統(tǒng)。是為樹立企業(yè)形象服務(wù)的，是企業(yè)形象塑造的有效工具和手段。是統(tǒng)一而獨特的企業(yè)理念和以企業(yè)理念為指導(dǎo)的行為活動及視覺設(shè)計所構(gòu)成的展現(xiàn)企業(yè)形象的系統(tǒng)。一個完整的企業(yè)形象識別系統(tǒng)主要由:企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）其中理念識別系統(tǒng)（MIS）作為企業(yè)識別的靈魂，統(tǒng)領(lǐng)著行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。什么是VIS？CI系統(tǒng)的組成

在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。最高決策層：導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力。動態(tài)識別形式：對外回饋、公益性活動的參與和對內(nèi)組織、教育、管理等。靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式涉及的項目最多、層面最廣、效果直接。MIS(理念）BIS（行為）VIS（視覺）CIS系統(tǒng)CIS組成部分MIS理念識別系統(tǒng)企業(yè)價值觀企業(yè)使命經(jīng)營宗旨經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)營哲學(xué)經(jīng)營方針行為準(zhǔn)則理念識別系統(tǒng)企業(yè)使命：是企業(yè)行動的原動力，功利性和社會性。經(jīng)營宗旨：是企業(yè)的最高目標(biāo)。任何企業(yè)都是以滿足顧客的需求

的同時來實現(xiàn)自己的利潤目標(biāo)的。經(jīng)營哲學(xué)：是企業(yè)的指導(dǎo)思想，是指導(dǎo)企業(yè)上下左右、決策及活

動的工具?！邦櫩椭辽稀薄百|(zhì)量第一”等等。經(jīng)營戰(zhàn)略：企業(yè)在對周圍環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，制定長遠(yuǎn)目標(biāo)以及實現(xiàn)這一目標(biāo)的遠(yuǎn)望方案和措施。經(jīng)營方針：執(zhí)行和實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略而做的指導(dǎo)性規(guī)定，是企業(yè)

經(jīng)營哲學(xué)的細(xì)化。行為準(zhǔn)則：是企業(yè)所有員工在各自崗位內(nèi)應(yīng)遵守的各項規(guī)定和制

度，如勞動紀(jì)律等企業(yè)價值觀：所有企業(yè)及所有員工對這個工作的意義，作用的認(rèn)識，判斷由此而決定的行為趨勢。BIS行為識別（對內(nèi)）行為規(guī)范組織結(jié)構(gòu)員工培訓(xùn)管理規(guī)范福利制度BIS

行為識別（對外）產(chǎn)品研發(fā)公共關(guān)系公益文化活動營銷活動市場調(diào)查企業(yè)的VI不是定下來就不會改變的，隨著公司的不斷發(fā)展以及時代的流行趨勢會適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和更新。導(dǎo)入vis的具體時機vi的演變vi的演變蘋果logo從1976年到現(xiàn)在的演變vi的演變vi的演變vi的演變vi的演變vi的演變導(dǎo)入vis的具體時機導(dǎo)入vis的具體時機2重塑理念創(chuàng)建活力企業(yè)3企業(yè)實施品牌興企戰(zhàn)略4企業(yè)實施形象強企戰(zhàn)略5企業(yè)實施規(guī)模經(jīng)營戰(zhàn)略6企業(yè)實施其他戰(zhàn)略舉措1企業(yè)成立變更或重組標(biāo)志設(shè)計流程標(biāo)志設(shè)計流程1調(diào)研分析要素挖掘23設(shè)計開發(fā)標(biāo)志修正4標(biāo)志logo的特性表象手法：采用與LOGO對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直接表述的。這種手法直接、明確、

一目了然，易于迅速理解和記憶。象征手法：采用與LOGO內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征

LOGO對象的抽象內(nèi)涵。標(biāo)志logo的特性寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)LOGO

的內(nèi)容和特點。模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對象特征或含義的手法。旅游世界快遞服務(wù)標(biāo)志logo的特性視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要

靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)LOGO。同步標(biāo)志logo的特性功用性識別性顯著性多樣性藝術(shù)性準(zhǔn)確性持久性logo的特性LOGO的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但LOGO主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。LOGO最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是LOGO的主要功能。顯著是LOGO又一重要特點，除隱形LOGO外,絕大多數(shù)LOGO的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式,不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)LOGO是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。經(jīng)過設(shè)計的LOGO都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚個性。一般來說,藝術(shù)性強的LOGO更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。LOGO無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，含義必須有準(zhǔn)確性。尤其是公共標(biāo)識，首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是LOGO優(yōu)于語言、快于語言的長處。

LOGO與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價值，不輕易改動。設(shè)計logo的簡化概括定位簡化概括定位：１.以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）２.以名稱的圖形定位（人物、動物、植物、建筑等具體實物）３.以名稱的圖文配合定位４.以代表對象的外部特征定位５.以代表對象的內(nèi)部特征定位６.以代表對象發(fā)揮的效能定位７.以突出LOGO個性特征的角度定位視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)成標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字:中英文標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色的組合基本要素系統(tǒng)辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬等。企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌等。企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌等。交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫等。廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣