手機(jī)APP案例、技術(shù)及推廣-pptx

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APP你使用最多的APP是哪個(gè)？你最想向別人推薦的APP哪個(gè)？你手機(jī)上的APP數(shù)量？1020304050更多……APPLifeStyle@早晨出門(mén)在外晚上起床穿衣洗刷上廁所查路線開(kāi)車(chē)導(dǎo)航風(fēng)景拍照路上閱讀購(gòu)物用餐出差拜訪客戶聯(lián)系朋友休閑應(yīng)酬其他這些時(shí)候你都在使用哪些APP？案例篇可口可樂(lè)百年慶典1986年5月8日，美國(guó)可口可樂(lè)公司迎來(lái)了它的100周年紀(jì)念日。為了策劃好這次專題活動(dòng)，可口可樂(lè)公司使出了渾身的解數(shù)。4天的時(shí)間里，可口可樂(lè)公司用最盛大最壯觀的慶祝活動(dòng)來(lái)裝點(diǎn)公司總部所在地亞特蘭大。可口可樂(lè)全城免費(fèi)喝14000名工作人員從辦理可口可樂(lè)業(yè)務(wù)的155個(gè)國(guó)家和地區(qū)飛往亞特蘭大；從全國(guó)各地30輛以可口可樂(lè)為主題的彩車(chē)和30個(gè)行業(yè)樂(lè)隊(duì)迂回取道進(jìn)城。公司里免費(fèi)的可口可樂(lè)招待著夾道歡迎的大約30萬(wàn)名群眾，只要他們的胃口足夠大。亞特蘭大市長(zhǎng)安德魯·揚(yáng)和可口可樂(lè)公司總裁戈伊祖艾塔一起親自引導(dǎo)游行隊(duì)伍。其后是1000人的合唱團(tuán)和60種樂(lè)器的交響樂(lè)隊(duì)，演奏、演唱振奮人心的可口可樂(lè)傳統(tǒng)頌歌———“我要給這世界買(mǎi)瓶可口可樂(lè)”。節(jié)日典禮最精彩的場(chǎng)面是在半個(gè)地球之遙的倫敦。為了響應(yīng)可口可樂(lè)的最新廣告口號(hào)“跟上浪潮”，典禮策劃者準(zhǔn)備一次推倒60萬(wàn)張多米諾骨牌。這一活動(dòng)將把亞特蘭大、倫敦、里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅華、悉尼和東京聯(lián)接起來(lái)，各個(gè)地點(diǎn)通過(guò)衛(wèi)星相互聯(lián)系。在亞特蘭大市洞穴狀的奧姆盡中心的四周，豎起了巨大的電視屏幕，當(dāng)多米諾骨牌天衣無(wú)縫地一浪一浪倒下去，并在倫敦到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，一個(gè)巨大的百事可樂(lè)罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個(gè)斜坡，引發(fā)了一次小型爆炸，百事可樂(lè)罐被炸得粉碎，頓時(shí)，全世界的可口可樂(lè)公司雇員都?xì)g呼起來(lái)。可口可樂(lè)手機(jī)App：CHOCK用戶下載此款A(yù)pp到手機(jī)后，在指定的“可口可樂(lè)”沙灘電視廣告播出時(shí)開(kāi)啟App。當(dāng)廣告畫(huà)面中出現(xiàn)“可口可樂(lè)”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫(huà)面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個(gè)，廣告結(jié)束時(shí)，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎(jiǎng)品結(jié)果，獎(jiǎng)品都是重量級(jí)的，如汽車(chē)之類的，吸引力很大。聰明的廣告會(huì)讓用戶在不知不覺(jué)中使用上APP……這則廣告（我要給世界買(mǎi)杯可樂(lè)）的名字是“巔峰想象”，是美國(guó)四大經(jīng)典廣告之一。谷歌推出“再造經(jīng)典廣告(ProjectRebrief)”項(xiàng)目，對(duì)歷史上經(jīng)典廣告再創(chuàng)作，“巔峰想象”就是其中之一。如果根據(jù)這則廣告做成新時(shí)代的APP營(yíng)銷怎么做？再版巔峰想象(HilltopRe-Imagined)這一次谷歌的新創(chuàng)意是借助一款叫做“巔峰想象(HilltopRe-Imagined)”移動(dòng)APP用戶在手機(jī)上安裝這款應(yīng)用，一鍵點(diǎn)擊后，谷歌會(huì)將一條個(gè)性化的短信息(當(dāng)然，由谷歌翻譯為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言)發(fā)送給一個(gè)陌生人，這個(gè)陌生人接著會(huì)在紐約、布宜諾斯艾利斯等地方的某些特定位置的自動(dòng)飲料售賣(mài)機(jī)里發(fā)現(xiàn)一瓶自動(dòng)跳出來(lái)的可口可樂(lè)。收到免費(fèi)可樂(lè)的人還可以與對(duì)方互動(dòng)，發(fā)送信息（包括視頻）給對(duì)方表示感謝等。安裝應(yīng)用發(fā)送信息陌生人收到可樂(lè)雙方互動(dòng)星巴克：Earlybird星巴克把鬧鐘，給你起床的動(dòng)力總是賴床？而且你又是咖啡控，那你一定要安裝這個(gè)APP。星巴克推出一款A(yù)PP鬧鈴，用戶在設(shè)定的起床時(shí)間鬧鐘響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能夠在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買(mǎi)到一杯打折咖啡。星巴克鬧鐘的價(jià)值品牌推廣清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年來(lái)積極與用戶建立對(duì)話渠道的縮影，以提醒他們從睜開(kāi)眼睛的那刻便與這個(gè)品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)產(chǎn)品營(yíng)銷在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買(mǎi)到一杯打折咖啡。這樣不僅能讓更多消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，還能借此進(jìn)行各類促銷。掃描支付星巴克向Square投資2500萬(wàn)美元，消費(fèi)者到達(dá)店中，掏出手機(jī)掃描便能完成整個(gè)支付過(guò)程，還能快捷查詢消費(fèi)記錄和賬戶信息，由此還可省下巨額刷卡手續(xù)費(fèi)漢莎航空鬧鐘APP——讓你每天從不同的城市醒來(lái)每天在鬧鐘響時(shí)，都出現(xiàn)一個(gè)城市的特色背景聲音，也講來(lái)自美國(guó)街頭，也講是來(lái)自巳黎鐵塔周邊等等，用戶有1分鐘的時(shí)間猜出當(dāng)前的聲音是位亍哪個(gè)城市，如果猜對(duì)了，就將獲得到這個(gè)城市的折扣機(jī)票，沒(méi)猜中那就能等明天。聽(tīng)聲音猜城市這款iPhone應(yīng)用其實(shí)更適合被叫做電子玩具，它利用的主要是手機(jī)的GPS的功能。當(dāng)大人們駕車(chē)帶孩子出去時(shí)，坐在汽車(chē)后座的孩子們可以用這款應(yīng)用來(lái)“駕駛”一輛虛擬汽車(chē)，虛擬汽車(chē)將與孩子們乘坐的汽車(chē)駛在同一條街上。這款應(yīng)用中對(duì)接了Fousquare的API，因此虛擬車(chē)輛所行駛路線上的建筑與路標(biāo)等等將與現(xiàn)實(shí)車(chē)輛路過(guò)的情況完全相同。對(duì)這個(gè)應(yīng)用，小孩們應(yīng)該會(huì)特別喜歡，終于可以“真實(shí)”地體驗(yàn)一把當(dāng)司機(jī)的感覺(jué)了！后座司機(jī)(BackseatDriver)BBDO為westpac銀行制作了這個(gè)App，一個(gè)大大的紅色按鈕，按一下就節(jié)省5美元（App可以設(shè)定節(jié)省的錢(qián)數(shù)）接著設(shè)定自己的賬戶信息等等。也就是把自己的銀行賬戶和App做關(guān)聯(lián)，同時(shí)設(shè)定每按一下將凍結(jié)多少資金。這個(gè)跟中國(guó)移動(dòng)賬戶的主賬戶和副賬戶有點(diǎn)類似，當(dāng)你按下按鈕，那么主賬戶的錢(qián)將劃歸到副賬戶，而副賬戶的錢(qián)將存定期，等時(shí)間到了才能取出來(lái)用。這個(gè)App大大減少了用戶沖動(dòng)消費(fèi)的次數(shù)，真正為用戶節(jié)省開(kāi)支起到了作用，從而來(lái)說(shuō)明Westpac銀行是用戶的理財(cái)好助手。如何不再?zèng)_動(dòng)消費(fèi)ibutterfly該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個(gè)角度的蝴蝶(虛擬的)，通過(guò)下載ibutterflyApp利用手機(jī)攝像頭進(jìn)行捕捉，根據(jù)各個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)，蝴蝶的種類也有所不同，幫助服務(wù)、餐飲行業(yè)進(jìn)行有趣的宣傳。使客戶即得到實(shí)惠，又得到良好的游戲體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。好奇自負(fù)懶惰妒忌善良健康分享娛樂(lè)貪婪貪食虛榮憤怒直擊人性的APP才是好的APP技術(shù)篇LBSQR碼ARNFC四大APP技術(shù)增強(qiáng)式VR系統(tǒng)簡(jiǎn)稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality），它既允許用戶看到真實(shí)世界，同時(shí)也能看到疊加在真實(shí)世界上的虛擬對(duì)象，它是把真實(shí)環(huán)境和虛擬環(huán)境結(jié)合起來(lái)的一種系統(tǒng)。AR中真實(shí)物體和虛擬物體與用戶環(huán)境必須無(wú)縫結(jié)合在一起，而且真實(shí)物體和虛擬物體之間還能夠進(jìn)行交互，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的虛實(shí)融合。因此增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)具有虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、三維定向的新特點(diǎn)什么是AR？AR能干什么？一、找到想去的地方1、找到我想去的那家店YelpMonocle

利用iPhone的攝像頭和數(shù)字羅盤(pán)把Yelp評(píng)分和實(shí)時(shí)的街景結(jié)合起來(lái)，這樣您就可以找出五星級(jí)酒吧而不是誤入那些自以為酷的小酒館了。一、找到想去的地方2、找到我的車(chē)當(dāng)你把車(chē)停在路邊，并掏出手機(jī)啟動(dòng)

CarFinder

時(shí)，軟件會(huì)記錄下你的GPS信息。之后，當(dāng)你想在茫茫車(chē)海中尋找它時(shí)，CarFinder會(huì)利用攝像頭，GPS，指南針，陀螺儀等多個(gè)傳感器把你引導(dǎo)至正確的位置。一、找到想去的地方3、指引路徑Wikitude

Drive增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)航應(yīng)用，用戶看到的不是地圖，而是前方街道的實(shí)時(shí)視圖，以及疊加在視頻上方的導(dǎo)航數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在已經(jīng)在歐洲、澳大利亞、北美市場(chǎng)得到了應(yīng)用。二、“碰”到虛擬的東西ARSOCCER

虛擬顛球，就是你把屏幕對(duì)著一塊干凈的地板，然后屏幕上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)足球，現(xiàn)在你可以用腳去踹它。三、實(shí)景翻譯WordLens是一個(gè)實(shí)景翻譯的應(yīng)用，不過(guò)目前只提供英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)的相互翻譯。四、拍照在使用“FarragoAR”時(shí)，用戶可以輕松通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的觸摸屏對(duì)圖片內(nèi)出現(xiàn)的物體進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、調(diào)整大小、修正等精細(xì)操作。而且，“FarragoAR”友好的用戶界面使得用戶可以輕松創(chuàng)造出2D或者3D的圖片外物體。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實(shí)之上案例一：倫敦博物館出了一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的App，稱其為“時(shí)光機(jī)器”，把手機(jī)對(duì)準(zhǔn)當(dāng)前所在的位置，那么系統(tǒng)會(huì)幫你匹配當(dāng)前位置幾十年前的樣子。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實(shí)之上案例二：LayarRealityBrowser

把攝像頭對(duì)準(zhǔn)周遭的景物，Layar會(huì)把各種數(shù)據(jù)找出來(lái)——巴士站、滑板公園以及房地產(chǎn)價(jià)格等等。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實(shí)之上案例三：Wikitude

被稱為“世界瀏覽器”，它可以幫你探索周?chē)沫h(huán)境，查找地標(biāo)的資料。只要你舉起手機(jī)并打開(kāi)攝像頭，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一些標(biāo)記——包括維基百科詞條，帶GEO標(biāo)簽的Tweet，ATM的位置。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實(shí)之上案例四：StarWalk，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的“天文互動(dòng)指南”，利用GPS，指南針和陀螺儀教你辨別星座。還有很多類似的游戲，比如星球大戰(zhàn)AR版、ARInvaders（打飛碟）、ARMissile（導(dǎo)彈毀人）、ARBasketball（實(shí)景籃球）…..推廣篇實(shí)現(xiàn)APP各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的廣覆蓋一、廣覆蓋二、善用關(guān)鍵字三、內(nèi)容營(yíng)銷借熱點(diǎn)傍大款趣味性話題性內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容形式文字圖片（如gif圖片等）圖文長(zhǎng)微博視頻音頻傳播平臺(tái)論壇問(wèn)答視頻網(wǎng)站微博微信四、合作推廣，換量互推把相關(guān)的軟件放在一起相互推換量不一定要找單獨(dú)的應(yīng)用，有很多軟件是專門(mén)推薦應(yīng)用或者有軟件推薦欄的：比如360手機(jī)衛(wèi)士、飛流下載、我查查等天氣通上的推廣APP91黃歷天氣上的推廣APP紅牛時(shí)間到紅牛近日在進(jìn)行"紅牛時(shí)間到"活動(dòng)推廣，這次推廣活動(dòng)就是一個(gè)典型的移動(dòng)App結(jié)合線下?tīng)I(yíng)銷進(jìn)行。用戶將“紅牛時(shí)間到”App下載到手機(jī)，然后按照參與互動(dòng)就能免費(fèi)獲取紅牛贈(zèng)飲（需線下認(rèn)領(lǐng)），在移動(dòng)App里同時(shí)還有“召喚能量小隊(duì)”及“睡神征集令”等結(jié)合線下?tīng)I(yíng)銷的手段來(lái)進(jìn)行品牌推廣。六、O2O事件推廣事件營(yíng)銷一般影響較大，但這需要?jiǎng)?chuàng)意也需要投入。七、收費(fèi)定高端，免費(fèi)搶市場(chǎng)先將APP定價(jià)較高，后通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠或者限時(shí)免費(fèi)的策略，搶占市場(chǎng)。WhatsApp不發(fā)布廣告，通過(guò)向用戶收取每年1美元的費(fèi)用獲得了可觀收入。iPhone用戶在首次下載WhatsApp時(shí)就需要支付1美元，但最近有傳言稱，iPhon