手機(jī)APP案例、技術(shù)及推廣-pptx

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APP你使用最多的APP是哪個？你最想向別人推薦的APP哪個？你手機(jī)上的APP數(shù)量？1020304050更多……APPLifeStyle@早晨出門在外晚上起床穿衣洗刷上廁所查路線開車導(dǎo)航風(fēng)景拍照路上閱讀購物用餐出差拜訪客戶聯(lián)系朋友休閑應(yīng)酬其他這些時候你都在使用哪些APP？案例篇可口可樂百年慶典1986年5月8日，美國可口可樂公司迎來了它的100周年紀(jì)念日。為了策劃好這次專題活動，可口可樂公司使出了渾身的解數(shù)。4天的時間里，可口可樂公司用最盛大最壯觀的慶祝活動來裝點(diǎn)公司總部所在地亞特蘭大。可口可樂全城免費(fèi)喝14000名工作人員從辦理可口可樂業(yè)務(wù)的155個國家和地區(qū)飛往亞特蘭大；從全國各地30輛以可口可樂為主題的彩車和30個行業(yè)樂隊迂回取道進(jìn)城。公司里免費(fèi)的可口可樂招待著夾道歡迎的大約30萬名群眾，只要他們的胃口足夠大。亞特蘭大市長安德魯·揚(yáng)和可口可樂公司總裁戈伊祖艾塔一起親自引導(dǎo)游行隊伍。其后是1000人的合唱團(tuán)和60種樂器的交響樂隊，演奏、演唱振奮人心的可口可樂傳統(tǒng)頌歌———“我要給這世界買瓶可口可樂”。節(jié)日典禮最精彩的場面是在半個地球之遙的倫敦。為了響應(yīng)可口可樂的最新廣告口號“跟上浪潮”，典禮策劃者準(zhǔn)備一次推倒60萬張多米諾骨牌。這一活動將把亞特蘭大、倫敦、里約熱內(nèi)盧、內(nèi)羅華、悉尼和東京聯(lián)接起來，各個地點(diǎn)通過衛(wèi)星相互聯(lián)系。在亞特蘭大市洞穴狀的奧姆盡中心的四周，豎起了巨大的電視屏幕，當(dāng)多米諾骨牌天衣無縫地一浪一浪倒下去，并在倫敦到達(dá)終點(diǎn)時，一個巨大的百事可樂罐出現(xiàn)了，多米諾骨牌爬上最后一個斜坡，引發(fā)了一次小型爆炸，百事可樂罐被炸得粉碎，頓時，全世界的可口可樂公司雇員都?xì)g呼起來。可口可樂手機(jī)App：CHOCK用戶下載此款A(yù)pp到手機(jī)后，在指定的“可口可樂”沙灘電視廣告播出時開啟App。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動的同時，揮動手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋，每次最多可捕捉到3個，廣告結(jié)束時，就可以在手機(jī)APP中揭曉獎品結(jié)果，獎品都是重量級的，如汽車之類的，吸引力很大。聰明的廣告會讓用戶在不知不覺中使用上APP……這則廣告（我要給世界買杯可樂）的名字是“巔峰想象”，是美國四大經(jīng)典廣告之一。谷歌推出“再造經(jīng)典廣告(ProjectRebrief)”項目，對歷史上經(jīng)典廣告再創(chuàng)作，“巔峰想象”就是其中之一。如果根據(jù)這則廣告做成新時代的APP營銷怎么做？再版巔峰想象(HilltopRe-Imagined)這一次谷歌的新創(chuàng)意是借助一款叫做“巔峰想象(HilltopRe-Imagined)”移動APP用戶在手機(jī)上安裝這款應(yīng)用，一鍵點(diǎn)擊后，谷歌會將一條個性化的短信息(當(dāng)然，由谷歌翻譯為當(dāng)?shù)卣Z言)發(fā)送給一個陌生人，這個陌生人接著會在紐約、布宜諾斯艾利斯等地方的某些特定位置的自動飲料售賣機(jī)里發(fā)現(xiàn)一瓶自動跳出來的可口可樂。收到免費(fèi)可樂的人還可以與對方互動，發(fā)送信息（包括視頻）給對方表示感謝等。安裝應(yīng)用發(fā)送信息陌生人收到可樂雙方互動星巴克：Earlybird星巴克把鬧鐘，給你起床的動力總是賴床？而且你又是咖啡控，那你一定要安裝這個APP。星巴克推出一款A(yù)PP鬧鈴，用戶在設(shè)定的起床時間鬧鐘響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能夠在一小時內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買到一杯打折咖啡。星巴克鬧鐘的價值品牌推廣清晨的一杯折扣咖啡，反映的正是星巴克多年來積極與用戶建立對話渠道的縮影，以提醒他們從睜開眼睛的那刻便與這個品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)產(chǎn)品營銷在一小時內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店里，就能買到一杯打折咖啡。這樣不僅能讓更多消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，還能借此進(jìn)行各類促銷。掃描支付星巴克向Square投資2500萬美元，消費(fèi)者到達(dá)店中，掏出手機(jī)掃描便能完成整個支付過程，還能快捷查詢消費(fèi)記錄和賬戶信息，由此還可省下巨額刷卡手續(xù)費(fèi)漢莎航空鬧鐘APP——讓你每天從不同的城市醒來每天在鬧鐘響時，都出現(xiàn)一個城市的特色背景聲音，也講來自美國街頭，也講是來自巳黎鐵塔周邊等等，用戶有1分鐘的時間猜出當(dāng)前的聲音是位亍哪個城市，如果猜對了，就將獲得到這個城市的折扣機(jī)票，沒猜中那就能等明天。聽聲音猜城市這款iPhone應(yīng)用其實更適合被叫做電子玩具，它利用的主要是手機(jī)的GPS的功能。當(dāng)大人們駕車帶孩子出去時，坐在汽車后座的孩子們可以用這款應(yīng)用來“駕駛”一輛虛擬汽車，虛擬汽車將與孩子們乘坐的汽車駛在同一條街上。這款應(yīng)用中對接了Fousquare的API，因此虛擬車輛所行駛路線上的建筑與路標(biāo)等等將與現(xiàn)實車輛路過的情況完全相同。對這個應(yīng)用，小孩們應(yīng)該會特別喜歡，終于可以“真實”地體驗一把當(dāng)司機(jī)的感覺了！后座司機(jī)(BackseatDriver)BBDO為westpac銀行制作了這個App，一個大大的紅色按鈕，按一下就節(jié)省5美元（App可以設(shè)定節(jié)省的錢數(shù)）接著設(shè)定自己的賬戶信息等等。也就是把自己的銀行賬戶和App做關(guān)聯(lián)，同時設(shè)定每按一下將凍結(jié)多少資金。這個跟中國移動賬戶的主賬戶和副賬戶有點(diǎn)類似，當(dāng)你按下按鈕，那么主賬戶的錢將劃歸到副賬戶，而副賬戶的錢將存定期，等時間到了才能取出來用。這個App大大減少了用戶沖動消費(fèi)的次數(shù)，真正為用戶節(jié)省開支起到了作用，從而來說明Westpac銀行是用戶的理財好助手。如何不再沖動消費(fèi)ibutterfly該App將各色優(yōu)惠券變身為一只只翩翩飛舞在城市各個角度的蝴蝶(虛擬的)，通過下載ibutterflyApp利用手機(jī)攝像頭進(jìn)行捕捉，根據(jù)各個地區(qū)的特點(diǎn)，蝴蝶的種類也有所不同，幫助服務(wù)、餐飲行業(yè)進(jìn)行有趣的宣傳。使客戶即得到實惠，又得到良好的游戲體驗。國內(nèi)做優(yōu)惠券的朋友可以參考一下。好奇自負(fù)懶惰妒忌善良健康分享娛樂貪婪貪食虛榮憤怒直擊人性的APP才是好的APP技術(shù)篇LBSQR碼ARNFC四大APP技術(shù)增強(qiáng)式VR系統(tǒng)簡稱增強(qiáng)現(xiàn)實（AugmentedReality），它既允許用戶看到真實世界，同時也能看到疊加在真實世界上的虛擬對象，它是把真實環(huán)境和虛擬環(huán)境結(jié)合起來的一種系統(tǒng)。AR中真實物體和虛擬物體與用戶環(huán)境必須無縫結(jié)合在一起，而且真實物體和虛擬物體之間還能夠進(jìn)行交互，這樣才能實現(xiàn)真正的虛實融合。因此增強(qiáng)現(xiàn)實系統(tǒng)具有虛實結(jié)合、實時交互、三維定向的新特點(diǎn)什么是AR？AR能干什么？一、找到想去的地方1、找到我想去的那家店YelpMonocle

利用iPhone的攝像頭和數(shù)字羅盤把Yelp評分和實時的街景結(jié)合起來，這樣您就可以找出五星級酒吧而不是誤入那些自以為酷的小酒館了。一、找到想去的地方2、找到我的車當(dāng)你把車停在路邊，并掏出手機(jī)啟動

CarFinder

時，軟件會記錄下你的GPS信息。之后，當(dāng)你想在茫茫車海中尋找它時，CarFinder會利用攝像頭，GPS，指南針，陀螺儀等多個傳感器把你引導(dǎo)至正確的位置。一、找到想去的地方3、指引路徑Wikitude

Drive增強(qiáng)現(xiàn)實導(dǎo)航應(yīng)用，用戶看到的不是地圖，而是前方街道的實時視圖，以及疊加在視頻上方的導(dǎo)航數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在已經(jīng)在歐洲、澳大利亞、北美市場得到了應(yīng)用。二、“碰”到虛擬的東西ARSOCCER

虛擬顛球，就是你把屏幕對著一塊干凈的地板，然后屏幕上會出現(xiàn)一個足球，現(xiàn)在你可以用腳去踹它。三、實景翻譯WordLens是一個實景翻譯的應(yīng)用，不過目前只提供英語和西班牙語的相互翻譯。四、拍照在使用“FarragoAR”時，用戶可以輕松通過移動設(shè)備的觸摸屏對圖片內(nèi)出現(xiàn)的物體進(jìn)行旋轉(zhuǎn)、調(diào)整大小、修正等精細(xì)操作。而且，“FarragoAR”友好的用戶界面使得用戶可以輕松創(chuàng)造出2D或者3D的圖片外物體。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實之上案例一：倫敦博物館出了一個增強(qiáng)現(xiàn)實的App，稱其為“時光機(jī)器”，把手機(jī)對準(zhǔn)當(dāng)前所在的位置，那么系統(tǒng)會幫你匹配當(dāng)前位置幾十年前的樣子。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實之上案例二：LayarRealityBrowser

把攝像頭對準(zhǔn)周遭的景物，Layar會把各種數(shù)據(jù)找出來——巴士站、滑板公園以及房地產(chǎn)價格等等。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實之上案例三：Wikitude

被稱為“世界瀏覽器”，它可以幫你探索周圍的環(huán)境，查找地標(biāo)的資料。只要你舉起手機(jī)并打開攝像頭，屏幕上就會出現(xiàn)一些標(biāo)記——包括維基百科詞條，帶GEO標(biāo)簽的Tweet，ATM的位置。五、把虛擬疊加到現(xiàn)實之上案例四：StarWalk，增強(qiáng)現(xiàn)實的“天文互動指南”，利用GPS，指南針和陀螺儀教你辨別星座。還有很多類似的游戲，比如星球大戰(zhàn)AR版、ARInvaders（打飛碟）、ARMissile（導(dǎo)彈毀人）、ARBasketball（實景籃球）…..推廣篇實現(xiàn)APP各大下載市場、應(yīng)用商店、大平臺、下載站的廣覆蓋一、廣覆蓋二、善用關(guān)鍵字三、內(nèi)容營銷借熱點(diǎn)傍大款趣味性話題性內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容形式文字圖片（如gif圖片等）圖文長微博視頻音頻傳播平臺論壇問答視頻網(wǎng)站微博微信四、合作推廣，換量互推把相關(guān)的軟件放在一起相互推換量不一定要找單獨(dú)的應(yīng)用，有很多軟件是專門推薦應(yīng)用或者有軟件推薦欄的：比如360手機(jī)衛(wèi)士、飛流下載、我查查等天氣通上的推廣APP91黃歷天氣上的推廣APP紅牛時間到紅牛近日在進(jìn)行"紅牛時間到"活動推廣，這次推廣活動就是一個典型的移動App結(jié)合線下營銷進(jìn)行。用戶將“紅牛時間到”App下載到手機(jī)，然后按照參與互動就能免費(fèi)獲取紅牛贈飲（需線下認(rèn)領(lǐng)），在移動App里同時還有“召喚能量小隊”及“睡神征集令”等結(jié)合線下營銷的手段來進(jìn)行品牌推廣。六、O2O事件推廣事件營銷一般影響較大，但這需要創(chuàng)意也需要投入。七、收費(fèi)定高端，免費(fèi)搶市場先將APP定價較高，后通過降價優(yōu)惠或者限時免費(fèi)的策略，搶占市場。WhatsApp不發(fā)布廣告，通過向用戶收取每年1美元的費(fèi)用獲得了可觀收入。iPhone用戶在首次下載WhatsApp時就需要支付1美元，但最近有傳言稱，iPhon