《2012年8月中國電子書市場分析報(bào)告》

《2012年8月中國電子書市場分析報(bào)告》

報(bào)告要點(diǎn)：?品牌關(guān)注格局：8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關(guān)注份額位居首位，領(lǐng)先排名第二位的盛大22.1個(gè)百分點(diǎn)；第五名之后品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下。?產(chǎn)品關(guān)注格局：盛大Bambook白色經(jīng)典版以高達(dá)13.9%的關(guān)注份額成為本月最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品型號；漢王黃金屋(2GB)的關(guān)注份額也相對較高，為12.8%；入圍十款電子書產(chǎn)品的市場報(bào)價(jià)差別較大。?產(chǎn)品特征分析：501-1000元電子書產(chǎn)品的數(shù)量占比和關(guān)注份額均最高；大多數(shù)消費(fèi)者喜好6英寸顯示屏電子書，其關(guān)注份額明顯高于其他類型屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額。?案例分析：2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關(guān)注排名一直在第三到第五間徘徊，但關(guān)注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。一、品牌關(guān)注格局?漢王位居關(guān)注榜榜首2012年8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關(guān)注份額位居首位，領(lǐng)先排名第二位的盛大22.1個(gè)百分點(diǎn)；紐曼位居第三位，關(guān)注份額明顯較低，為10.4%；索尼與愛國者關(guān)注份額分別為5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場品牌關(guān)注比例分布二、產(chǎn)品關(guān)注格局(一)產(chǎn)品熱門型號?盛大Bambook白色經(jīng)典版最受青睞2012年8月，中國電子書市場中，最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品型號為盛大Bambook白色經(jīng)典版。此款產(chǎn)品本月的關(guān)注份額高達(dá)13.9%，6英寸顯示屏，支持WIFI、3G上網(wǎng)和USB連接PC代理上網(wǎng)，600*800像素分辨率，市場報(bào)價(jià)為499元。漢王黃金屋(2GB)的關(guān)注份額也相對較高，為12.8%；此款產(chǎn)品支持WIFIIEEE802.11b/g上網(wǎng)功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市場報(bào)價(jià)為999元。其他產(chǎn)品的關(guān)注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場產(chǎn)品關(guān)注排名產(chǎn)品：Bambook白色經(jīng)典版盛大電子書產(chǎn)品特性：6英寸關(guān)注份額過六成?市場報(bào)價(jià)差異較大本月，最受消費(fèi)者關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品的市場報(bào)價(jià)差別較大。其中，排名第四位的漢王E920電紙書的報(bào)價(jià)最高，大2830元，此款產(chǎn)品支持WIFI上網(wǎng)功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的紐曼E讀6220(4GB)報(bào)價(jià)最低，為498元，6英寸顯示屏；居于首位的盛大Bambook白色經(jīng)典版報(bào)價(jià)相對較低，為499元。?六款6英寸入圍產(chǎn)品2012年8月，中國電子書市場，最受消費(fèi)者關(guān)注的十款產(chǎn)品中，有六款產(chǎn)品的屏幕尺寸為6英寸，市場平均價(jià)格為689元；此外還有兩款5英寸屏幕產(chǎn)品，報(bào)價(jià)均為575元；另外兩款屏幕尺寸分別為9.7英寸和8英寸，市場報(bào)價(jià)分布為2830元和1950元。(表)2012年8月中國電子書市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)(二)產(chǎn)品價(jià)格段?501-1000元關(guān)注份額過半2012年8月，中國電子書市場中數(shù)量占比最高的產(chǎn)品價(jià)格段為501-1000元，其關(guān)注份額也最高，為50.5%；500元以下低價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注份額近1/4，而相應(yīng)的數(shù)量占比不足兩成；1001-2000元產(chǎn)品的數(shù)量占比為20.4%，關(guān)注份額為12.8%；2000元以上高價(jià)產(chǎn)品的關(guān)注份額及數(shù)量占比均最低。(圖)2012年8月中國電子書市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布(三)產(chǎn)品屏幕尺寸?6英寸關(guān)注份額高達(dá)60.1%本月，中國電子書市場中，6英寸屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)60.1%，明顯高于其他類型屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額，可見，大多數(shù)消費(fèi)者喜好6英寸顯示屏；5英寸屏幕尺寸關(guān)注份額排名第二，為14.7%；其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額均在5.0%以下。(圖)2012年8月中國電子書市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：E讀6220(4GB)紐曼電子書案例分析：紐曼501-1000元最受關(guān)注三、案例分析-紐曼?關(guān)注份額略有波動據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關(guān)注排名一直在第三到第五間徘徊。在1-4月份，紐曼穩(wěn)居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回歸第四位，本月再創(chuàng)新高，位居第三位。從2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關(guān)注比例走勢分布圖可知，紐曼的排名雖保持在第三到第五位之間，但關(guān)注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。本月，達(dá)到1-8月份的最高值，10.4%，較上月上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)。(圖)2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關(guān)注比例走勢分布?501-1000元產(chǎn)品最受關(guān)注(圖)2012年8月中國電子書市場紐曼品牌不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布?單位6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例最高本月，中國電子書市場紐曼在售的30款產(chǎn)品中，有14款產(chǎn)品的屏幕尺寸為6英寸，相對應(yīng)的關(guān)注份額高達(dá)73.