“阿里浪”會掀起哪些浪

“阿里浪”會掀起哪些浪？

一、阿里巴巴與新浪微博聯(lián)姻方式比較巧合的是，在阿里入股新浪的消息發(fā)布之前兩天，我在博客中基本準確預測了他們的聯(lián)姻方式——阿里以一定比例入股新浪。當時，我預測阿里可能會要求入股比例達30%～49%。后來，雙方正式公布的結(jié)果是：阿里巴巴通過其全資子公司以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。另外，新浪授予了阿里巴巴一項期權(quán)，允許阿里巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。其實，很少有人仔細想過，為什么阿里與新浪雙方選擇以這種方式聯(lián)姻。除了阿里入股新浪微博的方式外，我還曾經(jīng)在博客中提到另三種可能性不大的可能：或者阿里全盤收購新浪微博，或者阿里全盤收購新浪整體，或者雙方合作以失敗告終。說這三種可能的可能性不大，原因分別是：全盤收購新浪微博，新浪不肯，因為微博是其核心；全盤收購新浪整體，阿里覺得花不來，新浪高層感情上也過不去；雙方合作以失敗告終，對雙方都沒有好處。阿里巴巴是怎么想的？我在另一篇博文中提到，阿里入股新浪微博是為了描繪其SoLoMoCo藍圖。其中，入股新浪微博是滲透So(Social，社會化)，其后入股高德地圖是滲透Lo(Local，本地化)，之前打造云OS及云手機是滲透Mo(Mobile，移動化)，而其原有的阿里巴巴、天貓、淘寶及支付寶則是牢固的Co(Commercial，商業(yè)化)。新浪怎么想的？抱著微博這一炙手可熱的寶貝，在聲稱用戶過5億后，新浪微博急著變現(xiàn)。此時，既需要資金投入，又需要尋找可變現(xiàn)的商業(yè)模式。能同時滿足這兩點又愿意與新浪聯(lián)姻的合作方不多，也許阿里即是最好的選擇。二、阿里巴巴與新浪微博合作模式在阿里入股新浪微博后，業(yè)內(nèi)外討論與猜測最多的就是雙方的合作模式。根據(jù)筆者的分析，二者有以下四種合作模式。1、基于消費行為大數(shù)據(jù)的櫥窗精準推薦廣告擁有阿里B2B、天貓B2C與淘寶C2C全系列電商平臺的阿里巴巴集團，自然擁有大量用戶消費行為數(shù)據(jù)。毋庸置疑，阿里巴巴所擁有的這些用戶消費數(shù)據(jù)的數(shù)量應該是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最多的，完全可以歸入目前越來越獲認可的大數(shù)據(jù)。在阿里巴巴這些大數(shù)據(jù)的支撐下，新浪微博可以輕易在其PC版微博頁面右側(cè)通過櫥窗方式進行精準廣告推薦?？梢哉f精準廣告投放是廣告業(yè)多年來的追求，但也許在今后越來越多的大數(shù)據(jù)及越來越成熟的RTB廣告平臺支撐下，精準廣告才可能變得越來越精準。需要提醒的是，精準廣告投放并沒有想象得那么簡單。即使有大數(shù)據(jù)與RTB平臺支撐，仍然可能出現(xiàn)一個家庭中一臺電腦上多人操作的情況，以及用戶瀏覽電商網(wǎng)站商品的多重目的性，進而使做到完全的精準很難。不過，可以預見的是，大數(shù)據(jù)會讓精準的程度逐步提高。2、基于綜合大數(shù)據(jù)的粉絲通精準推薦廣告在上述阿里巴巴的用戶消費行為大數(shù)據(jù)的前提下，加上新浪微博用戶的興趣愛好及社交關(guān)系的相關(guān)大數(shù)據(jù)，則可以提供相對更精準的廣告。當然，由于用戶社交關(guān)系的挖掘算法亦非易事，可能會有個過程。相對而言，用戶興趣愛好可以從用戶簡介、興趣標簽及轉(zhuǎn)發(fā)、評論的帖子內(nèi)容進行挖掘?；诰C合大數(shù)據(jù)的精準廣告推薦形式，最有可能是通過新浪微博粉絲通，在用戶的微博信息流中推送廣告給用戶。有人擔心粉絲通廣告會騷擾用戶，其實其與櫥窗廣告類似，只有靠更合理的算法保證較高的精準性，從而降低可能產(chǎn)生的騷擾程度。3、基于微博圖片的社會化商務鏈接社會化商務已經(jīng)出現(xiàn)一段時間了。其中，既有不少直接導購的網(wǎng)站，也有類似于Pinterest的間接導購方式，它們表面上以精美的圖片形式出現(xiàn)，點擊后卻可以直接進行某電商網(wǎng)站對應商品的購頁面。在國內(nèi)，美麗說及蘑菇街等即是類似于Pinterest的網(wǎng)站。在阿里與新浪微博合作后，新浪微博只要在含有商品圖片的微博上加一個功能(如一個可以鏈接到淘寶或天貓的對應商品購買頁面的按鈕)，即形成電商導流，實現(xiàn)所謂的社會化商務。其中，包含了此種鏈接的熱門微博會被大量轉(zhuǎn)發(fā)，可以充分釋放微博的強大傳播能量。估計這個按鈕對微博用戶的體驗幾乎不會產(chǎn)生什么影響。所要注意的問題是，類似的商品推薦必須非常注意表述的方式，如果太商業(yè)化或不適合微博風格，則就不會有多少微博用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)。4、在微博中直接進行商品預訂或購買馬云曾經(jīng)說，阿里并不想把微博變成電商平臺，而想探索電商務如何能幫助微博，攜手新浪共同打造一個新型屬于未來的微博平臺。若把微博拿來做電子商務，那我會被網(wǎng)民罵死，也會被時代罵死。然而，新浪可能不會放過在微博上直接做電子商務的機會。之前，新浪微博即推出過小米、樂視盒子等商品的微博預訂。近階段，一家名為“優(yōu)物庫”的網(wǎng)站正在對新浪上認證的企業(yè)招商，允許他們在微博上進行直接開店、陳列商品，并提供支付。這都是微博直接做電商商品預訂或購買的跡象。當然，需要注意的是，假如是阿里浪合作的微博電商，除了要解決物流外，支付環(huán)節(jié)還可能會同時支持支付寶與微博錢包。當然，“阿里浪”除了以上四種可能的商業(yè)合作模式外，阿里也可能利用微博的用戶興趣及社交關(guān)系數(shù)據(jù)，在阿里的其他平臺進行相應的推薦。具體操作上，可能會允許用戶用微博賬號登錄阿里的各個平臺，然后形成賬號打通，進而營造有力的商品推薦環(huán)境。三、阿里浪對其他電商網(wǎng)站的影響要想分析阿里巴巴入股新浪微博后對其他電商網(wǎng)站的影響，確實并不是簡單的事，畢竟這涉及到許多個不同層面的問題。相對而言，阿里巴巴在與新浪微博合作后擁有了更豐富的資源及更完整的架構(gòu)。再次觀察前面提到的阿里的SoLoMoCo架構(gòu)，其幾乎覆蓋的當今移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電商的主要領(lǐng)域，這是其他中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常所不擁有的。再想想看，馬云退休不久即“放飛”了菜鳥網(wǎng)絡，同時涉足中國智能骨干網(wǎng)名，該項目將應用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、網(wǎng)絡金融等新技術(shù)，為各類B2B、B2C和C2C企業(yè)提供開放的服務平臺，并聯(lián)合網(wǎng)上信用體系、網(wǎng)上支付體系共同打造中國未來商業(yè)的三大基礎(chǔ)設施。可以說，菜鳥網(wǎng)絡及其所涉足領(lǐng)域又為SoLoMoCo架構(gòu)提供了更有力的支撐，或曰讓阿里如虎添翼，這會讓阿里變得越來越強大，越來越令人生畏。這也許是馬云及其團隊的高瞻遠矚，相應的收購參股都顯示出其他企業(yè)所不具備的眼光。這樣看來，阿里浪對其他電商網(wǎng)站的影響則較為明顯——這個其他電商的敵人會變得更加強大了，或許更難對付。不過，我們?nèi)匀幌Ｍ渌娚叹W(wǎng)站奮起直追，敢于與阿里浪進行角逐。具體的策略可以有這樣幾條：其一，以相對低的門檻兒及收付吸引新賣家或挖對手墻角；其二，以更好的服務吸引賣家與買家，記住服務從來都