《2014年空氣凈化器行業(yè)輿情報告》

《2014年空氣凈化器行業(yè)輿情報告》

近來，PM2.5、空氣污染、霧霾等話題持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，如何降低和緩解空氣污染成為網(wǎng)民談?wù)摰臒狳c話題，如何有效地緩解室內(nèi)空氣污染的各種方法成為網(wǎng)民的迫切訴求。空氣凈化器這個曾經(jīng)較為陌生的家電產(chǎn)品在此種境遇下，需求和銷量瞬間得到激增。新華網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心通過對2014年1～12月份媒體、網(wǎng)民對空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度、話題類別、購買原因等進行研究和分析，力圖從中挖掘出網(wǎng)民對空氣凈化器產(chǎn)品及該行業(yè)的認(rèn)知，并對2015年的空凈行業(yè)輿情熱點進行預(yù)測。一、2014年1～12月空氣凈化器行業(yè)輿情分析（一）空氣凈化器行業(yè)媒體關(guān)注度分析表1：2014年空氣凈化器媒體報道轉(zhuǎn)載量排行TOP10序號日期題目來源轉(zhuǎn)載量類別111.21空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)向社會公開征求意見新華網(wǎng)1520政策動向208.29去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空氣凈化器市場價格虛高功效夸大誰來凈化新華網(wǎng)305市場現(xiàn)狀310.13口罩也要分級了空氣凈化器新國標(biāo)明年有望發(fā)布人民日報224政策動向405.12中消協(xié)對比25款空氣凈化器綜合媒體214性能評測511.27成都老外自制抗霾神器每天背著騎車上下班現(xiàn)代快報201性能評測603.06環(huán)保部長被問家中用不用空氣凈化器笑而不答京華時報125購買意愿703.27空氣凈化器虛假宣傳大行其道成本幾百塊賣2000元新京報115市場現(xiàn)狀810.28凈化器治感冒去甲醛？北京市工商局：屬于誤導(dǎo)新京報103市場現(xiàn)狀910.28多品牌夸大去PM2.5能力空氣凈化器新國標(biāo)明年出臺北京日報97市場現(xiàn)狀1007.24空氣凈化器新修訂標(biāo)準(zhǔn)最早今年9月出臺北京商報88政策動向（來源：新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2014年1月1日至12月31日）表2：2015年第一季度空氣凈化器媒體報道轉(zhuǎn)載量排行TOP10序號日期題目來源轉(zhuǎn)載量類別103.04防霧霾！張繼科自費11萬元添置空氣凈化器華商報442購買意愿203.05新德里空氣質(zhì)量全球墊底歐美使館購空氣凈化器第一財經(jīng)日報122購買意愿303.16空氣凈化器廉價產(chǎn)品實為送風(fēng)機廣州日報117質(zhì)量服務(wù)403.11韓國空氣凈化器出口額破1億美元對華占比最大中國新聞網(wǎng)102市場現(xiàn)狀503.20海南離島免稅消費品擴圍嬰兒奶粉空氣凈化器入列東方早報79市場現(xiàn)狀603.14空氣凈化器行業(yè)無國標(biāo)利潤率最高或達300%中國經(jīng)營報70市場現(xiàn)狀703.18中學(xué)生自制空氣凈化器成本僅百元北京青年報65性能評測801.21空氣凈化器一年增200家新國標(biāo)倒逼行業(yè)洗牌南方都市報63市場現(xiàn)狀902.02去年空氣凈化器熱賣345萬臺北京青年報58市場現(xiàn)狀1003.06空氣凈化器真能除PM2.5？北京晨報50性能評測（來源：新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2015年1月1日至3月22日）圖1：空氣凈化器行業(yè)媒體報道類別分布（來源：新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)時間：2014年1月1日至12月31日）據(jù)新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2014年1月至12月，媒體對空氣凈化器行業(yè)關(guān)注度較高的話題基本可以歸為市場現(xiàn)狀（主要為行業(yè)亂象）、政策動向、企業(yè)動態(tài)、性能評測、購買意愿、質(zhì)量服務(wù)、技術(shù)趨勢等7個類別。其中，空氣凈化器市場火爆與亂象并存的現(xiàn)狀是媒體報道的重中之重。具體關(guān)注內(nèi)容如下：環(huán)境問題集中爆發(fā)，空氣凈化器市場被迅速催熱。外部環(huán)境的因素（霧霾、沙塵暴等）刺激消費者購買空氣凈化器的愿望比之前迫切了很多，這種愿望反過來又刺激了市場的發(fā)展和發(fā)育。數(shù)據(jù)顯示，未來五年，空氣凈化器的市場容量將以每年30%的速度增長。另外，空氣凈化器市場技術(shù)門檻低，利潤高也是眾多企業(yè)趨之若鶩的重要原因。產(chǎn)業(yè)機會引發(fā)資本逐利，據(jù)多家媒體報道，空氣凈化器產(chǎn)品毛利率至少50%以上，最高的甚至達到300%，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，它的后端市場很大。濾網(wǎng)、濾芯等需要定期更換，企業(yè)可以連續(xù)賺消費者的錢。因此，我國的空氣凈化器市場預(yù)計仍將處于高速增長期，并且已經(jīng)進入暴利行業(yè)的隊列。與此同時，空氣凈化器市場亂象重重也是媒體最為關(guān)注的話題。有媒體將空氣凈化器市場總結(jié)為八大亂象：市場亂、價格亂、功能亂、技術(shù)亂、宣傳亂、檢測亂、渠道亂、售后亂等。其中，虛假宣傳被認(rèn)為是空氣凈化器行業(yè)最大的問題。各部門對空氣凈化器行業(yè)的監(jiān)管力度不嚴(yán)，宣傳都掌握在廠家手中，廠家可能用一個型號的數(shù)據(jù)指標(biāo)替代所有型號，或者用若干機器中最好的數(shù)據(jù)指標(biāo)代替所有產(chǎn)品，誤導(dǎo)消費者。亂象的原因，直指企業(yè)的逐利和政策層面國家強制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失。（二）空氣凈化器行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注度分析表3：淘寶銷量前十的空氣凈化器網(wǎng)民好評度排行品牌型號價格月銷量評論數(shù)好評度小米MIUI10238543284699%大金MC70KMV2198221572072198%IQAIRHEALTHPRO25059261095343693%TCLTKJ-F220B93826991316492%夏普KC-W380SW-W2831998917492%飛利浦AC40762535107762