《傳統(tǒng)媒體新媒體應(yīng)用研究報(bào)告》發(fā)布

《傳統(tǒng)媒體新媒體應(yīng)用研究報(bào)告》發(fā)布

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2012傳統(tǒng)媒體新媒體應(yīng)用研究報(bào)告》。報(bào)告稱，傳媒業(yè)正在面臨一個(gè)移動(dòng)趨勢(shì)，趨勢(shì)包括五大特征：用多款A(yù)PP結(jié)合移動(dòng)產(chǎn)品布局；減少操作的難度，將更多操作權(quán)交還給用戶；滿足個(gè)性化的閱讀，需求結(jié)合媒體屬性，為用戶創(chuàng)造價(jià)值；用互聯(lián)網(wǎng)的思路來(lái)持續(xù)更新?lián)Q代產(chǎn)品。報(bào)告內(nèi)容如下：感謝大會(huì)組委會(huì)給我這樣的機(jī)會(huì)，我是傳媒夢(mèng)工場(chǎng)的徐園，正如我們的主題所呈現(xiàn)的，今天傳媒發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)和十年前截然不同，如果是用兩個(gè)字概括今天我們所面臨的大環(huán)境，我的答案是“移動(dòng)”。因此，我們今天發(fā)布的報(bào)告也在基于此大背景下。在此非常的感謝浙江大學(xué)傳媒學(xué)院的維路老師(音)和我的同事們共同完成了這份報(bào)告。首先我們看傳媒業(yè)正在面臨的一個(gè)移動(dòng)趨勢(shì)。大家看到的PPT圖上的2006-2010年的報(bào)紙總印張數(shù)，再看左邊的圖上，這是2006-2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)情況，在2011年的規(guī)模超過(guò)了2006年的4倍。預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)將比2006年翻一番，今年的增長(zhǎng)可能會(huì)達(dá)到148%。一邊是平穩(wěn)的曲線，一邊是高速翻番的增長(zhǎng)，這會(huì)帶來(lái)怎樣的變化呢？在這樣的快速變化的格局下，人們的時(shí)間分配已經(jīng)發(fā)生了急劇的改變，我們發(fā)現(xiàn)傳媒就是注意力的經(jīng)濟(jì)，這樣的細(xì)微變化就帶來(lái)了可怕的結(jié)局。圖上是美國(guó)的情況，是人們花在電視上的時(shí)間，上面的藍(lán)色部分是表示了印刷品上的時(shí)間，紫色的色塊是表示了互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)候是達(dá)到了70%。旁邊的圖上表示2016年智能平板將達(dá)到2.8億臺(tái)，所以2011年是新媒體的元年。如圖所示，這是新興發(fā)展國(guó)家這是老用戶和新用戶的比例，APP已經(jīng)成為了人們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要的入口。正是基于以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的觀察，促使了我們有了一個(gè)全新的課題，我們夢(mèng)工場(chǎng)聯(lián)合浙江大學(xué)進(jìn)行了一個(gè)數(shù)據(jù)梳理，我們得到了一些非常有意思的結(jié)論，也形成了今天我們即將發(fā)布的榜單的部分基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們的榜單是根據(jù)了機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)、專家評(píng)審和網(wǎng)友投票得出的綜合數(shù)據(jù)。目前的APP來(lái)源是四大流派，新華社和南方系等，還有網(wǎng)易、新浪、搜狐公司，還有致力于移動(dòng)閱讀的平臺(tái)，還有政府的門(mén)戶網(wǎng)站等。這里是幾個(gè)勢(shì)力比較強(qiáng)大的，比如說(shuō)南方系，是南都，這是在iphone上有兩個(gè)系列的近200多個(gè)品種。新華系是有不僅是有新華資訊類(lèi)的APP，還有其他類(lèi)型的信息消費(fèi)。大家可以看到，非常細(xì)分的一些情況。我們面臨移動(dòng)閱讀的浪潮，還有一類(lèi)公司也是悄然崛起，為眾多的技術(shù)媒體提供服務(wù)。還有自己的聚合類(lèi)的新聞APP還給蠻子文摘等提供服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的APP在專業(yè)領(lǐng)域是展現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)呢？我們經(jīng)過(guò)分析總結(jié)出了五條特征：一是原創(chuàng)性的新聞?lì)悜?yīng)用仍然是被強(qiáng)調(diào)，條數(shù)是平均為7條，同時(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體的APP分析，新聞來(lái)源的原創(chuàng)性是大大的降低只有2.45條，這是圖上的對(duì)比。第二個(gè)特征，就是信息源的來(lái)源，傳播的理論上來(lái)講，深度和廣度是傳播質(zhì)量的要素。隨機(jī)的十條信息當(dāng)中，平均值是2.43，APP應(yīng)用的信息來(lái)源是比較單一，這是傳統(tǒng)媒體的APP是承擔(dān)著本媒介質(zhì)的責(zé)任。應(yīng)該說(shuō)這種也是受歡迎的方式，這是如何提供給用戶的內(nèi)容，內(nèi)容是同質(zhì)化的，你的APP就在互聯(lián)網(wǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。社交整合化是呈現(xiàn)出了新的階段。圖上的5個(gè)指標(biāo)，一個(gè)是是否整合APP的指標(biāo)，只有部分的傳統(tǒng)媒體涉及到了這部分的應(yīng)用。這是傳統(tǒng)手機(jī)客戶端的內(nèi)容，在是否個(gè)性化的方面，這個(gè)表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)是差強(qiáng)人意。第四，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的媒體將閱讀器看成了本媒的數(shù)字版來(lái)看待，缺乏運(yùn)營(yíng)的理念。移動(dòng)的運(yùn)用是有規(guī)律的，在從晚上的九點(diǎn)到第二天早上的九點(diǎn)是達(dá)到高峰，這是非常關(guān)鍵的時(shí)點(diǎn)。在新聞的更新情況，傳統(tǒng)媒體在晚上9點(diǎn)以后就更新停滯了，而新媒體是非?；钴S的。還有關(guān)注的普遍性缺失，技術(shù)不是現(xiàn)階段的APP開(kāi)發(fā)的主要的瓶頸，在閱讀模式，字號(hào)選擇，夜間閱讀模式等等上面的選擇用戶體驗(yàn)還是欠佳。下面讓我們來(lái)看一看總結(jié)的媒體APP的發(fā)展趨勢(shì)。首先，用多款而不是一款A(yù)PP結(jié)合移動(dòng)產(chǎn)品的布局。這是21世紀(jì)傳媒、時(shí)尚傳媒、網(wǎng)易和太平洋的部分APP陣容，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的傳媒集團(tuán)，還有互聯(lián)網(wǎng)公司，都是用細(xì)分的產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。我們傳媒夢(mèng)工場(chǎng)也是相信未來(lái)是具有數(shù)據(jù)特征的細(xì)分新媒體。第二是減少操作的難度，將更多的操作權(quán)交還給用戶，我們發(fā)現(xiàn)是有26個(gè)因素是與用戶相關(guān)的。排名前十的是新聞界面是否是多媒體的呈現(xiàn)，是否有自己的獨(dú)到編輯，放大內(nèi)容是否自動(dòng)適應(yīng)屏幕等等，我們發(fā)現(xiàn)十個(gè)指標(biāo)當(dāng)中是很多與操作性相關(guān)的。而這些指標(biāo)上網(wǎng)絡(luò)媒體的APP是全面領(lǐng)先的。另外是在新聞的相關(guān)分享上APP都是非常重要的。第三是滿足個(gè)性化的閱讀需求，上面的兩個(gè)客戶端是美國(guó)非?；鸨膬蓚€(gè)產(chǎn)品，一個(gè)是去年暴漲40倍的產(chǎn)品，大大的超過(guò)了Facebook的新聞應(yīng)用，還有一個(gè)是Instagram被Facebook收購(gòu)了。結(jié)合我們的研究，在社交和個(gè)性化方面，都是現(xiàn)在APP所欠缺的。右邊的圖上是評(píng)價(jià)較高的新聞聚合器產(chǎn)品，這跟現(xiàn)在的新聞客戶端比較不同，現(xiàn)在是千人一面的情況，這是允許個(gè)性化的訂閱，在細(xì)節(jié)上都處理得比較好。第四是結(jié)合媒體屬性，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。智能手機(jī)帶來(lái)的巨大的變化，就是可以知道地理位置。在最近的一年兩次的聽(tīng)到了巴菲特收購(gòu)地方媒體的機(jī)構(gòu)，股神認(rèn)為這一輪新媒體發(fā)展之后將會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。我們的媒體中有很多的結(jié)合本地屬性的探索，比如說(shuō)海都968111公眾服務(wù)平臺(tái)，我們非常的欣喜的看到，有傳媒集團(tuán)在手機(jī)客戶端上有這樣的探索。比如說(shuō)蘇州廣電開(kāi)發(fā)的一個(gè)APP產(chǎn)品，不僅是可以看資訊，還可以看到路況，還有其他的便民服務(wù)整合在上面。第五，用互聯(lián)網(wǎng)的思路來(lái)持續(xù)更新?lián)Q代產(chǎn)品。我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的事情，發(fā)布越晚的產(chǎn)品大小就越大，越