《搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速》出版

《搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速》出版

導(dǎo)讀：由于掌握了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息命脈，搜索引擎不僅僅是一種工具，甚至可以說是一種權(quán)力。這本厚達(dá)500頁(yè)的書，并不會(huì)告訴你多少搜索營(yíng)銷的“竅門”或者“秘訣”。它帶給你的，是對(duì)搜索引擎工作方式的堅(jiān)定理解，對(duì)搜索營(yíng)銷計(jì)劃方法的掌握規(guī)劃?！浵伒哪?，也有撼動(dòng)大象的機(jī)會(huì)。幾年前，還是圍爐火鍋看電視的日子，我是“贏在中國(guó)”的觀眾，同家人一起，看一期期的選手在PK臺(tái)上、商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中唇槍舌劍。他們中相當(dāng)多一部分人的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而另一大部分，則念茲在茲著在web2.0的時(shí)代中如何藉助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，臺(tái)上的評(píng)委席上坐著兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)造就的風(fēng)云人物：馬云和史玉柱。這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代吧！盡管沒有誰(shuí)一口咬定互聯(lián)網(wǎng)的春天已經(jīng)到來(lái)，但誰(shuí)也都知道，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是晶瑩可人但吹彈可破的泡沫，它正一步步影響甚至主宰普通人的生活。由于掌握了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息命脈，搜索引擎不僅僅是一種工具，甚至可以說是一種權(quán)力。而由此帶來(lái)的爭(zhēng)奪也異常慘烈，從Google的“情色門”到百度的競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波，搜索引擎幾乎集中了最多的焦點(diǎn)、爭(zhēng)論和非議。一組數(shù)據(jù)可以說明些問題。76％的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2004年1月中至少做過一次搜索，64％的互聯(lián)網(wǎng)用戶首選使用搜索引擎查找信息，前三位的搜索站點(diǎn)占所有互聯(lián)網(wǎng)訪問量的5％，33％的搜索者在進(jìn)行購(gòu)物，77％的網(wǎng)民利用搜索來(lái)為購(gòu)物做在線調(diào)研。正因?yàn)榫薮蟮臐撛诳蛻艉褪袌?chǎng)，廣告主在搜索引擎營(yíng)銷上的預(yù)算每年都在增長(zhǎng)，JupiterMedia于2006年底的一項(xiàng)調(diào)查預(yù)計(jì)，搜索引擎中的付費(fèi)放置部分將在2011年增長(zhǎng)到110億美元，這個(gè)數(shù)字是2005年的2倍還要多，并將占到所有廣告預(yù)算的40％以上，而中國(guó)付費(fèi)搜索的花費(fèi)將在2010年增長(zhǎng)76％。最近，據(jù)PCWorld網(wǎng)站報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)正在為旗下的零售網(wǎng)站淘寶推出搜索引擎，瑞士信貸集團(tuán)（CreditSuisse）預(yù)計(jì)，淘寶在付費(fèi)搜索引擎市場(chǎng)的份額將會(huì)在2012年達(dá)到22％。而百度的份額將會(huì)從2009年的50％下降到36％。我想這些都足夠說明搜索引擎在營(yíng)銷中的重要地位，但是不是只要花錢建立個(gè)漂亮的網(wǎng)站，或者參與搜索引擎的競(jìng)價(jià)搜索，謀得一席之地，就萬(wàn)事大吉了呢？答案當(dāng)然是否定的，2001年的兩項(xiàng)研究認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過先前的2—50倍，甚至有人斷言，互聯(lián)網(wǎng)有5500億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而搜索引擎只找到其中的0.03％。所以，在建立了一個(gè)漂亮的網(wǎng)站之后，你需要使你的網(wǎng)頁(yè)在搜索索引庫(kù)中。另一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果證實(shí)，60％的搜索者更喜歡自然搜索結(jié)果而非競(jìng)價(jià)排名。88％的搜索者只在最前面3個(gè)搜索結(jié)果中沒有期望結(jié)果時(shí)，才會(huì)往下滾動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。這些都是來(lái)自于《搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速》的內(nèi)容。這本厚達(dá)500頁(yè)的書，并不會(huì)告訴你多少搜索營(yíng)銷的“竅門”或者“秘訣”，它帶給你的，是對(duì)搜索引擎工作方式的堅(jiān)定理解，對(duì)搜索營(yíng)銷計(jì)劃方法的掌握規(guī)劃。因?yàn)樗阉鳡I(yíng)銷最大的秘訣是這些知識(shí)、努力的工作以及滴水不漏的執(zhí)行，這才是你所需要的一切。無(wú)論你是個(gè)對(duì)銷售一無(wú)所知的程序員，還是對(duì)技術(shù)或者搜索引擎一無(wú)所知的傳統(tǒng)銷售人員，這本書都是既全面又非常容易讀懂的指南（我甚至想用圣經(jīng)來(lái)形容它，因?yàn)樗耆涞蒙希?。這本書的第2版在第1版的基礎(chǔ)上，增加了第16章“探索新媒體和社會(huì)媒體”和第17章“優(yōu)化站內(nèi)搜索”兩章內(nèi)容，體現(xiàn)了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最新的變化，比如博客（Blog）和微博客（Microblogging）的誕生和它們所帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新維度，還有如何優(yōu)化站內(nèi)搜索以吸引原本的匆匆過客。而在最近兩年，國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)也正悄然發(fā)生變化，開始有第三方公司能夠基于國(guó)內(nèi)搜索引擎開發(fā)搜索營(yíng)銷管理工具，進(jìn)而涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的本地搜索營(yíng)銷公司，越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了搜索的重要性，自發(fā)地增加了投入。同時(shí)，越來(lái)越多的廣告代理都紛紛開展了搜索營(yíng)銷咨詢和代理業(yè)務(wù)。不要以為搜索引擎營(yíng)銷只是那些互聯(lián)網(wǎng)中的大象才能考慮的事，因?yàn)榫W(wǎng)站越大、搜索引擎營(yíng)銷成功的幾率就越小，大型站點(diǎn)會(huì)有很多的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)又需要根據(jù)技術(shù)專業(yè)、產(chǎn)品線、國(guó)家以及地域來(lái)劃分。而對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷而言，這其實(shí)是一個(gè)個(gè)需要越過的坎，甚至可能是致命的。想起馬云的一句名言：“當(dāng)你遇到很強(qiáng)對(duì)手的時(shí)候，不要怕，大象是很難踩死螞蟻的。只要你躲得好，然后有自己獨(dú)特的戰(zhàn)略，你一定也能生存。螞蟻是可以搬動(dòng)大象的?！倍@本書，給了螞蟻的你一個(gè)撼動(dòng)大象的機(jī)會(huì)。（編