【聚焦雙11】雙11來啦微博 開啟內(nèi)容營銷新模式

【聚焦雙11】雙11來啦微博開啟內(nèi)容營銷新模式

熱門話題打頭陣多種營銷產(chǎn)品地毯式“轟炸”作為最具營銷價值的社交媒體平臺，微博擁有豐富多樣的營銷產(chǎn)品形式。天貓?jiān)谖⒉┢脚_運(yùn)用“流量發(fā)動機(jī)”開機(jī)報頭、熱門話題等資源，調(diào)動整個微博平臺的力量進(jìn)行傳播。早在10月中旬，天貓就推出了本次“雙11”的微博主話題#雙11來了#，并運(yùn)用微博自媒體和段子手的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行話題造勢，吸引眾多粉絲的自發(fā)討論。同時，從10月20日起上線的“人人都是眼技派”分會場，微博為用戶打造了一種全新的搶雙11紅包的玩法：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)帶有話題詞的原創(chuàng)微博，即可抽取微博紅包。截止10月27日，這一話題的閱讀量已經(jīng)超過8億次，有1200多萬人次參與活動，共有260萬人點(diǎn)亮天貓icon，發(fā)出超過300萬個紅包……傳播的紀(jì)錄還在不斷被刷新。5大場景主題開啟另類“導(dǎo)購”微博紅包玩出新花樣微博作為“雙11”分會場和前哨陣地，話題開啟后，大量優(yōu)質(zhì)賬號參與共同迎接“雙11”。此次，天貓聯(lián)合微博共同創(chuàng)意：將以往發(fā)紅包的過程變成了一場分門別類的導(dǎo)購預(yù)熱。從10月20日開始，天貓?jiān)谖⒉┥弦浴叭巳硕际茄奂寂伞睘橹黝}，展開了一場瘋狂的拼眼技、搶紅包的活動。大主題下還分為千里眼、透視眼等五個子主題，借助不同類型的賬號推廣與其相匹配的產(chǎn)品，用戶在信息流或活動站中轉(zhuǎn)發(fā)該賬號微博即可抽取紅包。例如，在“千里眼”中，10個國際類段子手賬號根據(jù)國家屬性發(fā)布不同的話題：賬號@法國囧事發(fā)布了#法國紅酒當(dāng)水喝#，賬號@英國報姐發(fā)布了#傳說中的英國美食#等，這一主題也集中體現(xiàn)了今年天貓主打的全球化概念，將內(nèi)容產(chǎn)品與國家文化深度捆綁，通過微博段子手的營銷能力，為產(chǎn)品完成導(dǎo)購閉環(huán)。在“桃花眼”中，@應(yīng)采兒@吉良先生@張梓琳等11個資深時尚博主原創(chuàng)內(nèi)容，為雙11活動推薦熱門單品。除此之外，天貓通過與微博聯(lián)合運(yùn)營的海淘派頻道，將共同招募100位海淘達(dá)人，與11位“頂尖達(dá)人”組成111位買手天團(tuán)，共同為天貓站內(nèi)提供導(dǎo)購內(nèi)容的尖貨推薦，這也是天貓與微博達(dá)人聯(lián)盟首次發(fā)力。五大活動主題貫穿整個“雙11”全過程，均取得了不俗的傳播力，例如千里眼中@回憶專用小馬甲單條微博互動量超24萬次;花式電眼中@阿貍單條微博互動量超25萬次。激發(fā)自媒體創(chuàng)作潛力豐富“雙11”營銷內(nèi)容作為段子手和自媒體最活躍的社交媒體，在“雙11”前間，天貓共發(fā)動了200多個微博大號，依靠內(nèi)容賬號和自媒體的創(chuàng)作屬性，為“雙11”產(chǎn)出豐富的營銷內(nèi)容。這也是微博首次系統(tǒng)化的聯(lián)合明星賬號、內(nèi)容賬號、網(wǎng)絡(luò)紅人賬號、自媒體賬號、企業(yè)品牌賬號打造全平臺的內(nèi)容營銷活動。比如@vogue時尚網(wǎng)制作H5微博內(nèi)容，邀請5位時尚界頂尖的KOL，通過生活化的場景互動，記錄下“雙11”的特色導(dǎo)購。@中國新聞周刊@環(huán)球時報@新京報等媒體同樣集體助陣：將深度解讀“雙11”微博平臺的營銷事件。從目前戰(zhàn)況來看，微博作為各電商都依賴的信息平臺，將再次成為營銷、公關(guān)主戰(zhàn)場。雙11電商大戰(zhàn)在即，在關(guān)注各家電商