【營銷案例】FuturestepB2B公司做社交媒體營銷

【營銷案例】FuturestepB2B公司做社交媒體營銷

首先，也是最重要的，F(xiàn)uturestep公司不僅創(chuàng)作并分享了非常好的內(nèi)容，發(fā)表在社交媒體平臺上，還在其他的網(wǎng)站上也發(fā)表了。他們的網(wǎng)站設(shè)有專門的區(qū)域來發(fā)表公司的觀點和博客文章，以及其他互聯(lián)網(wǎng)文檔。這種創(chuàng)作并發(fā)表內(nèi)容的模式，是他們電子商務媒體營銷成功的得力武器。微博Futurestep利用微博來接觸他們的目標客戶，將他們吸引到關(guān)于公司人力資源部門及招聘信息的討論當中。他們展示他們的對領(lǐng)導能力的認識，對當前行業(yè)熱門話題的見解，及其它的一些內(nèi)容。Futurestep在某個微博中加入了一個數(shù)據(jù)表，一個鏈接，還有一個標簽——這是微博三連勝式。那些加入了數(shù)據(jù)表和標簽的微博帖子更容易獲得回帖，從而可以增加公司的可見度。分享相關(guān)的內(nèi)容，在積極提升品牌可見度的同時，也會提供給追隨者們一些有價值的內(nèi)容。他們還將微博變成了他們的工作臺，這在企業(yè)中越來越常見了。他們創(chuàng)建了@FuturestepTLNT，并在上面發(fā)表職位空缺信息及其他可能會讓潛在候選人更加感興趣的內(nèi)容。又一次，他們利用發(fā)表相關(guān)內(nèi)容和為觀眾提供服務，吸引了他們。這次，他們發(fā)表的是職位空缺信息。然而，大多數(shù)公司的社交媒體策略是不夠好的。Futurestep做的好的是，他們回復帖子，讓更多的使用者參與進來，從而增加他們各個微博的追隨者。最好的微博帖子包括80%的外部內(nèi)容，20%的品牌信息內(nèi)容，記住80/20這個比例可是非常重要的。FacebookFuturestep使用Facebook的方式與他們使用微博的方式相似，分享相關(guān)內(nèi)容和職位空缺信息。他們在這兩個區(qū)域中的平衡工作做得很好，發(fā)表的相關(guān)內(nèi)容稍微比發(fā)表的職位信息多一點。他們還可以做得更好的一個方面是，他們應該在Facebook上展示更多的品牌個性。當同時面臨客戶和前景兩個方面時，獵頭公司往往不知道該選擇什么企業(yè)形象。在Facebooks和其他社交媒體平臺上分享他們公司員工的照片或視頻，甚至搞笑圖片，都可以讓他們的品牌更加個性化。他們的圖片既新鮮又有趣，但Facebook的訪問者也會同樣喜歡看到Futurestep的員工做哈林搖。Google+作為谷歌的粉絲，我非常贊賞Futurestep在谷歌上的領(lǐng)先一步。他們在分享相關(guān)公司的具體信息方面做了大量的工作。他們還結(jié)合標簽和推廣鏈接來提升他們的可見度，并與其他使用者聯(lián)系。雖然我非常贊賞他們利用了google，但我覺得他們還有待改進的地方。我建議他們更好地利用谷歌，以發(fā)揮媒體營銷的全部潛力，發(fā)布工作信息，做好路線指導，并參與在他們行業(yè)中進行的交流等等。LinkedInFuturestep在LinkedIn上也做了不錯的工作。LinkedIn是最強大的專業(yè)服務社交網(wǎng)站之一，他們在其中表現(xiàn)好是非常重要的。他們公司的頁面主要是圖片和視頻，他們定期發(fā)表與品牌相關(guān)的內(nèi)容及其他非相關(guān)內(nèi)容。他們還建了品牌討論組，這毫無疑問會增加他們獲得潛在客戶的機會。他們在LinkedIn上的表現(xiàn)，專業(yè)，干凈，簡潔。專業(yè)的服務公司已經(jīng)開始意識到社交媒體的重要性了，有一些已經(jīng)開始利用他們可獲得的工具來提高他們的品牌知名度和吸引顧客了。雖然我想從Futurestep的整體媒體營銷表現(xiàn)中找到一些滑稽的地方——畢竟這些是社交媒體啊——但他們的確利