“網(wǎng)絡推手”揭秘“網(wǎng)絡紅人”幕后真相

“網(wǎng)絡推手”揭秘“網(wǎng)絡紅人”幕后真相

“賈君鵬”、“羅玉鳳”、“犀利哥”、“獸獸”……網(wǎng)絡上接二連三出現(xiàn)的娛樂化網(wǎng)絡熱點讓網(wǎng)民應接不暇。是偶然？還是人為制造的？昨天，三家北京的“網(wǎng)絡推手”即公關公司向本報揭秘網(wǎng)絡紅人出籠的真相：“賈君鵬”是公關公司自己策劃的一個虛擬人物，目的是留住論壇里的網(wǎng)民，“賈君鵬”為公關公司帶來六位數(shù)收益；“犀利哥”是最完美的網(wǎng)絡營銷的案例，但最初卻不是人為制造；“獸獸”是從偶然事件，走向不成功的網(wǎng)絡策劃；……更重要的是，現(xiàn)在很多人愿意找這些職業(yè)網(wǎng)絡推手來包裝自己，價碼也不高，三、五萬即可，其中不乏很多大學畢業(yè)生，但相關人士告誡，不要輕易試水。網(wǎng)絡紅人是這樣煉成的案例之“獸獸”2010年的網(wǎng)絡熱門事件，被一個叫“獸獸”的車模拉開大幕，因為其不雅視頻被放到網(wǎng)上，一夜之間許多網(wǎng)民都知道了她的名字。隨后獸獸的知名度和搜索量獲得了大幅提升，其早期拍攝的寫真、視頻都被一一挖出來。事后“獸獸”演變成受害者，坊間流傳這些視頻是獸獸的一位前男友因報復而傳到網(wǎng)上。不過網(wǎng)友并沒有因此而同情她，反而認為這是一場徹頭徹尾的炒作。鳳凰網(wǎng)當時做了一項調(diào)查：“你覺得獸獸不雅視頻網(wǎng)上流傳是不是自我炒作？”，其中43.57%的網(wǎng)友認為“是，太明顯了”；認為“不是，誰會拿自己不雅照炒作”的網(wǎng)友只占25.51%；另有30.92%的網(wǎng)友覺得“是不是都不關我事”。北京麥特文化發(fā)展有限公司公關公司副總經(jīng)理劉蓓說，這個事件沒有主動推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很顯然不是為了讓她走紅而是為了毀掉她。該事件雖然前期僅是一次報復行為，不過之后其模特經(jīng)紀公司的聲援行為卻有明顯的炒作痕跡，集體式的曝光聲援其實對當事人的影響并不會高過私下聲援，但文章還是在第一時間發(fā)了出來，炒作痕跡較重。如劉副總所說，“獸獸門”發(fā)展到今天，甚至爆出香港著名導演王晶(曾因拍三級片而聞名)要簽約獸獸。王晶出面否認后，又傳出消息稱“獸獸門”事件是為其電影處女作《四個丘比特》的宣傳造勢，后又被劇組否認……目前該事件在網(wǎng)上仍然傳播。評點：“獸獸”事件，從早期不雅視頻的外泄，在經(jīng)過網(wǎng)絡傳播后，已經(jīng)對其造成一定程度的傷害。但獸獸的經(jīng)紀公司在危機公關上，不但沒有起到正面作用，反而再次將獸獸推到了風口浪尖。發(fā)生這樣的事件，公司要更加尊重藝人，更應對其隱私進行保護，不能像如今一樣被套上“炒作”的惡名，這是十分不利的。“獸獸”事件帶來的負面影響多余正面，且現(xiàn)在當事人形象已被固定化，對日后走秀、演出等正常的工作，都是壞處多于好處。2010年2月21日，在天涯論壇上發(fā)布數(shù)張被稱為“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”風格，給人們強烈的視覺沖擊，讓人眼前一亮，受網(wǎng)友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖還有眾多PS高手紛紛對犀利哥造型進行PS惡搞。此后，犀利哥迅速走紅網(wǎng)絡，有網(wǎng)友評價：“那憂郁的眼神，唏噓的胡碴子，那帥到無敵的風衣，還有那雜亂的頭發(fā)，迅速秒殺了觀眾”。由于帖中乞丐的舉止太過驚世駭俗，有些人甚至質(zhì)疑是否真的是乞丐。這個乞丐在網(wǎng)絡上關注度愈演愈烈時，傳統(tǒng)媒體也開始跟進，“犀利哥”的照片屢見媒體包括全國各大時尚類報紙、雜志，甚至韓國、日本、英國等知名報紙雜志也均作封面報道。雖然現(xiàn)在這個“乞丐王子”以“回家”結束了整個事件，但是網(wǎng)友的熱衷程度并沒有因此而消停，同時各大知名導演也不愿放棄“犀利哥”的故事，據(jù)媒體報道導演杜琪峰正在籌拍《犀利哥傳》，連主演都找好了。評點：犀利哥的案例堪稱完美，因為其為突發(fā)事件，公關公司即使花再多的錢也策劃不了。犀利哥僅憑一張照片就紅遍網(wǎng)絡，這張照片帶來的是真正的崇拜和嘆服。由于太受關注，隨之而來犀利哥的遭遇相繼曝光，引眾人憐憫同情。雖然之后引發(fā)的系列事件，如市民看熱鬧、追蹤、合影被批、媒體追訪、尋找家人等，但這些新聞都沒有蓋過最先那幾張照片帶來的原始的沖擊和震撼。后繼的相關炒作，都是借“犀利哥”的熱點“搭便車”。案例之“犀利哥”“鳳姐夫”是上周出現(xiàn)的網(wǎng)絡紅人，此人是杭州某高校大三學生。這個男孩為什么會“紅”，還要先說說另一個網(wǎng)絡紅人“鳳姐”羅玉鳳。1985年出生的重慶女子羅玉鳳，身高1.46米，在超市當收銀員，曾在上海地鐵站發(fā)過成千上萬份征婚傳單，并且在電視臺情感類節(jié)目上公布七大極為苛刻的征婚條件：“非清華北大研究生不嫁”。她號稱“9歲博覽群書，20歲到達頂峰，往前300年往后推300年，沒有人會超過我”“我經(jīng)?？吹亩际巧鐣?jīng)濟學和一些文學類的著作！比如說，《知音》還有《故事會》?！鄙现苷憬娨暸_在錄制節(jié)目時邀請了“鳳姐”作現(xiàn)場觀眾，在她身邊安排了一位長得帥的在校大學生。在錄制節(jié)目中，有人起哄要求兩人抱一下，又起哄讓鳳姐親一下對方手背。隨后“鳳姐”與帥男深情相擁的照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡。這個男子就是后來被網(wǎng)友戲稱的“鳳姐夫”。這兩天，“鳳姐夫”頻頻出來澄清，以表“清白”。評點：這個事情確確實實在炒作，有可能是電視臺為了提高收視率故意請來羅玉鳳。讓帥哥和她坐在一起，并相擁等插曲，都事先策劃好的。目的就是提高收視率。而“鳳姐夫”只是意外產(chǎn)生的熱點。當然，也有可能是帥哥和電視臺里面有熟人，借機炒作一下。不過，鳳姐夫這種角色，永遠也只會是看過一笑的云煙而已！就算有了關注的人群，也并未給大眾帶來任何積極的影響和傳播力度！案例之“鳳姐夫”“網(wǎng)絡推手”成功策劃“賈君鵬”還記得“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的經(jīng)典網(wǎng)絡流行語嗎？這也是被炒作出來的，就是北京口品文化傳媒有限公司人為制造出來的。因為魔獸游戲有一段時間不能玩，許多玩家無事可做，論壇里人氣不旺。為了留住人氣，公關公司應客戶的要求幫助策劃。據(jù)北京口品文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃亮華說，當時把“賈君鵬”設立成虛擬人物，就是為了達到后期關注：“賈君鵬”是什么人？“賈君鵬”為什么會被炒起來？這個人物越虛，受到的關注度越高。為了把這個“賈君鵬”炒熱，該策劃總計動用網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID20000余，回復10萬余條。知情人士算了一筆賬，除去向員工支出的費用，要在網(wǎng)絡上打造話題，網(wǎng)絡口碑營銷公司會雇用網(wǎng)絡發(fā)帖手。這些發(fā)帖人自稱“一毛黨”、“五毛黨”，就是回復一個帖子一毛錢，能引起爭議的回復五毛錢。截止到2010年3月15日12:36該帖達到640898樓，如果按照一毛黨計算是6萬多元，按照五毛黨計算是300多萬元。不過，黃亮華說，炒作“賈君鵬”實際投入5萬元左右?！百Z君鵬”事件從去年7月份被炒紅之后，目前該公司的業(yè)務量與之前相比增長了30%至40%。說起這次炒作的收入，黃總說公司共賺到了“6位數(shù)”的酬勞，“但這不算很高，相比起來，這個事件的曝光率很高，美國方面都有報道和評論?！秉S總說，網(wǎng)絡炒作走到今天，已經(jīng)和當初那種“一炒就紅，被發(fā)現(xiàn)就死”的局面大不相同，“我覺得炒作分三個階段吧。2007年以前是第一個階段，網(wǎng)民不知道是炒作，說什么信什么，那個時候的炒作很簡單；2007年到2008年是第二個階段，網(wǎng)民知道是炒作，并且表現(xiàn)得非常排斥，只要知道是炒作就會義憤填膺；2009年7月之后屬于第三個階段，網(wǎng)民明知道是炒作，還是會饒有興趣地參與進來，所以這就是網(wǎng)絡的娛樂性，很多網(wǎng)民不會太在意別人是怎么想的，這個事情會有什么后果。”應屆畢業(yè)生找公關公司炒作一次兩萬元網(wǎng)絡不斷締造紅人，也會產(chǎn)生很多商機。比如，不少急于找工作的大學生，就愿意花錢借網(wǎng)絡一夜成名，特別是藝術類的學生。目前，臨近大學畢業(yè)，一些藝術院校的學生愿意通過這樣的操作模式成名，星子源傳播集團客戶經(jīng)理吳曉中、北京口品文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃亮華均透露，公司近期接到小部分這樣的單子?！耙话愎P公司不會主動去接這樣的案子，因為通過惡性炒作和倫理刺激帶來的效應只是短暫的，且多半會對當事人產(chǎn)生不利的影響，只會產(chǎn)生短期的利益，網(wǎng)絡口碑營銷公司比較愿意承接這樣的項目，成本不高，不論怎樣，都能有利潤，萬一推廣出來一兩個紅人，還能成為將來的成功案例，獲得更多的相似業(yè)務?！眲⒏笨傉f道。吳曉中說，杭州地區(qū)大專院校學生來找公關公司推廣的很少，北京、廣州的比例會相對高?！肮疽话悴唤舆@樣的業(yè)務，但是會有一些在校學生的客戶，是通過熟人介紹找過來，有人情在里面幫忙操作?！敝槿送嘎?，這類單子的價格在兩萬元至三萬元，目前這類業(yè)務算是試水階段，畢竟公關公司看重的是企業(yè)品牌營銷、品牌維護、品牌活動這樣的大單子。與后者幾百萬的接單價