2022年中國鐘表行業(yè)現(xiàn)狀市場分析

2022年中國鐘表行業(yè)現(xiàn)狀市場分析一、鐘表行業(yè)概述1、定義：鐘表是一種計時的裝置，也是計量和指示時間的精密儀器。2、分類：鐘表通常以內(nèi)機(jī)的大小為根據(jù)區(qū)分，鐘的直徑和厚度較大，按照國際慣例，手表的直徑一般在37毫米以下，是人類所發(fā)明的最小、最堅固、最精密的機(jī)械之一。按照不同原動力分類，鐘表還可以分為機(jī)械鐘表和電子鐘表，機(jī)械鐘表用或彈簧的釋放能量為動力，指針指示和計量時間；電子鐘表以電能為動力，有液晶顯示數(shù)字式和石英指針式。3、產(chǎn)業(yè)鏈：鐘表行業(yè)上游供應(yīng)商主要提供各類鐘表配件，中游提供不同類型的鐘表生產(chǎn)，通過下游各大鐘表品牌商、線下零售店或電商平臺等銷售渠道到達(dá)鐘表消費(fèi)者手中。二、中國鐘表行業(yè)市場現(xiàn)狀1、市場規(guī)模2018-2020年，中國鐘表行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展實(shí)現(xiàn)了高增長，預(yù)計2021年鐘表行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長達(dá)到2298.3億元。2020年中國鐘表行業(yè)市場規(guī)模為2072.3億元，其中，二手鐘表市場規(guī)模為1201.9億元，新鐘表行業(yè)為870.3億元，維修市場相對其他市場規(guī)模較小，為103.6億元，售后維修是影響消費(fèi)者行為的重要因素，也是我國鐘表市場中還有待完善發(fā)展的部分。2、工業(yè)產(chǎn)值根據(jù)中國鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國近年來鐘表工業(yè)產(chǎn)值較為穩(wěn)定，2020年受新冠肺炎疫情影響生產(chǎn)總值同比下降了29.4%，2021年市場各行業(yè)逐漸恢復(fù)運(yùn)行，鐘表工業(yè)產(chǎn)值也迅速從疫情影響中恢復(fù)，達(dá)到635億元，與疫情前2019年的681億元僅相差46億元，生產(chǎn)活動逐漸恢復(fù)穩(wěn)定狀態(tài)。3、鐘表產(chǎn)量地區(qū)分布我國鐘表生產(chǎn)工廠集中在廣東和福建地區(qū)，廣東手表廠生產(chǎn)的表類產(chǎn)品質(zhì)量較高且有較大生產(chǎn)規(guī)模和較為完善的配套服務(wù)，福建工廠主要生產(chǎn)廉價鐘表。2021年我國鐘總產(chǎn)量為11320.76萬只，其中福建是我國生產(chǎn)鐘的主要地區(qū)，2021年生產(chǎn)鐘9502.99萬只，占總體產(chǎn)量比例為83.94%，廣東地區(qū)生產(chǎn)鐘1277.79萬只，占比11.29%。2021年我國表累計生產(chǎn)9690.2萬只，同比增長13.99%，其中廣東是表的主要生產(chǎn)地，生產(chǎn)量占全國比為82.89%，生產(chǎn)表8032.13萬只，福建為第二大生產(chǎn)地，2021年生產(chǎn)表1121.46萬只，占比11.57%。4、進(jìn)出口情況疫情之下中國消費(fèi)者對高端進(jìn)口表需求強(qiáng)烈，中國高端鐘表需求依然強(qiáng)勁，發(fā)展空間大。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年以前我國鐘表出口額高于進(jìn)口額，出口額整體有下落趨勢，進(jìn)口額逐年增長，2020年我國鐘表進(jìn)口額超過出口額達(dá)到45億美元，2021年進(jìn)口額增加13億美元，同比增長28.9%。從進(jìn)出口數(shù)量上來看，我國鐘表出口數(shù)量總體高于進(jìn)口數(shù)量，細(xì)分種類來看，表及表心的進(jìn)出口數(shù)量均高于鐘及鐘心的進(jìn)出口數(shù)量。2021年我國鐘表出口量為8.7億只，進(jìn)口量為2.06億只，結(jié)合進(jìn)出口金額，我國出口的鐘表平均單只價格較低，進(jìn)口的鐘表價格更高。鐘表用工和銷售等受疫情影響有較大困難，外貿(mào)出口量短時間內(nèi)仍難以恢復(fù)。5、行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)2021年，我國鐘表與計時儀器制造業(yè)累計實(shí)現(xiàn)利潤總額11.54元，同比增長4.07%，營業(yè)收入利潤率為3.94%，我國2021年輕工業(yè)行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入利潤率為6.3%，由于我國國產(chǎn)鐘表企業(yè)的主要產(chǎn)品為中低端產(chǎn)品，附加值較低，與進(jìn)口品牌相比缺乏競爭力，因此鐘表獲利較少，鐘表行業(yè)利潤水平略低于輕工業(yè)整體平均水平。從虧損情況看，鐘表行業(yè)虧損較2020年減少，行業(yè)累計虧損額為4.17億元，比2020年同期下降11.41%。三、競爭格局1、全球鐘表行業(yè)競爭格局當(dāng)前，世界鐘表產(chǎn)銷格局大體被瑞士鐘表、日本鐘表與中國鐘表主導(dǎo)，我國高端手表市場基本被瑞士品牌占據(jù)，國產(chǎn)手表的市場份額大約為25%，中端市場也以進(jìn)口外國品牌為主。瑞士鐘表的主要代表品牌有勞力士、斯沃琪、歷峰等，瑞士鐘表市場發(fā)展成熟，工藝先進(jìn)，占據(jù)全球高端鐘表市場壟斷地位，中國鐘表品牌主要分布于中低端市場，但鐘表產(chǎn)量與產(chǎn)能為世界第一。2、企業(yè)數(shù)量近五年來，我國鐘表行業(yè)企業(yè)數(shù)量波動較小，截至2021年我國鐘表行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量為266家，其中，營業(yè)虧損的企業(yè)有62家，整體行業(yè)競爭格局變化不大，品牌效應(yīng)對消費(fèi)者影響較大，我國主要國產(chǎn)鐘表品牌有飛亞達(dá)、天王表、羅西尼等，雖然市場規(guī)模較大，但產(chǎn)品個性化程度較低，價格競爭激烈，利潤相對薄弱。四、消費(fèi)市場分析1、奢侈品消費(fèi)與其他國家和地區(qū)相比，中國消費(fèi)者個人奢侈品消費(fèi)支出較高，在全球消費(fèi)品市場中占較大比重。2020年中國個人奢侈品消費(fèi)支出共計16880億元，其他國家支出9210億元，中國奢侈品消費(fèi)市場廣闊，消費(fèi)者主要的消費(fèi)品類中包括珠寶和腕表等服飾類奢侈品，加上各個電商軟件、營銷軟件的宣傳，奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展迅速。2、品牌偏好鐘表作為時尚穿搭中的熱門營銷單品，在現(xiàn)代年輕群體消費(fèi)市場中占有一席之地。根據(jù)消費(fèi)者偏好調(diào)查統(tǒng)計顯示，我國智能手表類和年輕潮牌類鐘表占比較大，分別為46.5%、44.6%，各類型品牌的偏好差距較小，消費(fèi)者對鐘表類型的需求向多元化方向發(fā)展。3、價格從腕表消費(fèi)金額接受程度來看，2021年中國消費(fèi)者普遍能接受的腕表價格為5千-1萬元左右，對中低端的鐘表的接受程度較高，有9%的消費(fèi)者能接5萬元以上的腕表價格，具有較好中高端消費(fèi)基礎(chǔ)，下沉消費(fèi)市場發(fā)展空間廣闊。五、發(fā)展趨勢2022年，新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇逐漸趨于溫和，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，消費(fèi)市場面臨著深刻變化。消費(fèi)市場的變化推動鐘表行業(yè)競爭格局的不斷變化，中高端品牌市場份額隨著消費(fèi)水平的提高進(jìn)一步擴(kuò)大，并持續(xù)向年輕化消費(fèi)群體下沉；輕奢、小眾品牌層出不窮，以滿足消費(fèi)者個性化、多元化的消費(fèi)需求，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇。與此同時，經(jīng)濟(jì)增長及政策引導(dǎo)之下，鐘表行業(yè)