2022年中國(guó)在線健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2022年中國(guó)在線健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、概述

中國(guó)在線健身行業(yè)步入成長(zhǎng)期，呈現(xiàn)線上線下融合模式，中國(guó)在線健身行業(yè)可分為四個(gè)階段：第一階段：探索期（2010-2013），這一階段在線健身的用戶數(shù)比重較低，在線健身APP數(shù)稀少（主要以2010上線的咕咚為代表），功能也局限于較為基礎(chǔ)的功能。但受2008年奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的影響，全民參與運(yùn)動(dòng)健身和健身的思想萌芽開始崛起。第二階段：競(jìng)爭(zhēng)期（2013-2018），這一階段大量健身APP上線(如：Keep、悅動(dòng)圈、火辣健身、每日瑜伽等)，各APP進(jìn)入用戶競(jìng)爭(zhēng)階段，在線健身APP的功能逐漸開始完善，出現(xiàn)記錄打卡、社區(qū)等模塊化功能，但主要模式仍然局限于線上場(chǎng)景。第三階段：成長(zhǎng)階段（2019-），該階段各用戶核心用戶趨于穩(wěn)定，行業(yè)整體用戶平穩(wěn)增長(zhǎng)，頭部馬太效應(yīng)開始凸顯，根據(jù)Keep招股書數(shù)據(jù)，用戶量前10的APP占包攬了75%的用戶，中小APP（火辣健身等）競(jìng)爭(zhēng)失敗退出市場(chǎng)，部分在線健身APP開始探索線上和線上場(chǎng)景融合的商業(yè)模式。第四階段：成熟期，該階段用戶總量平緩，市場(chǎng)增速降低，各APP進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，線上和線下模式融合趨于完善，但市場(chǎng)主體以線上為核心，預(yù)計(jì)2023年左右在線健身市場(chǎng)將全面線下，2026年線上市場(chǎng)份額將達(dá)到60.6%。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)城市地區(qū)人口逐漸增加，以及疊加人們的健康意識(shí)逐漸提高、參與健身活動(dòng)的機(jī)會(huì)增加等因素的推動(dòng)作用，中國(guó)健身人群正在快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)健身人群規(guī)模達(dá)3.03億人，較2020年增加了0.20億人，同比增長(zhǎng)7.14%，計(jì)未來將保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年中國(guó)健身人群規(guī)模將達(dá)到4.16億，期間復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%，為美國(guó)及歐洲的近兩倍。

隨著中國(guó)的健身人群規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，以及人均可支配收入的持續(xù)增加，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7866億元，較2020年增加了715億元，同比增長(zhǎng)10.00%，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14793億元。

2021年全球健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50970億元，其中，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模占全球健身市場(chǎng)總規(guī)模的15.43%，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占全球健身市場(chǎng)規(guī)模的比例將達(dá)到20.23%，較2021年提升4.79%。

從細(xì)分市場(chǎng)來看，2021年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3697億元，較2020年增加了551億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8965億元；線下健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4169億元，較2020年增加了164億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)線下健身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5828億元。

2021年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占健身市場(chǎng)總規(guī)模的47.00%，較2020年增長(zhǎng)了3.01%，隨著線下健身人群逐漸向線上轉(zhuǎn)化以及在線健身活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)，未來中國(guó)健身市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將主要源自在線健身市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)線上健身市場(chǎng)規(guī)模占健身市場(chǎng)總規(guī)模的比例將達(dá)到60.60%。

在健身行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)明顯，用戶逐漸向在線健身方式轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，在線健身內(nèi)容日漸豐富，目前中國(guó)在線健身市場(chǎng)主要包括線上健身會(huì)員及課程、線上健身物聯(lián)網(wǎng)、線上健身裝備及服飾、線上健康食品等領(lǐng)域，2021年線上健康食品占中國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模的52.7%，占比最大；線上健身會(huì)員及課程占中國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模的0.5%；線上健身物聯(lián)網(wǎng)占中國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模的7.8%；線上健身裝備及服飾占中國(guó)在線健身市場(chǎng)規(guī)模的39.0%。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

智能運(yùn)動(dòng)健身App可分為三類，1）運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件，典型代表為Keep；2）移動(dòng)智能終端配套軟件，典型代表為小米運(yùn)動(dòng)；3）體育用品品牌應(yīng)用軟件，典型代表為NikeTrainingClub。為迎合用戶需求，各類運(yùn)動(dòng)健身移動(dòng)軟件紛紛做出創(chuàng)新調(diào)整，逐漸從線上布局至線下，完善自身運(yùn)動(dòng)健身生態(tài)圈，拓展更多價(jià)值變現(xiàn)可能

目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)健康類服務(wù)軟件主要有Keep、Health、糖豆、優(yōu)健康、咕咚、薄荷健康、蝸牛睡眠、步多多、天天跳繩、運(yùn)動(dòng)世界校園等，運(yùn)動(dòng)健康類服務(wù)軟件競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌逐漸開拓價(jià)值新鏈條。

市場(chǎng)的繁榮必定也會(huì)帶來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，按月活用戶規(guī)模計(jì)，2021年12月Keep月活用戶規(guī)模超過2066萬人，