中國(guó)網(wǎng)游利潤(rùn)遭擠壓 文化整合成新策略

中國(guó)網(wǎng)游利潤(rùn)遭擠壓文化整合成新策略

授權(quán)出口模式，自2004年起便廣為網(wǎng)游企業(yè)采用，近年來(lái)卻呈下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年海外代理授權(quán)模式的比例下降至48.6%。有更多企業(yè)正在轉(zhuǎn)向海外出口獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。授權(quán)模式的比例下降，一方面，是供過(guò)于求、題材同質(zhì)化與缺乏本地化創(chuàng)新，導(dǎo)致代理商坐地漲價(jià)，利潤(rùn)空間和產(chǎn)品生命周期縮水。另一方面，也來(lái)自于版權(quán)壓力，令推廣風(fēng)險(xiǎn)和難度系數(shù)倍增。同質(zhì)化威脅利潤(rùn)遭擠壓文化部連續(xù)2年在年度報(bào)告中指出中國(guó)網(wǎng)游存在的同質(zhì)化問(wèn)題，并預(yù)計(jì)未來(lái)一到兩年產(chǎn)品盈利模式單一的狀況也很難根本好轉(zhuǎn)。來(lái)自文化部的統(tǒng)計(jì)顯示，今年中國(guó)游戲出口有望連年倍增，總額或超30億。連續(xù)4年出口第一的完美世界，依舊保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，Q2海外整體收入接近2億元人民幣。盛大游戲海外總營(yíng)收也增至7千萬(wàn)元人民幣。但是，對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化已經(jīng)嚴(yán)重威脅其海外市場(chǎng)。面對(duì)過(guò)多雷同的產(chǎn)品，海外代理挑肥揀瘦、抬高門檻，令一度依靠成本沖擊韓國(guó)游戲的中國(guó)網(wǎng)游正逐步喪失優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，越南市面上運(yùn)營(yíng)的全部93款產(chǎn)品中有71款來(lái)自于中國(guó)，三大運(yùn)營(yíng)商手中近半數(shù)產(chǎn)品均為中國(guó)文化背景題材。業(yè)內(nèi)人士更透露，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈。部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)為快速戰(zhàn)略市場(chǎng)，將網(wǎng)游授權(quán)出去是都不收取版權(quán)費(fèi)。而那些依靠代理國(guó)外游戲，再授權(quán)出去運(yùn)營(yíng)的企業(yè)更是盈利艱難。此外，缺乏本地化創(chuàng)新也成為直接授權(quán)模式的致命傷害。第九城市海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸舜優(yōu)(韓國(guó)人)曾經(jīng)表示?！霸S多中國(guó)人覺(jué)得很漂亮的游戲裝備，在外國(guó)人看來(lái)一點(diǎn)都不好看。”完美世界的竺琦透露，海外代理模式會(huì)阻隔企業(yè)與當(dāng)?shù)赜脩糁g的信息，不利于后期發(fā)展，也不利于合并報(bào)表時(shí)增加營(yíng)收，其分成收入更是僅相當(dāng)于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)營(yíng)收的五分之一。雖然海外授權(quán)模式無(wú)需投入太多成本，企業(yè)可通過(guò)增加產(chǎn)品數(shù)量，獲得營(yíng)收增長(zhǎng)。但如此做法無(wú)異于飲鴆止渴。業(yè)內(nèi)人士分析，這樣不僅加速了市場(chǎng)的飽和，加劇同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更造成利潤(rùn)率下降，空間逐年縮水，危害市場(chǎng)環(huán)境與中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品的整體口碑。版權(quán)及文化整合打破出口瓶頸除同質(zhì)化威脅外，版權(quán)隱患更讓海外合作伙伴心存疑慮，據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)游中金庸題材和擦邊球的游戲大概有20多款，但真正獲得金庸授權(quán)的卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)網(wǎng)游出口收入最高的企業(yè)完美世界池宇峰表示，在海外推廣中，完美世界經(jīng)常有合作伙伴會(huì)問(wèn)到版權(quán)問(wèn)題，這種在版權(quán)領(lǐng)域不規(guī)范的表現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)極大的影響中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的海外發(fā)展”。池宇峰認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游將從簡(jiǎn)單的海外代理授權(quán)模式逐步升級(jí)，以收購(gòu)全球優(yōu)質(zhì)資源形成全球化的生產(chǎn)能力，從而植入中國(guó)文化、解決版權(quán)問(wèn)題。他將中國(guó)網(wǎng)游出口歸納為四個(gè)階段，“授權(quán)出口”、“自主經(jīng)營(yíng)”、“整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源本土化生產(chǎn)”以及“整合全球資源”。完美世界已經(jīng)開(kāi)始向第四階段“整合全球資源”戰(zhàn)略升級(jí)。據(jù)悉，通過(guò)購(gòu)買漫畫巨著《圣斗士星矢》等國(guó)際化流行作品，完美世界獲得全球市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)與文化背景。而授權(quán)占整體收入的比例將會(huì)逐漸縮小。此前，完美世界接連收購(gòu)了日本C&CMedia為全資子公司、美國(guó)RunnicGames這一頂級(jí)游戲研發(fā)機(jī)構(gòu)的多數(shù)股權(quán)后，又在今年5月，以3500萬(wàn)歐元收購(gòu)Atari旗下《星際迷航》、《無(wú)冬之夜OL》的開(kāi)發(fā)商CrypticStudio。通過(guò)整合這些當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源，完成了第三階段升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了本土化的研發(fā)。在海外出口營(yíng)收額上僅次于完美世界的盛大游戲，海外收購(gòu)的投入也在逐年增加。去年9月，盛大以9500萬(wàn)美元收購(gòu)韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商EyedentityGam