黃山學(xué)院大學(xué)生觀影狀況市場調(diào)研與分析報(bào)告

word文檔可自由復(fù)制編輯黃山學(xué)院大學(xué)生觀影狀況市場調(diào)研與分析報(bào)告目錄引言…….1一、調(diào)研目的………….1二、調(diào)研方法…………..1三、調(diào)研對(duì)象………………..………….1 四、調(diào)研地點(diǎn)………….....1五、調(diào)研進(jìn)度安排：……2六、問卷內(nèi)容：…………2七、人員分工：………….3八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：………….3九、對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析......................4十、結(jié)論和建議...........................................6引言近年，隨著影視傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷興盛繁榮,電影文化對(duì)社會(huì)的影響日益廣泛與深刻。特別是對(duì)初步接觸社會(huì)的當(dāng)代大學(xué)生來說,相對(duì)于傳統(tǒng)的家庭教育以成績?yōu)橹鞯闹袑W(xué)教育,在有豐富課余時(shí)間的大學(xué)，電影媒介以其特定的傳播影響力對(duì)其成長中的世界觀、價(jià)值觀、道德觀等起著特殊的潛移默化的作用。到今天，電影已經(jīng)滲入我們生活的角角落落。但是國內(nèi)觀影人群的市場細(xì)分不是很明確。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場，我們的電影院，電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，根據(jù)其特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對(duì)策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影。一、調(diào)研目的通過對(duì)我校學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，透露出大學(xué)生觀影的心聲，了解黃山學(xué)院大學(xué)生對(duì)電影的消費(fèi)特征、觀影偏好、理想的電影信息傳播渠道以及對(duì)中國電影的態(tài)度等，從而對(duì)大學(xué)生電影市場有較準(zhǔn)確的分析，對(duì)大學(xué)生電影市場前景有較全面的預(yù)測，挖掘潛在客戶，擴(kuò)大票房收入的來源。分析并推測最佳票價(jià)范圍使電影行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。二、調(diào)研方法：本次調(diào)查以問卷調(diào)查為主。以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，分層抽樣。我們選取黃山學(xué)院為調(diào)查地點(diǎn),在大一，大二，大三各發(fā)出調(diào)查問卷100份，三、調(diào)研對(duì)象：黃山學(xué)院學(xué)生四、調(diào)研地點(diǎn)：黃山學(xué)院五、調(diào)研進(jìn)度安排：2013年4月20日至2013年4月26日確定調(diào)研內(nèi)容和人員安排。2013年4月30日確定調(diào)查問卷的題目；2013年5月1日至5月15日發(fā)放問卷收集資料；2013年5月16日和2013年5月25日數(shù)據(jù)分析、整理以及完成調(diào)查報(bào)告。六、問卷內(nèi)容:1)你喜歡看電影嗎？2)你喜歡和誰一起去電影院看電影3)你去過屯溪區(qū)哪家電影院觀看電影4)平常通過什么方式獲得電影信息5)電影票價(jià)的接受范圍6)你一般什么時(shí)間去影院看電影7)你每個(gè)月去電影院的次數(shù)？8)你對(duì)哪些類型電影更有興趣9)你選擇去電影院看電影的主要原因是10)你最希望的影院推廣活動(dòng)是什么七、人員分工：八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)調(diào)查問卷印制0.230060分析報(bào)告印制0.251車費(fèi)144總計(jì)65元九、對(duì)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析我們選取黃山學(xué)院為調(diào)查地點(diǎn),隨機(jī)發(fā)出調(diào)查問卷300份，其中有效卷260份，對(duì)有效卷進(jìn)行了可行性分析。通過對(duì)黃山學(xué)院大學(xué)生的調(diào)查結(jié)果可以看出65%的大學(xué)生喜歡看電影，20%的人是電影的忠實(shí)粉絲，還有11%的大學(xué)生對(duì)電影一般喜歡。只有4%的大學(xué)生不喜歡看電影。其中女生比男生更愛看電影。綜上，可以得到大學(xué)生對(duì)電影還是十分喜歡的，大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。在喜歡和誰一起去電影院觀看電影的問題上，我們的調(diào)查結(jié)果是50%的同學(xué)選擇和自己的伴侶去觀看電影，其中男生比例大于女生；40%的同學(xué)選擇和自己的好友；7%的同學(xué)選擇自己去觀看電影；只有3%的同學(xué)選擇和家人。在影院的選擇上，45%的同學(xué)去過元一環(huán)球影視城；10%的同學(xué)去過環(huán)球影城；只有5%的同學(xué)去過上影電影影城，剩余的40%還沒有去過電影院。對(duì)于每個(gè)月去電影的次數(shù)上，通過我們的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)75%的同學(xué)基本不去，17%的同學(xué)每個(gè)月會(huì)去1—2次，5%的同學(xué)每個(gè)月會(huì)去3—4次，只有3%的同學(xué)每個(gè)月去5次以上，而且我們發(fā)現(xiàn)情侶每個(gè)月去電影院的次數(shù)比較多，還有男生去影院的次數(shù)比女生多。在于票價(jià)方面，大學(xué)生都偏向于較低的價(jià)格，56%的同學(xué)能接受的電影票價(jià)是20—40元，38%的同學(xué)偏向20元以內(nèi)的票價(jià)，40—60元的票價(jià)有4%的同學(xué)能接受，只有2%的同學(xué)能接受60元以上的。對(duì)于大學(xué)生，擁有電腦的同學(xué)比較多，信息流通比較快，所以對(duì)于影片信息的獲取80%的同學(xué)是通過上網(wǎng)、電視和同學(xué)介紹；只有一小部分同學(xué)通過報(bào)紙雜志獲取影片信息。可見網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)電影市場產(chǎn)生很大影響。一部電影最吸引同學(xué)去電影院觀賞的因素中60%的人傾向于題材和特效，50%偏重于宣傳和口碑，25%選擇了打牌明星，20%選擇了著名導(dǎo)演。從中可以看出一部電影吸引觀眾的很大程度上是題材和特效，口碑和宣傳也十分重要，《泰囧》的成功很大程度上是口碑營銷。在去看電影的原因方面，71%的人偏向于情侶約會(huì)朋友交際，60%的人是個(gè)人興趣推動(dòng)去看電影的，45%的是去體驗(yàn)視聽效果，23%的人選擇其他原因，5%的人是工作需要。從中可以看出電影與浪漫有著密不可分的關(guān)系，大學(xué)生選擇去電影院約會(huì)或朋友交際的較多，個(gè)人興趣愛好也扮演了重要角色。在電影類型方面，75%的人喜歡看青春愛情劇60%的人喜歡看科幻片，55%喜歡看喜劇片，36%喜歡看戰(zhàn)爭片，35%的人喜歡看武打動(dòng)作片，29%的人喜歡動(dòng)漫，12%的人喜歡看恐怖懸疑片，5%的人選擇了其他類型的電影。大學(xué)生對(duì)青春愛情片情有獨(dú)鐘，如《致青春》、《合伙人》的成功可以看出青春愛情片市場。男生較樂意看動(dòng)作、科幻、喜劇，而女生則鐘情于喜劇、文藝類的。在影院推廣活動(dòng)方面，85%選擇了優(yōu)惠折扣，70%選擇套餐、套票，45%選擇了團(tuán)購，23%選擇了積分換禮，21%的選擇了電影派對(duì)，13%明星見面會(huì)。從中可以看出優(yōu)惠折扣是大學(xué)生比較在意的。可能是錢對(duì)大學(xué)生還是個(gè)敏感的話題，絕大多數(shù)人的生活費(fèi)由父母提供，沒有更多空余的錢去消費(fèi)看電影娛樂。所以優(yōu)惠活動(dòng)是最好的電影宣傳方式。十、結(jié)論和建議大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。隨著高校放低入學(xué)門檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂和休閑方式。電影院應(yīng)根據(jù)不同性別、不同文化背景、不同喜好實(shí)現(xiàn)影片的多樣化，以影片的種類繁多取勝。此外，大學(xué)生具備高學(xué)歷，必須保證影片的質(zhì)量，多引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的影片，在休閑娛樂之余，起到教育和引人思考的作用，爭取以質(zhì)取勝。通過對(duì)黃山學(xué)院學(xué)生的問卷調(diào)查，我們不難得出，大學(xué)生對(duì)票價(jià)水平、電影的題材和特效，電影宣傳以及口碑等方面比較重視，因此影院應(yīng)綜合考慮這些因素，并制定具體的措施。讓大學(xué)生參與電影，激發(fā)他們對(duì)電影的興趣，引導(dǎo)他們?yōu)橹袊碾娪笆聵I(yè)的發(fā)展注入新的活力第一，大學(xué)生觀影市場的潛力很大。倘若影院院線再下功夫在大學(xué)生這個(gè)市場上做做文章，那么這個(gè)市場利潤將是很可觀的。第二，影院要密切關(guān)注大學(xué)這