《動物總動員》電影網(wǎng)絡推廣方案2011.5.28

《3D動物總動員》網(wǎng)絡推廣執(zhí)行方案2011年5月推廣目的通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營銷手段，最大限度的提升網(wǎng)民對影片的關注度，進而拉動影片的票房。目前網(wǎng)絡口碑現(xiàn)狀：1、整體的網(wǎng)絡聲量太小，預熱不夠；2、網(wǎng)絡中缺乏關于影片的熱點討論和深度的影評；3、對重點的電影圈子和搜索引擎缺乏有效管理；我們的口碑管理策略打基礎1、管理網(wǎng)民的入口，進行SEM搜索引擎優(yōu)化；2、管理百度知道WIKI問答平臺，實現(xiàn)精準；+造聲勢1、利用最熱門的社會化媒體-新浪微博，進行微博創(chuàng)意話題營銷；2、重點在上映前2周和上映后一周進行相關話題炒作；搜索引擎優(yōu)化的工作流程選詞選陣地定目標根據(jù)不同的受眾對關鍵詞的搜索頻次，確定針對哪些用戶，一共要影響哪些關鍵詞這中間，熱詞影響難度較大，采取與其他長尾詞的結合策略，影響用戶重點影響——自然搜索頁結果搜索相關結果制定以下指標：預計每日影響人數(shù)——預計每天能影響多少用戶自然搜索結果覆蓋度——在影響過的關鍵詞自然搜索結果中有多少是和xx相關的聯(lián)想詞個數(shù)——搜索目標關鍵詞，能出現(xiàn)多少個與我們相關的聯(lián)想詞相關搜索個數(shù)——搜索目標關鍵詞，能出現(xiàn)多少個相關搜索選項如何選定關鍵詞據(jù)DCCI調查，超過76%的用戶能夠分辨百度的廣告（推廣鏈接），因此必須要影響百度的自然搜索結果，網(wǎng)民主要分2種搜索習慣：模糊搜索精準搜索關鍵詞選擇及效果評估關鍵詞類型選擇策略關鍵詞（長尾詞）每日預估影響人數(shù)搜索引擎效果預估精準詞與影片名稱直接相關3D動物總動員好看嗎500所優(yōu)化的每個關鍵詞下，對應的自然搜索結果，首頁至少有1條以上的信息，前五頁至少有5條以上。3D動物總動員怎么樣500品類詞與電影、3D影片相關6月上映電影1500暑期最好看的電影5000最近上映電影1800最近有什么好看的電影嗎6000最好看的3D動畫電影1500今年最好看的3D電影2000消費者詞與目標消費者直接或間接相關聯(lián)的詞孩子最喜歡看的動畫電影800適合帶孩子看的暑期電影1500備注：使用長尾詞進行搜索的網(wǎng)民主要是對影片感興趣的精準用戶1個月預計影響60萬人3D動物總動員SEM項目推進表項目時間工作內(nèi)容及工作量客戶支持內(nèi)容3D動物總動員項目準備期（6.1~6.9）6月1日內(nèi)部討論并與客戶溝通接收資料客戶提供素材研究資料，準備應對策略

6月2日完成word版關鍵詞方案最終提交

根據(jù)客戶提供的素材撰寫搜索引擎稿件客戶確認6月3日至6月7日（含假期）1、安排專業(yè)的SEM優(yōu)化工程師撰寫SEM優(yōu)化稿件，優(yōu)化10個關鍵詞，需準備素材稿件共20篇以上

2、每個關鍵詞需將對應的文章內(nèi)容改編10次，包括對標題的改寫，文章內(nèi)容關鍵詞重新優(yōu)化配置

3、選擇SEM優(yōu)化稿件發(fā)布的網(wǎng)站論壇，預計會發(fā)布相關稿件數(shù)千篇，網(wǎng)站數(shù)百個

2011/6/8至6月9日修改完成后提交客戶并與客戶溝通修改客戶確認執(zhí)行期（6.10~7.10）6月10日相關稿件安排發(fā)布，預計一周后見到明顯效果

6月24日提供階段工作匯報

7月10日提供結案報告郵件的形式提供給客戶備注：此時間按6月1日簽約執(zhí)行起計算，如時間推遲則順延效果預估：優(yōu)化前優(yōu)化后最近上映的電影，動物總動員挺好最近上映的電影，動物總動員推薦哦動物總動員熱映，最近上映很好看動物總動員熱灰常好看，最近上映呢效果預估：所優(yōu)化的每個關鍵詞下，對應的自然搜索結果，首頁至少有1條以上的信息，前五頁至少有5條以上。打基礎-百度知道管理目前現(xiàn)狀：在百度知道中基本沒有影片的相關信息，只有一條提問還沒人回復。管理意義：1、大部分網(wǎng)民習慣在百度知道中進行相關提問和搜索，因此是進行搜索引擎管理必須的重要陣地。2、百度知道的權重值非常高，容易出現(xiàn)在百度的首頁。打基礎-百度知道管理在百度知道WIKI問答平臺，發(fā)布不少于50條自問自答的話題，并確定最佳答案。問題示例：1、最近有沒有好看的動畫片？2、暑假有適合帶孩子一起看的電影嗎？3、6月份最好看的3D影片是什么？工作量預估：1、撰寫50個自問自答的問題；2、根據(jù)客戶提供資料進行答案設置，并與客戶進行確認；3、在百度知道分2周進行問題發(fā)布和回答，并設定最佳答案；4、提供總結報告；1、問題、相關答案的撰寫必須要與優(yōu)化的關鍵詞相一致，以以便于更好的優(yōu)化搜索引擎。2、答案撰寫必須網(wǎng)民化，不能太官方。打基礎-建立百度百科詞條在百度百科，建立影片《3D動物總動員》的百科詞條，撰寫相關內(nèi)容并進行發(fā)布。造聲勢-新浪微博話題一話題策略：即將《變形金剛3》目前在網(wǎng)絡上已經(jīng)有比較大的聲量，網(wǎng)民關注度也很高，可以充分進行借勢提升影片的網(wǎng)絡關注度。話題舉例：第一步：《動物總動員》大戰(zhàn)《變形金剛》，將影片中的動物角色與變形金剛中的擎天柱、大黃蜂等進行PS圖，由草根名人進行上傳。第二步：借勢明星微博（如喬任梁）進行轉發(fā)，進一步擴大影響力。第三步：建立話題，引發(fā)大量微博粉絲（包括草根微博紅人）進行轉發(fā)評論效果預估：預計轉發(fā)評論量將在1萬次以上；備注：變形金剛3與我們并不同期上映，前期的炒作預期并不會影響我們的票房。造聲勢-新浪微博話題二話題策略：即將《3D動物總動員》中的角色與現(xiàn)在的明星進行對比P圖，吸引網(wǎng)民關注的同時，傳播影片的知名度。備注：圖片僅為示意，具體執(zhí)行時需要專業(yè)的P圖。造聲勢-新浪微博話題三話題策略：配合官方活動，如明星觀影活動、搶票活動等，在微博上進行互動轉發(fā)，擴大影響力。話題舉例：我不是夏琳，也不是李梅，我只是一個普通孩子的母親，我希望我的小孩長大以后是一個有愛心的人，《3D動物總動員》這部片子不錯，在讓孩子享受影片樂趣的同時，還能讓孩子奉獻一片愛心（給動物保護基金會捐1元）。操作步驟：請1-2個明星最先發(fā)布，然后再進行廣泛的轉發(fā)和評論，形成網(wǎng)絡熱點話題。千萬級博主發(fā)布博文，進行深度評論效果預估：預計轉發(fā)評論量將在1萬次以上；造聲勢-新浪微博話題三熱門博文轉發(fā)篇：#看電影做公益#培養(yǎng)小朋友的愛心，從小事做起，分享《3D動物總動員，合家歡觀影有感》邀請千萬級博主觀影，并撰寫博文對本次公益活動進行深度評論（每銷售一張?zhí)灼睂⒔o動物保護基金會捐款1元）。內(nèi)容概述：知名博主帶自己家小外甥女去電影院，小孩主動要求買3D動物總動員的票，原因很簡單，他看到了電影公益宣傳的海報，博主有感而發(fā)，記錄了當時的感受，以及對電影的評價操作步驟：撰寫博文，并進行發(fā)布和維護；造聲勢-微博話題營銷資源配合每個話題需要一定的資源配合進行助推，才能夠使其在短時間內(nèi)形成網(wǎng)絡熱點，具體資源如下：微博明星資源（需橙天嘉禾配合）：借助橙天嘉禾旗下的明星資源，每次話題傳播時，明星微博進行轉發(fā)，借助其大量粉絲形成關注。草根名人轉發(fā)：整合每次不少于10個粉絲量在1萬以上的草根名人進行轉發(fā)，在網(wǎng)絡中成為熱點微博話題。名稱項目服務內(nèi)容數(shù)量費用合計《3D動物總動員》網(wǎng)絡推廣執(zhí)行方案百度管理1、搜索引擎優(yōu)化：主要是選擇關鍵詞，優(yōu)化每個關鍵詞下的對應的自然搜索結果，及聯(lián)想詞，承諾每個關鍵詞下的自然搜索結果首頁及前三頁至少出現(xiàn)1條以上的信息。備注：每個關鍵詞的操作難度不同，10詞個起做，此項工作涵蓋相關稿件的撰寫及發(fā)布10個5000個/月50,0002、建立電影的后百度百科，并進行管理1個500元贈送3、管理百度知道相關問題，撰寫50篇，并進行發(fā)布50個100元贈送微博管理1、負責微博話題的創(chuàng)作，包括撰寫和P圖；2、負責話題的傳播，承諾每個話題邀請名博10個（粉絲在1萬以上）進行轉發(fā)，轉