《動(dòng)物總動(dòng)員》電影網(wǎng)絡(luò)推廣方案2011.5.28

《3D動(dòng)物總動(dòng)員》網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案2011年5月推廣目的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)手段，最大限度的提升網(wǎng)民對(duì)影片的關(guān)注度，進(jìn)而拉動(dòng)影片的票房。目前網(wǎng)絡(luò)口碑現(xiàn)狀：1、整體的網(wǎng)絡(luò)聲量太小，預(yù)熱不夠；2、網(wǎng)絡(luò)中缺乏關(guān)于影片的熱點(diǎn)討論和深度的影評(píng)；3、對(duì)重點(diǎn)的電影圈子和搜索引擎缺乏有效管理；我們的口碑管理策略打基礎(chǔ)1、管理網(wǎng)民的入口，進(jìn)行SEM搜索引擎優(yōu)化；2、管理百度知道WIKI問(wèn)答平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)；+造聲勢(shì)1、利用最熱門(mén)的社會(huì)化媒體-新浪微博，進(jìn)行微博創(chuàng)意話題營(yíng)銷(xiāo)；2、重點(diǎn)在上映前2周和上映后一周進(jìn)行相關(guān)話題炒作；搜索引擎優(yōu)化的工作流程選詞選陣地定目標(biāo)根據(jù)不同的受眾對(duì)關(guān)鍵詞的搜索頻次，確定針對(duì)哪些用戶(hù)，一共要影響哪些關(guān)鍵詞這中間，熱詞影響難度較大，采取與其他長(zhǎng)尾詞的結(jié)合策略，影響用戶(hù)重點(diǎn)影響——自然搜索頁(yè)結(jié)果搜索相關(guān)結(jié)果制定以下指標(biāo)：預(yù)計(jì)每日影響人數(shù)——預(yù)計(jì)每天能影響多少用戶(hù)自然搜索結(jié)果覆蓋度——在影響過(guò)的關(guān)鍵詞自然搜索結(jié)果中有多少是和xx相關(guān)的聯(lián)想詞個(gè)數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，能出現(xiàn)多少個(gè)與我們相關(guān)的聯(lián)想詞相關(guān)搜索個(gè)數(shù)——搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞，能出現(xiàn)多少個(gè)相關(guān)搜索選項(xiàng)如何選定關(guān)鍵詞據(jù)DCCI調(diào)查，超過(guò)76%的用戶(hù)能夠分辨百度的廣告（推廣鏈接），因此必須要影響百度的自然搜索結(jié)果，網(wǎng)民主要分2種搜索習(xí)慣：模糊搜索精準(zhǔn)搜索關(guān)鍵詞選擇及效果評(píng)估關(guān)鍵詞類(lèi)型選擇策略關(guān)鍵詞（長(zhǎng)尾詞）每日預(yù)估影響人數(shù)搜索引擎效果預(yù)估精準(zhǔn)詞與影片名稱(chēng)直接相關(guān)3D動(dòng)物總動(dòng)員好看嗎500所優(yōu)化的每個(gè)關(guān)鍵詞下，對(duì)應(yīng)的自然搜索結(jié)果，首頁(yè)至少有1條以上的信息，前五頁(yè)至少有5條以上。3D動(dòng)物總動(dòng)員怎么樣500品類(lèi)詞與電影、3D影片相關(guān)6月上映電影1500暑期最好看的電影5000最近上映電影1800最近有什么好看的電影嗎6000最好看的3D動(dòng)畫(huà)電影1500今年最好看的3D電影2000消費(fèi)者詞與目標(biāo)消費(fèi)者直接或間接相關(guān)聯(lián)的詞孩子最喜歡看的動(dòng)畫(huà)電影800適合帶孩子看的暑期電影1500備注：使用長(zhǎng)尾詞進(jìn)行搜索的網(wǎng)民主要是對(duì)影片感興趣的精準(zhǔn)用戶(hù)1個(gè)月預(yù)計(jì)影響60萬(wàn)人3D動(dòng)物總動(dòng)員SEM項(xiàng)目推進(jìn)表項(xiàng)目時(shí)間工作內(nèi)容及工作量客戶(hù)支持內(nèi)容3D動(dòng)物總動(dòng)員項(xiàng)目準(zhǔn)備期（6.1~6.9）6月1日內(nèi)部討論并與客戶(hù)溝通接收資料客戶(hù)提供素材研究資料，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)策略

6月2日完成word版關(guān)鍵詞方案最終提交

根據(jù)客戶(hù)提供的素材撰寫(xiě)搜索引擎稿件客戶(hù)確認(rèn)6月3日至6月7日（含假期）1、安排專(zhuān)業(yè)的SEM優(yōu)化工程師撰寫(xiě)SEM優(yōu)化稿件，優(yōu)化10個(gè)關(guān)鍵詞，需準(zhǔn)備素材稿件共20篇以上

2、每個(gè)關(guān)鍵詞需將對(duì)應(yīng)的文章內(nèi)容改編10次，包括對(duì)標(biāo)題的改寫(xiě)，文章內(nèi)容關(guān)鍵詞重新優(yōu)化配置

3、選擇SEM優(yōu)化稿件發(fā)布的網(wǎng)站論壇，預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)布相關(guān)稿件數(shù)千篇，網(wǎng)站數(shù)百個(gè)

2011/6/8至6月9日修改完成后提交客戶(hù)并與客戶(hù)溝通修改客戶(hù)確認(rèn)執(zhí)行期（6.10~7.10）6月10日相關(guān)稿件安排發(fā)布，預(yù)計(jì)一周后見(jiàn)到明顯效果

6月24日提供階段工作匯報(bào)

7月10日提供結(jié)案報(bào)告郵件的形式提供給客戶(hù)備注：此時(shí)間按6月1日簽約執(zhí)行起計(jì)算，如時(shí)間推遲則順延效果預(yù)估：優(yōu)化前優(yōu)化后最近上映的電影，動(dòng)物總動(dòng)員挺好最近上映的電影，動(dòng)物總動(dòng)員推薦哦動(dòng)物總動(dòng)員熱映，最近上映很好看動(dòng)物總動(dòng)員熱灰常好看，最近上映呢效果預(yù)估：所優(yōu)化的每個(gè)關(guān)鍵詞下，對(duì)應(yīng)的自然搜索結(jié)果，首頁(yè)至少有1條以上的信息，前五頁(yè)至少有5條以上。打基礎(chǔ)-百度知道管理目前現(xiàn)狀：在百度知道中基本沒(méi)有影片的相關(guān)信息，只有一條提問(wèn)還沒(méi)人回復(fù)。管理意義：1、大部分網(wǎng)民習(xí)慣在百度知道中進(jìn)行相關(guān)提問(wèn)和搜索，因此是進(jìn)行搜索引擎管理必須的重要陣地。2、百度知道的權(quán)重值非常高，容易出現(xiàn)在百度的首頁(yè)。打基礎(chǔ)-百度知道管理在百度知道WIKI問(wèn)答平臺(tái)，發(fā)布不少于50條自問(wèn)自答的話題，并確定最佳答案。問(wèn)題示例：1、最近有沒(méi)有好看的動(dòng)畫(huà)片？2、暑假有適合帶孩子一起看的電影嗎？3、6月份最好看的3D影片是什么？工作量預(yù)估：1、撰寫(xiě)50個(gè)自問(wèn)自答的問(wèn)題；2、根據(jù)客戶(hù)提供資料進(jìn)行答案設(shè)置，并與客戶(hù)進(jìn)行確認(rèn)；3、在百度知道分2周進(jìn)行問(wèn)題發(fā)布和回答，并設(shè)定最佳答案；4、提供總結(jié)報(bào)告；1、問(wèn)題、相關(guān)答案的撰寫(xiě)必須要與優(yōu)化的關(guān)鍵詞相一致，以以便于更好的優(yōu)化搜索引擎。2、答案撰寫(xiě)必須網(wǎng)民化，不能太官方。打基礎(chǔ)-建立百度百科詞條在百度百科，建立影片《3D動(dòng)物總動(dòng)員》的百科詞條，撰寫(xiě)相關(guān)內(nèi)容并進(jìn)行發(fā)布。造聲勢(shì)-新浪微博話題一話題策略：即將《變形金剛3》目前在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有比較大的聲量，網(wǎng)民關(guān)注度也很高，可以充分進(jìn)行借勢(shì)提升影片的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。話題舉例：第一步：《動(dòng)物總動(dòng)員》大戰(zhàn)《變形金剛》，將影片中的動(dòng)物角色與變形金剛中的擎天柱、大黃蜂等進(jìn)行PS圖，由草根名人進(jìn)行上傳。第二步：借勢(shì)明星微博（如喬任梁）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。第三步：建立話題，引發(fā)大量微博粉絲（包括草根微博紅人）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論效果預(yù)估：預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量將在1萬(wàn)次以上；備注：變形金剛3與我們并不同期上映，前期的炒作預(yù)期并不會(huì)影響我們的票房。造聲勢(shì)-新浪微博話題二話題策略：即將《3D動(dòng)物總動(dòng)員》中的角色與現(xiàn)在的明星進(jìn)行對(duì)比P圖，吸引網(wǎng)民關(guān)注的同時(shí)，傳播影片的知名度。備注：圖片僅為示意，具體執(zhí)行時(shí)需要專(zhuān)業(yè)的P圖。造聲勢(shì)-新浪微博話題三話題策略：配合官方活動(dòng)，如明星觀影活動(dòng)、搶票活動(dòng)等，在微博上進(jìn)行互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力。話題舉例：我不是夏琳，也不是李梅，我只是一個(gè)普通孩子的母親，我希望我的小孩長(zhǎng)大以后是一個(gè)有愛(ài)心的人，《3D動(dòng)物總動(dòng)員》這部片子不錯(cuò)，在讓孩子享受影片樂(lè)趣的同時(shí)，還能讓孩子奉獻(xiàn)一片愛(ài)心（給動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐1元）。操作步驟：請(qǐng)1-2個(gè)明星最先發(fā)布，然后再進(jìn)行廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。千萬(wàn)級(jí)博主發(fā)布博文，進(jìn)行深度評(píng)論效果預(yù)估：預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量將在1萬(wàn)次以上；造聲勢(shì)-新浪微博話題三熱門(mén)博文轉(zhuǎn)發(fā)篇：#看電影做公益#培養(yǎng)小朋友的愛(ài)心，從小事做起，分享《3D動(dòng)物總動(dòng)員，合家歡觀影有感》邀請(qǐng)千萬(wàn)級(jí)博主觀影，并撰寫(xiě)博文對(duì)本次公益活動(dòng)進(jìn)行深度評(píng)論（每銷(xiāo)售一張?zhí)灼睂⒔o動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款1元）。內(nèi)容概述：知名博主帶自己家小外甥女去電影院，小孩主動(dòng)要求買(mǎi)3D動(dòng)物總動(dòng)員的票，原因很簡(jiǎn)單，他看到了電影公益宣傳的海報(bào)，博主有感而發(fā)，記錄了當(dāng)時(shí)的感受，以及對(duì)電影的評(píng)價(jià)操作步驟：撰寫(xiě)博文，并進(jìn)行發(fā)布和維護(hù)；造聲勢(shì)-微博話題營(yíng)銷(xiāo)資源配合每個(gè)話題需要一定的資源配合進(jìn)行助推，才能夠使其在短時(shí)間內(nèi)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，具體資源如下：微博明星資源（需橙天嘉禾配合）：借助橙天嘉禾旗下的明星資源，每次話題傳播時(shí)，明星微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，借助其大量粉絲形成關(guān)注。草根名人轉(zhuǎn)發(fā)：整合每次不少于10個(gè)粉絲量在1萬(wàn)以上的草根名人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)中成為熱點(diǎn)微博話題。名稱(chēng)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容數(shù)量費(fèi)用合計(jì)《3D動(dòng)物總動(dòng)員》網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案百度管理1、搜索引擎優(yōu)化：主要是選擇關(guān)鍵詞，優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞下的對(duì)應(yīng)的自然搜索結(jié)果，及聯(lián)想詞，承諾每個(gè)關(guān)鍵詞下的自然搜索結(jié)果首頁(yè)及前三頁(yè)至少出現(xiàn)1條以上的信息。備注：每個(gè)關(guān)鍵詞的操作難度不同，10詞個(gè)起做，此項(xiàng)工作涵蓋相關(guān)稿件的撰寫(xiě)及發(fā)布10個(gè)5000個(gè)/月50,0002、建立電影的后百度百科，并進(jìn)行管理1個(gè)500元贈(zèng)送3、管理百度知道相關(guān)問(wèn)題，撰寫(xiě)50篇，并進(jìn)行發(fā)布50個(gè)100元贈(zèng)送微博管理1、負(fù)責(zé)微博話題的創(chuàng)作，包括撰寫(xiě)和P圖；2、負(fù)責(zé)話題的傳播，承諾每個(gè)話題邀請(qǐng)名博10個(gè)（粉絲在1萬(wàn)以上）進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)