神奇-安利-電影營銷方案

《神奇》+安利紐崔萊整合營銷方案2010年7月26日議程影片《神奇》背景安利紐崔萊與《神奇》的完美結(jié)合建議合作方式討論電影《神奇》關(guān)鍵詞NBA

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億元投資2010年8月15日上海開機(jī)2011年暑期全球公映電影《神奇》關(guān)鍵詞之一NBA

籃球勵(lì)志影片，NBA主席親自定名并邀請(qǐng)NBA明星參與拍攝2010年8月15日上海開機(jī)2011年暑期全球公映NBA：全力推廣支持+國際巨星特別出境德懷特.霍華德埃爾文.約翰遜卡梅隆.安東尼姚明(待定）籃球勵(lì)志影片，NBA主席親自定名并邀請(qǐng)NBA明星參與拍攝NBA為本片提供了空前絕后的資源支持,所有參演球星不再只有一句臺(tái)詞的客串演員,而是貨真價(jià)實(shí)的為他們度身訂制重要?jiǎng)∏?在片中會(huì)看到魔術(shù)師與黃曉明多次對(duì)陣,安東尼帶領(lǐng)拉拉隊(duì)大跳熱舞等令人瞠目的絕版設(shè)計(jì),是這些球星在本土都不曾一試的"集體處女出演",他們的演技與魅力究竟如何發(fā)揮,可謂本片最獨(dú)特的看點(diǎn)和最大的懸念.易建聯(lián)6月--8月媒體見面會(huì)開機(jī)發(fā)布會(huì)開機(jī)發(fā)布會(huì)（8月16日）擬邀請(qǐng)NBA主席大衛(wèi).斯特恩,小甜瓜卡梅隆.安東尼出席籌備期NBA：配合影片部分宣傳計(jì)劃拍攝期集中宣傳期集中宣傳期8月--9月以NBA球星參加拍攝及各主演進(jìn)組拍攝組織片場探班,影迷球迷片場見面會(huì)擬在威尼斯電影節(jié)或東京電影節(jié)設(shè)海報(bào)展出,片花宣傳關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)10月—12月NBA季前賽以NBA來華的季前賽為契機(jī),進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)可結(jié)合品牌進(jìn)NBA啦啦隊(duì),影迷球迷隊(duì)全國海選參加影片全國首映禮活動(dòng),并進(jìn)行相應(yīng)的各地推廣活動(dòng)2011年1--6月主創(chuàng)參加威尼斯影展進(jìn)行宣傳推廣電影官網(wǎng)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上映前與CCTV5合作展開"神奇之旅",主演攜媒體去美國看總決賽以上海國際電影節(jié)為平臺(tái),邀請(qǐng)NBA巨星來華參加首映禮,擬作為開幕電影,由主創(chuàng),NBA球星與上海東方大鯊上演一場慈善表演賽北京,上海,廣州,成都,武漢,沈陽,杭州,南京,長沙等城市全國巡回首映式電影《神奇》關(guān)鍵詞之二偶像

中港臺(tái)韓一線明星+眾多球星聯(lián)袂出演，共筑偶像矩陣2010年8月15日上海開機(jī)2011年暑期全球公映偶像：演員陣容匯聚中港臺(tái)韓青春偶像黃曉明（飾冰河）代表作:《趙氏孤兒》《葉問2》《風(fēng)聲》《神槍手》內(nèi)地第一小生,華誼兄弟當(dāng)家臺(tái)柱,09-10年度電影角色和廣告代言雙料王何潤東（飾Frank）代表作:《新三國》《非常完美》《古惑仔》實(shí)力派藝人,影視歌多棲發(fā)展,本片首次嘗試內(nèi)心陰暗糾纏的雙面角色,突破演技極限.代表作:《無間道》《頭文字D》《龍虎門》《志明與春嬌》謝霆鋒、吳彥祖后香港新生代接班人,火速上位一線偶像行列余文樂（飾胡椒）杜海濤（飾豬頭三）代表作:《倔強(qiáng)蘿卜》《嘻游記》主持界當(dāng)紅炸子雞,湖南電廣本年度力捧的新生代諧星,搞笑本能在本片中一觸即發(fā).楊穎AngelaBaby（飾薇兒）代表作:《花田囍事2010》《全城熱戀》《破事兒》2010年最華麗轉(zhuǎn)身,廣告天后蛻變?yōu)橛皦聦?新科票房天使S.H.E（飾拉拉隊(duì)隊(duì)長）代表作:《愛情來了》《真命天女》《薔薇之戀》亞洲第一女子天團(tuán)，在臺(tái)灣偶像劇市場呼風(fēng)喚雨之后首次進(jìn)軍大銀幕的開山之作代表作:《丑女大翻身》《那個(gè)傻瓜》韓國知名藝人,主持人.憑借<丑女大翻身>贏得了韓國大鐘獎(jiǎng)和春史電影節(jié)的雙料影后,是2010年亞洲人氣最旺的女星之一金雅中(韓，飾依林)偶像：演員陣容匯聚中港臺(tái)韓青春偶像電影《神奇》關(guān)鍵詞之三億元投資上影集團(tuán)巨資打造，超炫特技效果，重磅推廣力度2010年8月15日上海開機(jī)2011年暑期全球公映《蘭陵王》《神話》《竊聽風(fēng)云》《太極旗飄揚(yáng)》《功夫之王》億元投資：資深主創(chuàng)陣容，營造酷炫效果史詩大片《蘭陵王》導(dǎo)演胡雪樺,搭檔魔幻巨制《神話》編劇李海蜀,攜好萊塢《功夫之王》及《太極旗飄揚(yáng)》特效大師李載鎮(zhèn),聯(lián)手香港潘粵明《竊聽風(fēng)云》制作班底,共同打造中國首部特效運(yùn)動(dòng)極限巨片.億元投資：強(qiáng)力發(fā)行+重磅推廣《神奇》由上影旗下的東方院線全國發(fā)行，東方今年已發(fā)行的影片包括《唐伯虎點(diǎn)秋香2》，《一代宗師》，《唐山大地震》，《海上傳奇》，《新少林寺》，《趙氏孤兒》等。影片國內(nèi)外同步發(fā)行，覆蓋全國37個(gè)主要城市1000家以上星級(jí)影院,預(yù)計(jì)國內(nèi)票房不低于2億元人民幣。影院觀影人次將不低于660萬(按全國電影平均票價(jià)30元計(jì)算)，加上音像制品（100萬張DVD）發(fā)行，核心觀眾預(yù)計(jì)不少于1000萬人次。計(jì)入電視臺(tái)播出（CCTV6、北京、上海等影視頻道）及互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播（優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻網(wǎng)站官方合作），延伸觀眾預(yù)計(jì)可達(dá)一億人次。影片推廣將以360度覆蓋，通過影院、報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、北上影迷協(xié)會(huì)、地面活動(dòng)等全方位渠道營造熱議話題；同時(shí)將借力NBA全國路演捆綁推廣劇情簡介冰河(黃曉明飾),鐵桿籃球迷.他的人生全部圍繞著籃球展開--在制作<籃球革命>的網(wǎng)絡(luò)游戲公司上班,同事和朋友也都是籃球愛好者,甚至于連合租的室友,也要選擇在NBA專賣店工作的豬頭三(杜海濤飾).

但這一切,都從他那位魂縈夢繞的前女友伊林(金雅中飾)留學(xué)歸來并加入了<籃球革命>的團(tuán)隊(duì)開始而改變了.伊林帶回的全新游戲技術(shù),讓冰河的整個(gè)團(tuán)隊(duì)都被辭退;獲得器重的伊林取代了冰河之前的工作,一場貌似破鏡重圓的愛情戲碼戛然而止;一夜之間,冰河失去了往日他引以為傲的一切,平時(shí)形影不離的死黨豬頭三,也在一場突如其來的車禍中受到重創(chuàng),幾乎喪失了生活的勇氣……為了幫好友籌集醫(yī)療費(fèi),也為了贏回失去的一切,冰河和他的伙伴們加入了伊林主導(dǎo)的<籃球革命2>全球挑戰(zhàn)賽中.在這次大賽中,他們像駭客一樣穿梭于現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)的兩重世界,更結(jié)識(shí)了很多不可思議的對(duì)手和朋友:魔獸霍華德、魔術(shù)師約翰遜、當(dāng)紅球星安東尼都在冰河的挑戰(zhàn)之路上成為他亦師亦友的伙伴,當(dāng)冰河難以抑制的愛上挑戰(zhàn)賽上認(rèn)識(shí)的美少女薇兒(AngelaBaby飾)時(shí)，他不會(huì)想到一場陰謀也在悄悄收網(wǎng).....伊林的嫉妒,情敵的陷害,隊(duì)友的無間道,薇兒的神秘身份交織在一場又一場令人眼花繚亂、匪夷所思的籃球?qū)官愔?使冰河在屢次跌倒又爬起中才真正領(lǐng)悟了籃球運(yùn)動(dòng)的真諦......議程影片《神奇》背景安利紐崔萊與《神奇》的完美結(jié)合建議合作方式討論《神奇》關(guān)鍵詞NBA

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億元投資安利紐崔萊品牌戰(zhàn)略伙伴撬動(dòng)新生群體

整合營銷平臺(tái)安利紐崔萊與《神奇》的完美結(jié)合NBA+安利紐崔萊：傳遞積極健康理念安利紐崔萊一貫提倡積極、健康、營養(yǎng)的生活理念

，與勵(lì)志影片《神奇》表現(xiàn)的不懈追求、自我超越精神不謀而合安利紐崔萊作為NBA的合作伙伴，少年NBA挑戰(zhàn)賽可以成為影片和品牌的天然橋梁偶像+安利紐崔萊：撬動(dòng)新生消費(fèi)群體兩位安利紐崔萊相關(guān)公眾人物（易建聯(lián)、霍華德）特別出鏡，加上多位新生代偶像參與，必將拉動(dòng)新生群體對(duì)品牌的關(guān)注億元投資+安利紐崔萊：締造整合營銷上影集團(tuán)首度攜手NBA聯(lián)合推出，上影重金打造影片特效，NBA結(jié)合年度路演計(jì)劃大力推廣，影響力和關(guān)注度不同凡響議程影片《神奇》背景安利紐崔萊與《神奇》的完美結(jié)合建議合作方式

討論建議合作方式劇情植入影片元素授權(quán)使用地面推廣配合整合營銷建議合作方式劇情植入影片元素授權(quán)使用地面推廣配合整合營銷植入特別設(shè)計(jì)舉例1關(guān)聯(lián)場合,主角引導(dǎo)營養(yǎng)健康生活習(xí)慣男主角公寓鬧鐘顯示從6:59分跳成了7:00,客廳里,兩個(gè)臥室門被同時(shí)打開,冰河和豬頭三穿著不同款式的睡衣從各自房間走出,兩人搶著進(jìn)洗手間,搶著占地洗臉?biāo)⒀?搶著對(duì)著鏡頭梳頭,搶著最后一塊面包…匆忙中，冰河沒忘記將一勺紐崔萊蛋白質(zhì)粉加入手中的飲料杯，抓緊時(shí)間一飲而盡。豬頭三愣愣地看著冰河，冰河不無得意地抹抹嘴。植入特別設(shè)計(jì)舉例特別情節(jié),反映少年NBA挑戰(zhàn)賽

序場４MONTAGESCENESA.（黑白）少年冰河對(duì)準(zhǔn)籃筐投籃，球在空中被一只手截住，又是少年胡椒，露出得意的笑容。（植入：少年胡椒和少年冰河穿著紐崔萊少年NBA的服裝,胡椒一個(gè)蓋帽,比分顯示59:58,胡椒隊(duì)獲勝，胡椒站在臺(tái)上,拿著紐崔萊MVP的獎(jiǎng)杯,看著臺(tái)下垂頭喪氣的冰河……）20場商業(yè)中心區(qū)，街心廣場B.商業(yè)中心區(qū)的街心廣場上，冰河和大叔吳坐在一張長凳上,看著露天球場里幾個(gè)孩子打著籃球,正在進(jìn)行紐崔萊少年NBA挑戰(zhàn)賽.....2植入特別設(shè)計(jì)舉例根據(jù)情節(jié)發(fā)展特別設(shè)計(jì),呈現(xiàn)視覺震撼10場--DD公司，辦公區(qū)--夜

公司里已經(jīng)空無一人，冰河還呆坐在自己桌上，桌上堆滿大家送的包裝好的生日禮物。冰河看著“金球團(tuán)隊(duì)”的牌子和同事們、大叔吳快樂的合影，心里亂成一團(tuán)。

（可植入紐崔萊少年NBA參賽隊(duì)員和NBA球星合照，想起籃球的快樂，合照上穿的衣服上展示出安利紐崔萊Logo和主題）3植入特別設(shè)計(jì)舉例4設(shè)計(jì)情節(jié)，自然凸顯2011年度少年NBA盛事內(nèi)—冰河公寓—夜家門打開，穿著NBA店服的豬頭三一邊吃著漢堡，一邊全神貫注地看著NBA雜志走了進(jìn)來，然后用腳把門關(guān)上。雜志翻動(dòng)幾個(gè)頁面，忽然翻到一頁廣告是2011年度少年NBA活動(dòng)海報(bào)，豬頭三不禁拿近雜志仔細(xì)看（海報(bào)特寫）

植入特別設(shè)計(jì)舉例5設(shè)計(jì)情節(jié)，彰顯紐崔萊少年NBA隊(duì)的強(qiáng)勁實(shí)力DD公司設(shè)計(jì)場景冰河的功夫熊貓隊(duì)一路過關(guān)斬將,贏得了好幾場比賽,幾人聚在電腦前觀看下一輪對(duì)手抽簽結(jié)果,屏幕閃出來安利紐崔萊少年隊(duì),攻擊力顯示條迅速上升:98%;防御力顯示:99%,體力顯示:97%,面對(duì)如此強(qiáng)勁的對(duì)手,他們面面相覷,突然，配對(duì)結(jié)束，下場對(duì)手鎖定另外一個(gè)挑戰(zhàn)隊(duì),各項(xiàng)指標(biāo)分別顯示45%,48%和43%,大家這才松了口氣……建議合作方式劇情植入影片元素授權(quán)使用地面推廣配合整合營銷影片元素授權(quán)使用舉例視頻戶外網(wǎng)絡(luò)雜志獲得授權(quán)，可使用影片元素用于商業(yè)推廣，如使用電影海報(bào)、劇照、預(yù)告片、電影畫面等素材制作商業(yè)廣告，自影片推廣前期跨越至映后熱議期.建議合作方式劇情植入影片元素授權(quán)使用地面推廣配合整合營銷聯(lián)合地面推廣及全程活動(dòng)配合1、開、關(guān)機(jī)儀式及新聞發(fā)布會(huì)在明顯位置給予品牌曝光率，包括背景板Logo、易拉寶展位等。2、可全程結(jié)合NBA及上影的地面推廣開展主題活動(dòng)，搭載NBA的號(hào)召力傳遞品牌理念及相關(guān)信息3、針對(duì)有NBA球星（如霍華德）出席的地面推廣設(shè)計(jì)促銷主題，例如消費(fèi)者贏取入場券、首映式影票、明星簽名紀(jì)念品等等。建議電影營銷組合項(xiàng)目權(quán)益描述播出平臺(tái)及量化指標(biāo)A、影片劇情植入橋段1、少年NBA劇情訂制植入約75秒2、安利紐崔萊產(chǎn)品植入約15秒3、影片片尾字幕鳴謝1、全國37個(gè)城市1000家星級(jí)影院放映，不少于30000場，影院觀眾預(yù)計(jì)超過660萬人次2、DVD官方發(fā)行100萬張，加上傳閱及非官方渠道，音像觀看人數(shù)預(yù)計(jì)超過500萬人次3、通過Top10視頻網(wǎng)站官方合作及CCTV6黃金時(shí)間播出，視頻收看預(yù)計(jì)超過一億人次B、影片素材授權(quán)使用獲得授權(quán)后，可根據(jù)影片既有素材（海報(bào)、劇照、預(yù)告片、電影畫面等）結(jié)合品牌自有廣告使用1、可將影片海報(bào)、劇照等在品牌平面、戶外廣告或印刷品中使用，利用影片主要演員同步推廣影片及品牌或品牌活動(dòng)2、可使用影片預(yù)告片素材和品牌自有廣告，剪輯制作電視或視頻廣告C、地面推廣配合1、開關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)鳴謝