沙利文：2022年中國(guó)便攜式按摩器品牌洞察報(bào)告

20192019Frost&Sullivan.Allrightsreserved.ThisdocumentcontainshighlyconfidentialinformationandisthesolepropertyofFrost&Sullivan.NopartofitmaybecirculatedquotedcopiedorotherwisereproducedwithoutthewrittenapprovalofFrost&Sullivan.年2022年2022中國(guó)便攜式按摩器品牌洞察短報(bào)中國(guó)便攜式按摩器品牌洞察短報(bào)告inaPortableMassageDeviceBrandInsightReport22程回顧器行業(yè)品牌發(fā)展歷程回顧爭(zhēng)格局展概況展趨勢(shì)程回顧器行業(yè)品牌發(fā)展歷程回顧爭(zhēng)格局展概況展趨勢(shì)倍輕松112233445566口便攜式按摩器產(chǎn)品品種和功能不斷豐富，形成眼部、頸部、口便攜式按摩器產(chǎn)品品種和功能不斷豐富，形成眼部、頸部、口現(xiàn)代按摩器產(chǎn)品口1954年，富士生產(chǎn)出世界上第一中國(guó)國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)生產(chǎn)便經(jīng)歷近70年發(fā)展，全球按摩器產(chǎn)業(yè)鏈從日本、東南亞逐漸轉(zhuǎn)移至中國(guó)；進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著中國(guó)制造的按摩器產(chǎn)品(大型按摩器和小型便攜式按摩器)生產(chǎn)銷售市場(chǎng)總覽口進(jìn)入21世紀(jì)，東亞、東南亞、北美和移，中國(guó)成為20世紀(jì)50年代20世紀(jì)50年代20世紀(jì)80年代中國(guó)市場(chǎng)啟蒙階段20世紀(jì)90年代中國(guó)市場(chǎng)培育階段21世紀(jì)初至今中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展階段3來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院320世紀(jì)90年代中期，中國(guó)便攜式按摩器市場(chǎng)開始出現(xiàn)本土品牌的身影，倍輕松品牌的出現(xiàn)標(biāo)志著中國(guó)便品牌化發(fā)展道路中國(guó)便攜式按摩器相關(guān)本土品牌發(fā)展歷程總覽(以品牌涉足便攜式按摩器重要事件為時(shí)間線)海海20世紀(jì)80年代-20世紀(jì)90年代中期場(chǎng)專注于便攜199按6年器的中國(guó)本土品牌2000年現(xiàn)，，并涉及推出一些便攜式按摩2018年2017年2014年，例如新加坡品牌OS2010年2007年倍輕松前身品牌攀高品牌倍輕松摩器首創(chuàng)中國(guó)品牌晉品牌高于2007年開創(chuàng)電脈沖環(huán)頸椎長(zhǎng)為頸椎護(hù)理品牌SKG??器產(chǎn)品，例如新加坡品牌OSIM?20世紀(jì)80年代至20世紀(jì)90年代中期，這一時(shí)期中國(guó)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了較多生產(chǎn)按摩器具的本土生產(chǎn)商，且生產(chǎn)地集中在福建廈門、深圳東莞等地區(qū)，但是該時(shí)期專注于便攜摩器品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并涉及推出便攜式按摩器產(chǎn)品，例如新加坡品牌OSIM。器產(chǎn)品，例如有奧佳華、榮泰、奧克斯、松下等。4來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院4G品牌市場(chǎng)份額達(dá)到13.6%，當(dāng)年位列第一2021年中國(guó)便攜式按摩器行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)2021年中國(guó)便攜式按摩器主要品牌市場(chǎng)份額?倍輕松(市場(chǎng)份額＞10%)(市場(chǎng)份額約為1%-(市場(chǎng)份額＜1%)?SKG?松下?其他品牌--8.0%倍輕松?從品牌競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)來看，目前中國(guó)便攜式按摩器行業(yè)本土品牌化發(fā)展趨勢(shì)明顯，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)主要為中國(guó)本土品牌，引領(lǐng)中國(guó)便攜式按摩器市場(chǎng)。集?從品牌競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)來看，目前中國(guó)便攜式按摩器行業(yè)本土品牌化發(fā)展趨勢(shì)明顯，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)主要為中國(guó)本土品牌，引領(lǐng)中國(guó)便攜式按摩器市場(chǎng)。來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院5中國(guó)便攜式按摩器行業(yè)品牌發(fā)展概況(1/2)小米等，家電品牌包括松下、奧克斯等按摩器品牌年筋膜槍和其他按摩器產(chǎn)品年、腿部、眼部按摩器，及按摩貼、按摩椅、按摩墊等產(chǎn)品8年、眼部、腰部、頭部、腿膝按摩器，及筋膜槍、健康監(jiān)測(cè)手表等產(chǎn)品年、肩部、腿部按摩器，及筋膜槍、按摩枕等產(chǎn)品膜槍、按摩墊等產(chǎn)品年之后、腿部、腰部、頭部、足部按摩器，及筋膜槍等產(chǎn)品年之后、筋膜槍等產(chǎn)品80年代、腿部、足部、腰部按摩器等產(chǎn)品年之后、腹部、腰部、手部、眼部按摩器，及按摩墊等產(chǎn)品是便攜式按摩器品牌、按摩椅品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌和家電品牌，其中便攜式按摩器品牌有倍輕松、樂范和SKG等；按摩椅品牌選、小米等；家電品牌包括松下、奧克斯等。便攜式按摩器品牌的產(chǎn)品品類更加豐富，而按摩椅品牌一般則主要以按摩椅產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)傳播運(yùn)6來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院6倍輕松與SKG作為中國(guó)便攜式按摩器行業(yè)領(lǐng)先品牌，產(chǎn)品品類豐富，倍輕松以“真揉捏”技術(shù)、SKG以脈摩器消費(fèi)需求中國(guó)便攜式按摩器主要本土品牌發(fā)展對(duì)比(以頭部企業(yè)倍輕松和SKG為例)IOT20002012201420172019202120082013201620182020202220182020202220192021主技術(shù)?秘經(jīng)通技術(shù)(脈沖電技術(shù)上的研發(fā)升級(jí))便攜式健康產(chǎn)品7來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院7發(fā)展趨勢(shì)洞察——技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)在中國(guó)便攜式按摩器消費(fèi)需求更加多樣化和具體化的背景下，便攜式按摩器所采用的技術(shù)趨于智能化發(fā)提供給消費(fèi)者的按摩體驗(yàn)也正在得到不斷優(yōu)化題?肌肉放松，舒緩?按摩手法欠佳，肌肉舒緩放松效果較弱系統(tǒng)?倍輕松2022年BreoNeck5級(jí)?和中醫(yī)的結(jié)合度較低，僅停留在簡(jiǎn)單的中醫(yī)活?和中醫(yī)理療研究相結(jié)合，例如出現(xiàn)有針灸按摩器、具有雀啄灸艾灸手法的按針對(duì)中醫(yī)穴位按摩的按摩器等?倍輕松2022年姜小竹A2旗艦版?按摩器控制簡(jiǎn)單、便捷?控制和切換模式需要依靠按摩器上的按鍵或者AI智能化語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，?模式切換僅停留在按摩頻率、按摩頭運(yùn)動(dòng)模式、度上，模式功能差異不大?模式更多樣，針對(duì)不同需求，豐富更多樣?OSIMUgalaxy亮眼舒眼?采用線圈加熱原理，需要手動(dòng)調(diào)整溫度設(shè)置?攀高電脈沖熱敷肩頸按摩器?精確按摩位置?按摩頭體積較大，難以實(shí)現(xiàn)精確定位?按摩力度難以調(diào)控，按摩運(yùn)轉(zhuǎn)模式較為單一?按摩頭體積變小，精準(zhǔn)定位按摩位置?根據(jù)人體生物學(xué)構(gòu)造原理，依照人體不同的按摩器?SKG頭部按摩儀BC38來源：公開資料、沙利文研究、頭豹研究院82022環(huán)頸、解放雙手、“真揉捏”技術(shù)2022環(huán)頸、解放雙手、“真揉捏”技術(shù)快迭代創(chuàng)新的速度以迎合年輕化消費(fèi)市場(chǎng)隨隨著社會(huì)快速發(fā)展，更多年輕人處在快節(jié)奏的工作生活之中，處于亞健康狀態(tài)下的年輕人群越來越多，年輕消費(fèi)者對(duì)健康的意識(shí)也在不斷提升。根據(jù)京東線上便攜式按摩器消費(fèi)人群統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前消費(fèi)者年齡群體集中在“90后”和Z世代，消費(fèi)者“年輕化”趨勢(shì)明顯，與此同時(shí)，便攜式按摩器的產(chǎn)品品類數(shù)量和技術(shù)水平不斷提高，按摩器的功能不斷滿足年輕消費(fèi)者多樣的按摩放松需求，便攜式按摩器產(chǎn)品也正在加快迭代創(chuàng)新的速度以迎合年輕市場(chǎng)。攜式按摩器京東線上消費(fèi)人群占比22.9%18.3%19.3%16.9%10.3%6.5%5.8%25歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲-45歲46-50歲50歲以上s?使用智能APP操控AI互Breoapp和小程序景現(xiàn)現(xiàn)如今，便攜式按摩器品牌紛紛開始打9來源：公開資料、阿明商智、沙利文研究、頭豹研究院9品牌介紹?倍輕松成立于2000年，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體創(chuàng)新型企業(yè)。倍輕松專注創(chuàng)新研發(fā)，將中醫(yī)按摩理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，開創(chuàng)了以頭部、眼部、品牌介紹?倍輕松成立于2000年，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體創(chuàng)新型企業(yè)。倍輕松專注創(chuàng)新研發(fā)，將中醫(yī)按摩理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，開創(chuàng)了以頭部、眼部、灸等為核心的智能便攜式按摩器及相關(guān)品類。倍輕松圍繞人手產(chǎn)品研發(fā)，通過穴位按摩、拿捏、揉壓、熱敷等手法，為用戶設(shè)計(jì)方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，先后獲評(píng)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、廣東深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界數(shù)十個(gè)國(guó)家及核心產(chǎn)品?艾灸系列產(chǎn)品：breo.姜小竹A1、breo.姜小竹A2、breo.姜小竹A1Pro、倍輕松成立于2000年，是便攜式按摩器首創(chuàng)中國(guó)品牌，其將中醫(yī)按摩理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，開創(chuàng)了以頭等為核心的智能便攜式按摩器及相關(guān)品類深圳市倍輕松科技股份有限公司(688793)：健康智能硬件第一股品牌亮點(diǎn)“真揉捏”智能便攜按摩器領(lǐng)導(dǎo)品牌注：專利數(shù)量統(tǒng)計(jì)截止至2022年6月渠道布局308703231鐵站建線下門店，構(gòu)筑品牌卡位優(yōu)勢(shì)：倍輕松共設(shè)超200家線下直營(yíng)門店及加盟店，構(gòu)筑了以一二線城市中高端商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等高勢(shì)能點(diǎn)位為核心的線下門店渠道，是國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)開店數(shù)量最多的按摩器品牌。?線上線下渠道齊發(fā)力:除了線下渠道的布局優(yōu)勢(shì)，在疫情下公司大力發(fā)展線上渠道，線上直銷、線上經(jīng)銷、線上平臺(tái)入倉(cāng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到約62%、49%、53%，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。線上經(jīng)銷增長(zhǎng)主要是開拓線上新的分銷客戶，線上平臺(tái)入倉(cāng)主要是京東增長(zhǎng)，線上直銷增長(zhǎng)主要是天貓、抖音、亞馬遜、京東、拼多多等。來源來源：企業(yè)公開資料、沙利文研究、頭豹研究院百年企業(yè)?倍輕松挖掘出現(xiàn)代科技與“砭針灸音”的古法中醫(yī)理效融合點(diǎn)，以具有東方美學(xué)特質(zhì)的智慧便攜按?科技手法人手按摩思路，按/摩/拿/捏/揉/敷，從力創(chuàng)造更舒適的按摩體驗(yàn)舒緩壓力，緩解疲勞通百年企業(yè)?倍輕松挖掘出現(xiàn)代科技與“砭針灸音”的古法中醫(yī)理效融合點(diǎn)，以具有東方美學(xué)特質(zhì)的智慧便攜按?科技手法人手按摩思路，按/摩/拿/捏/揉/敷，從力創(chuàng)造更舒適的按摩體驗(yàn)舒緩壓力，緩解疲勞通?倍輕松利用其核心技術(shù)“真揉捏”將按摩體